信陽毛尖茶葉是中國十大名茶之一，也是河南省著名特產(chǎn)之一，素有“綠茶之王”的盛譽(yù)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，在信陽毛尖茶葉的發(fā)展過程中，歷經(jīng)多次發(fā)展高潮，打造了非常深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但在茶葉品牌形象方面，卻存在品牌定位模糊、品牌傳播效率低下、品牌識(shí)別不清等問題。因此，文章通過分析信陽毛尖茶葉的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，提出品牌形象塑造策略，目的是為了提升信陽毛尖茶葉品牌的知名度和影響力，增強(qiáng)信陽毛尖茶葉在市場中的競爭力。

1 信陽毛尖茶葉品牌現(xiàn)狀

從品牌定位來看，市場上各類品牌越來越多，如何讓消費(fèi)者記住品牌成為了企業(yè)的一大挑戰(zhàn)，對(duì)于企業(yè)來說，只有做好品牌定位，賦予品牌鮮明的特色和豐富的文化內(nèi)涵，才能在消費(fèi)者心中留下印象。由于在規(guī)定區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)的符合信陽毛尖茶葉品質(zhì)特點(diǎn)和加工工藝的茶葉統(tǒng)稱為信陽毛尖茶葉，所以市場上信陽毛尖茶葉的生產(chǎn)企業(yè)多且混亂，且整個(gè)行業(yè)的交流有限，尚未形成統(tǒng)一的品牌定位。目前，市場上關(guān)于信陽毛尖茶葉的品牌定位基本上都是以基本信息介紹為主，例如“信陽毛尖茶葉具有生津解渴、清心明目、提神醒腦、去膩消食等多種功效”

，難以吸引新時(shí)代消費(fèi)者的目光，無法在消費(fèi)者心中留下深刻印象，在一定程度上降低了信陽毛尖茶葉品牌的知名度和影響力。

從品牌傳播來看，品牌形象的塑造離不開品牌傳播，品牌傳播需要將品牌形象多渠道推廣出去，向消費(fèi)者展示品牌的鮮明特色和文化內(nèi)涵，這也是提升品牌市場競爭力的重要手段

。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的品牌傳播方式已經(jīng)不能滿足信陽毛尖茶葉品牌發(fā)展的需求。傳統(tǒng)的信陽毛尖茶葉品牌傳播方式是親朋好友間的推薦以及利用報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，這些傳播方式往往形式單一，缺乏與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，不能激發(fā)起消費(fèi)者的關(guān)注，也因此降低了信陽毛尖茶葉品牌的影響力。

從品牌識(shí)別來看，品牌最直觀的識(shí)別途徑是利用標(biāo)志、包裝、海報(bào)等使消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行有效的認(rèn)知和識(shí)別

。以品牌包裝為例，優(yōu)秀的品牌包裝不但可以展示出品牌特色，傳遞品牌所具有的價(jià)值和內(nèi)涵，還能提高品牌的可識(shí)別性，因此優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)來說非常重要。筆者對(duì)信陽毛尖茶葉的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行市場調(diào)研，通過現(xiàn)有幾款包裝的優(yōu)缺點(diǎn)分析，總結(jié)出信陽毛尖茶葉品牌包裝現(xiàn)狀，如表1。

根據(jù)市場上三款不同的包裝設(shè)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的信陽毛尖茶葉品牌包裝與其它同類產(chǎn)品包裝存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題，色彩、造型比較單一，視覺體驗(yàn)不足，缺乏創(chuàng)新和個(gè)性，千篇一律的茶葉包裝設(shè)計(jì)不能讓消費(fèi)者清晰直觀地識(shí)別品牌形象。總體來說，沒有形成統(tǒng)一且有代表性的品牌標(biāo)志、包裝、海報(bào)等，無法為品牌創(chuàng)造差異化的特質(zhì)，限制了信陽毛尖茶葉品牌形象的傳播，削弱了信陽毛尖茶葉品牌在市場中的競爭力。

