夏夢真 郝雨凡

國家形象是一國的無形資產(chǎn)，是國家軟實力的重要組成部分，也是一國綜合實力和對外影響力的體現(xiàn)。西方語境下的中國形象帶有“他者想象”，與實際情況存在較大偏差，在國際輿論中往往處于較為被動、負面的位置。在中美競爭愈發(fā)激烈的當下，大國間的博弈除了硬實力的角逐，也存在國家感召力、動員力和影響力的角逐，若一國的國家形象越正面，越易獲得國內外民眾的理解和認同，所獲得的國際輿論支持亦越強。①張昆：《超越文化差異型塑理想國家形象》，《當代傳播》2015年第5期。東南亞是中美角力的重要地區(qū)，但總體上東南亞偏向防范中國。②肖剛：《東南亞“中國觀”的外部干擾變量》，《太平洋學報》2009年第8期。如何在周邊國家建構與塑造正面的國家形象，成為國家戰(zhàn)略規(guī)劃中的一環(huán)。越南作為意識形態(tài)、政治制度與中國相近的國家，是中國周邊外交的戰(zhàn)略基礎，是我國踐行“親、誠、惠、容”周邊外交理念的重要窗口，也是美西國家制衡中國的重要地理缺口，③張偉玉、王麗：《國際信譽、國家實力與東南亞戰(zhàn)略選擇》，《國際政治科學》2021年第1期。因此改善和提升越南民眾心目中的中國形象成為中國周邊外交戰(zhàn)略的關鍵。

國內外學界對如何建構國家形象，多從媒介鏡像、公眾認知及國家實力④姜可雨：《建構主義視域下“國家形象”的概念辨析》，《湖北社會科學》2016年第5期。等視角進行探討，豐富了國家形象的內涵，但較少從建構主義視角考慮主客體間的互動性及國與國之間的身份定位。近年來，基于建構主義的“角色身份說”逐漸受到學界關注，為解構國家形象提供新的研究視角與路徑。在研究越南民眾對他國的形象感知方面，學界多以東南亞/東亞為整體進行研究，但東南亞地區(qū)的中國形象不足以準確反映越南對中國的認知，①李春霞：《越南官方媒體的中國認知變遷分析——以越南〈人民報〉（2000～2011）為樣本》，《當代亞太》2012年第5期。而以越南作為個體進行定量分析的學術成果不僅數(shù)量相對較少，而且對越南的分析也以宏觀、描述性的結論居多。因此本文擬采用亞洲晴雨表（Asian Barometer Survey）發(fā)布的越南數(shù)據(jù)，以建構主義的“角色身份”為切入點，運用邏輯回歸方法，嘗試對影響越南民眾評價中美國家形象的解釋因子展開研究。②本文并不包括中越因南海問題發(fā)生沖突的特別時期。

