◎呂龍梅

（武威市雷臺(tái)漢文化博物館 甘肅 武威 733000）

厚重的歷史使得武威沉淀為一方文化沃土，氣勢(shì)恢宏的天馬文化、燦若繁星的五涼文化、博大精深的涼州儒學(xué)、獨(dú)具特色的邊塞文化、特色鮮明的西夏文化和千姿百態(tài)的民俗文化，給武威這片神奇的土地增添了無(wú)窮的歷史文化魅力。武威文化和旅游發(fā)展，從無(wú)到有、從小到大、從大到優(yōu)，在發(fā)展中起步、探索中前行、調(diào)整中提升，如今已然實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身、精彩嬗變。新時(shí)代，文化旅游的發(fā)展出現(xiàn)的新趨勢(shì)和新特點(diǎn)，走“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的文旅融合之路，是推動(dòng)武威市文化旅游發(fā)展必然途徑之一。而博物館深度參與其中，則為武威市的文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎、新動(dòng)力，必將形成新發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，雷臺(tái)漢文化博物館聚焦武威發(fā)展，以馬踏飛燕為效應(yīng)，以雷臺(tái)旅游綜合體為依托，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)要素向資源稟賦好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)和交通區(qū)位突出的區(qū)域聚集，強(qiáng)力支撐全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展，積極打造文化旅游發(fā)展新高地，形成文旅高質(zhì)量融合發(fā)展格局，努力實(shí)現(xiàn)全市文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)各項(xiàng)目標(biāo)。本文以雷臺(tái)漢文化博物館為例，就新時(shí)期博物館在武威市文旅融合發(fā)展中面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)、存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)等論述如下。

一、武威市“文旅融合”發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇和不足

“十三五”時(shí)期，武威市以建設(shè)文化旅游名市為目標(biāo)，以融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為主線，提升文旅服務(wù)水平，開(kāi)發(fā)特色文旅產(chǎn)品，全面打響“天馬行空·自在武威”品牌形象，扎實(shí)推進(jìn)文體廣電旅游高質(zhì)量發(fā)展，全市文體廣電旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：

1.文化旅游名市建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)

2018年，武威市召開(kāi)文化旅游名市建設(shè)大會(huì)，為打造文化旅游名市從空間路徑上指明方向。目前，全市共實(shí)施文旅項(xiàng)目151項(xiàng)，完成投資112億元。包括雷臺(tái)文化旅游綜合體、五涼文化博物館等文化融合重點(diǎn)項(xiàng)目順利推進(jìn)，開(kāi)通武威客運(yùn)中心至海藏寺等旅游景區(qū)（點(diǎn)）4條旅游專線。

2.產(chǎn)業(yè)地位明顯加強(qiáng)

“十三五”時(shí)期，武威市文化旅游產(chǎn)業(yè)累計(jì)接待游客6794.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入377.1億元，分別是“十二五”時(shí)期的2.65倍、2.98倍。2019年，全市旅游接待人數(shù)1956.90萬(wàn)人次，增長(zhǎng)29.27%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入113.40億元，增長(zhǎng)34.36%。2020年，受到疫情的影響旅游接待人數(shù)和綜合收入均有所下降。2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值7.01億元，增速6.2%，旅游綜合收入占全市GDP比重超過(guò)20%，產(chǎn)業(yè)地位和綜合實(shí)力不斷提升。

表1 -1：“十三五”期間全市旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

3.規(guī)劃體系高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展

“十三五”期間，高起點(diǎn)編制和實(shí)施《武威市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》等重點(diǎn)規(guī)劃，制定出臺(tái)《關(guān)于加快文化旅游名市建設(shè)的意見(jiàn)》。從做大做強(qiáng)市場(chǎng)主體、文化旅游品牌培育、旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面提出40條和21條政策措施，確保全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。

4.服務(wù)體系不斷升級(jí)

截至“十三五”末，武威市境內(nèi)建成的星級(jí)飯店、A級(jí)景區(qū)、旅行社、研學(xué)基地分別達(dá)到25家、22家、23家、23家。全市現(xiàn)有藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)2個(gè)，文物保護(hù)機(jī)構(gòu)19個(gè)，國(guó)有博物館紀(jì)念館11個(gè)，文化館5個(gè)，武威市博物館被評(píng)定為國(guó)家三級(jí)博物館。

