□陸軍

對于節(jié)目創(chuàng)作來說，一檔策劃精湛的節(jié)目或許能夠造就一個(gè)品牌主持人，而一個(gè)知名主持人也能夠?qū)⒁粰n節(jié)目“捧紅”。那么，節(jié)目主持人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)？一般而言，其包括兩個(gè)部分：外在的，諸如外貌、形態(tài)、語言等；內(nèi)在的，諸如政治素養(yǎng)、道德品質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)等。這種分類僅僅是一種比較籠統(tǒng)的概述。站在職業(yè)層面來看，主持人是一個(gè)比較特殊的職業(yè)，必須接受專業(yè)的職場訓(xùn)練。因此，創(chuàng)建一個(gè)科學(xué)、完善、專業(yè)的素質(zhì)評估機(jī)制非常重要。筆者以江蘇衛(wèi)視《一站到底》的主持人李好為例，就主持人素養(yǎng)等相關(guān)問題進(jìn)行思考與探索。

主持人的形象

主持人第一印象非常關(guān)鍵。盡管主持人并非演員、舞蹈、歌手，但是他們也需要向觀眾呈現(xiàn)自己的形態(tài)、動作、語言等，所以對于節(jié)目主持人來說，形體所具備的一些外在特征既是最基礎(chǔ)的要求，也是節(jié)目創(chuàng)作成功的關(guān)鍵?！兑徽镜降住分鞒秩死詈镁秃茏⒅刈陨硇蜗?，他通常會結(jié)合節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格等靈活地調(diào)整服飾。而一些電視臺的節(jié)目主持人往往會忽視這一問題，他們更看重個(gè)性的展示。例如在某地方電視臺的體育欄目中，主持人的外在形象非常邋遢，甚至還有一家地方電視臺的主持人以一個(gè)光頭的形象出現(xiàn)在觀眾面前，在說話的時(shí)候給人一種刻意?？岬母杏X，一度引起觀眾的強(qiáng)烈反感。對于大眾媒體來說，其審美標(biāo)準(zhǔn)必須符合大眾的審美需求?！兑徽镜降住饭?jié)目主持人李好對外呈現(xiàn)的形象一直都是青春、陽光、積極、健康的，他的這種外在形象很有親和力，能夠受到大眾認(rèn)可，必然會對節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

主持人是節(jié)目的形象代言人。對于一些經(jīng)常觀看某一節(jié)目的觀眾來說，想到這個(gè)節(jié)目就會想到這個(gè)節(jié)目的主持人，看到這個(gè)主持人就會想起其主持的節(jié)目，因此可以將主持人認(rèn)定是節(jié)目的形象代言人。李好在主持《一站到底》欄目時(shí)，他的風(fēng)格與欄目風(fēng)格、欄目定位十分契合，觀眾一想到這一欄目便會聯(lián)想到李好。由此來看，主持人幾乎就是一檔節(jié)目的招牌，就是節(jié)目形象的公關(guān)人和代言人。

在一次采訪中，李好強(qiáng)調(diào)：“在我的生活中，為了能夠打造節(jié)目效應(yīng)，我平時(shí)的穿著都非常的青春和自然，這是因?yàn)樵谟^眾的眼中，他們看到我就能夠聯(lián)想到《一站到底》?！奔幢闶窃凇缎聭賽鄣降住分?，他依舊扮演的是一個(gè)充滿智慧的愛情顧問，他向年輕的單身男女分享自己的戀愛體會與社交看法，為人們的愛情指點(diǎn)迷津。雖然這僅僅是一個(gè)娛樂節(jié)目，但是他的語言風(fēng)格與他在《一站到底》中的風(fēng)格是一致的，在屏幕上給觀眾一種固定的形象展示，從而使觀眾對他的形象界定更加清晰與穩(wěn)固。

主持人的綜合修養(yǎng)