一、從角色身份視角進行國家形象的建構

（一）從身份認知視角理解國家形象的內涵

國家形象內涵存在多種解釋。大致而言，學界對國家形象的研究始于20世紀50年代，美國經(jīng)濟學者博爾?。↘enneth Ewart Boulding）分別從地理空間、國家心理（“敵意”或“友好”）和國家實力（“強大”或“羸弱”）三個維度對國家形象進行概念界定，開創(chuàng)研究國家形象的先河。③K.E.Boulding, “National Images and International Systems”, Journal of Conflict Resolution, vol.3, no.2, 1959.隨后拉什（Alplo Rusi）和奧利·霍爾斯蒂（Ole R.Holsti）等學者從心理學、小丘吉爾（Churchill Jr, G.A.）等學者從品牌營銷學、馬丁（Ingrid M.Martin）和埃而奧魯（Sevgin Eroglu）從“他國本位”的角度試圖從各方面建構民眾對國家形象認知的結構性心智圖像。隨著多媒體技術的發(fā)展，基于媒介接觸和影響的國家形象建構成為學界研究的重點之一。④徐劍、劉康等：《媒介接觸下的國家形象構建——基于美國人對華態(tài)度的實證調研分析》，《新聞與傳播研究》2011年第6期。國家形象的概念定義包含三個方面。一是基于“信息資本”的“國家實力”論；二是基于“公眾感知”的“國家聲譽”論；三是基于“媒介表征”的“媒介鏡像”論。⑤姜可雨：《建構主義視域下“國家形象”的概念辨析》，《湖北社會科學》2016年第5期。近年來，基于“角色身份”定位建構國家形象的學說漸為學界關注的熱點，所謂身份或認同說是利用建構主義（Constructivism）解讀國家形象，⑥吳獻舉、張昆：《國家形象：概念、特征及研究路徑之再探討》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2016年第1期。認為國家形象的實質是國家間基于社會互動而構成的一種相互身份認同關系，⑦李智：《中國國家形象：全球傳播時代建構主義的解讀》，北京：新華出版社，2011年，第9頁。這種對不同國家身份定位的想象與認知為解構國家形象提供了新視角與新路徑，在某種程度上更能表達國家形象構建過程中的主客體間性關系。在建構主義視域下，溫特（Alexander Wendt）認為角色定位來自于彼此認同和利益而不是本性。⑧Alexander Wendt, Social Theory of International Politics, Cambridge: Cambridge University Press, 1999, p.1.一國對他國形象的角色身份（Role-Identity）定位可分為霍布斯文化中的“敵人”、洛克文化中的“競爭對手”以及康德文化中的“朋友”。如圖1所示，通過歷史淵源、文化交流以及利益糾葛等因素相互耦合構建的社會互動會對不同的國家產(chǎn)生不同的身份定位，進而建構出不同的國家形象。一國的意圖很難判斷，而國家形象可作為判斷他國意圖的最直接依據(jù)。⑨Richard K.Herrmann, “Images in International Relations: An Experimental Test of Cognitive Schemata”, International Studies Quarterly, vol.41, no.3, 1997.

因此，本文擬借助越南公眾對中美國家形象的具體評價使他國形象具象化，并試圖證明國家形象的實質是一種身份表達，這種從公眾角度出發(fā)的評價不僅能反映越南人對他國形象的認知，也在一定程度上決定了越南民眾對中美國家形象的形成與建構。

（三）越南民眾對中美身份認知與國家形象的建構

中越關系在復雜歷史環(huán)境中曲折發(fā)展，越南對中國的身份認知經(jīng)常在朋友、敵人與競爭對手之間游離轉換，但相較于其他東南亞國家，越南傾向于視中國為競爭對手。因為對越南而言，由于地緣相近，對中國的想象一直處于某種緊張與焦慮的防御狀態(tài)中；①張旭東：《東南亞的中國形象》，北京：人民出版社，2010年，第104頁。再者，中越文化接近，為了擺脫被法國殖民后自我身份的迷失，越南上層階級需要把中國樹立為對手來確定自我的國族想象與民族認同。②張旭東：《東南亞的中國形象》，第104頁。近年來，隨著中越在同一地區(qū)的發(fā)展，且經(jīng)濟發(fā)展模式和政治制度相近，兩國必然存在資源與空間上的爭奪。③李春霞：《越南官方媒體的中國認知變遷分析——以越南〈人民報〉（2000～2011）為樣本》，《當代亞太》2012年第5期。雖然中越雙方都承諾要發(fā)展睦鄰友好的雙邊關系，但出于建構民族認同以及擴大本國利益的需要，越南仍在很大程度上傾向于視中國為競爭對手。

地理上和中國越近的國家，往往越喜歡引入外部力量制衡中國以確保自身的生存與安全。④肖剛：《東南亞“中國觀”的外部干擾變量》，《太平洋學報》2009年第8期。因此，即使越美間存在意識形態(tài)差異，但隨著越南“全面融入國際”戰(zhàn)略的亮出，意識形態(tài)的作用不斷淡化，民族國家利益不斷強化。⑤李春霞：《越南官方媒體的中國認知變遷分析——以越南〈人民報〉（2000～2011）為樣本》，《當代亞太》2012年第5期。越南不僅能利用美國力量引入外資發(fā)展本土經(jīng)濟，⑥Raymond F.Burghardt, Old Enemies Become Friends: U.S.and Vietnam, Brookings Institution: https://www.brookings.edu/opinions/old-enemies-become-friends-u-s-and-vietnam/，2022年4月30日。并且作為“制衡的對沖者”，⑦David Shambaugh, “U.S.-China Rivalry in Southeast Asia: Power Shift or Competitive Coexistence?”, International Security, vol.42, no.4, 2018.越南也能借助美國牽制中國。因此，進入21世紀后越南開始塑造越來越積極正面的美國國家形象。⑧李忠林：《試析中越關系中的美國因素》，《亞非縱橫》2011年第4期。根據(jù)2017年皮尤中心數(shù)據(jù)，在所有評價美國形象的國家中越南對美國的評價最為正面（84%）。⑨Global Indicators Database: Opinion of the United States, Pew Research Center: https://www.pewresearch.org/global/database/indicator/1/, 2022年3月21日。因此，在地緣格局日益復雜的當下，越南逐漸視美國為介于競爭對手與朋友之間相對正面的身份。

