⊙ 文 牛藝曉 焦作師范高等??茖W校美術(shù)學院
在茶葉市場,隨著近年來市場競爭的日益激烈,廣大茶企、茶葉消費者對茶葉包裝的關(guān)注度也有所提高。從茶葉消費者的視角來看,他們除了考慮茶葉包裝的安全性、便捷性之外,還對包裝的文化內(nèi)涵、藝術(shù)特性等方面提出了越來越高的要求。通過將傳統(tǒng)文化元素引入茶葉包裝設(shè)計中,設(shè)計出各種頗具文化內(nèi)涵的包裝作品,不管是在民族歷史還是在風土人情、地域文化等方面,均可給消費者的精神、情感層面帶來極大的滿足。然而,現(xiàn)階段茶葉市場中一些茶葉包裝仍過于追求商業(yè)價值,缺乏對傳統(tǒng)文化元素融合運用的有效重視,也沒有立足于消費者實際的審美需求進行必要的設(shè)計考慮,使得茶葉包裝的整體設(shè)計效果不盡人意。因此,如何推進傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計的有機融合,從文化、感官等不同層面提升茶葉包裝的文化內(nèi)涵、審美表現(xiàn)力,是當前包裝設(shè)計人員需要思考解決的一項重要問題。
中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長,在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮了十分重要的指導作用。茶文化作為傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分,在中國已經(jīng)有4700多年的發(fā)展歷史。千百年來,華夏兒女不僅掌握了高水平的制茶技術(shù),還創(chuàng)造了豐富的茶文化。如今,中國擁有十分繁多的茶品種,不同的茶產(chǎn)品都蘊含著深厚的茶文化,并且表現(xiàn)出不同的時代特色,推動了中國茶文化的傳承與發(fā)展。
比如,茶圣陸羽撰寫的《茶經(jīng)》就是中國茶文化博大精深的重要體現(xiàn),這部中國乃至世界現(xiàn)存最早、最完整、最全面的關(guān)于茶的專著,對茶葉生產(chǎn)的源流、歷史、生產(chǎn)、茶藝等內(nèi)容進行了系統(tǒng)論述,并將普通茶事上升為一門高深的文化藝術(shù),在推動中國茶文化繁榮發(fā)展的過程中發(fā)揮了不可磨滅的作用。
隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展,包裝除了被要求實現(xiàn)保護、儲存產(chǎn)品的作用之外,還被要求能夠贏得消費者的關(guān)注度,促成消費者的消費決策,對于茶葉包裝來說亦是如此。在當今茶葉包裝的設(shè)計領(lǐng)域,各種高水平的茶葉包裝設(shè)計大多具有高度的文化價值,實現(xiàn)了與傳統(tǒng)文化元素的有效結(jié)合,還擁有較為可觀的市場份額,可以幫助企業(yè)創(chuàng)造良好的綜合效益。
高水平的茶葉包裝設(shè)計不受傳統(tǒng)包裝形式、材質(zhì)所束縛,除了采用傳統(tǒng)的紙袋、鐵盒等包裝材質(zhì)之外,還引入了木質(zhì)、陶瓷等新型包裝材質(zhì),再結(jié)合書法、水墨畫、雕刻等傳統(tǒng)文化元素,不僅實現(xiàn)了對茶產(chǎn)品特性的充分展現(xiàn),還顯著地提升了茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。一些茶葉包裝設(shè)計還引入了描金、鑲嵌、絲綢印花等傳統(tǒng)文化元素,為廣大消費者帶來了良好的感官體驗。
通過對這些茶葉包裝的整合分析不難發(fā)現(xiàn),設(shè)計人員在設(shè)計實踐中融合了大量的傳統(tǒng)文化元素,不僅促進了對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚,還顯著提升了包裝整體的文化價值、審美趣味,使消費者的生理、心理需求得到雙重滿足。
總體而言,將傳統(tǒng)文化元素運用于茶葉包裝設(shè)計,既是包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求,又是中國傳統(tǒng)文化傳承與弘揚的必然選擇。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計的有機融合,設(shè)計人員要充分把握消費者的實際需求,充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓。一方面,要強調(diào)情境交融的意境表達。