2 信陽毛尖茶葉品牌形象塑造意義

3）借助短視頻平臺(tái)達(dá)到簡潔高效的傳播效果。短視頻的傳播可以非常直觀地傳達(dá)信息

，就茶葉產(chǎn)品來說，短視頻良好的視覺化呈現(xiàn)可以向消費(fèi)者展示茶葉的顏色、形狀、制茶技術(shù)、沖泡過程等，讓廣大消費(fèi)者直觀地感受茶葉特色和文化底蘊(yùn)，同時(shí)還具備一定的趣味性和互動(dòng)性。

3 信陽毛尖茶葉品牌形象塑造策略

3.1 明確的品牌定位

為信陽毛尖茶葉尋找明確的品牌定位可以從產(chǎn)品鮮明的特色和文化內(nèi)涵入手，確定有差異化的品牌定位，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)信陽毛尖茶葉品牌的記憶。

不同用戶登錄后都可以對(duì)文件中的圖片進(jìn)行火點(diǎn)的檢測，點(diǎn)擊圖片按鈕彈出對(duì)話框選擇要檢測的圖片，界面中會(huì)標(biāo)記顯示出圖片中出現(xiàn)的火點(diǎn)情況，并且顯示出該圖片的處理后的二值化圖像。圖片界面檢測如圖4所示。

通過桌面調(diào)研得知，信陽毛尖茶葉的一大特色是茶葉品種，根據(jù)信陽毛尖茶葉的生長季節(jié)，當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣將其劃分為春茶、夏茶和秋茶，不同季節(jié)茶葉的外形、口感、價(jià)格都有所不同，例如春茶葉質(zhì)柔嫩、夏茶味道微澀、秋茶甘醇清香，蘊(yùn)含的是千年的茶文化。將不同的茶葉品種特色作為品牌定位，可以體現(xiàn)信陽毛尖茶葉品牌的鮮明特色和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。信陽毛尖茶葉另一大特色是其生長環(huán)境，信陽市地理環(huán)境優(yōu)越、風(fēng)景宜人、生態(tài)資源豐富，有高海拔的山層生產(chǎn)的大山茶和低海拔山層生產(chǎn)的小山茶，同時(shí)這里氣溫舒適、雨量豐富、空氣濕度適宜，山清水秀

，正是有這樣得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境才會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的信陽毛尖茶葉，同時(shí)信陽處于南北交通的樞紐地帶，特殊的地理位置便于茶葉銷往全國，信陽毛尖茶葉產(chǎn)地的優(yōu)越條件體現(xiàn)了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，將優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境作為品牌定位，可以加深消費(fèi)者對(duì)信陽毛尖茶葉品牌文化的理解，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。茶葉品種特色和生態(tài)環(huán)境的品牌定位可以體現(xiàn)出信陽毛尖茶葉品牌鮮明的特色和濃厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)也為品牌傳播和品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。

3.3.2 包裝設(shè)計(jì)

3.2 多樣化的品牌傳播手段

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體可以利用多種方式進(jìn)行品牌傳播，彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播方式單一的缺陷

。因此，信陽毛尖茶葉品牌要緊跟時(shí)代的步伐，合理運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行品牌傳播，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。

安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的貿(mào)易問題專家哈姆斯表示：“大型在線服務(wù)提供商正在穩(wěn)步擴(kuò)大其市場力量，并且以不惜損害實(shí)體零售貿(mào)易的手段來確保自己獲得越來越大的蛋糕?！睆睦麧欂S厚的圣誕節(jié)生意中就可以看出這一點(diǎn)。根據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的調(diào)查，每五個(gè)德國人中就有一人喜歡在網(wǎng)上購買圣誕禮物。而在一年前，德國的電子商務(wù)用戶數(shù)量只是目前的一半。

1）加強(qiáng)微信公眾號(hào)推廣。微信公眾號(hào)發(fā)布的文章有發(fā)布及時(shí)、傳播速度快和受眾廣等優(yōu)勢，所以要合理利用此平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。經(jīng)調(diào)研得知，現(xiàn)有的信陽毛尖茶葉公眾號(hào)內(nèi)容比較混亂，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，多是利用圖片和文字的形式進(jìn)行品牌傳播。就傳播內(nèi)容來說，文字和圖片對(duì)消費(fèi)者的吸引力較弱，容易埋沒在雜亂的信息之中，可以通過添加動(dòng)圖、音頻或視頻的方式進(jìn)行品牌傳播，同時(shí)也可以將信陽毛尖茶葉的品牌故事設(shè)計(jì)成表情包、動(dòng)漫等形式進(jìn)行推送，吸引更多的消費(fèi)者。