概言之，本文假設正是因為越南對中國、美國不同的身份定位影響越南民眾對中美國家形象的不同認知和態(tài)度，并試圖通過實證研究揭示影響國家形象建構的影響變量，以及證明對不同國家角色身份的定位是建構國家形象的關鍵路徑和原因。

二、研究設計

（一）數(shù)據(jù)收集

在數(shù)據(jù)收集方面，對于中美國家形象的評價進行民意調查，較權威的數(shù)據(jù)庫有皮尤中心的“全球態(tài)度調查”（Pew Global Attitude Project）以及由臺灣大學胡佛研究中心主導的針對亞洲18個國家與地區(qū)進行民意調查的亞洲晴雨表項目ABS（Asian Barometer Survey）。本文采用的是亞洲晴雨表第四波（2014—2016）和第五波（2018—2020）數(shù)據(jù)。亞洲晴雨表針對中美國家形象設計研究課題，能較準確反映影響中美國家形象的影響因子。第四波和第五波的樣本數(shù)量均是1200。⑩參考亞洲晴雨表第四波和第五波中關于越南的技術報告Asian Barometer Survey Wave 4&Wave 5（2018-2020）Technical Report（Vietnam）。在越南的抽樣調查中，調查組根據(jù)越南2009年人口普查中人口的年齡、??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。城鄉(xiāng)??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。和地理??越南人口年齡分布：0-17歲（30.6%）；18-24歲（14.2%）；25-34歲（17.1%）；35-44歲（14.6%）；45-54歲（11.5%）；65歲（6.4%）。? 越南人口城鄉(xiāng)分布：城鎮(zhèn)（29.63%）；鄉(xiāng)村（70.36%）。?越南人口地理分布：北部高地&山林（12.8%）；紅河三角洲（22.8%）；北部和中南部海岸（21.9%）；中部高地（5.9%）；東南部（16.38%）；湄公河三角洲（20%）。分布確定樣本的分布，確保公眾有同等的機會接受訪問，保證樣本具有全國代表性和科學性。該計劃已在東南亞多個國家和地區(qū)完成四至五波民意調查，其中在越南已經(jīng)完成最新一波即第五波（越南數(shù)據(jù)于2021年3月份發(fā)布）調查，這些是目前研究中美國家形象議題中具有代表性和完整性的民意調查數(shù)據(jù)之一。①朱云漢、肖唐鏢等：《中美兩國在東亞區(qū)域的影響力——受眾視角的實證分析》，《政治學研究》2018年第3期。

（二）研究思路

本文認為越南民眾對中美基于互動而產(chǎn)生的不同身份定位能建構對中美兩國的國家形象不同的認知和態(tài)度，而中越兩國和美越兩國間的互動結果，很大程度上是基于歷史淵源、文化交流和利益糾葛等因素相互建構而成的。近年來，出于強化民族認同以及擴大本國利益的需要，越南政府在后冷戰(zhàn)時期更傾向于將中國角色身份定位為競爭對手。另一方面，越南社會對美國形象感知和情感態(tài)度逐漸向好，因此美國在越南人心目中的形象介于競爭對手與朋友之間?；谏鲜稣撌龊图僭O，本文將分別從越南對中美形象感知的整體態(tài)度分析和影響因素分析兩個層面進行闡釋。

