楊建光

（浙江超達(dá)新材料股份有限公司，浙江 海寧 314419）

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的不斷深入，人們在生活中所能夠購買到的物資，正在逐漸多元化，社會商品的流通更為快速廣泛。社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須伴隨著商品的交換，從商品的生產(chǎn)者向消費(fèi)者流動。所以，消費(fèi)才是社會經(jīng)濟(jì)流通模式的主導(dǎo)元素。生產(chǎn)的規(guī)模與生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)又受流通狀況的影響，所以，流通模式與消費(fèi)相互影響，為了促使流通行業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展，就必須要對我國目前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行研究。而電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要影響因素，活躍于各大產(chǎn)業(yè)中，特別是電子商務(wù)對流通模式的創(chuàng)新要求正在越來越高。紡織企業(yè)想要在電子商務(wù)環(huán)境中穩(wěn)定有序發(fā)展，則必須要根據(jù)電子商務(wù)環(huán)境特點(diǎn)，對流通模式加以創(chuàng)新。

一、電子商務(wù)對傳統(tǒng)商業(yè)流通模式的沖擊

1.電子商務(wù)催生大量非實(shí)體企業(yè)

電子商務(wù)擁有網(wǎng)絡(luò)的廣泛和便利性，由此催生出大量非實(shí)體企業(yè)。這些企業(yè)擁有獨(dú)立經(jīng)營能力，通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建一個(gè)跨越空間的商業(yè)模式，各團(tuán)體之間存在明確的分工和共濟(jì)這樣形成了完整的供應(yīng)鏈條。通過互聯(lián)網(wǎng)即可完成原材料的購買制造和商品的銷售，從而形成一個(gè)猶如真實(shí)經(jīng)營的企業(yè)。

首先，電子商務(wù)平臺基于互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)提供了物質(zhì)和資源基礎(chǔ)，促使企業(yè)只需要控制核心業(yè)務(wù)，即可采用聯(lián)合外包的方式將其他業(yè)務(wù)向供應(yīng)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)移。相對于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式來說，企業(yè)可以放開手腳，完成具有針對性的經(jīng)營業(yè)務(wù)企業(yè)團(tuán)體形成具有競爭力的商業(yè)模式[1]。其次，隨著當(dāng)前市場的不斷開放，人們生活節(jié)奏的日益加快，對于電子商務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)數(shù)量需求正在快速提升。因此，行業(yè)競爭壓力正在逐步提高，非實(shí)體企業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展需求對組織成員進(jìn)行更換和迭代，從而在市場中獲取核心競爭力，其組織也可以在不斷的調(diào)整中較低成本提高收益。所以電子商務(wù)環(huán)境下，非實(shí)體企業(yè)具有更為靈活的協(xié)調(diào)和營業(yè)能力。

2.電子商務(wù)流通模式向扁平化流通模式發(fā)展

由于電子商務(wù)的出現(xiàn)，在市場中，消費(fèi)者和生產(chǎn)者可以直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行對接，消費(fèi)因此與傳統(tǒng)流通模式有著極大的差異，傳統(tǒng)流通模式為垂直模式需要在垂直層次中擁有諸多中間商，才能夠?qū)a(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，而中間商由于需要獲取市場收益，因此會層層加碼，提高產(chǎn)品的綜合售價(jià)，這樣就導(dǎo)致紡織企業(yè)在市場流通中會受到中間商的影響而失去定價(jià)權(quán)，甚至紡織企業(yè)盈利能力將會隨著中間商的不斷增加而減少。但在互聯(lián)網(wǎng)模式之下，電子商務(wù)公司利用互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品生產(chǎn)銷售和客戶溝通有機(jī)結(jié)合，將傳統(tǒng)分銷模式轉(zhuǎn)向?yàn)殡娮臃咒N，可以在商品供應(yīng)鏈中尋求最短的供應(yīng)鏈，最快的反應(yīng)鏈，以此來降低企業(yè)的銷售成本，從而獲取新的流通模式，提高企業(yè)經(jīng)營效率。

