□ 潘玲英

縣市級融媒體如何從表面硬融到內(nèi)在“水乳交融”，需要向其他成功轉(zhuǎn)型的媒體多學(xué)習(xí)借鑒，從作品出發(fā)，亦可管窺其策劃之新、視角之新、書寫之新、制作之新。中國新聞獎(jiǎng)作為經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，其評選出的優(yōu)秀融媒作品無疑是最生動(dòng)的教材，最具示范意義的“他山之石”。本文試圖以第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)數(shù)篇獲獎(jiǎng)作品為范本，尋求融合創(chuàng)新的底層邏輯，探尋基層媒體的融合創(chuàng)新之路。

切忌不同媒體形態(tài)“一張皮”，各擅其能、放大優(yōu)勢的傳媒矩陣才是真融合

不少媒體都在打造融媒體記者，要記者做到會(huì)拍、能寫、可出現(xiàn)場、懂剪輯、能做后期。這要求說高也不高，相信大部分年輕記者在經(jīng)過一段時(shí)間的訓(xùn)練后都能掌握其基本技能。如此，便能在某些關(guān)鍵時(shí)刻（比如限定采訪人數(shù)的重大會(huì)議新聞、重大突發(fā)事件現(xiàn)場），實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人等同一支隊(duì)伍”，錘煉“召之即來，來之能戰(zhàn)，戰(zhàn)則必勝”的新聞鐵軍。但是在重大主題報(bào)道中，短時(shí)間內(nèi)讓記者完成采、寫、剪輯并兼顧電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多種呈現(xiàn)形式，筆者認(rèn)為，這種工作強(qiáng)度既不可持續(xù)，且最終呈現(xiàn)的效果可能也未如人意。尤其很多基層媒體急于相融，卻沒有考慮到必需的人員配置，導(dǎo)致出現(xiàn)了太多高度同質(zhì)化、新瓶裝舊酒的所謂“融媒體”作品。

筆者觀察到，第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)中的視頻專題作品就多半為多人或集體創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)作品——“華聲在線”選送的《村里最遠(yuǎn)那一戶》，在華聲在線雙首頁、門戶網(wǎng)站等點(diǎn)擊量高達(dá)1681萬。它雖是網(wǎng)絡(luò)專題，但集合了海報(bào)、短視頻、圖文報(bào)道等多種形式，主創(chuàng)人員也是多達(dá)29人，足見調(diào)集精兵強(qiáng)將、發(fā)揮所長、形成合力在融媒體報(bào)道中的重要性。它對基層媒體的融媒實(shí)踐有不少借鑒和啟發(fā)意義：不同形態(tài)的媒體聚合是“合而不同”。它充分發(fā)揮視頻的視聽覺效果，進(jìn)行文字消息的深度開掘，利用地圖海報(bào)的直觀呈現(xiàn)，以動(dòng)畫的互動(dòng)性連接受眾，在一次報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了傳媒矩陣傳播的疊加效應(yīng)。

《村里最遠(yuǎn)那一戶》的宣傳片可以說是“先聲奪人”。以習(xí)近平總書記的原聲“全面建成小康社會(huì)，一個(gè)也不能少；共同富裕路上，一個(gè)也不能掉隊(duì)”配以東方日出、巍巍群山里盤山公路汽車飛馳的意象起筆，開宗明義闡明主旨。緊接著解釋為何選取的是“村里最遠(yuǎn)那一戶”，因其交通不便，脫貧攻堅(jiān)的任務(wù)更艱巨。隨后就是媒體行動(dòng)，派出14路記者記錄最鮮活的脫貧故事。短短一分鐘，從頂層設(shè)計(jì)到具體實(shí)踐，文字有力量，畫面有沖擊，在大氣磅礴中展示立意深遠(yuǎn)，在細(xì)致入微出體現(xiàn)溫暖關(guān)切。向右翻頁是地圖，湖南下屬14州市、從村委到采訪對象家位置，直觀點(diǎn)題“村里最遠(yuǎn)那一戶”，再翻頁就進(jìn)入14個(gè)走村短視頻加圖文報(bào)道頁面。以《雙手炒出幸福味，快樂日子賽神仙》為例，三分多鐘的短視頻講述十八洞村龍建家的脫貧故事，它充分凸顯聲畫的優(yōu)勢，質(zhì)樸悠遠(yuǎn)的苗歌，熱熱鬧鬧的鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂和曾經(jīng)躺在床上看星星的陋室形成鮮明對比，引入習(xí)近平總書記在十八洞村考察時(shí)的珍貴畫面點(diǎn)明了滄桑巨變的根本原因。而圖文報(bào)道則補(bǔ)充了短視頻來不及展開的歷史背景和很多感人細(xì)節(jié)，比如2013年11月3日，習(xí)近平總書記在十八洞村首次提出“精準(zhǔn)扶貧”的重要論述，以及龍建因自己是村干部主動(dòng)退出建檔立卡貧困戶遭妻子埋怨的小故事，體現(xiàn)脫貧群眾“不等不靠加油干”的志氣。最后一頁用笑臉集合的動(dòng)畫效果吸引受眾互動(dòng)，點(diǎn)贊過萬。它圍繞核心主題進(jìn)行創(chuàng)意策劃，從宏觀到微觀，從視聽到閱讀，不同媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)涵到形式完全不同的呈現(xiàn)，像在網(wǎng)上打開了一本“融媒書”，又如同步入蘇州園林般有“移步換景”之趣，受眾的心理預(yù)期和閱讀習(xí)慣得到滿足，豐富的感官體驗(yàn)有效實(shí)現(xiàn)了融媒作品“破圈”傳播。因此，基層媒體的融合實(shí)踐應(yīng)該是圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)意策劃，配置組合式的采訪團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮各種媒體形態(tài)優(yōu)勢，融中有分，分而聚之，放大傳媒矩陣的傳播效果，方能取到融媒體報(bào)道的“真經(jīng)”。