表1 越南民眾對中美國家形象感知的描述性分析量表

1.越南對中美形象感知的整體態(tài)度分析。中美兩國的國家形象在越南乃至東南亞的情況如何？越南公眾對中美形象整體態(tài)度感知可以從民眾的認知和情感兩個維度進行統(tǒng)計學描述。所謂認知維度指對他國實力“強與弱”的判斷，情感維度指對他國“好與壞”的情感判定。前者以影響力大小作為評價指標，后者以影響力性質（積極或消極）、國家形象感知態(tài)度（正面或負面）以及對中美國家模式的喜好作為指標。本文擬從東南亞8個國家②東南亞8國包括越南、新加坡、馬來西亞、泰國、緬甸、柬埔寨、印尼和菲律賓。對中美影響力、③此處影響力分別對應第五波問卷的第181題（中國在我國有多大影響力？）與第183題（美國在我國有多大影響力？）。越南對中美國家模式的喜好及越南更看重經(jīng)濟還是民主等幾個方面勾勒出越南公眾對中美國家形象認知的宏觀面相。

2.越南對中美形象感知的影響因素分析。從越南民眾對中美形象感知的影響因子出發(fā)，選取亞洲晴雨表第四波（2014—2016）、第五波（2018—2020）的數(shù)據(jù)，以亞洲晴雨表第四波和第五波的問題“您認為中/美兩國在亞洲是利大于弊還是弊大于利？”作為中美國家形象的指標（因變量Y）。在影響國家形象感知的指標（自變量X）選取上，圍繞本文核心論點“越南對中美兩國的身份定位影響其對中美國家形象的建構”；在影響因素選擇上，從經(jīng)濟狀況、經(jīng)濟開放程度、中/美國的影響力大小、制度差異、民族主義等角度進行邏輯回歸，探究越南民眾對中美國家形象的感知情況，找出影響越南民眾對中美評價的最突出因素并分析背后原因，試圖證明身份定位是國家形象建構的關鍵因素，從而幫助中國針對越南制定更加符合當?shù)孛袂榈恼撸源烁纳浦袊谠侥厦癖娦哪恐械男蜗?，提升中國在越南的美譽度。本文提出以下5個假設（H1～H5），通過邏輯回歸判斷假設是否成立。H1：越南民眾認為越能對本國經(jīng)濟帶來好處，越能正面評價一個國家的形象。H2：越南民眾認為經(jīng)濟開放程度越高，意味著本國產(chǎn)品和工人利益越易受到侵蝕，因此越負面評價中/美國家形象。H3：越南民眾所感知的中/美國家影響力越大，越傾向于對中/美國家形象做出負面評價。H4：中/美與越南之間體制越相近越正面感知中/美國家形象。H5：越南民眾民族主義越強烈，越負面感知中/美國家形象。表2為越南民眾對中美形象認知的影響因子量表。

表2 越南民眾評價中美國家形象的解釋因素

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）越南對中美形象感知的整體態(tài)度

1.超半數(shù)東南亞民眾認為中國相比美國在亞洲影響力更大。

將第四波（2014—2016）調查的8個東南亞國家合并進行統(tǒng)計后不難發(fā)現(xiàn)，超過50%的東南亞民眾認為中國在亞洲最具影響力，而選擇美國的只有約37.5%。其中，認為中國在亞洲最具影響力的百分比從高到低的國家排列分別是：越南、新加坡、馬來西亞、泰國、緬甸、柬埔寨、印尼和菲律賓，越南在東南亞8國中排名第一。

2.中國對越南的影響力更大但呈負面。

較之美國，中國是越南民眾認為在亞洲最具影響力的國家，且隨著時間推移影響力逐步提高（2018年達50%）。相比較而言，選擇美國的人數(shù)只有選擇中國人數(shù)的四分之一（2018年約15%）。隨著時間的推移，雖然中美間影響力的差距正在緩慢縮小，但美國相較于中國仍有較大差距。影響力大小固然重要，但根據(jù)“國家影響力=影響力大小×影響力性質”①龐琴、羅儀馥：《對外經(jīng)濟聯(lián)系與國家影響力》，北京：中國社會科學出版社，2018年，第123頁。公式，影響力性質即對中美兩國影響力的態(tài)度判斷（正面或負面）更為關鍵。在“您認為中/美在本國的影響力是什么？是正面還是負面？”這道題目中超過80%的越南民眾認為美國對越南有正面影響力，只有約25%的民眾認為中國對越南有正面影響力?？梢婋m然大多數(shù)越南民眾認為中國是亞洲最具影響力的國家，但越南民眾大多認為這種影響力對越南是負面的，該比例達約80%。此調查結果在一定程度上反應了越南民眾對中國的印象不佳。此外，隨著時間的推移，中美兩國在越南正面影響力比例均有所上升，顯示中美兩國在越南的正面影響力比例有同向發(fā)展的趨勢。