3.電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式效率更高

電子商務(wù)由于其特殊的商品交易模式，能夠以最直接有效的方式連接商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者。同時(shí)，通過電子商務(wù)還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付，整個(gè)交易過程相對于傳統(tǒng)模式來說更加簡單，業(yè)務(wù)流程有所減少，這樣就形成了供應(yīng)鏈最短的商業(yè)模式，有效提升了企業(yè)的經(jīng)營效率，而由于電子化交易的快捷便利，可以將當(dāng)前消費(fèi)者與市場的供求信息充分釋放出來，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的供求關(guān)系可以得到有效的溝通互動，從而減少原本信息不對稱的市場問題。在擁有了準(zhǔn)確的信息渠道之后，紡織企業(yè)即可按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)來完成生產(chǎn)，從而在降低成本的同時(shí)提高生產(chǎn)效率。其次，紡織企業(yè)通過電子商務(wù)能夠在產(chǎn)業(yè)鏈中建立高效反應(yīng)的供應(yīng)鏈可以滿足客戶的定制要求，與傳統(tǒng)方式模式相較，減去了繁瑣的商業(yè)流程[2]。最后，電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨空間交易，促使交易的信息、資金通過網(wǎng)絡(luò)一次性完成，縮短了資金的交易渠道，流通環(huán)節(jié)減少，則商品的周轉(zhuǎn)效率加快，為企業(yè)的發(fā)展帶來更多收益。

4.電子商務(wù)環(huán)境下生產(chǎn)者的市場影響正逐漸提高

在原有市場商業(yè)模式中，生產(chǎn)者在市場中由于與消費(fèi)者并不直接接觸，所以，部分生產(chǎn)者會失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，甚至部分生產(chǎn)者在商品銷售時(shí)需要完全依靠中間商來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。但是在電子商務(wù)環(huán)境下，電子商務(wù)平臺為生產(chǎn)者提供了一個(gè)展現(xiàn)自我產(chǎn)品的機(jī)會和渠道，這樣生產(chǎn)者與消費(fèi)者就可以建立直接聯(lián)系，對于中間商的依賴正在逐漸降低，從而有效降低生產(chǎn)者的銷售成本，提高綜合收益。而成本降低主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，電子商務(wù)公司可以通過網(wǎng)絡(luò)信息的搜索來了解交易對象的所能夠認(rèn)可的商品最高價(jià)格，也可以通過網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者雙向無障礙溝通，則尋找交易對象的成本就不復(fù)存在。其次，電子商務(wù)環(huán)境可有效優(yōu)化企業(yè)核心競爭力，形成具體的供應(yīng)鏈條，而供應(yīng)鏈管理是企業(yè)發(fā)展過程中優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營模式的重要方式，電子商務(wù)就成為了企業(yè)降低成本的有效措施。最后，較為嚴(yán)格的庫存管理措施可以減少存貨，甚至保障企業(yè)庫存與銷售呈現(xiàn)動態(tài)清零的狀態(tài)。紡織企業(yè)的生產(chǎn)和交易完全按照消費(fèi)者需求，這樣紡織企業(yè)就不再需要擔(dān)心庫存壓力和倉儲成本[3]。

5.電子商務(wù)可幫助企業(yè)有效減少商品流通成本

在電子商務(wù)環(huán)境下可以對紡織企業(yè)傳統(tǒng)商品流通模式加以創(chuàng)新，從而有效減少流通成本，電子商務(wù)可以大大降低生產(chǎn)者對于市場信息的收集成本和尋找交易對象的成本，通過不斷地整合渠道為企業(yè)建立完整的供應(yīng)鏈，加強(qiáng)上下游企業(yè)的管理，從而提升了商品的流通速度，紡織企業(yè)可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取相關(guān)生產(chǎn)資料，并且按照市場需求來進(jìn)行生產(chǎn)，就大大降低了庫存總量，提高了資金的使用率。再次，可以在電子商務(wù)環(huán)節(jié)中減少交易中間流程，消費(fèi)者的所有支出將流向廠商。供應(yīng)鏈中廠商擁有了更強(qiáng)的話語權(quán)，所以，電子商務(wù)環(huán)境將會協(xié)調(diào)廠商未來發(fā)展中與分銷商和消費(fèi)者的關(guān)系，促使三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一建立較為嚴(yán)格的商品流通模式。并且，由于網(wǎng)絡(luò)快捷的條件效應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，邊際成本正在逐漸減少，在規(guī)?；木W(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)形成之后，流通費(fèi)用將會進(jìn)一步下降。

