摘要：傳統(tǒng)媒體的民生新聞生產(chǎn)傳播模式受到新媒體傳播方式的影響，大眾成為新媒體背景下的新聞傳播主體，這也使得民生新聞傳播具有了去中心化、極強(qiáng)個(gè)性化的特征，新媒體背景下民生新聞傳播具有互動(dòng)性、開(kāi)放性、自主性等特征，這是傳統(tǒng)媒體缺乏的。而在新媒體語(yǔ)境下，應(yīng)從創(chuàng)新理念及提升品質(zhì)兩個(gè)方面探索民生新聞的發(fā)展之路，應(yīng)秉承初心，持續(xù)反映民生、貼近民眾，繼續(xù)擔(dān)負(fù)起客觀呈現(xiàn)百姓真實(shí)生活的使命，而這也是本次研究的主要目的。文章應(yīng)用文獻(xiàn)法、調(diào)查法等方式，分析當(dāng)前民生新聞發(fā)展的困境，以及新媒體的傳播特點(diǎn)，總結(jié)新媒體語(yǔ)境下民生新聞傳播存在的薄弱之處，進(jìn)而闡述應(yīng)做好新媒體與民生新聞共融工作的建議，可以通過(guò)打造一個(gè)優(yōu)秀的新媒體民生新聞編輯團(tuán)隊(duì)、增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容的完善性、拓展民生新聞傳播途徑等方式，提高新媒體視域下民生新聞的品牌影響力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；民生新聞；新媒體；融合創(chuàng)新；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）13-0177-03

一、前言

電視民生新聞關(guān)注百姓生計(jì)、反映民眾生活，擁有一定的忠實(shí)觀眾及社會(huì)基礎(chǔ)。較比其他形式的新聞內(nèi)容，電視民生新聞在電視節(jié)目中占比較重，節(jié)目形態(tài)也較為成熟。而在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的民生新聞內(nèi)容可以借助當(dāng)前信息技術(shù)的先進(jìn)手段進(jìn)行傳播，確保電視民生新聞在“新”媒體中獲得新發(fā)展。

二、“新”媒體“新”民生新聞的積極影響

（一）更廣闊的發(fā)展空間

在新媒體模式下，傳統(tǒng)層面電視單一的傳播方式被徹底顛覆，多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)是電視民生新聞的傳播途徑。而不同的傳播介質(zhì)與不同的傳播途徑向?qū)?yīng)，且不同的受眾群體又與不同的傳播介質(zhì)黏合。所以，在新媒體時(shí)代，能夠確保利用新媒體快速、便捷的優(yōu)勢(shì)，向各類(lèi)用戶(hù)及時(shí)傳遞新聞咨詢(xún)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同步采集并發(fā)布的狀態(tài)，以此確保傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）更豐富的新聞素材

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，與時(shí)代發(fā)展需求相符合，能夠確保優(yōu)質(zhì)信息資源共享，提升資源使用效率，能夠使受眾的信息需求獲得滿(mǎn)足。在這一現(xiàn)實(shí)需求下，“新”媒體與“新”民生勢(shì)必進(jìn)行深度融合，才能借助融媒體高效、便捷的傳播方式，為受眾傳遞更多的民生新聞，為受眾做好新聞服務(wù)工作[1]。

但傳統(tǒng)的新聞采編工作，其工作流程是民生新聞?dòng)浾呓拥綗峋€(xiàn)電話(huà)后，才前往現(xiàn)場(chǎng)收集材料，回到辦公室后再撰寫(xiě)新聞稿件，這種方式效率較低，且容易陷入編寫(xiě)誤區(qū)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)某一個(gè)層面的事物，反而對(duì)新聞編輯的整體內(nèi)容產(chǎn)生影響。

（三）更真實(shí)的受眾互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視媒體受傳播方式制約，對(duì)于新聞內(nèi)容受眾只能被動(dòng)接收，與媒體的互動(dòng)單純依靠短信、熱線(xiàn)電話(huà)等方式，這種形式較難調(diào)動(dòng)受眾情緒，也很難產(chǎn)生情緒共鳴[2]。而新媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁?shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，受眾也享有了話(huà)語(yǔ)權(quán)，能夠利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞自己的想法，在滿(mǎn)足受眾情感需求的同時(shí)，也能夠更好地發(fā)揮民生新聞的影響力。

（四）正確引導(dǎo)輿論

新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有播報(bào)的權(quán)利，也賦予了每個(gè)人發(fā)聲機(jī)會(huì)。但這也是一把雙刃劍，個(gè)別人會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布錯(cuò)誤信息，以此使輿論方向偏離正軌，引發(fā)一些負(fù)面效應(yīng)。而民生新聞作為主流媒體的傳播內(nèi)容，具有較強(qiáng)的公信力，因此，在新媒體中融入電視民生新聞，具有正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