力避“新八股”套路新聞，俯下身子“沉浸式”講好中國故事

中國特色社會(huì)主義新聞是要堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。在具體新聞實(shí)踐中，庸俗地把黨的領(lǐng)導(dǎo)理解為時(shí)政新聞的文山會(huì)海，充斥大話空話套話，把新聞要服務(wù)人民、通俗易懂理解為只關(guān)注現(xiàn)象、滿足于碎片化新聞?dòng)涗浀牟⒉簧僖?。這代表新聞?dòng)浾邔π侣勢浾摴ぷ鞯睦斫獠坏轿缓托侣勊仞B(yǎng)的匱乏。在如今“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的平臺優(yōu)勢急劇下降，這種從立意到行文到遣詞造句都千篇一律的“新八股”套路新聞，令人提不起興趣，又何談新聞?dòng)绊懥Α?/p>

要提高新聞在互聯(lián)網(wǎng)的輿論影響力，基層媒體就要打破從思想到形式的套路，讓新聞重新回歸到真實(shí)的生活中去，作品要“沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣”，因?yàn)槟切┳钫鎸?shí)、最貼近、真正反映人民群眾利益、關(guān)切和期許的話題，才是具有長久生命力的，也是群眾喜聞樂見的。要采寫到真實(shí)鮮活的新聞，就要求新聞工作者俯下身沉下心，深入基層、深入一線，從豐富的生活里、從人民群眾身上汲取創(chuàng)作的智慧與靈感。《村里最遠(yuǎn)那一戶》創(chuàng)意策劃的可貴之處就在于2020是中國決勝全面小康的攻堅(jiān)之年，在總書記最初提出“精準(zhǔn)扶貧”的地方，用記者跋山涉水的腳力寫好具體到每個(gè)人的“精準(zhǔn)扶貧”文章。選擇了“村里最遠(yuǎn)的那一戶”，是把最深切的視線投向最苦最窮的那些群眾，看似“隨機(jī)”的選擇，又收獲了各式各樣“笑中帶淚”的脫貧故事。

《村里最遠(yuǎn)那一戶》在形式上的創(chuàng)新之一，是14個(gè)短視頻擯棄了慣用的客觀中立風(fēng)格的“第三人稱”敘事，讓脫貧戶以“第一人稱”講述自家的脫貧故事，還有扶貧干部當(dāng)起了Vlog博主，讓貧困村無縫接入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，接地氣的同時(shí)也富有時(shí)代氣息。電視新聞專題三等獎(jiǎng)作品《果果的譯語世界》聚焦一個(gè)聽障團(tuán)隊(duì)的傳奇創(chuàng)業(yè)故事，也采用了“第一人稱”旁白的形式，藝術(shù)化地賦予聾人以聲音。這種人稱的轉(zhuǎn)換，看似只是敘事視角的簡單變化，但作為傳統(tǒng)媒體“不約而同”的選擇又有其深意：可以看作是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對社交媒體、自媒體盛行的主動(dòng)轉(zhuǎn)型中的一種嘗試，那就是在新聞中更加注重“情緒價(jià)值”?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，各種社會(huì)動(dòng)員都是通過傳遞和分享共同情感經(jīng)驗(yàn)的方式實(shí)現(xiàn)的?！睘榱思ぐl(fā)更多的情感體驗(yàn)，所以嘗試講述“我的故事”，好處在于能夠給觀眾很強(qiáng)的代入感、體驗(yàn)感，很容易帶領(lǐng)觀眾“沉浸式”體驗(yàn)他們的甘苦。