3.越南民眾更認可美國的發(fā)展模式。

在“以下哪個國家應該成為我國未來的發(fā)展模式？”（選項：印度、中國、新加坡、美國和日本）的問題中，只有不到3%的越南民眾選擇中國，選擇美國發(fā)展模式的人數(shù)是選擇中國的10倍。中越有著相似的文化、意識形態(tài)和政治制度，中國作為社會主義國家中改革的先行者，“改革開放”成為越南的“革新開放”的示范，兩者在經(jīng)濟發(fā)展模式上有諸多相似性，但卻只有不到3%的越南受眾認可中國發(fā)展模式。

4.越南民眾更看重經(jīng)濟。在“如果你必須在民主發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展中選擇其中之一，你會選擇？”的題目中，約35%的越南民眾選擇經(jīng)濟，約28%選擇民主，這再次印證爭取經(jīng)濟利益是越南民眾的首選，而中越在經(jīng)濟領域存在競爭，也為越南受眾消極看待中國形象埋下伏筆。另外，雖然經(jīng)濟發(fā)展是越南民眾的優(yōu)先選項，但與選擇民主的人數(shù)相差不大，可見仍有不少越南民眾認可民主理念，在西方話語語境下的越南受眾易受美式民主影響，這也部分解釋了越南民眾積極評價美國形象的原因。

簡言之，從認知維度和情感維度分析越南受眾對中美形象的感知，可以發(fā)現(xiàn)越南受眾在認知上理性地認為中國對本國乃至東南亞都是影響力最大的國家，中國的一舉一動都會牽動這個地區(qū)敏感的神經(jīng)。中國影響力之大可能是由于地緣因素、歷史源流或者經(jīng)濟體量等原因，畢竟中國是東南亞搬不走的鄰居。但同時，對越南民眾而言中國的影響力之大并未帶來中國對這個地區(qū)積極的影響和正面的國家形象，在情感維度上越南受眾普遍認為中國影響力呈負面。可見中國的國家形象在越南民眾塑造和形成的過程中出現(xiàn)不利于中國的態(tài)勢。

（二）影響越南公眾對中美形象認知的解釋因素分析

本文選擇民眾對國家形象的感知作為研究對象，探究影響越南民眾心目中的國家形象感知的具體因素，進一步挖掘影響越南受眾對中美國家形象感知的動因，以下統(tǒng)計結果初步論證了本文的核心論點“越南民眾對中美兩國的身份定位建構其對中美國家形象的認知”。

1.影響越南公眾對中國形象的正面評價因子。

根據(jù)表3可知，對中國國家形象正面評價與本國經(jīng)濟狀況存在顯著的正相關，這說明當越南民眾越認可本國的經(jīng)濟狀況時，對中國形象的感知越會給出正面的評價，反之亦然。進而可以推斷出，當中國對越南的經(jīng)濟水平和經(jīng)濟狀況越起到提升作用時，越南民眾越會對中國的影響力做出正面評價。所以中國更應堅持推進“一帶一路”倡議在越南的落地，帶動中越雙邊經(jīng)濟發(fā)展，增加越南公眾對中國正面形象的感知。