三、“新”媒體“新”民生下電視民生新聞融合創(chuàng)新路徑

（一）融合新媒體，提升競(jìng)爭(zhēng)力

電視類(lèi)民生新聞?dòng)兄欢ǖ陌l(fā)展歷史，其節(jié)目的運(yùn)作形式及內(nèi)容都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，是電視臺(tái)的主流內(nèi)容。但仍舊不可否認(rèn)電視民生類(lèi)節(jié)目具有一定的娛樂(lè)化、碎片化、同質(zhì)化傾向。應(yīng)明確的是，民生新聞與傳統(tǒng)新聞存在一定的差別，民生新聞與公眾更具貼合性，民生新聞傳遞的是公眾的日常生活，而這也民生新聞的立足之本，也為民生新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供依據(jù)。新媒體由于其便捷瀏覽模式，傳遞內(nèi)容具有新、奇、特等特點(diǎn)，因此，媒體本身也更貼近受眾，且受眾群體多元化，這也說(shuō)明民生新聞與新媒體具有結(jié)合的理論基礎(chǔ)。同時(shí)，為有效增強(qiáng)二者的深度融合性，則應(yīng)發(fā)揮其不同的優(yōu)勢(shì)。

例如，新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)，能夠打破時(shí)空壁壘，彌補(bǔ)電視媒體由于播出時(shí)間受限而產(chǎn)生的缺乏時(shí)效性的不足[3]。

民生新聞內(nèi)容可以通過(guò)微信、微博、微視頻等新媒體手段進(jìn)行傳播，將民生新聞內(nèi)容以短小精悍的方式在新媒體上推送，由于新媒體具有較強(qiáng)的便捷性及影響性，所以這種便利的方式會(huì)更易于受眾接受。例如，可以在微視頻上傳播關(guān)于如何填報(bào)中考、高考志愿的民生新聞內(nèi)容，可以講述具體過(guò)程，讓受眾對(duì)此內(nèi)容有基本了解，但這類(lèi)問(wèn)題通常較為復(fù)雜，且事關(guān)重大，而且不同家庭、不同考生的個(gè)人能力、特點(diǎn)均有很大差異，單純依靠微視頻講解是不夠的，可以開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái)，支持受眾在平臺(tái)上留言，確保有不同需求的考生家長(zhǎng)都可以留言的方式與民生新聞?dòng)浾哌M(jìn)行一對(duì)一交流。有填報(bào)志愿經(jīng)驗(yàn)的考生家長(zhǎng)也可以參與到互動(dòng)留言討論中，以此確保民生新聞的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓展。

同時(shí)，可以利用微信公眾號(hào)開(kāi)展民生新聞傳遞工作，可以在新聞公眾號(hào)上推出主題新聞內(nèi)容，對(duì)于有收視需求的受眾，只需在搜索欄輸入關(guān)鍵詞，就能查找到自己需要的新聞內(nèi)容。這種針對(duì)性、目的性均較強(qiáng)的新聞?dòng)^看模式，能夠更好地發(fā)揮出民生新聞的最大價(jià)值。

因此，通過(guò)不同的介質(zhì)傳播民生新聞內(nèi)容，不僅拓展了新聞傳播渠道，更提高了民生新聞節(jié)目的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為能夠服務(wù)更多的受眾群體。

（二）運(yùn)用新理念，擴(kuò)大影響力

受傳統(tǒng)媒體發(fā)展理念影響，民生新聞“同質(zhì)化”的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而這不利于民生新聞媒體的發(fā)展。所以，為轉(zhuǎn)變當(dāng)前的發(fā)展局面，應(yīng)摒棄這種現(xiàn)象，運(yùn)用新理念，樹(shù)立差異化傳播價(jià)值觀，以此使民生新聞內(nèi)容更具看點(diǎn)、更具特色。

首先，應(yīng)注意凸顯民生新聞本土化的特點(diǎn)，對(duì)于新聞素材的選擇，應(yīng)關(guān)注其內(nèi)容是否具有本土化元素，應(yīng)將本地民生事件作為首選報(bào)道內(nèi)容，這是因?yàn)楫?dāng)?shù)厥录N近當(dāng)?shù)匕傩盏纳?，不僅會(huì)獲取更高的關(guān)注度，也可以更好地幫助百姓解決實(shí)際問(wèn)題，比如就醫(yī)、就業(yè)、住房、教育等問(wèn)題，以確保民生新聞內(nèi)容能夠更好地為百姓服務(wù)，也能使民生新聞節(jié)目收獲更多的受眾群體。再者，應(yīng)利用新媒體發(fā)揮民生新聞的互動(dòng)作用，使受眾能夠在第一時(shí)間，以第一視角參與到民生新聞的“編采傳”環(huán)節(jié)。

