雖然2022年已過半，但中國商業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)還在持續(xù)。受新冠肺炎疫情多發(fā)散發(fā)、外部因素復雜多變等影響，中國商業(yè)面臨著不小的困難與壓力，但也展現(xiàn)了強大韌性。

新模式、新技術層出不窮挑戰(zhàn)與機遇并存

從整體來看，2021年我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，經(jīng)濟發(fā)展和疫情防控保持全球領先地位，主要指標實現(xiàn)預期目標。國家統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)顯示，初步核算，2021年全年國內生產(chǎn)總值1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。

不過，相比去年，今年上半年受到各方面因素影響較大，特別是疫情的反復給經(jīng)濟帶來較大的沖擊。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年CPI同比前低后高。上半年，全國CPI（居民消費價格指數(shù)）上漲1.7%。其中，一季度上漲1.1%，二季度上漲2.3%。

雖然新冠肺炎疫情給中國商業(yè)發(fā)展帶來了很大的不確定性，但中國商業(yè)面對復雜的環(huán)境，展現(xiàn)出了強大的韌性，在困難中也看到了新的機遇。在過去的一年中，順應消費者需求的變化，中國商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式、新技術層出不窮，積極開展創(chuàng)新和轉型，取得了良好成效。

以消費市場為例。疫情對市場銷售沖擊較大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，本土疫情多點散發(fā)，消費市場運行承壓，3—5月市場銷售連續(xù)下降。上半年社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。但6月市場銷售增速轉正。6月，社會消費品零售總額同比增長3.1%，

值得注意的是，目前全國各地消費市場已經(jīng)出現(xiàn)了積極變化。

多數(shù)商品零售增速回升，大宗商品消費帶動明顯，餐飲等服務消費明顯改善，前期受疫情影響較大地區(qū)消費出現(xiàn)較快回升。盡管消費恢復還面臨居民收入增長放緩、消費場景受限等制約因素，但我國消費規(guī)模擴大，消費結構升級，消費模式創(chuàng)新的趨勢不會改變，加之社會保障不斷完善，穩(wěn)就業(yè)促消費政策持續(xù)發(fā)力，消費有望保持持續(xù)恢復。

消費者需求不斷升級創(chuàng)新引領發(fā)展

面對復雜多變的外部環(huán)境，中國商業(yè)沒有亂了步伐。在危機中帶來新機的，正是創(chuàng)新的力量。以服務業(yè)為例，今年上半年，服務業(yè)新業(yè)態(tài)持續(xù)活躍。數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化向更多服務業(yè)場景延伸，線上線下加速融合，“直播+”“智慧+”等新業(yè)態(tài)新模式帶來新體驗，消費升級態(tài)勢穩(wěn)健持續(xù)。

今年上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.6%，占同期社會消費品零售總額的比重為25.9%，比上年同期提高2.2個百分點。1—5月，移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達1027億GB，同比增長21.4%。

不只服務業(yè)，創(chuàng)新正在引領各個行業(yè)的發(fā)展。一方面，商業(yè)企業(yè)積極創(chuàng)新。除了社區(qū)團購、預制菜、即時零售等多種新型模式正在迅速發(fā)展，企業(yè)對5G、機器人、大數(shù)據(jù)等新技術的應用也更注重實用性，降本增效成為過去一年的發(fā)展關鍵詞。特別是對商貿流通企業(yè)來說，數(shù)字化轉型已經(jīng)成為行業(yè)必由之路。

消費已成為經(jīng)濟增長的第一驅動力。隨著市場競爭加劇、消費者購買行為轉變以及新技術的快速應用，中國流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一個歷史性的整合機遇，實現(xiàn)數(shù)字化轉型，是適應市場需求、轉型創(chuàng)新的必然選擇。不少企業(yè)已經(jīng)意識到，數(shù)字化轉型是一項系統(tǒng)工程，商貿流通企業(yè)的數(shù)字化轉型才剛剛開始，絕不能淺嘗輒止。

企業(yè)積極創(chuàng)新的背后是消費者需求不斷升級的現(xiàn)狀。居民消費需求已經(jīng)逐漸從注重數(shù)量轉向追求質量、從生存型消費轉向發(fā)展型和享受型消費、從以物質型消費為主轉向以服務型消費為主，制約消費潛力釋放和消費升級的主要矛盾也已經(jīng)轉向了供給端的生產(chǎn)。與此同時，主力消費群體的構成也發(fā)生了顯著變化，這也影響著商業(yè)企業(yè)的發(fā)展方向。