2）制造微博話題，引發(fā)討論。新媒體時(shí)代下，微博已成為人們網(wǎng)上沖浪的主要平臺(tái)，因?yàn)槲⒉┚邆淞俗陨愍?dú)特的優(yōu)勢，首先，微博包容性強(qiáng)，任何人都可以成為微博用戶；其次，微博上的信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，取決于用戶的主觀意愿；最后，微博的信息量較大且信息傳播速度快，超話和熱搜榜會(huì)快速刷新信息內(nèi)容，能夠承載大量信息，且點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)形式會(huì)快速傳播信息。這些獨(dú)特的優(yōu)勢便于信陽毛尖茶葉品牌的快速傳播，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和共鳴。

塑造信陽毛尖茶葉的品牌形象不僅可以提升品牌的知名度和影響力，同時(shí)還可以幫助傳承信陽毛尖茶葉文化。一方面，品牌形象能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更多的了解和信任，在消費(fèi)者心中形成深刻的印象，提高消費(fèi)者的購買欲望。例如，亞馬遜網(wǎng)站通過標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌形象塑造，網(wǎng)站標(biāo)志采用一個(gè)黃色的箭頭，從字母a 開始指引到字母z，箭頭代表著微笑，在某種程度上代表用戶的購物體驗(yàn)，以此讓消費(fèi)者通過標(biāo)志提升購物體驗(yàn)

。亞馬遜網(wǎng)站的品牌形象有效地傳遞了自己的品牌理念，讓消費(fèi)者在購物過程中感到快樂，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。同樣信陽毛尖茶葉也可以通過良好的品牌形象將要傳達(dá)的信息整合轉(zhuǎn)化，并進(jìn)行有效傳播，解決品牌定位模糊、傳播形式單一、品牌識(shí)別不清等問題，幫助信陽毛尖茶葉打開廣闊的商業(yè)市場。另一方面，信陽毛尖茶葉的品牌形象承載的是品牌文化，信陽毛尖茶葉的發(fā)現(xiàn)和利用具有悠久的歷史，千百年來沉淀了濃厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，包括制茶文化、泡茶文化等，但消費(fèi)者在了解這些文化時(shí)可能會(huì)遇到困難，如果借助良好的品牌形象就可以讓一些抽象的文化理念易于理解，以此便能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)信陽毛尖茶葉文化的認(rèn)同感，促使人們進(jìn)行深入地了解，助力信陽毛尖茶葉的文化傳承。

2)暴雨過程MCS的發(fā)展有多種組織方式,東西向雨帶不斷的后部建立型和隨后對(duì)流單體的列車效應(yīng)是6月26日夜間到凌晨MCS發(fā)展的主要方式。27日凌晨到早晨,對(duì)流元向東北—西南向發(fā)展形成多個(gè)近乎平行的東北—西南向雨帶,有2種尺度的對(duì)流組織方式:一種是新生對(duì)流單體沿著每個(gè)雨帶向東北方向移動(dòng)的列車效應(yīng),另一種是雨帶沿著線狀MCS向東平流的“列車帶效應(yīng)”。27日白天,梅雨鋒鋒面雨帶中東北—西南向短雨帶的不斷東移是降水持續(xù)的原因。

3.3 獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng)

在品牌識(shí)別系統(tǒng)中，品牌標(biāo)志往往以直觀圖形的呈現(xiàn)方式讓用戶對(duì)品牌進(jìn)行識(shí)別和記憶，直觀的圖形會(huì)增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，因此標(biāo)志呈現(xiàn)方式直接決定了其他品牌識(shí)別要素的建立都是圍繞著標(biāo)志為中心的，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌識(shí)別系統(tǒng)中的地位十分重要。信陽毛尖茶葉品牌標(biāo)志在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮產(chǎn)品鮮明的特色和地域文化，并且兼顧消費(fèi)者的審美需求，才能設(shè)計(jì)出有識(shí)別性、有美感的標(biāo)志，從而在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