6.電子商務(wù)有利于商業(yè)服務(wù)推廣

電子商務(wù)具有極強(qiáng)的推廣作用，而物流則在整個(gè)商業(yè)體系中占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，物流是電子商務(wù)的基礎(chǔ)要素之一。電子商務(wù)發(fā)展的主要影響因素就是物流產(chǎn)業(yè)的配合發(fā)展，所以，在電子商務(wù)環(huán)境下物流與商流得到了有效的分離。商品實(shí)體轉(zhuǎn)移的物流功能在電子商務(wù)中變得更加重要。對于紡織企業(yè)來說，如果電子商務(wù)企業(yè)缺少相應(yīng)的物流配送體系，那么將導(dǎo)致企業(yè)有較高的物流成本。因此構(gòu)建高質(zhì)量的物流系統(tǒng)將會促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

二、流通模式基本概述

1.流通模式特征及意義

要探究電子商務(wù)與我國流通模式創(chuàng)新的相對關(guān)系，就首先需要廣大研究工作人員明晰流通模式的基本特征，一般來說流通模式包括三種不同的流通策略，首先，是國家集權(quán)分配所出現(xiàn)的商品流通模式，該流通模式中以國家為主導(dǎo)，將物資配送于不同的產(chǎn)業(yè)或者人群中。這一物流模式的商品流通一般相對特殊，少有普通消費(fèi)品。其次，為完全自由市場中的流通模式，該流通模式相對于國家集權(quán)分配來說，更加靈活多變，消費(fèi)者可以在市場中自由購買商品，選擇流通方式。最后，為宏觀調(diào)控下商品的自由流通模式，可以對商品流通加以指導(dǎo)和限制，從而促使企業(yè)和社會安全穩(wěn)定發(fā)展。

同時(shí)，流通模式也可以當(dāng)作是商品的流通方式，商品通過交易在市場中進(jìn)行廣泛的流通傳播。但是從消費(fèi)者到生產(chǎn)者需要大量其他企業(yè)參與其中。

除上述幾點(diǎn)以外流通模式還會體現(xiàn)交易雙方的購買形式上。更為全面的去觀看了解商品流通則需要對流通組織、流通渠道和交易方式。仔細(xì)來看，商品流通組織是商品流通過程中所占據(jù)主導(dǎo)地位的企業(yè)或者渠道以獨(dú)立的形態(tài)參與到企業(yè)交易活動中。商品的流通渠道則是商品，由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，買賣雙方采用聯(lián)系手段來達(dá)成交易。所以，流通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力，流通模式本身標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)的組織化程度、體制特征和技術(shù)水平[4]。可以對經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平擁有一個(gè)具體的觀察，流通模式關(guān)系到社會的再生產(chǎn)，也關(guān)系到資源的合理分配，研究流通也對廣大研究者深入解讀社會經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)改革有著重要的促進(jìn)意義。

2.流通模式發(fā)展概述

我國流通經(jīng)濟(jì)主要包括以下兩種形式，一種形式為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的流通模式，運(yùn)輸組織管理體制較為統(tǒng)一。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)流通模式，其則根據(jù)國營企業(yè)、供銷社、物資、糧食、外貿(mào)等部門來進(jìn)行劃分。并且，建立了以省市縣為等級劃分的流通組織架構(gòu)，就能夠有效劃分流通責(zé)任，從而促使企業(yè)高效穩(wěn)定發(fā)展。另外一種形式為自由化，在市場經(jīng)濟(jì)體系中，企業(yè)需要自負(fù)盈虧，因此，紡織企業(yè)擁有更為靈活的銷售對象，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下流通經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)正在逐漸簡化，通過建立統(tǒng)一的信息管理體系，從而建立較為完整便捷的流通模式。而在交易方式方面，買方與賣方通過原有的線下交易和書信詢問式交易轉(zhuǎn)變成為線上網(wǎng)絡(luò)電商交易，營銷方法也更加多元化。

三、電子商務(wù)環(huán)境下我國流通模式的創(chuàng)新策略

1.線上線下有機(jī)結(jié)合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)