5.產(chǎn)業(yè)體系不斷優(yōu)化

“十三五”時(shí)期，武威市現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系初步建成。開(kāi)發(fā)馬踏飛燕文物復(fù)仿制品系列、“祁連麥香”涼州秸稈畫(huà)系列等20大類500多種旅游商品。培育市文旅集團(tuán)武小威文化發(fā)展有限責(zé)任公司等一批文創(chuàng)企業(yè)，2019騰格里（民勤）沙漠半程馬拉松榮獲2019中國(guó)田徑協(xié)會(huì)“自然生態(tài)特色賽事”稱號(hào)。大型歌舞劇《夢(mèng)幻涼州》等演藝類業(yè)態(tài)以及紅色旅游、研學(xué)旅游等專項(xiàng)旅游持續(xù)推進(jìn)。

6.文化內(nèi)涵不斷更新

“十三五”期間，組織編輯出版《中國(guó)馬文化》《武威文物精品圖集》等叢書(shū)，連續(xù)四年參加“文化和自然遺產(chǎn)日”全省主會(huì)場(chǎng)宣傳展演。建成武威市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電子資料庫(kù)，編輯出版《武威非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖典》。目前，全市文化文物系統(tǒng)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到339個(gè)，從業(yè)人員數(shù)量達(dá)到3496人。

7.品牌活動(dòng)運(yùn)行良好

“十三五”時(shí)期，武威舉辦了首屆文旅商品創(chuàng)設(shè)大賽、文化旅游微視頻動(dòng)漫大賽等特色旅游活動(dòng)，成功舉辦四屆涼州文化論壇，并且常態(tài)化舉辦《涼州講壇》《涼州文化沙龍》。先后榮獲“全國(guó)十大最具人氣旅游目的地”金峰獎(jiǎng)、“最美中國(guó)文化旅游城市”“首批全國(guó)文化旅游勝地”“2019全域旅游發(fā)展優(yōu)秀城市”“2020全域旅游精品目的地”等稱號(hào)。

當(dāng)然，也應(yīng)該正視目前武威旅游發(fā)展現(xiàn)狀與新形勢(shì)下還存在許多問(wèn)題。具體：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱。全市富集的文化旅游資源整合開(kāi)發(fā)不夠、轉(zhuǎn)化利用水平較低，盈利效應(yīng)不明顯。二是產(chǎn)品供給略顯不足。文化旅游要素配置作用尚未充分發(fā)揮，旅游產(chǎn)品多層次、多元化供給不能滿足市場(chǎng)個(gè)性化、多樣化需求。三是市場(chǎng)主體帶動(dòng)性不強(qiáng)。全市文化旅游基礎(chǔ)薄弱，市場(chǎng)主體小、散、弱的狀況未得到根本性的改變。四是投資渠道不通暢。資金運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)不足，規(guī)模化集約化水平不高。五是融合發(fā)展仍有短板。文化和旅游深度融合不夠，未能全面實(shí)現(xiàn)從文旅疊加向全面融合發(fā)展的根本轉(zhuǎn)變。六是從事文旅事業(yè)的人才短缺。特別是在文藝編排、精品創(chuàng)作、非遺傳承保護(hù)、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃管理等方面人才欠缺。

二、雷臺(tái)漢文化博物館建設(shè)與推動(dòng)武威文化旅游融合發(fā)展

武威市雷臺(tái)漢文化博物館，占地面積12.7萬(wàn)平方米，是中國(guó)旅游標(biāo)志“銅奔馬”的出土地。雷臺(tái)漢文化博物館，是一座集文物保護(hù)、展示、征集、考古、收藏、研究、教育于一體，充分展示武威漢代歷史文化的專題博物館，共有文物藏品207件，其中屬于我館的藏品16件、借展省博物館文物29件、市博物館文物100件、考古所文物62件。

（一）雷臺(tái)漢文化博物館的基本建設(shè)

1.近三年文物保護(hù)特色項(xiàng)目情況

第一，雷臺(tái)漢文化博物館，立足《涼州詞》發(fā)展淵源，著眼于武威歷史文化，圍繞盛唐涼州詞的繁榮，展示涼州詞的藝術(shù)魅力，建設(shè)《涼州詞館》陳列展廳，面積1000平方米。

第二，對(duì)省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位雷臺(tái)觀主要建筑進(jìn)行整體修繕，并對(duì)原基本陳列展覽進(jìn)行改造提升，融知識(shí)性、趣味性、互動(dòng)性于一體，形成富有雷臺(tái)漢文化特色的《天馬西來(lái)——雷臺(tái)漢文化陳列》。

第三，利用現(xiàn)有資源與文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，推出紀(jì)念幣8個(gè)品種、藝術(shù)燈4個(gè)品種。同時(shí)，推出“云觀博”智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)館藏資源與大眾接觸的“日?；薄?/p>