依托傳統(tǒng)文化因素給茶葉包裝設(shè)計賦予深厚的文化內(nèi)涵時,設(shè)計人員要盡可能地保證整體畫面的均衡協(xié)調(diào)以及藝術(shù)樣式上的和諧統(tǒng)一,營造出情境交融、精彩紛呈的審美意境,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與茶葉包裝設(shè)計的有機融合,為消費者帶來美的享受。另一方面,要追求虛實結(jié)合的意境呈現(xiàn)。藝術(shù)的情感與圖形圖像的情感有著不可分割的聯(lián)系,唯有通過對視覺元素、形象思維的優(yōu)化整合,方可創(chuàng)造出富有聯(lián)想空間的視覺形象,進一步將茶葉包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力上升至虛實結(jié)合的審美層面,啟示消費者產(chǎn)生無限的藝術(shù)聯(lián)想。
隨著中國市場經(jīng)濟發(fā)展的不斷深入,茶葉市場的競爭日趨白熱化,如何塑造良好的茶葉品牌,提升茶葉的市場競爭力,成為廣大茶企需要思考的一項重要問題。為此,越來越多茶企提高了對茶葉包裝設(shè)計的重視度,并將各種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計中,從而賦予品牌以深厚的文化內(nèi)涵。與此同時,茶葉本就蘊含著鮮明的傳統(tǒng)文化特色,將傳統(tǒng)文化元素運用于茶葉包裝設(shè)計中,可以使茶葉包裝的設(shè)計素材得到極大的豐富。
在近年來茶葉包裝設(shè)計趨同化的背景下,如果在茶葉包裝設(shè)計中缺乏對相關(guān)茶文化及傳統(tǒng)文化元素的有效體現(xiàn),則勢必會影響消費者對茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性、文化內(nèi)涵等方面的有效認識,進而讓消費者在面對海量的茶葉品牌時無從選擇。而將傳統(tǒng)文化元素引入茶葉包裝設(shè)計中,不僅可以充分展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的附加文化價值,還可以幫助消費者更直觀地了解其中的文化內(nèi)涵,引起消費者的內(nèi)心共鳴,進一步提升消費者對茶葉品牌的認同度,繼而在茶葉包裝設(shè)計及傳統(tǒng)文化元素潛移默化的影響下,激發(fā)消費者的購買欲,做出消費決策。
總而言之,將傳統(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計中,不僅可以讓茶企的品牌表現(xiàn)出更突出的文化價值,還可以依托茶葉包裝設(shè)計傳遞茶葉本身的文化內(nèi)涵及品牌文化,進而幫助企業(yè)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益,推動對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。
隨著消費者審美觀念的不斷發(fā)展,茶葉包裝設(shè)計除了要傳遞自身的產(chǎn)品信息、展現(xiàn)自身的產(chǎn)品特色之外,還應(yīng)迎合消費者的審美趣味,營造出一種別樣的意境,推進茶葉包裝設(shè)計空間形態(tài)與文化元素、茶產(chǎn)品之間的有機融合,進而使消費者的多元需求得到極大的滿足。因此,在茶葉包裝設(shè)計中,設(shè)計人員要基于對消費者內(nèi)心訴求的有效把握,巧妙地運用傳統(tǒng)文化元素,為消費者帶來一種耳目一新的消費體驗,進而促成消費者購買產(chǎn)品,并逐漸形成對該品牌的購買習慣。
在日常品茶活動中,人們除了關(guān)注茶葉的品質(zhì)、文化屬性等信息之外,還會對品茶的環(huán)境、茶葉的包裝等提出一定的要求?;诖耍瑢鹘y(tǒng)文化元素融入茶葉包裝設(shè)計中,可以讓茶葉外包裝為品茶者打開思緒,在蘊含深厚內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化的驅(qū)使下,喚起品茶者或消費者的審美情感,進一步為品茶者或消費者帶來良好的品茶體驗或消費體驗。
傳統(tǒng)圖形元素是傳統(tǒng)文化的重要載體,在茶葉包裝設(shè)計中,依托對各式各樣傳統(tǒng)圖形元素的合理設(shè)計,可建立起消費者與茶葉包裝之間的情感交互,進而提升消費者對茶葉包裝的認同度。設(shè)計人員不僅要盡可能地保證茶葉包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)圖形元素簡潔明了、寓意明確,還要注重對茶葉產(chǎn)品的相關(guān)信息進行有效地呈現(xiàn)。為此,在設(shè)計實踐中,設(shè)計人員應(yīng)秉承通俗易懂的原則,盡可能地少用晦澀難懂的圖形元素,確保依托茶葉包裝可以實現(xiàn)對茶產(chǎn)品文化價值、精神內(nèi)涵的充分展現(xiàn)。