在電子商務(wù)環(huán)境下電商企業(yè)對我國線下紡織企業(yè)造成了規(guī)模性打擊。雖然，當(dāng)前電商環(huán)境發(fā)展迅猛，但無論是線上還是線下交易都互相具有對方所不具備的優(yōu)勢，因此，需要采用線上線下有機(jī)結(jié)合的策略，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，一方面，要將電子商務(wù)與傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，形成共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系例如線下實(shí)體店可以為消費(fèi)者提供體驗(yàn)服務(wù)，交易則通過網(wǎng)絡(luò)來完成。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要建立其自身品牌，提高市場核心競爭力和消費(fèi)者的認(rèn)同感，在二者的相互影響下廣大消費(fèi)者即便在線上購買商品，也可以在線下來進(jìn)行體驗(yàn)。在規(guī)?；髽I(yè)建設(shè)完成之后，紡織企業(yè)品牌就可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)收益，消費(fèi)者也將更加認(rèn)同產(chǎn)品的消費(fèi)溢價(jià)[5]。

電子商務(wù)環(huán)境下的紡織企業(yè)交易過程全程虛擬化，提高了交易的流通效率。但同時(shí)也帶來了傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)交易所不易出現(xiàn)的問題，例如，在網(wǎng)絡(luò)中由于消費(fèi)者無法第一時(shí)間看到貨物實(shí)體。那么，商家利用低價(jià)銷售為誘餌，進(jìn)行欺詐活動商品與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)的存在虛實(shí)不符的情況，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。而電子商務(wù)流通模式解決了信息傳播效率較慢的問題，信息的傳遞速率必然需要與紡織企業(yè)物流信息相配合。所以，新的流通模式產(chǎn)生和應(yīng)用與社會總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和業(yè)務(wù)水平有著直接的關(guān)系。

2.供應(yīng)鏈企業(yè)得到了快速發(fā)展與創(chuàng)新機(jī)會

目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展中，供應(yīng)鏈企業(yè)也得到了更多的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會。電子商務(wù)的參與可以提高信息的傳播效率，那么，就可以將原本較為分散的線下貨源和商鋪進(jìn)行匯總從而產(chǎn)生一種新型流通模式。

以非加價(jià)流通模式為案例，該模式是由供應(yīng)鏈企業(yè)所提出的，通過擴(kuò)大資源整合的規(guī)模，從而追求規(guī)模效益管理，在一定程度上即可達(dá)到消費(fèi)者企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)的多贏局面。首先，非加價(jià)模式運(yùn)營的主要方法是根據(jù)地方產(chǎn)業(yè)和市場，面向全國或全世界打造一個(gè)全新的供應(yīng)鏈平臺，實(shí)現(xiàn)多方共贏，其主要盈利方式是整合地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，形成規(guī)?；б?，對于入駐企業(yè)可以提供銷售渠道與優(yōu)惠條件將大量小企業(yè)匯集成為一個(gè)整體，形成供應(yīng)鏈體系，降低企業(yè)與企業(yè)之間的信息溝通和物資流通成本。同時(shí)，該模式并不直接向商家索取收益回報(bào)，而是通過金融和第三配套產(chǎn)業(yè)來達(dá)到收益，根據(jù)企業(yè)與企業(yè)之間的金融產(chǎn)品需求來建立金融結(jié)算中心，建立完整的信用體系和供應(yīng)鏈體系，促使供應(yīng)鏈平臺規(guī)模化、科學(xué)化有效控制在供應(yīng)鏈體系內(nèi)部的商品流通成本。非加價(jià)流通模式的核心要素是在交易平臺中建立第三方監(jiān)控來獲取企業(yè)與企業(yè)之間的信任，上下游企業(yè)方在產(chǎn)生交易時(shí)，現(xiàn)金和物流實(shí)現(xiàn)二者分離，等到交易完成后再進(jìn)行結(jié)算，上下游企業(yè)嚴(yán)格按照合同來完成支付和結(jié)算，在結(jié)算過程中所產(chǎn)生的銷售利潤完全歸經(jīng)營者所有。這樣企業(yè)在訂購產(chǎn)品或者產(chǎn)品銷售時(shí)不會付出過多的經(jīng)營成本，從而減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，避免企業(yè)資金鏈斷裂。甚至可以將供應(yīng)鏈中的核心企業(yè)作為擔(dān)保體系，由供應(yīng)鏈金融向交易企業(yè)提供擔(dān)保和金融貸款。