唐玉煙對(duì)他道：“天師，您的身體，應(yīng)該多曬曬太陽，不能總是悶在屋子里，這樣才能恢復(fù)得更好?！庇谑牵喑秸掖謇锏哪窘秤喿隽艘话演喴?，第二天的時(shí)候，天葬師便坐上輪椅，在二人的推行下，來到了天葬院外。

3.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

在信陽毛尖茶葉品牌形象塑造中，只有構(gòu)建出獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓品牌形象通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)進(jìn)行有序地呈現(xiàn)，才能在消費(fèi)者心中形成對(duì)品牌的整體印象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。構(gòu)建獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng)要以品牌定位為基礎(chǔ)，展現(xiàn)出茶葉的鮮明特色和文化內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)品牌的差異化，同時(shí)也需要運(yùn)用藝術(shù)化的審美方式設(shè)計(jì)識(shí)別符號(hào)，把握消費(fèi)者的審美需求，注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)

。因此，在設(shè)計(jì)信陽毛尖茶葉品牌識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，需要運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法將產(chǎn)品特色和地方文化融入到品牌識(shí)別系統(tǒng)中，增強(qiáng)文化內(nèi)涵的表達(dá)，注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。文章從標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等方面構(gòu)建信陽毛尖茶葉品牌識(shí)別系統(tǒng)。

標(biāo)志的主體圖形靈感來源于信陽優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，將生長茶葉的茶山進(jìn)行簡化設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出信陽優(yōu)越的地理環(huán)境，茶山旁祥云紋等元素的添加更豐富了整體的設(shè)計(jì)美感和文化內(nèi)涵，也傳達(dá)出信陽毛尖茶葉的高品質(zhì)和文化底蘊(yùn)。如圖1，標(biāo)志的主體文字“信陽毛尖”，直觀地向消費(fèi)者表明品牌名稱，讓消費(fèi)者以最快的速度了解品牌內(nèi)容。標(biāo)志的色彩采用綠色、藍(lán)色、黃色作為標(biāo)準(zhǔn)色，分別對(duì)應(yīng)春茶、夏茶和秋茶，通過顏色對(duì)信陽毛尖茶葉進(jìn)行分類，綠色代表春茶的生機(jī)勃勃，藍(lán)色代表夏茶的清新淡雅，黃色代表秋茶的滋味鮮醇，傳達(dá)不同季節(jié)茶葉的特點(diǎn)。

根據(jù)不同的學(xué)科領(lǐng)域，其升級(jí)服務(wù)一般也有所不同。工程類提供表格處理分析等服務(wù)；地質(zhì)類提供地圖視覺的檢索等；醫(yī)藥領(lǐng)域提供臨床問題輔助、藥物查詢、疾病查詢等服務(wù)。

電影的“一號(hào)角色”只有三個(gè)鏡頭外加一句臺(tái)詞？同一部電影“一號(hào)角色”多達(dá)幾十人？湖南湘潭9歲的何翔和父親何興覺得受到了欺詐，將影視公司告上了法庭。在涉事網(wǎng)絡(luò)電影中，參演的66名小演員都與影視公司簽訂了合同，根據(jù)不同的角色定位，繳納9800元至29800元不等的費(fèi)用。何翔一家支付了12800元，獲得了參演“一號(hào)角色”的機(jī)會(huì)，但參與拍攝后，發(fā)現(xiàn)同為“一號(hào)角色”的演員有59人，而且“一號(hào)角色”前還有7名“主演”。