第四，結(jié)合重大節(jié)假日及博物館“四進(jìn)”活動(dòng)，積極組織開(kāi)展“誦讀經(jīng)典涼州詞曲、感受獨(dú)特涼州魅力”“感恩母親節(jié)”“我們的節(jié)日之中秋節(jié)”等形式多樣的主題社教活動(dòng)。

除了以上已經(jīng)完成的特色項(xiàng)目，目前還在正在進(jìn)行項(xiàng)目是雷臺(tái)漢墓整體保護(hù)修繕工程。根據(jù)國(guó)家文物局和省文物局關(guān)于盡快組織編制雷臺(tái)漢墓整體保護(hù)修繕?lè)桨傅囊?，確定甘肅莫高窟文化遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)計(jì)咨詢有限公司為該項(xiàng)目實(shí)施單位，根據(jù)雙方協(xié)議約定，2021年12月20日提交雷臺(tái)漢墓整體保護(hù)修繕設(shè)計(jì)方案。待方案提交后，雷臺(tái)漢文化博物館，將積極報(bào)送省文物局評(píng)審，力爭(zhēng)項(xiàng)目早日實(shí)施。

2.武威雷臺(tái)景區(qū)文化旅游綜合體建設(shè)現(xiàn)狀

武威雷臺(tái)景區(qū)文化旅游綜合體項(xiàng)目是集遺址保護(hù)、歷史教育、旅游休閑和文創(chuàng)基地等配套公共服務(wù)設(shè)施于一體的綜合型5A級(jí)城市中央文化觀光景區(qū)。總規(guī)劃用地面積1299.2畝，總建筑面積40.56萬(wàn)平方米，總投資58.03億元，也是目前甘肅省最大的文化旅游綜合體PPP項(xiàng)目。2019年、2020年連續(xù)被列為甘肅省省列重大項(xiàng)目，并榮獲武威市2020年高質(zhì)量發(fā)展重大項(xiàng)目建設(shè)一等獎(jiǎng)。項(xiàng)目計(jì)劃于2021年底建設(shè)完成，2022年5月1日開(kāi)園運(yùn)營(yíng)。

其中，絲路產(chǎn)業(yè)區(qū)主要分為文創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園和中國(guó)葡萄酒城。文創(chuàng)孵化產(chǎn)業(yè)園共有23幢單體，集產(chǎn)業(yè)辦公、教育培訓(xùn)和品牌孵化為一體，孵化培育具有武威特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓游客更深層次地了解古絲綢之路上涼州文化魅力。

文化體驗(yàn)區(qū)，主要分為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園和大漢賦、涼州詞、天馬歌三大主題體驗(yàn)館。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園包括文化體驗(yàn)館、文化實(shí)景演藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)業(yè)態(tài)。三大主題場(chǎng)館通過(guò)VR、AR等現(xiàn)代科技手段，集中展現(xiàn)漢文化、涼州詞和天馬精神的內(nèi)涵，給游客帶來(lái)更深入的沉浸式體驗(yàn)。

目前，項(xiàng)目經(jīng)過(guò)三年緊張建設(shè)，主體結(jié)構(gòu)封頂后，相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)正在緊張進(jìn)行，招商運(yùn)營(yíng)工作全面展開(kāi)。近日，由文化和旅游部、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行等7家單位聯(lián)合公布了320個(gè)全國(guó)文化和旅游投融資項(xiàng)目遴選結(jié)果，甘肅有12個(gè)文旅綜合體項(xiàng)目入選，其中甘肅公航旅集團(tuán)武威雷臺(tái)景區(qū)文化旅游綜合體項(xiàng)目成功入圍，納入全國(guó)文化和旅游投融資項(xiàng)目庫(kù)。

（二）如何推動(dòng)武威文化旅游融合發(fā)展

新時(shí)期，雷臺(tái)漢文化博物館應(yīng)聚焦全省全市旅游發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合的發(fā)展理念，創(chuàng)牌引領(lǐng)、全面升級(jí)、全區(qū)域規(guī)劃、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)鏈打造、全社會(huì)參與。以“馬踏飛燕”為切入點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)各項(xiàng)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的旅游空間拓展和旅游產(chǎn)業(yè)要素的持續(xù)優(yōu)化，形成文旅高質(zhì)量融合發(fā)展格局。

