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        新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略探析

        2022-08-08 17:44:13李珊珊
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年13期
        關(guān)鍵詞:新媒體語境戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型傳播

        摘要:經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展和現(xiàn)代科技的迭代進(jìn)步,給媒體行業(yè)帶來了無限的發(fā)展空間,新媒體憑借可操作性強(qiáng)、可攜帶性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢異軍突起,成為新一代媒體傳播工具,以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微。文章基于新媒體語境,對廣播電視現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的方式、策略進(jìn)行深入分析,并結(jié)合新媒體的創(chuàng)新性提出有效對策,以打造滿足現(xiàn)代觀眾需求的節(jié)目,并與網(wǎng)站合作,為廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

        關(guān)鍵詞:新媒體語境;廣播電視;戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型;傳播;策略

        中圖分類號:G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)13-0171-03

        隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展,手機(jī)、電腦等現(xiàn)代智能設(shè)備進(jìn)入人們的生活,大眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的變化,而傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸,收視率逐漸下滑,廣告效益急速下降。因此,傳統(tǒng)廣播電視的改革迫在眉睫。廣播電視行業(yè)的專業(yè)人士應(yīng)認(rèn)清當(dāng)下情勢,審視自身不足,采用正確的策略,實現(xiàn)現(xiàn)代廣播電視的轉(zhuǎn)型。

        一、新媒體時代廣播電視的存在狀態(tài)與形式

        傳統(tǒng)的廣播電視受到新媒體的沖擊,基于此,廣播電視逐漸形成了特有的發(fā)展形式與存在狀態(tài),比如增加了即時回放功能[1]。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在節(jié)目時間播放,一旦錯過時間,便不能進(jìn)行回放。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),增加了點播、選播等形式。同時廣播電視也有效地應(yīng)用在了交通工具上,汽車、火車等都設(shè)置了新媒體廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)備,實現(xiàn)了廣播電視傳播形式的多樣化。如今廣播電視呈現(xiàn)出與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的發(fā)展局面,如微博、微信等,同時打造了“微電臺”等諸多形式,不僅吸引了年輕人的關(guān)注,還拓展了廣播電視的受眾群體。同時,順應(yīng)時代的發(fā)展,使大眾對廣播電視的使用不再拘泥于傳統(tǒng)形式。廣播電視還與手機(jī)、平板電腦等諸多智能移動設(shè)備結(jié)合,滿足了隨時隨地、想看就看的用戶需求。

        隨著新媒體時代的快速發(fā)展,電視行業(yè)的競爭將會更加激烈,各電視臺都在為收視率及廣告收益相互“比試”?;诖?,廣播電視行業(yè)的專業(yè)人士必須參與積極開展行業(yè)轉(zhuǎn)型,根據(jù)人們的喜好制作高質(zhì)量電視節(jié)目,實現(xiàn)電視節(jié)目的類型多樣化及內(nèi)容豐富性,滿足大眾需求。

        二、新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遇到的問題

        (一)對新媒體傳播方式的認(rèn)識不足

        傳播方式單一是限制傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的主要因素,當(dāng)前形勢下仍依靠電視傳播與廣播傳播已不能滿足大眾的需求[2]。同時,新媒體發(fā)展較為迅速,傳統(tǒng)廣播電視媒體的工作人員對新媒體的運行方式及運作核心不夠了解,與新媒體之間的交集頻率較低。對新媒體的傳播特點缺乏具體的認(rèn)識,與抖音、快手等短視頻平臺的聯(lián)動不足,未充分發(fā)揮其優(yōu)勢,這是導(dǎo)致傳播方式單一的最大因素。

        究其根本,傳統(tǒng)廣播電視媒體并沒有充分理解和認(rèn)識新媒體的發(fā)展理念及運用理念,新媒體在傳統(tǒng)媒體中只是起到輔助作用,沒有將其核心理念有效運用到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之中。雖然傳統(tǒng)的傳播方式需要進(jìn)行改革創(chuàng)新,但并未制定相應(yīng)的對策與解決辦法,仍運用傳統(tǒng)媒體的管理方式,沒有構(gòu)建新媒體傳播管理體系。