表3 解釋因素對中國國家形象認知的相關性與顯著性

經(jīng)濟開放程度與越南民眾對中國的形象感知呈顯著負相關。經(jīng)濟開放與否指越南民眾是否認為本國應該通過限制國外產(chǎn)品的進口保護農民和工人，而經(jīng)濟開放程度與越南對中國形象正面感知呈負相關，說明越南民眾視中國為經(jīng)濟上的競爭對手。首先，由于中越兩國在經(jīng)濟發(fā)展模式上相近，在加工制造業(yè)特別是初級加工產(chǎn)品的生產(chǎn)上存在競爭，中越間的供應鏈競爭在疫情后有所加劇。不僅如此，在中越貿易雙邊關系中，越南在加工制造業(yè)處于弱勢地位，在貿易總量、加工水平方面與中國存在較大差距，因此這種地位的不對等強化了越南民眾對中國的焦慮。再者，越南對中國的貿易逆差逐年攀升，對中國產(chǎn)品的依賴日益加重也使越南民眾對中國持負面印象。因此，在越南民眾的認知中，當經(jīng)濟越開放時，在貿易關系中處于劣勢地位的越南越會受到中國更多的“剝削”和“擠壓”，對中國形象感知呈現(xiàn)消極面。

中國對越南的影響力大小與對中國正面形象的感知呈顯著負相關，說明當中國對越南影響力越大程度越深時，越南民眾對中國印象的負面態(tài)度越會加劇。這再次印證越南對中國身份定位是競爭對手。當中國的影響力變大時，說明中國的實力在增強，越南在經(jīng)濟糾紛和主權紛爭上也將越來越處于不利地位，越南民眾對中國形象持負面評價，根源在于其對中國競爭對手的角色定位。

兩國體制差異與正面形象呈正相關，若越南民眾認為中國體制差異越小，則越正面評價中國形象。因此，多強調中越體制的相似性，深化同志加兄弟的關系有助于提升越南民眾對中國的正面評價。近年來，習近平總書記多次強調，中越是“山水相連的社會主義鄰邦”，“雙方堅守共同理想信念”。①《習近平致電祝賀阮春福當選連任越南國家主席 李克強致電賀范明政當選連任越南政府總理》，新華網(wǎng)：http://www.xinhuanet.com/2021-07/26/c_1127697375.htm ，2021年10月10日。因此中國要繼續(xù)發(fā)揚社會主義制度的優(yōu)越性，加大改革開放力度，增強中國體制、理念和發(fā)展模式對越南的吸引力。

越南民眾的民族主義越強則越負面感知中國形象。從越南的各種歷史敘述中能看到，它的潛意識里最大的焦慮是，面對中國這樣強大的鄰居，如何保障自身的獨立性?；诒久褡遄晕艺J同的需要，需要將中國塑造成較為負面的競爭對手形象，以此轉移內部矛盾并培育本國民族認同。因此從民族情感的角度看，越南民眾視中國為競爭對手，是民族身份認同上的競爭者，說明當越南民族主義興起，民族自我認同方興正艾時，越南民眾對中國的形象評價越發(fā)負面。

2.影響越南公眾對美國形象的正面評價因子。

根據(jù)表4可知，本國經(jīng)濟好壞與經(jīng)濟開放程度對越南民眾認知美國形象無顯著關系，說明經(jīng)濟不是影響越南民眾看待美國的重要因素。首先，美越間貿易關系存在較強的互補性，美越在經(jīng)濟領域不存在明顯的競爭關系。其次，對越南而言，經(jīng)濟上最擔心的不是美國而是來自中國的競爭，因此如何遏制中國崛起才是越南民眾最為關切之事。

表4 解釋因素對美國國家形象認知的相關性和顯著性

美國影響力大小與越南民眾對美國形象的認知呈顯著正相關，說明越南民眾普遍對美國影響力的施加抱以樂觀積極的態(tài)度。同樣是大國，為何越南對中美形象的感知不同？因為美國對于越南來說，影響力越大，越南借以制衡中國的力量亦越大。在面對南海主權糾紛和中越經(jīng)濟糾紛時，美國在東南亞的影響力越大，越南越能巧妙地施展平衡術，運用“聯(lián)美抗中”的均勢思想最大限度地為本國爭取利益。因此，越南民眾對美國影響力的認可根源在于對中國影響力的忌憚，在中美競爭日益激烈的格局下，越南“聯(lián)美抗中”的趨勢將越發(fā)明顯。

美越體制差異因素與國家形象的正面評價存在顯著正相關，說明當越南民眾認為與美國的民主制度差異越小時，越傾向于對美國形象做出正面評價。然而民主制度的提倡對于美國來說可能是雙刃劍，一方面確實能提升越南民眾對美國的正面評價，但另一方面也引發(fā)越南政府對美國意識形態(tài)顛覆的警惕。