供應(yīng)鏈企業(yè)在電子商務(wù)流通模式下，企業(yè)與企業(yè)之間的訂單和業(yè)務(wù)由平臺來處理，這樣的經(jīng)營和管理模式即可為紡織企業(yè)省下大量的店面租金成本，可有效提升企業(yè)可周轉(zhuǎn)資金總量，在非加價(jià)模式下企業(yè)一旦形成了規(guī)模效應(yīng)，那么企業(yè)之間的合作效率將會不斷提升，加強(qiáng)供應(yīng)鏈企業(yè)邊際效應(yīng)。

3.優(yōu)化電子商務(wù)流通渠道

電子商務(wù)流通模式是基于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的扁平化流通渠道，所有的通訊器建立在互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)平臺上，新的流通模式將所有商業(yè)體系中的生產(chǎn)者、中間商、零售商物流企業(yè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來。消費(fèi)者可以借助互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取相應(yīng)的商品渠道中的垂直部分減少。在網(wǎng)絡(luò)中間商為中樞的扁平化結(jié)構(gòu)和垂直結(jié)構(gòu)組合，網(wǎng)絡(luò)中間商在新的流通渠道中往往會占據(jù)主導(dǎo)地位。

同時(shí)，電子商務(wù)促進(jìn)產(chǎn)銷，結(jié)合供應(yīng)鏈管理二體化的流程模式逐步完善在傳統(tǒng)流通模式中，生產(chǎn)者一般不參與商品的流通過程，所以，紡織品生產(chǎn)過程與流通過程是相對獨(dú)立。在電子商務(wù)環(huán)境中完善了供應(yīng)鏈管理措施，為生產(chǎn)企業(yè)與流通企業(yè)創(chuàng)設(shè)了更為高效的溝通互動措施，構(gòu)成了從生產(chǎn)者直接至消費(fèi)者的快速消費(fèi)模式，這樣新的消費(fèi)體系促進(jìn)流通模式的重新建立，使流通渠道逐步延伸至生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)與流通一體化建立了從原材料到消費(fèi)的整個(gè)流程過程。

最后，將是電子商務(wù)的溝通信息流，電子商務(wù)在完成網(wǎng)絡(luò)交易的同時(shí)商品信息和物流信息的流通也在逐步統(tǒng)一。電子商務(wù)促進(jìn)信息流、商流、現(xiàn)金流的統(tǒng)一流通模式。在目前經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的大環(huán)境中，信息傳播的速度正在逐漸升高，大眾傳媒不斷中國商業(yè)信用形式和物品的流通距離正在逐漸變遠(yuǎn)。所以，信息之間的流程存在一定的隔閡。再加上當(dāng)前電子商務(wù)貿(mào)易總量逐漸升高，商流可以不受現(xiàn)金流制約，而出現(xiàn)大量交易，從而會形成相應(yīng)的商業(yè)信用。雖然，在一定程度上為了保障企業(yè)信用，企業(yè)會維護(hù)自我信用形象，提升交易信息質(zhì)量，但是在信息相對獨(dú)立的環(huán)境中，為企業(yè)的發(fā)展埋下了一定的安全隱患。電子商務(wù)將信息進(jìn)行有機(jī)的整合，形成了迅速安全的網(wǎng)絡(luò)商品交易模式快速提升了商品交易的流通效率。

電子商務(wù)對于經(jīng)濟(jì)全球化有著積極的促進(jìn)作用，電子商務(wù)有效克服時(shí)間和空間對于企業(yè)交易的困難，促使經(jīng)濟(jì)全球化過程中能夠形成國際分工，消費(fèi)的分散性。新的融通模式下不斷完善將成為全球性的電子商務(wù)交易平臺，在信息化物流的支持下形成經(jīng)濟(jì)全球化趨勢。同時(shí)相對于以往的經(jīng)濟(jì)流通模式，電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式在流通組織架構(gòu)和流通渠道以及交易方式上都有所創(chuàng)新，體現(xiàn)了全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展概念，對于流通企業(yè)會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。但是，國際電子商務(wù)融通模式發(fā)展仍然具有不確定性。