基本修養(yǎng)。對于任何一位主持人而言，具備較強(qiáng)的政治素養(yǎng)、良好的道德品質(zhì)、精湛的業(yè)務(wù)能力等都是最基礎(chǔ)，也是最重要的。首先，主持人屬于媒體的一個(gè)重要發(fā)言者，其言論不但與個(gè)人身份有關(guān)，而且站在深層次的角度來看，其代表著節(jié)目立場，因此一定要謹(jǐn)言慎行，這是節(jié)目主持人必須具備的重要修養(yǎng)?！兑徽镜降住分鞒秩死詈蔑L(fēng)格活潑且充滿激情，在對外展現(xiàn)青春朝氣時(shí)又給人一種睿智冷靜的感覺。主持人的風(fēng)格雖然需要保持幽默詼諧，但是并非可以像街坊鄰居一樣聊天，也并非是在與幾位好友神侃，因此在風(fēng)格上需要保證親切隨和之余在語言上一定要嚴(yán)謹(jǐn)且精準(zhǔn)。其次，主持人與嘉賓要保持密切關(guān)系，正確處理自己、嘉賓與觀眾的內(nèi)在關(guān)系。大部分節(jié)目主持人都有一個(gè)通病，就是對自己的角色缺乏清晰的認(rèn)識。李好曾說：“在節(jié)目主持的過程中，主持人必須在強(qiáng)調(diào)節(jié)目的過程中淡化自己，主持人一定不能夠沉醉在不良的自我感覺上，一定要多領(lǐng)悟、多反思，唯有如此，才能夠具備掌控整個(gè)場面的能力。”他還說過：“主持人并非在節(jié)目中扮演著傳話筒的角色，他必須統(tǒng)籌全局、運(yùn)籌帷幄?！边@也是為什么很多主持人無法成為著名主持人的一個(gè)主要原因。李好在主持《一站到底》時(shí)語言風(fēng)格是善辯的，這與欄目的性質(zhì)是相吻合的，同時(shí)他也能夠利用自己的魅力去帶動現(xiàn)場嘉賓與觀眾互動交流。這種統(tǒng)籌全局的能力是非常重要的，能夠最大程度上彰顯出節(jié)目內(nèi)容。

知識修養(yǎng)。無論是哪一類型的節(jié)目主持人都需要具備豐富的專業(yè)知識，懂得對話題的引導(dǎo)與掌控，對現(xiàn)場觀眾的表達(dá)進(jìn)行即興點(diǎn)評等。由此來看，主持人不但要了解與話題相關(guān)的專業(yè)知識，而且需要具備其他學(xué)科的專業(yè)素養(yǎng)。李好在一開始主持《一站到底》時(shí)，由于前幾期缺乏經(jīng)驗(yàn)受到一些觀眾的批評與非議，探究其原因是由于李好在面對不同現(xiàn)象進(jìn)行評說的過程中主持功力有限，給人一種捉襟見肘的感覺。之后，為了彌補(bǔ)自己的這一短板，他飽讀詩書讓自己的思想更加豐富與開闊，隨后在接下來的主持中他獲得了更多的經(jīng)驗(yàn)累積，并實(shí)現(xiàn)了跨越式進(jìn)步。對此，李好在多次回顧自己的從業(yè)經(jīng)歷時(shí)曾感嘆道：“娛樂節(jié)目的主持人并非好當(dāng)?shù)模绻粋€(gè)主持人的知識不及時(shí)更新，則會導(dǎo)致其思想變得愈發(fā)閉塞，甚至?xí)?dǎo)致其活動范圍狹窄，那么在主持節(jié)目的時(shí)候就會變得非常被動?！?/p>

職業(yè)素養(yǎng)。從現(xiàn)實(shí)來看，主持人的職業(yè)素養(yǎng)是最為關(guān)鍵的。主持人必須注重自身職業(yè)能力的提升，增強(qiáng)思想政治修養(yǎng)，積極了解當(dāng)前的政治動態(tài)。唯有確保自己的功底扎實(shí)，才能在主持節(jié)目的過程中游刃有余。由于社會的發(fā)展，節(jié)目主持人的地位也在不斷提升，如美國一位幽默作家說的一個(gè)故事：一位著名電視主持人身邊站著一位美國總統(tǒng)，一名觀眾說道：“與那個(gè)主持人站在一起的家伙是誰?。俊闭?yàn)檫@一句話，該主持人的出名是不容置疑的。李好曾強(qiáng)調(diào)：“我們的一生與名利有著很多扯不清的關(guān)系，但是最主要的是我們以怎樣的態(tài)度去面對它。”其實(shí)，這也是節(jié)目主持藝術(shù)是否得以提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。對于節(jié)目主持人而言，是不斷追求名利還是積極去提升自己的專業(yè)水平？事實(shí)上，唯有經(jīng)過長期的磨練才能夠創(chuàng)辦一個(gè)有品牌、有影響力的欄目，真正打造出一檔優(yōu)秀的節(jié)目。因此，職業(yè)能力是一位優(yōu)秀主持人必須具備的素質(zhì)，也是其實(shí)現(xiàn)職業(yè)之路全面發(fā)展的重要推動力。