新媒體時(shí)代，應(yīng)注意利用新媒體的資源，發(fā)揮出拍客的作用，隨著傳播介質(zhì)的不斷改變，我國(guó)一些電視節(jié)目出現(xiàn)了制播分離機(jī)制，它能夠減輕新聞制作人員的工作壓力，提高工作質(zhì)量[4]。例如，可以培養(yǎng)大量的新聞拍客，這是由于拍客遍布在祖國(guó)的各個(gè)角落，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)的新聞，將素材提供給民生新聞機(jī)構(gòu)，這會(huì)有效拓展民生新聞內(nèi)容。民生新聞節(jié)目再對(duì)節(jié)目進(jìn)行編輯、制作，確保形成完整的新聞內(nèi)容，在滿(mǎn)足受眾多元化的新聞收視需求的基礎(chǔ)上，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大民生新聞?dòng)绊懥Α?/p>

（三）推出新內(nèi)容，體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)

任何一種傳播形式，都需要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持，而新媒體模式下的民生新聞傳播工作，由于傳播范圍更廣、傳播速度更快，因此在無(wú)形中對(duì)新聞內(nèi)容質(zhì)量有了更高要求。同時(shí)，還應(yīng)做好新聞內(nèi)容的創(chuàng)新工作，確保受眾能夠?qū)鹘y(tǒng)的民生新聞內(nèi)容有更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

首先，應(yīng)深度挖掘民生新聞意涵。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體融合速度的不斷加快，以及社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，民生新聞受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容有了更高要求，受眾對(duì)簡(jiǎn)單的、形式性較強(qiáng)的內(nèi)容已經(jīng)缺乏關(guān)注意愿。所以，民生新聞節(jié)目應(yīng)了解受眾的需求，迎合受眾的品位，并從不同角度、不同層面對(duì)民生新聞進(jìn)行解讀，從而透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，凸顯民生新聞的育人價(jià)值。也可以為受眾打造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)空間，使受眾的心理疑惑得到解決。

其次，應(yīng)明確民生新聞并非單純的資訊傳遞，它更是擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿情的使命，所以，民生新聞節(jié)目需要秉承真實(shí)性、客觀性的原則開(kāi)展新聞報(bào)道，并提高自身的政治站位，不斷凸顯新聞的特征性，確保新聞內(nèi)容可以更好地報(bào)道時(shí)事熱點(diǎn)，突出新聞主題，使受眾能夠?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)放在新聞主題上。同時(shí)，也可以更好地借助融媒體的力量，潛移默化地使受眾受到影響，營(yíng)造向上的、正能量的氛圍。

再次，應(yīng)確保提升公共服務(wù)價(jià)值，民生新聞的靈魂正是民生新聞的價(jià)值所在，所以，民生新聞應(yīng)注意挖掘常態(tài)化生活內(nèi)容的價(jià)值，并通過(guò)由淺入深的方式解讀其內(nèi)容，確保擴(kuò)展受眾的思維模式，讓受眾能夠從不同角度看到事物的本質(zhì)。

最后，應(yīng)優(yōu)化創(chuàng)新播報(bào)風(fēng)格，應(yīng)以不同的形式播報(bào)民生新聞內(nèi)容，這種方式具有較強(qiáng)的所指性，能夠形成互相呼應(yīng)的播報(bào)效果。例如，對(duì)于常規(guī)類(lèi)的生活新聞，可以通過(guò)輕松的風(fēng)格進(jìn)行播報(bào)，而對(duì)于警情、氣象消防預(yù)警等嚴(yán)肅的內(nèi)容，則應(yīng)通過(guò)穩(wěn)定、客觀、冷靜的模式進(jìn)行播報(bào)。

（四）借助新媒體，提高實(shí)效性

隨著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體播放的局限性不斷凸顯，當(dāng)前受眾更傾向于以互聯(lián)網(wǎng)的模式獲取新聞資訊。所以，為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利局面，傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目應(yīng)與新媒體相融合，提升自身的技術(shù)水平，從而不斷增多傳播途徑。民生新聞節(jié)目應(yīng)合理應(yīng)用各個(gè)社交平臺(tái)，建立不同賬號(hào)，將最新的民生新聞內(nèi)容同步發(fā)布在不同媒體平臺(tái)上。電視媒體也應(yīng)強(qiáng)化與視頻網(wǎng)站的合作，確?？梢愿玫赝茝V自身的新聞節(jié)目品牌，這會(huì)吸引較多的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體，為民生新聞節(jié)目的更好發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。民生新聞節(jié)目也可以建設(shè)自身的APP或網(wǎng)站，打造自身的品牌效應(yīng)，推出更多更好的民生新聞節(jié)目。