4.建立符合電子商務(wù)發(fā)展需求的物流體系

目前，我國電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，與之配套的快遞業(yè)務(wù)也獲得飛速發(fā)展。電子商務(wù)的任何經(jīng)營活動都需要由快遞行業(yè)加以支持，需要優(yōu)化快遞物流配送管理模式進(jìn)行精細(xì)化管理，以此來降低物流配送成本，從而整體降低商品交易成本。

一些電子商務(wù)企業(yè)由于其商品的特殊性，往往會自主建立物流設(shè)施，從而達(dá)到加強(qiáng)行業(yè)占有效果的目標(biāo)，獲得競爭優(yōu)勢。紡織行業(yè)可以學(xué)習(xí)京東物流體系，京東物流在國內(nèi)大范圍建設(shè)自主物流倉儲，為消費(fèi)者提供了更為優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù)（如圖1），但同時(shí)由于物流設(shè)施建設(shè)周期較長，投入較大，京東物流的相對收益仍然有所不足。并且由于物流倉儲入庫商家種類不夠豐富，則很難達(dá)到普通消費(fèi)者的需求，所以需要整合電子商務(wù)企業(yè)與第三方物流企業(yè)，建立合作共贏關(guān)系，在精細(xì)化管理下促使企業(yè)與物流企業(yè)共同發(fā)展。

圖1 京東物流配送體系

5.建立完善電子商務(wù)企業(yè)誠信體系

紡織企業(yè)征信對于企業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要，而目前大部分企業(yè)都需要參與電子商務(wù)的經(jīng)營與管理，所以，可以在電子商務(wù)環(huán)境中為紡織企業(yè)建立相應(yīng)的誠信體系，能夠?qū)ζ髽I(yè)誠信加以評分，對于一些評分不高的企業(yè)，就可以降低其在電子商務(wù)領(lǐng)域中的影響力和市場占比，從而保證市場更為和諧科學(xué)的發(fā)展，建立一套以誠信為本的電子商務(wù)流通模式。

首先，需要建立電子商務(wù)監(jiān)管體系，對電子商務(wù)中的所有紡織行業(yè)組織進(jìn)行約束管理，并且建立相應(yīng)的自律規(guī)范性，從而加大企業(yè)和行業(yè)的自律。其次，可以鼓勵(lì)第三方信用服務(wù)機(jī)構(gòu)，在電子商務(wù)平臺為企業(yè)建立相應(yīng)的制度評分標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)利用合約等信用信息資源，對商業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行評估，從而讓消費(fèi)者將其作為信用服務(wù)基礎(chǔ)。

6.電子商務(wù)環(huán)境下我國流通模式創(chuàng)新的其他特征

電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式，在我國目前商務(wù)發(fā)展階段，仍然存在其他特征。首先，中國經(jīng)濟(jì)具備二元結(jié)構(gòu)特征，地域廣闊、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，流通區(qū)域必然是電子商務(wù)發(fā)展的主要方向，賦予了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新模式，但是電子商務(wù)化必然會存在一個(gè)長期發(fā)展的漫長過程，在短期內(nèi)不可能全面改造。

傳統(tǒng)流通模式在電子商務(wù)的影響下將會逐漸萎縮，但是傳統(tǒng)流通模式還會繼續(xù)存在，存在于傳統(tǒng)手工業(yè)和批發(fā)業(yè)等。但是傳統(tǒng)流通模式不是一個(gè)封閉的流通體系，我國未來電子商務(wù)環(huán)境流通模式，將以電子商務(wù)為主導(dǎo)，形成多元化流通模式。

四、結(jié)語

近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國傳統(tǒng)流通模式亟需創(chuàng)新。流通模式創(chuàng)新應(yīng)根據(jù)電子商務(wù)行業(yè)特征，因此，紡織行業(yè)應(yīng)該對線上線下資源進(jìn)行整合，形成完整的供應(yīng)鏈體系，建立物流體系和企業(yè)誠信體系。真正找準(zhǔn)市場定位，打通消費(fèi)者與生產(chǎn)者的隔閡，促進(jìn)我國紡織行業(yè)和市場經(jīng)濟(jì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。