主持人的素養(yǎng)對節(jié)目質(zhì)量的影響及強(qiáng)化策略

影響。對于任何一檔節(jié)目的發(fā)展來說，主持人都是靈魂，發(fā)揮著非常重要的作用。大部分觀眾都是為了主持人來觀看節(jié)目，或者認(rèn)可了主持人之后才方會對其主持的節(jié)目產(chǎn)生觀看興趣，產(chǎn)生深刻印象。一般來說，主持人具備三大效應(yīng)，即明星效應(yīng)、權(quán)威效應(yīng)、人格效應(yīng)。在主持《一站到底》的過程中，李好發(fā)揮的效應(yīng)是明星效應(yīng)與人格效應(yīng)的統(tǒng)一體。從本質(zhì)上講，李好并非明星但其節(jié)目具備一定的明星品牌，所以他在主持的過程中需要通過不同手段將自己打造成一個(gè)名牌主持人，由此獲得更直接的市場反響，方可讓娛樂節(jié)目的傳播更具有市場價(jià)值與新聞價(jià)值，這也是李好與《一站到底》能夠?qū)崿F(xiàn)同步發(fā)展的一個(gè)主要原因。另外，李好在節(jié)目中發(fā)揮出的人格效應(yīng)也是不容忽視的?！兑徽镜降住凡⒎且粋€(gè)純娛樂化的節(jié)目，它還具有傳播文化的功能，這也造就了主持人的人格魅力與學(xué)識魅力。李好之所以能夠成功，不僅在于他的形象塑造還在于他的內(nèi)在品格的打造，能夠?qū)ν獬尸F(xiàn)出一種知識淵博、真誠正直、活潑青春、親切平和的形象，從而增強(qiáng)觀眾對節(jié)目的黏性。

強(qiáng)化策略。在新媒體的發(fā)展背景下，節(jié)目主持人不但要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，還需要定期接受培訓(xùn)，與時(shí)俱進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)自身專業(yè)水平的全面發(fā)展。主持人行業(yè)的競爭也是非常激烈的，主持人需要通過多元化的渠道增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，主持人李好也多次強(qiáng)調(diào)：“增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)是提高自己專業(yè)水平的一個(gè)必要路徑?！蔽ㄓ腥绱瞬拍軌蛟谥鞒纸鐮幍靡幌?。

一、樹立以人為本的服務(wù)理念，改變傳統(tǒng)的主持風(fēng)格。理念創(chuàng)新是實(shí)踐改革的先導(dǎo)，這句話在任何一個(gè)行業(yè)都是適用的。新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了新契機(jī)的同時(shí)，也帶來了巨大的沖擊。對于節(jié)目主持人而言，思想觀念持續(xù)更新是非常重要的，唯有如此才能夠改變固有的思維模式，增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)。以人為本的服務(wù)理念是確保節(jié)目主持人真正與受眾實(shí)現(xiàn)全面融合的一個(gè)重要切入點(diǎn)，這就需要節(jié)目主持人轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主持方式，樹立“傳播內(nèi)容產(chǎn)品化”的理念，準(zhǔn)確把握受眾的需要，把握好信息的切入點(diǎn)，提高語言的活躍性和渲染力，突破媒介與觀眾之間的界線，在傳受者之間建立角色認(rèn)同感，并在情感上進(jìn)行交流，從而使嘉賓和觀眾共同配合，實(shí)現(xiàn)預(yù)期節(jié)目效果。

二、在市場營銷中建立節(jié)目的準(zhǔn)確定位，在形成了以人為本的服務(wù)觀念之后要具備一定的市場意識與產(chǎn)品意識，這也是能夠創(chuàng)建個(gè)性化信息傳播平臺的一個(gè)重要渠道。當(dāng)前的節(jié)目主持人具備較強(qiáng)的思想開放性，他們在拓展自身專業(yè)知識的過程中，也會與不同行業(yè)的知識信息進(jìn)行交叉融合與互相滲透，這樣能為主持人的節(jié)目活動創(chuàng)新提供思路和方向。電視屬于傳統(tǒng)媒體，隨著時(shí)代的發(fā)展電視節(jié)目也需要不斷地創(chuàng)新，所以節(jié)目主持人在信息源頭的整理與篩選方面要保證與節(jié)目的主持風(fēng)格相貼近，方可彰顯出節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢。一般來說，精準(zhǔn)分析市場等同于精準(zhǔn)分析用戶，從而為下一步進(jìn)行平臺創(chuàng)建明確方向，這也是能夠確保節(jié)目播放效果實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的一個(gè)重要手段。