比如,在龍井茶的常見包裝中,設(shè)計人員廣泛運用了與“西湖龍井”相關(guān)的傳統(tǒng)圖形元素,使茶產(chǎn)品包裝整體給人一種清新、自然的感覺。又如,中國傳統(tǒng)文化中的龍紋、風紋、祥云、芙蓉等各種具有吉祥寓意的圖形元素也在眾多傳統(tǒng)茶具中得到了廣泛的推廣,體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)茶文化與各式各樣的吉祥圖形元素之間的緊密聯(lián)系。在茶葉包裝設(shè)計中也引入傳統(tǒng)吉祥圖形元素,這樣不僅能夠提升茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場競爭力,還能推動對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚。
在茶葉包裝設(shè)計中,色彩設(shè)計可對消費者形成強有力的視覺沖擊,依托傳統(tǒng)色彩元素能夠提升茶葉包裝的整體美感,為消費者帶來良好的視覺體驗,進一步激發(fā)消費者的購買欲。
一方面,設(shè)計人員應(yīng)有效掌握傳統(tǒng)色彩元素的審美規(guī)律,比如紅色、黃色、綠色等均是人們比較青睞的傳統(tǒng)色彩,將各種傳統(tǒng)色彩元素有效地融入茶葉包裝設(shè)計中,使傳統(tǒng)色彩元素的人文性、民族性得到充分的展現(xiàn),從而賦予茶葉包裝深厚的文化內(nèi)涵。
另一方面,設(shè)計人員應(yīng)有效地結(jié)合茶葉的實際屬性,選取與茶葉屬性相契合的色彩,保證設(shè)計方式與傳統(tǒng)文化元素運用的合理性,進而設(shè)計出富有特色的茶葉包裝,為企業(yè)推進品牌塑造奠定堅實的基礎(chǔ)。比如,在車仔茶葉系列包裝設(shè)計中,設(shè)計人員引入不同色調(diào)用作裝飾,使車仔圖形的品牌特色得到充分展現(xiàn)。對于普通茶的包裝設(shè)計運用淺褐色、對于鐵觀音的包裝設(shè)計運用紅綠色、對于烏龍茶的包裝設(shè)計運用深綠色等,不同色調(diào)對應(yīng)著不同的茶葉產(chǎn)品種類,既為消費者選購提供了便利,又提升了傳統(tǒng)色彩元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用效果。
傳統(tǒng)書法元素可以為茶葉包裝設(shè)計提供豐富的設(shè)計素材,比如行書、草書、隸書等書體,不僅具有高度的審美趣味,還蘊含著深刻的精神內(nèi)涵。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展,書法藝術(shù)也在不斷地發(fā)展演變,并被賦予了新的時代內(nèi)容,由此為茶葉包裝帶來了更為多樣化的審美情感體驗。比如,在葉乾坤茶葉包裝設(shè)計中,設(shè)計人員選取紙質(zhì)包裝,將行草書體作為設(shè)計底稿,以書法的形式對品牌名稱“葉乾坤”進行了呈現(xiàn),既推進了茶文化與傳統(tǒng)書法元素的有機融合,又實現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計形態(tài)的有效創(chuàng)新,表現(xiàn)出濃厚的傳統(tǒng)文化韻味。
從人性的角度出發(fā),傳統(tǒng)書法元素在茶葉包裝設(shè)計中的運用,可以使消費者的情操得到陶冶,讓消費者獲得心靈層面的滿足。比如,某款名為“寶泰養(yǎng)生茶”的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中,設(shè)計人員同時融合了草書、宋體等書法元素,使茶葉包裝表現(xiàn)出鮮明的南方特色。在此基礎(chǔ)上,設(shè)計人員還引入了一些江南地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素,使包裝整體展現(xiàn)出濃郁的江南韻味,為消費者帶來了別樣的審美體驗。
綜上所述,中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長,將其融入茶葉包裝設(shè)計中,不僅可以提升品牌的文化內(nèi)涵,還可提升包裝的審美趣味。因此,在茶葉包裝設(shè)計中,設(shè)計人員要深度地把握傳統(tǒng)文化元素的運用規(guī)律,挖掘傳統(tǒng)文化元素的精髓,并將其巧妙合理地運用于茶葉包裝設(shè)計中,實現(xiàn)提升茶葉包裝質(zhì)量、滿足消費者多元需求、高效獲取經(jīng)濟效益、傳承與弘揚傳統(tǒng)文化等多方共贏。