        (二)節(jié)目內(nèi)容互相抄襲,缺少創(chuàng)新

        新媒體的特點在于人人都可以是新聞的發(fā)布者與傳播者,能夠充分展示每個人的性格與特點。但如今傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目之間相互抄襲的情況愈發(fā)嚴(yán)重,節(jié)目缺少能夠吸引觀眾的情節(jié),也無法展現(xiàn)出廣播電視的特色及優(yōu)勢,很難吸引觀眾,導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞、喪失收看興趣等情況,廣播電視的觀眾呈現(xiàn)出越來越少的趨勢。

        同時,廣播電視沒有注重模式的創(chuàng)新與節(jié)目的創(chuàng)作,一味借鑒高人氣節(jié)目。長此以往,不僅無法滿足大眾的需求,廣播電視的優(yōu)勢也會逐漸消失,對其轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負(fù)面影響。

        廣播電視節(jié)目同質(zhì)化會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下降,制作人員在對每個環(huán)節(jié)進(jìn)行把控時較為困難,很難突出節(jié)目的閃光處,節(jié)目的內(nèi)容核心也較為模糊,最終呈現(xiàn)的效果不盡如人意。低質(zhì)量的節(jié)目容易消磨觀眾興趣,削弱觀眾黏性。由于觀眾基數(shù)龐大,所以其很容易便能看出相同節(jié)目的異同點。

        新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了一定影響,觀眾在選擇觀看節(jié)目時,除了廣播電視之外,還有更加便捷的觀看渠道,導(dǎo)致廣播電視的收視率出現(xiàn)常年下降的情況。

        三、新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略

        (一)創(chuàng)新傳播方式

        廣播電視媒體應(yīng)對新媒體進(jìn)行深度研究,明確新媒體的傳播方式。在此過程中,可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式結(jié)合。

        傳統(tǒng)廣播電視媒體要對短視頻平臺如抖音、微視等有充分的了解。以抖音平臺為例,每日在線人數(shù)能夠達(dá)到三億之多。因此,廣播電視媒體可以在抖音上注冊賬號,并在電視廣播節(jié)目中加以宣傳,擴(kuò)大輻射范圍,打破大眾對傳統(tǒng)廣播電視的固有印象,吸引大眾的廣泛關(guān)注。

        廣播電視媒體不僅要在抖音平臺中及時更新作品,還要加強(qiáng)與觀眾之間的互動,使抖音平臺成為廣播電視轉(zhuǎn)型后的傳播渠道,實現(xiàn)傳統(tǒng)傳播模式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。新媒體不僅可以作為廣播電視轉(zhuǎn)型及持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇,還可以充分發(fā)揮優(yōu)勢,幫助廣播電視媒體實現(xiàn)反超。廣播電視媒體要盡可能拓展新媒體傳播途徑,以吸引不同年齡段的人,提高其對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度,增加群眾基礎(chǔ),加強(qiáng)互動,強(qiáng)化觀眾參與感。觀眾的互動渠道越多,對廣播電視的持續(xù)發(fā)展就越有利。所有平臺上的激烈討論都能擴(kuò)大廣播電視的宣傳范圍,也能拉近廣播電視媒體與觀眾之間的距離,增加觀眾對廣播電視的喜愛度。

        (二)加強(qiáng)新媒體專業(yè)人才培養(yǎng),強(qiáng)化和視頻網(wǎng)站的合作

        通過分析以往廣播電視的發(fā)展,專業(yè)人才向來都是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視不論進(jìn)行何種方向的轉(zhuǎn)型,都離不開專業(yè)媒體人的幫助。因此,要深化傳統(tǒng)媒體工作者對新媒體的認(rèn)知,加強(qiáng)培訓(xùn),根據(jù)實際情況開展合理的系統(tǒng)培訓(xùn),使傳統(tǒng)媒體工作者對新媒體有充分的認(rèn)識與技術(shù)掌握。要將新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合,奠定堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。此外,還要引進(jìn)新媒體專業(yè)技術(shù)人才,通過大量招攬專業(yè)人才的方式,使新媒體人在廣播電視轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用。