三、形成輿論引導(dǎo)意識，注重多元化思維融合。節(jié)目主持人的節(jié)目風(fēng)格不同，在進(jìn)行社會輿論引導(dǎo)方面的方向也不一樣，但最終都是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極開展各項(xiàng)活動。媒體是黨和人民的喉舌，要為人民發(fā)聲。從這一點(diǎn)來看，節(jié)目主持人必須具備較強(qiáng)的政治敏感性，要關(guān)心熱點(diǎn)時(shí)事，用最先進(jìn)的理論、最正面的事實(shí)將主旋律納入到節(jié)目體系中，這樣才能正確引導(dǎo)公眾輿論，彰顯媒體的社會責(zé)任?！兑徽镜降住冯m是一個(gè)具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目，但是在節(jié)目內(nèi)容上要保證積極向上，要秉持正確的政治理念。在進(jìn)行節(jié)目精致化、娛樂化等設(shè)計(jì)與改革的過程中，主持人必須遵循一名廣電媒體工作者的職業(yè)原則與操守，在面對市場不同聲音時(shí)保持一顆清醒的頭腦，只有如此才能夠讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)正確發(fā)展和長遠(yuǎn)發(fā)展?？傊瑹o論是什么性質(zhì)的節(jié)目都需要對社會輿論發(fā)揮積極的引導(dǎo)與推動作用，這也是創(chuàng)建一個(gè)品牌節(jié)目的最基本要求。

提升主持人素養(yǎng)的方法

提高自身語言駕馭能力。語言是主持人表達(dá)節(jié)目內(nèi)容和形式的重要載體。在2006年10月的廣播會議上，中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)院研究主管張松在國家藝術(shù)教育學(xué)院舉辦的第二次研討會上明確指出：“播音員要充分利用榜樣的力量和語言指導(dǎo)的結(jié)合?！蔽幕惞?jié)目主持人也是如此，只有不斷提升自己的語言運(yùn)用技巧，才可以對節(jié)目進(jìn)行全面的呈現(xiàn)，展示主持人的主導(dǎo)地位

一是強(qiáng)化語言標(biāo)準(zhǔn)度。主持人的基本素養(yǎng)體現(xiàn)在發(fā)音的正確性與語言的標(biāo)準(zhǔn)性上，主持人不只是話題討論的帶動者，更是語言組織的完善者。不管該節(jié)目的形式有多簡單，不管主持人的會話用語要求有多么嚴(yán)格，主持人的講話都必須貼近觀眾，語言的規(guī)范性必須得到重視。

二是提升語言技能。成功的主持人通常是靠著高超的語言技巧贏得觀眾的青睞。作為電視節(jié)目成功的引導(dǎo)者和操縱者，主持人的語言表達(dá)技巧也是相當(dāng)重要的，主持人的語言技能對電視節(jié)目的播放量與效果有很大的關(guān)系。一個(gè)脫口秀節(jié)目包括播出過程中的調(diào)和，都要求主持人加以解說，需要節(jié)目主持人有較強(qiáng)的語言表達(dá)能力和語言的組織協(xié)調(diào)能力。主持人只有不斷提高自己的語言能力，才能夠使觀眾感受到舒適、自然、放松，換句話說，就能夠順利推動節(jié)目的全部進(jìn)程。

找到自己的定位，掌握正確的尺度。媒體功能之一是揭露和批評社會上的腐敗與不公現(xiàn)象，但如果節(jié)目的主持人僅僅是批評或譴責(zé)當(dāng)事人，就會產(chǎn)生故意挑釁的效果，超出了主持人的應(yīng)有角色，不僅會在節(jié)目產(chǎn)生擴(kuò)散效應(yīng)也會導(dǎo)致觀眾厭惡。因此，情感談話節(jié)目應(yīng)該理清自己的職責(zé)所在。

規(guī)避節(jié)目中的消極影響。因目前情感談話節(jié)目中的個(gè)人信息暴露過多，存有太多的隱私性和消極性的問題。情感類訪談節(jié)目的主持人，除了對自身嚴(yán)格要求外還應(yīng)當(dāng)有社會責(zé)任感和職業(yè)道德感，積極引導(dǎo)談話話題和方向，使情感談話節(jié)目健康發(fā)展，保證節(jié)目的播出效果。

結(jié)語

總而言之，在一個(gè)欄目的策劃與傳播中主持人的影響力是非常大的，這也是電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目品牌化的一個(gè)主要原因。因此，節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)與綜合修養(yǎng)是欄目實(shí)力的一個(gè)重要反饋標(biāo)準(zhǔn)，具備一定的實(shí)踐價(jià)值與社會價(jià)值。