◎ 文 本刊記者 彭婷婷

從南京一家廣告公司的設(shè)計(jì)師起步，朱震坤花了兩年時(shí)間，積累了一些全國和省市廣告創(chuàng)意比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，繼而進(jìn)軍上海。他先后任職于Publicis、BBDO、Euro等各大國際知名4A廣告公司，從美術(shù)指導(dǎo)、資深美術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)意組長，直到創(chuàng)意副總監(jiān)，并抓住了2010年前后小而美創(chuàng)意熱店崛起的風(fēng)口，聯(lián)合創(chuàng)立了『不只廣告』。10多年來，他先后服務(wù)于騰訊、天貓、樊登讀書、天天果園、智聯(lián)招聘、林內(nèi)電器、OPPO手機(jī)、多樂士漆、Castrol嘉實(shí)多、Dumex多美滋、東方航空、平安銀行等客戶，斬獲IAI國際廣告獎(jiǎng)、中國廣告長城獎(jiǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎(jiǎng)、TopDigital營銷金獎(jiǎng)、廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

正如『不只廣告』的名字一樣，朱震坤不只生產(chǎn)傳統(tǒng)廣告，更生產(chǎn)所有可以和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)、共鳴的『內(nèi)容』，從而為社會(huì)帶來正向的引導(dǎo)，這正是他心中義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

公司的核心競爭力是“真誠的溝通能力”

如果說以前單純做設(shè)計(jì)的朱震坤只是運(yùn)動(dòng)員，那么現(xiàn)在的他既是運(yùn)動(dòng)員，有時(shí)需要下場；也是教練員，要指導(dǎo)其他運(yùn)動(dòng)員提高能力；還得是領(lǐng)隊(duì)，需要去營造良好的團(tuán)隊(duì)氛圍；更負(fù)責(zé)商務(wù)開發(fā)，為運(yùn)動(dòng)隊(duì)找到豐裕的經(jīng)濟(jì)來源，使公司長期穩(wěn)定地發(fā)展。

世界每天都在變化。2019年之前，誰會(huì)預(yù)料到一場疫情讓全球化的腳步被打斷。越來越多的公司在疫情中倒下，而朱震坤的“不只廣告”依然活躍在行業(yè)內(nèi)。談及公司長遠(yuǎn)發(fā)展的秘密，朱震坤稱其核心競爭力是“真誠的溝通能力”，并以此精準(zhǔn)地為客戶解決問題。

成立公司后，身份的轉(zhuǎn)換也為朱震坤帶來了視角的轉(zhuǎn)變。他從客戶的對面走到了客戶的身邊——成為客戶的朋友、伙伴、顧問。他的溝通能力超群，擅長尋找問題背后的需求并給出精準(zhǔn)的解決方案，因此在業(yè)內(nèi)備受尊重，由此積累下了良好的口碑和人脈，使其能夠用合理的價(jià)格找到優(yōu)質(zhì)的資源。

10多年來，朱震坤也從被動(dòng)地接brief轉(zhuǎn)而為客戶主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)商機(jī)、創(chuàng)造價(jià)值。目前，朱震坤與合伙人帶領(lǐng)下的“不只廣告”除了為平安保險(xiǎn)、東方航空、林內(nèi)電器等客戶梳理品牌定位、創(chuàng)作各類型傳播內(nèi)容外，也為OPPO、億力、龍膜創(chuàng)意等執(zhí)行有趣的事件行銷，更和倍輕松等優(yōu)質(zhì)品牌一起開發(fā)新的產(chǎn)品線。

廣告的目的是為社會(huì)帶來正能量

朱震坤主導(dǎo)的《史上最快拍完的廣告》《On The Trip》《為愛飛翔》《圓夢巨人》斬獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)，在社會(huì)上引起了很大的反響。他認(rèn)為引起反響和斬獲大獎(jiǎng)只是自然的結(jié)果，并不是這些廣告的目的。

廣告真正的目的是解決相應(yīng)的問題，傳遞出客戶想傳遞的信息，給社會(huì)帶來正能量。他說：“每一支廣告都是一個(gè)價(jià)值觀的傳遞?！?/p>

在金獅獎(jiǎng)上斬獲最佳公益片、最佳廣告片、最佳配樂、最佳調(diào)色、最佳剪輯5項(xiàng)大獎(jiǎng)的東方航空公益片——《為愛飛翔》中，朱震坤提供了創(chuàng)意概念和創(chuàng)意腳本，傳達(dá)了一種“大愛無邊”的公益理念。他和劇組100多人，經(jīng)歷兩周的時(shí)光，在唐古拉山鎮(zhèn)上留下了這個(gè)溫暖、有愛、用心制作的片子，呼吁更多人加入到守護(hù)長江源的行列中。而其創(chuàng)意背后更大的價(jià)值則是告訴身邊每一個(gè)人，選擇最適合自己的方式守護(hù)大自然，哪怕是保護(hù)身邊的一草一木，保護(hù)這個(gè)城市的園林、濕地和瀕危物種，都是一段充滿愛的旅程。

在為浦發(fā)私人銀行X愛佑基金會(huì)所做的一套廣告中，朱震坤采用正話反說的形式將孩子們發(fā)燒時(shí)的“睡一覺”、 摔傷時(shí)的“吹一吹”、一杯開水、一顆糖比作他們的特效藥，從而觸動(dòng)每一位觀眾，引發(fā)他們的參與和轉(zhuǎn)發(fā)。最終，這套廣告成功助力為藏區(qū)孩子們建立了多個(gè)衛(wèi)生室并采買了大量藥品。

這套廣告更受到中國長城獎(jiǎng)評委的關(guān)注。長城獎(jiǎng)開辦于1982年，歷經(jīng)幾十年的發(fā)展和積淀已經(jīng)成為中國廣告創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)，被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。而朱震坤的作品在年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品中脫穎而出，引領(lǐng)廣告創(chuàng)意潮流，推動(dòng)廣告行業(yè)健康發(fā)展，從而捧回了國內(nèi)最權(quán)威的中國長城平面大獎(jiǎng)。

在審美層面，廣告也承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任?！按蠹颐刻煸谏钪锌吹礁恋漠嬅?、更和諧的色彩搭配、更優(yōu)美的文字表達(dá)，這也是在潛移默化地塑造著整個(gè)社會(huì)的審美觀念。從這個(gè)角度上來說，好的廣告人或多或少對社會(huì)有正面的影響?！敝煺鹄と缡钦f。

從參賽者到評審

作品在圈內(nèi)獲得了一定程度的認(rèn)可，專業(yè)性被大家認(rèn)可，又有一顆服務(wù)他人的心，朱震坤成為評委是一件水到渠成的事情。

或許大家都覺得評委類似裁判的角色，但朱震坤更像一個(gè)教練，能夠在點(diǎn)評中幫助參賽者有所思考和進(jìn)步。

在國際大學(xué)生廣告節(jié)評審中，評委會(huì)主席孫二黑老師對其的評價(jià)或許能佐證一二：“在評審期間，朱總的作品點(diǎn)評是所有評委中最為優(yōu)秀的，既一針見血又包含鼓勵(lì)之情，金句頻出，廣受大廣節(jié)組委會(huì)和大學(xué)生參賽選手的歡迎?！?/p>

成為評委之后，朱震坤稱其更多了一份敬畏之心：“看到那么多優(yōu)秀的作品，更感受到創(chuàng)意的無限可能性和無限空間，這也激勵(lì)自己在此后的創(chuàng)作中，開拓更為廣闊的思路?！?/p>