做好新媒體融合的基礎(chǔ)工作后，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的實(shí)效性，應(yīng)認(rèn)識(shí)到民生新聞在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展受阻，主要就受到傳播途徑的制約，所以更應(yīng)發(fā)揮新媒體快的特點(diǎn)。民生新聞節(jié)目記者在接收材料后，應(yīng)即刻趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)，并在新媒體平臺(tái)回傳短視頻、圖片、文字等采訪(fǎng)內(nèi)容，而平臺(tái)編輯則編輯并保存內(nèi)容，在微博、微信、抖音、快手、西瓜視頻等平臺(tái)滾動(dòng)播放[5]。此外還應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播、廣播直播工作，使新聞內(nèi)容可以快速傳遞，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行新聞互動(dòng)評(píng)論活動(dòng)。這種實(shí)效性較強(qiáng)的民生新聞發(fā)布模式，能夠確保視頻內(nèi)容的價(jià)值得到最大限度的體現(xiàn)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相滲透能夠凸顯二者融合的優(yōu)勢(shì)，由于新媒體具有更多的傳播資源，所以，可以借助新媒體創(chuàng)設(shè)資源整合形式，可以利用成型的傳播平臺(tái)，堅(jiān)持每天發(fā)送一條民生新聞內(nèi)容，以這種潤(rùn)物無(wú)聲的方式，凸顯新媒體快速、高效的優(yōu)勢(shì)，也能夠突出新媒體的融合優(yōu)勢(shì)，使民生新聞內(nèi)容可以更好地在新媒體中傳遞，確保二者成為一個(gè)有機(jī)整體。

（五）打造新團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)編新內(nèi)容

作為一門(mén)綜合性較強(qiáng)的藝術(shù)，電視這一傳播媒介應(yīng)肩負(fù)起自身的責(zé)任與使命，在新媒體時(shí)代，新聞傳播方式更加多元化的背景下，仍能堅(jiān)守初心，用職業(yè)精神與黨性原則、用契合時(shí)代脈搏的理性、用強(qiáng)勁有力的洞察力創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。激發(fā)新聞采編人員的工作積極性，樹(shù)立“一線(xiàn)思維”。

在與新媒體融合的基礎(chǔ)上，應(yīng)具有對(duì)報(bào)道形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新的能力，能夠持續(xù)推出有深度、有內(nèi)涵、有分量、有后續(xù)、有感染力的新聞內(nèi)容。應(yīng)秉承解惑釋疑、為百姓服務(wù)的原則，確保來(lái)源于百姓日常生活的大批新聞內(nèi)容能夠得以展現(xiàn)。

在新媒體模式下，需要確保民生新聞內(nèi)容的長(zhǎng)干常新，而為了保證這一目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，應(yīng)要求民生新聞媒體人具有不斷充電、不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)。還應(yīng)對(duì)黨委、政府每個(gè)階段的中心工作充分掌握，確保能夠領(lǐng)會(huì)不同時(shí)期的宣傳意圖，進(jìn)而提升自身的新聞創(chuàng)編能力，借助新媒體平臺(tái)，進(jìn)一步探索電視民生新聞的節(jié)目報(bào)道方法、思路，凸顯民生新聞的深廣性、創(chuàng)造性。

民生新聞節(jié)目編播人員還應(yīng)聽(tīng)從群眾的意見(jiàn)，通常群眾對(duì)民生新聞節(jié)目提出的意見(jiàn)都是十分中肯的，因此，新聞編播人員應(yīng)用心學(xué)習(xí)，主動(dòng)思考，將這一理念運(yùn)用在民生新聞節(jié)目的創(chuàng)編中，以此豐富民生新聞的內(nèi)涵，才能更好地為廣大受眾服務(wù)。

因此，民生新聞創(chuàng)編人員應(yīng)自主學(xué)習(xí)，也可參加單位組織的理論學(xué)習(xí)活動(dòng)，同時(shí)自主查閱資料不斷提升自身的新聞創(chuàng)編能力。另外，還應(yīng)不斷總結(jié)創(chuàng)編過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，不斷提高自身的民生新聞編輯素養(yǎng)，明確新聞內(nèi)容的創(chuàng)編方向，以此吸引更多受眾關(guān)注，拉近受眾與媒體的距離。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，且大部分受眾的收視習(xí)慣也被改變。因此，傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，深度挖掘民生新聞的價(jià)值，并與新媒體有機(jī)融合，從而有效擴(kuò)大民生新聞的傳播范圍，樹(shù)立良好的民生新聞品牌形象，確保在全新的媒體模式下，能夠不忘初心，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民生新聞的引領(lǐng)意義，幫助受眾解決生活困難，繼續(xù)為民造福。

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作者簡(jiǎn)介？胡敏，碩士，記者，黔東南交通廣播副主任，研究方向：媒體融合、新聞采編。