另一方面，國家相關政策正積極推動企業(yè)高質量發(fā)展，創(chuàng)新正是其中重要一環(huán)。值得關注的是，超大規(guī)模市場是我國持續(xù)快速發(fā)展積累的堅實基礎，也是支撐我國經(jīng)濟高質量發(fā)展的條件和信心所在。當前全球經(jīng)濟恢復增長乏力，超大規(guī)模市場更是寶貴的戰(zhàn)略資源，不僅對全球經(jīng)濟增長發(fā)揮正外溢性，同時為我國應對外部風險挑戰(zhàn)、推進經(jīng)濟恢復性增長注入強大動能。

今年的《政府工作報告》也明確，深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，鞏固壯大實體經(jīng)濟根基。推進科技創(chuàng)新，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，突破供給約束堵點，依靠創(chuàng)新提高發(fā)展質量。要不斷提升科技創(chuàng)新能力，加大企業(yè)創(chuàng)新激勵力度，增強制造業(yè)核心競爭力，促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

直播、即時零售規(guī)范化創(chuàng)新之路“穩(wěn)”字當頭

對中國商業(yè)而言，通往新征程的道路必然不會是一片坦途。在過去的一年中，不少企業(yè)的創(chuàng)新之路也遭遇了波折。

以曾是資本“寵兒”的社區(qū)團購為例。有數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)團購行業(yè)在2020年行業(yè)融資額從2019年的96.5億元躍升至174.8億元。好景不長，2021下半年，賽道急轉向下。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年國內社區(qū)團購賽道共有10起融資，同比下降37.5%。

隨著疫情的反復，社區(qū)團購又煥發(fā)了一絲生機。在今年年初上海疫情期間，各個小區(qū)涌現(xiàn)了一批“上海團長”，給生活帶來了便利。不少社區(qū)團購企業(yè)也紛紛投入抗疫保供的行列。目前，頭部社區(qū)團購企業(yè)們紛紛開始收攏業(yè)務，轉型升級，探索新的發(fā)展模式。因此，也有業(yè)內聲音認為社區(qū)團購或將迎來新發(fā)展機遇。

預制菜則是過去一年中最為火熱的投資風口。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國預制菜行業(yè)分析報告》，2021年國內預制菜市場規(guī)模為3459億元，有望保持20%的年復合增長率，在2023年能實現(xiàn)市場規(guī)模超5000億元。業(yè)內基本形成共識，預制菜有望在2050年成為萬億級市場。2021年被業(yè)內稱為預制菜“爆發(fā)元年”，今年則被視為預制菜“進一步大爆發(fā)的一年”。盡管賽道火熱，但預制菜行業(yè)仍處于基礎發(fā)展階段，絕對規(guī)?；髽I(yè)尚未出現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，受種種因素影響，目前預制菜市場B端與C端比例大概為8∶2，也就是說大約80%的預制菜最終是從堂食和外賣的渠道流向給消費者的，C端的比例還不太高。這種行業(yè)現(xiàn)狀也引發(fā)了爭議，如預制菜食品安全問題，外賣使用預制菜消費者是否知情等等。

當然，也有一些商業(yè)創(chuàng)新模式在過去的一年中走向成熟。如直播、即時零售、跨界聯(lián)名等都已從野蠻生長的狀態(tài)，進入更為規(guī)范化的發(fā)展階段。

從大環(huán)境來看，我國商貿流通建設仍存在一些薄弱環(huán)節(jié)。不僅國內統(tǒng)一大市場尚不健全，商品和要素自由流動仍面臨隱性壁壘，規(guī)則和標準體系建設相對滯后，同時傳統(tǒng)商貿亟待轉型，農產(chǎn)品流通也有待升級。特別是疫情影響下，更凸顯了商貿流通企業(yè)轉型升級的必要性與緊迫性。

困難對中國商業(yè)企業(yè)既是挑戰(zhàn)，也是機遇。在堅持“穩(wěn)字當頭、穩(wěn)中求進”的基礎上，各種促進消費、推進創(chuàng)新的政策措施正在加速落地，助力經(jīng)濟爬坡過坎。想要抓住這些挑戰(zhàn)與機遇，中國商業(yè)企業(yè)必然的選擇就是堅持不斷創(chuàng)新。當然，伴隨著創(chuàng)新，試錯成本無可避免。但中國商業(yè)企業(yè)具有強大的韌性與堅定的意志，惟有創(chuàng)新才是中國商業(yè)發(fā)展的第一動力，才能讓中國商業(yè)開啟全新征程。（中國商報編輯部）