當(dāng)下大熱的VR新聞，在全景式、交互式方面走得更遠(yuǎn)，通過三維虛擬技術(shù)“為用戶營造一種對新聞事件的‘沉浸’與‘在場’，成為虛擬現(xiàn)實(shí)新聞及其傳播效果的終極追求”。在資金技術(shù)條件尚難具備的縣市級媒體，可以通過不斷踐行“四力”，以紀(jì)錄片風(fēng)格的拍攝一個(gè)個(gè)好故事，盡可能為觀眾創(chuàng)造沉浸感、在場感。電視新聞專題一等獎(jiǎng)作品《閩寧紀(jì)事》、電視新聞專題二等獎(jiǎng)作品《鄱陽湖最后的漁民》《第一書記種瓜記》等都是這類?！堕}寧紀(jì)事》攝制組行程10000公里，拍攝素材500多個(gè)小時(shí)，濃縮成1小時(shí)的成片。8個(gè)精品故事之一，閩商為了在寧夏種葡萄先投資十多億元種樹，住了十年板房，歷經(jīng)數(shù)次挫折失敗，最終釀出了醇美的葡萄酒，村民就業(yè)脫貧了，戈壁灘也變成了金沙灘。片子被傳至嗶哩嗶哩網(wǎng)站后引來許多彈幕評論：“十多億，有魄力”“人人臉上帶著快樂，這樣種出來的葡萄也會(huì)更甜美吧”“這樣的商人多來點(diǎn)”。閩商一波三折的創(chuàng)業(yè)故事，愛拼才會(huì)贏、先富帶后富的主題，是通過大量同期聲拍攝實(shí)現(xiàn)的：無人機(jī)、超廣角、微距鏡頭……通過新技術(shù)加持畫面敘事，地面空中360度拍攝以及嫻熟的鏡頭語言，引來90后、00后強(qiáng)烈的共鳴。《鄱陽湖最后的漁民》也是如此，節(jié)目組歷時(shí)近1年先后50余次深入鄱陽湖區(qū)，與片中主人公同吃同住，全程記錄下長江流域重點(diǎn)水域“十年禁漁”政策出臺后漁民轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的故事。它本身是一個(gè)有矛盾沖突、張力十足的好故事，如果用配音加采訪機(jī)械穿插就浪費(fèi)了一個(gè)好故事，因此節(jié)目組決定少用配音、多用不同場景采制的大量同期聲進(jìn)行結(jié)構(gòu)與敘事。比如漁民手拿全家福講到養(yǎng)育子女，鏡頭切換到漁船邊的小娃，轉(zhuǎn)接非常自然，把養(yǎng)兒育女概念具象化，形成更易感知的鏡頭敘事。無論是動(dòng)員大會(huì)上漁民帶著“火藥味”的發(fā)言，還是漁船被拆時(shí)忍不住掉淚的不舍，這種對于漁民真實(shí)困境的原生態(tài)記錄，有真情流露帶來的共情，更能吸引受眾對人物命運(yùn)走向的關(guān)切，有很強(qiáng)的感染力，也能讓受眾有身臨其境的體驗(yàn)感和在場感，在新媒體和社交平臺上也實(shí)現(xiàn)了很好的傳播效果。因此，比客觀、全面的新聞專業(yè)主義走得更遠(yuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體更懂得共情的重要作用。這種同理心和感受力有助于記者充分了解民情民意，生動(dòng)地講好故事，如果建立在新聞倫理和尊重常識的基礎(chǔ)上，那么必然比傳統(tǒng)“我播你看”的單向性傳播，具有更強(qiáng)的輿論影響力和傳播力。