第一，創(chuàng)新雷臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模，推動(dòng)景區(qū)檔次升級(jí)和景區(qū)服務(wù)功能。加大雷臺(tái)景區(qū)核心產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，突出建設(shè)項(xiàng)目的參與性、體驗(yàn)性和互動(dòng)性內(nèi)容。拓展核心游覽區(qū)空間，開(kāi)發(fā)觀光與休閑、度假、探險(xiǎn)、科普等相結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品。在文旅融合的時(shí)代背景下，博物館作為連接文化和旅游的紐帶和橋梁，日益成為文化旅游的新風(fēng)尚。因此，下一階段雷臺(tái)漢文化博物館要著力從以下幾個(gè)方面打造和提升文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)能力。第一，要深入挖掘本地文化內(nèi)涵，打造博物館“文創(chuàng)”IP效應(yīng)；第二，要針對(duì)個(gè)性化需求研發(fā)，多維度完善創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式；第三，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，創(chuàng)新融合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

此外，在推動(dòng)景區(qū)檔次升級(jí)和完善景區(qū)服務(wù)功能方面，武威文旅部門(mén)要借助冰溝河、沙漠公園等重點(diǎn)景點(diǎn)景區(qū)改造提升和全面發(fā)展蘇武沙漠大景區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源的機(jī)遇，力爭(zhēng)創(chuàng)建銅奔馬文化旅游景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。按照國(guó)家4A級(jí)以上景區(qū)和綠色旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，提升雷臺(tái)景區(qū)綜合接待能力，包括建設(shè)景區(qū)內(nèi)道路、停車場(chǎng)、游客中心、觀景臺(tái)、廁所等，從根本上提升景區(qū)服務(wù)的質(zhì)量水平和質(zhì)量。

第二，打造以雷臺(tái)為中心的多元化產(chǎn)業(yè)體系，加快推進(jìn)文化旅游一體化。博物館作為文化的重要載體，需發(fā)揮其獨(dú)特的文化價(jià)值作用，走文旅融合發(fā)展的路子，開(kāi)發(fā)出更多、更豐富的旅游服務(wù)和文化產(chǎn)品。因此，接下來(lái)著重要突出“天馬行空·自在武威”主題品牌，積極適應(yīng)大眾化、個(gè)性化、自助化消費(fèi)需求，通過(guò)業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)新和突破，思考和開(kāi)發(fā)新型文化和旅游產(chǎn)品，要形成對(duì)消費(fèi)群體的吸引力，創(chuàng)造旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)和爆點(diǎn)，延伸拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。整體打造以“涼州印象”為品牌的系列文化旅游商品。完善景區(qū)服務(wù)功能，依托城鎮(zhèn)美化和環(huán)境改造，建設(shè)街心公園、休閑街區(qū)、城市綠地等城市景觀區(qū)。

第三，綜合提升雷臺(tái)“天馬”文化品牌影響。單一的山水觀賞、歷史古跡游覽，已難以滿足游客的游覽需求，旅游的發(fā)展更是顯得后勁不足。賦予旅游以文化體驗(yàn)，則可很好地解決這一“供需矛盾”，尤其區(qū)域旅游會(huì)成為未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)，旅游新生態(tài)的建設(shè)不僅要注重豐富旅游產(chǎn)品，更應(yīng)注重旅游產(chǎn)品服務(wù)和文化的升級(jí)。因此，接下來(lái)我們應(yīng)以雷臺(tái)文化旅游綜合體建成投運(yùn)為契機(jī)，推動(dòng)文化和旅游深度融合，做大做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，培育核心爆點(diǎn)。

加強(qiáng)與旅游重點(diǎn)客源市場(chǎng)的合作，融入“絲綢之路旅游黃金帶”戰(zhàn)略格局，讓獨(dú)具特色的旅游品牌形象在游客心中烙下深深的“天馬印記”。同時(shí)，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，加快推進(jìn)智慧旅游，打造雷臺(tái)“智慧旅游”的典范。

三、結(jié)語(yǔ)

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力”。堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國(guó)運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問(wèn)題。

在新時(shí)代，以雷臺(tái)漢文化博物館的改造提升為契機(jī)，堅(jiān)持走“文旅融合”的發(fā)展道路，打造武威文化旅游名市的名片。堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步拓寬發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式，通過(guò)發(fā)展文化旅游事業(yè)，打造成新的城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的重要引擎和支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，不斷鑄就中華文化新的輝煌。

注釋：

①李志宏：《文旅融合發(fā)展中博物館的作用》，《絲綢之路》2021年第2期。

②福建師范大學(xué)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究課題組：《文旅融合下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究》，《江蘇商論》2020年第9期。

③辛玥：《博物館與旅游的融合發(fā)展研究》，《旅游縱覽》2021年第4期。

④董芙蓉：《文旅融合背景下博物館與旅游的關(guān)系研究》，《四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第2期，第43—47頁(yè)。