首先，在圖形設(shè)計(jì)上，除了在包裝上放置標(biāo)志圖形之外，還可以通過插畫的形式表現(xiàn)產(chǎn)品特色，強(qiáng)調(diào)品牌文化，吸引消費(fèi)者關(guān)注；其次，在文字設(shè)計(jì)上，主要對(duì)文字的信息層級(jí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將信陽毛尖茶葉的有關(guān)文字信息按照重要性分為三個(gè)等級(jí)并進(jìn)行排列，如圖2 所示，圖片上不同的數(shù)字即為不同等級(jí)的文字信息，1 代表一級(jí)文字信息，2 代表二級(jí)文字信息，其余的數(shù)字以此類推，以春茶為例，春茶包裝上的一級(jí)文字信息是“嫩黃翠柳萌新芽”，用最大的字號(hào)和最醒目的位置排列出來，目的是傳達(dá)春茶葉質(zhì)柔嫩的特點(diǎn)；二級(jí)文字信息是信陽毛尖茶葉的生態(tài)環(huán)境介紹，在緊挨一級(jí)信息的位置，目的是傳達(dá)茶葉優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境；三級(jí)文字信息是有關(guān)春茶的相關(guān)詩句，使用較小的字號(hào)，目的是利用詩句傳達(dá)信陽毛尖茶葉的悠久歷史和文化內(nèi)涵；最后，在色彩設(shè)計(jì)上，采用與標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩一致，不同顏色對(duì)應(yīng)不同品種的茶葉，達(dá)到區(qū)分茶葉品種、表現(xiàn)茶葉特色的目的，整體的設(shè)計(jì)效果如圖3。

包裝設(shè)計(jì)有吸引消費(fèi)者關(guān)注和引導(dǎo)消費(fèi)的作用，所以包裝設(shè)計(jì)在品牌識(shí)別系統(tǒng)中的地位非常重要。包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖形和文字是包裝設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素，會(huì)最先吸引消費(fèi)者的注意力，所以可以通過色彩搭配、圖形變化、文字信息層級(jí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，直觀有效地傳達(dá)品牌信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

3.3.3 海報(bào)設(shè)計(jì)

海報(bào)設(shè)計(jì)在品牌傳播方面起著重要的作用，它不僅能傳達(dá)品牌的基本信息，更能讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的文化底蘊(yùn)，是品牌形象傳播的重要載體。

在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中需要注意圖案、文字、色彩的設(shè)計(jì)要保持和諧統(tǒng)一。如圖4 所示，以春茶海報(bào)為例，在文字設(shè)計(jì)上采用文字信息分級(jí)的方式，將文字信息按照重要性分為四個(gè)等級(jí)，從而讓消費(fèi)者快速注意到最重要的信息；在色彩設(shè)計(jì)上采用綠色的標(biāo)準(zhǔn)色來襯托文字信息，同時(shí)注意標(biāo)準(zhǔn)色與圖案色彩之間的搭配，讓各個(gè)色彩之間能夠達(dá)到協(xié)調(diào)和均衡；在圖案設(shè)計(jì)上，將產(chǎn)品圖案放置在海報(bào)的上半部分，作為主要的視覺形象可以有效吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者快速了解海報(bào)主題及內(nèi)容。海報(bào)的整體信息包括信陽毛尖茶葉的產(chǎn)品展示、茶葉品種、生態(tài)環(huán)境等，可以讓消費(fèi)者快速了解信陽毛尖的鮮明特色和文化內(nèi)涵，達(dá)到品牌傳播的目的。最后整體的設(shè)計(jì)效果如圖5。

4 結(jié)語

隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌形象的塑造對(duì)于一個(gè)品牌的發(fā)展與傳承來說有著非常重要的作用，好的品牌形象不僅可以提升品牌的知名度和影響力，同時(shí)可以幫助傳播品牌文化。信陽毛尖茶葉品牌如今面臨著品牌知名度和影響力逐步下降、市場競爭力不足等問題，文章通過分析信陽毛尖茶葉的品牌現(xiàn)狀，從茶葉的特色和文化內(nèi)涵入手，找準(zhǔn)明確的品牌定位，采用多樣化的品牌傳播手段，構(gòu)建獨(dú)特的品牌識(shí)別系統(tǒng)，從而塑造信陽毛尖茶葉品牌形象，希望能讓信陽毛尖茶葉品牌煥發(fā)新的生命力，為其后續(xù)的發(fā)展提供參考和幫助。

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