拒絕漠視歷史的無知，以縱橫時(shí)空為軸開掘新聞的深度

隨著新興媒體的發(fā)展，新聞的及時(shí)動(dòng)態(tài)傳播已成常態(tài)，越來越快的新聞時(shí)效性讓全世界真正變成了“地球村”，新聞的空間距離也在縮小，但有一種錯(cuò)覺：新聞?dòng)浾呔驮撽P(guān)注追趕那些正在發(fā)生或即將發(fā)生的事，“舊聞”被輕易歸入“歷史的塵?！保浾哂袥]有歷史意識好像無關(guān)緊要。但不具備歷史意識，往往會(huì)讓新聞作品變得就事論事、缺乏深度，很難對一件事情做出恰如其分的評價(jià)，無法深層次地發(fā)掘新聞作品的價(jià)值。筆者在第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品中發(fā)現(xiàn)，記者要做好黨的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，不認(rèn)真學(xué)習(xí)歷史并建立正確的歷史觀是出不來好作品的，記者能否以歷史思維來看待當(dāng)代問題決定了最后片子所呈現(xiàn)的高度與分量。

閩寧對口扶貧協(xié)作是習(xí)近平總書記在福建工作期間親自開創(chuàng)、親自部署、親自推動(dòng)的重要戰(zhàn)略決策?！堕}寧紀(jì)事》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要完成這部重大主題作品，必須具備相當(dāng)?shù)臍v史意識，在縱橫的時(shí)空軸中考慮寧夏閩寧鎮(zhèn)脫貧的價(jià)值和意義。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)找到了上世紀(jì)80年代的寧夏電視紀(jì)錄片，這讓觀眾對當(dāng)時(shí)寧夏西海固“十年九旱”的狀況有了直觀了解，時(shí)任福建省委副書記的習(xí)近平親臨寧夏調(diào)研，通過檢測泥土成分他提議貧困百姓異地搬遷至靠近黃河水源的閩寧村就顯得充滿智慧。然而片子回溯的歷史，還不僅限于從幫扶之初到現(xiàn)在，最令人印象深刻的一個(gè)故事是院士專家團(tuán)隊(duì)每年開會(huì)都為寧夏發(fā)展群策群力，福建農(nóng)林大學(xué)校長、教授蘭思仁通過多年造林治沙的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)云杉年輪變寬，得出寧夏從2011年后逐漸由“干旱半干旱”地區(qū)變成“濕潤半濕潤”地區(qū)，不但為寧夏人打破觀念、發(fā)展更多產(chǎn)業(yè)提供了智力支持和依據(jù)，更提出這劃分干濕區(qū)的400毫米降雨線，吻合古代長城的分布線，這意味著可以從更長的歷史維度去解讀中國的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，它翻開了2000年歷史的新篇章。這個(gè)故事對新聞價(jià)值的開掘令人拍案叫絕。當(dāng)然，這離不開新聞事實(shí)本身的存在，但如果記者沒有足夠的歷史思維、歷史意識，又如何從浩如煙海的閩寧故事中找到這精華？

《鄱陽湖最后的漁民》全片共21分鐘左右，它呈現(xiàn)的長江大保護(hù)主題宏大，漁民轉(zhuǎn)業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)故事豐滿。該片的寫法上也是大開大合式的，漁民的“點(diǎn)”和漁村、長江的“面”相互穿插，在歲月和現(xiàn)實(shí)的交互中進(jìn)行敘事，有笑淚，有思考。即便在那么短的片長內(nèi)，作者還不吝筆墨介紹了長山島有500多年歷史，透過漁民翻開厚厚族譜的鏡頭，幾百年來長山島人靠打漁為生的生活變得真實(shí)可感，而今為了保護(hù)長江畫上句號，就顯得那樣意味深長，也顯出中國人面對生活的韌勁。

應(yīng)該說，以故事化講述、小切口反映大主題的做法，因其對電視制作的便利性、受眾接受的容易度、傳播效果的良好性已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，但如果要讓作品經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，那么在這“眾聲喧嘩”時(shí)代，記者要學(xué)會(huì)在日常的碎片化呈現(xiàn)之中煉就一雙發(fā)現(xiàn)真新聞、好新聞的慧眼。具有可操作性的一大方法是：無論是對故事素材的挑選，還是故事深度的開掘，一定要將它們置身于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的變化中去呈現(xiàn)，放在中國歷史的長河中去觀察，那些符合社會(huì)和歷史發(fā)展規(guī)律的、反映先進(jìn)性、時(shí)代性、人民性的新聞，才是新聞工作者最該去記錄和大力表現(xiàn)的。因此，基層媒體新聞工作者既要腳踩泥土也要仰望星空，在深邃的歷史時(shí)空中去關(guān)照當(dāng)下，因?yàn)榻裉炀褪敲魈斓臍v史。