越南民眾民族主義與美國正面形象感知呈顯著正相關，說明越南民眾越具有民族主義思想，越認可美國的國家形象。令人費解的是，美越存在意識形態(tài)的巨大差異，兩國間曾經(jīng)是交戰(zhàn)國，為何越南民族主義越強越認可美國國家形象呢？最可能的解釋是越南的民族主義者認為美國能幫助越南實現(xiàn)民族自我認同和提升民族自豪感。從越南的歷史敘事中能發(fā)現(xiàn)，其潛意識中最大的焦慮來源是中國，這種焦慮同時催生民族主義的發(fā)展，為緩解這種對自我身份認同的焦慮，越南需要借助美國的力量使自己在與中國的對話中獲得更平等地位。而且，在美國二戰(zhàn)后所建構的國際秩序中，越南不再在朝貢體系中對中國仰視，而是在自由主義秩序中與中國平視，因此當越南民族主義越強烈，越會參與到美國所主導的世界體系中，其根源是為了獲得自我民族認同上的滿足。另外，在對美國的國家形象評價解釋因素分析中，經(jīng)濟好壞和經(jīng)濟開放程度與美國國家形象無顯著統(tǒng)計學意義上的關系。

四、結語

從越南民眾對中美國家形象的評價可以看出，是否對中國形象持正面評價，與經(jīng)濟因素、體制差異、中國影響力大小和民族主義密切相關；而是否對美國形象持正面評價只與美國影響力大小、體制差異和民族主義顯著相關。比較影響中美兩國國家形象的因素后，不難發(fā)現(xiàn)影響中國形象認知的因素更多更復雜，而影響美國形象感知的因素相對單一集中。與美國相比，經(jīng)濟更能影響越南民眾對中國形象的建構，可見經(jīng)濟因素仍是未來中國爭取越南民眾好感的突破口。

本文從定性與定量論證了越南民眾對中美身份定位影響其對中美兩國形象的感知。在越南民眾認知中，對美國的身份定位是介于競爭對手與伙伴間的友好關系，而對中國的定位是競爭對手。首先在經(jīng)濟領域，美國是越南最大的出口市場，對越南經(jīng)濟的貢獻相對更大，且美越在經(jīng)濟上不存在明顯的競爭關系。其次從外交上看，越南外交領域最主要任務是成為高超的“大國平衡手”，最大限度地發(fā)揮本國的優(yōu)勢和力量。①潘金娥、周增亮：《越南能否玩轉中美“平衡術”》，《世界知識》2017年第23期。因此引入美國力量進入亞洲能有效平衡中國的崛起并遏制中國在南海地區(qū)的勢力擴展。②顧長永、蕭文軒：《大國平衡手：越南的現(xiàn)實主義外交戰(zhàn)略》，《人民論壇·學術前沿》2014年第13期。最后從民族自我認同的建構上，東南亞的中國形象是東南亞各國在“自我”認同的過程中建構的“他者”形象，③張旭東：《東南亞的中國形象》，第104頁。為擺脫中國的影響以及建構本民族的自我認同，需要將中國刻畫成相對負面的形象。而進入美國所主導的世界體系，可以幫助越南更好地從平等的視角與中國對話，更能幫助越南擺脫身份困境從而獲得民族自尊心的滿足。因此，美國對于越南來說，雖然兩國有政治體制和意識形態(tài)的差異，但在當前，意識形態(tài)競爭不是越南的首要目標。越南首要的是實現(xiàn)“獨立、自由、幸?！钡哪繕耍骸蔼毩ⅰ奔疵撾x他國帶來的身份束縛，完善和加強民族自我身份的建構；“自由”即維護主權的完整；“幸福”即發(fā)展維護本國民族利益。不管是哪一項目標的達成，美國對越南的作用更為積極，因此這也是為何同是大國，越南視美國為相對友好的角色而視中國是競爭對手的原因。這也再次印證了身份定位可以決定國家形象的感知，實證結果也進一步證明了這點。因此在中美競爭日益加劇的當下，中國提高自身正面國家形象任重道遠。爭取具有地緣價值國家的支持，始終是國家戰(zhàn)略競爭的核心要義，且在很大程度上影響著國家戰(zhàn)略競爭的過程和結果。