        同時,廣播電視媒體要加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的合作,制定合理的戰(zhàn)略合作方案。由視頻網(wǎng)站為廣播電視媒體提供相應(yīng)的播放素材,而廣播電視媒體將第一轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給視頻網(wǎng)站,從而實現(xiàn)互惠互利的良好效果,達(dá)成雙贏的美好局面。

        例如,以前是電視上播放完畢,第二天視頻網(wǎng)站才更新,而現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站的節(jié)目播出時間與電視節(jié)目的播出時間是一樣的,這一改變不僅在我國引起了較大反響,也對國外視頻媒體產(chǎn)生了影響,視頻網(wǎng)站憑借此獲取了大量收益。

        新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響,當(dāng)前的各種視頻平臺都是傳統(tǒng)媒體優(yōu)化后的產(chǎn)物,視頻網(wǎng)站的升級對廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響,由此可見新媒體的發(fā)展與變化是非常必要的。為了推進(jìn)新媒體的發(fā)展,需要對相關(guān)人員開展專業(yè)的培養(yǎng),提高人員的專業(yè)程度,并且也要利用多種方式加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的合作,這對廣播電視的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用,可以發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。廣播電視與視頻網(wǎng)站的合作會吸引很多人的關(guān)注,因此需要完善人才的培養(yǎng)體系,增強(qiáng)人才對廣播電視的認(rèn)同感,這樣可以增加廣播電視在新媒體語境下的競爭優(yōu)勢,也可以推動我國廣播電視行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步。

        (三)強(qiáng)化信息篩選能力

        傳統(tǒng)媒體向來是憑借自身雄厚的信息資源基礎(chǔ)來增強(qiáng)客戶的黏性,這種依靠對全部信息進(jìn)行壟斷獲取的方式不能堅持太久。并且傳統(tǒng)電視廣播觀眾只是被動接收信息,缺乏互動。尤其是在新媒體快速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)傳播方式的信息傳播效果逐漸減弱,觀眾接收信息的渠道越來越多,各種信息在公眾領(lǐng)域的傳播價值越來越低?;诖?,廣播電視媒體要著重強(qiáng)化公共傳播路徑。

        一線記者的工作內(nèi)容逐漸豐富,需要對采訪的內(nèi)容及信息進(jìn)行篩選,以優(yōu)化廣播電視的傳播效果。同時,廣播電視工作者應(yīng)當(dāng)快速適應(yīng)新的工作狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當(dāng)下,傳統(tǒng)的報道形式已經(jīng)無法充分滿足用戶需求,因此傳統(tǒng)媒體很難與以知乎、微博等為代表的輿論平臺抗衡。

        對此,廣播電視媒體應(yīng)及時收集網(wǎng)絡(luò)熱門話題,并將其加入節(jié)目內(nèi)容的制作,將問題本身補(bǔ)充升華,變成具有社會性的議題[3]。傳統(tǒng)媒體存在的較為嚴(yán)重的局限性問題,就是無法讓群眾及時關(guān)注社會問題。

        (四)優(yōu)化廣播電視傳播效果

        隨著現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步,電視的功能越來越多樣化,“看”只是其中一項基本功能。當(dāng)下電視的功能逐漸多樣化,具備信息技術(shù)功能,在提供娛樂的同時,還具備點播、投屏、線上學(xué)習(xí)、回放等功能,為用戶提供了更多的選擇,逐漸替代了傳統(tǒng)電視的職能,可以進(jìn)一步滿足不同用戶的需求,更好地服務(wù)用戶。用戶實現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)換,由之前的被動者,逐漸變?yōu)檫x擇者。傳統(tǒng)廣播電視的播放模式下,觀眾在觀看的時候,需要嚴(yán)格按照播放時間進(jìn)行觀看,被動接受廣播電視的節(jié)目單,不能依據(jù)自身的喜好、時間進(jìn)行選擇。為了順應(yīng)時代的發(fā)展,滿足大眾的需求,廣播電視進(jìn)行了一定的創(chuàng)新與優(yōu)化,在節(jié)目的播出時間、播出模式、播出流程等環(huán)節(jié)進(jìn)行了相應(yīng)的改革。在節(jié)目主題以及節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定上,針對不同主題的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的策劃和制定,并采用多樣化的形式播放。

        電視媒體轉(zhuǎn)型之后,可以說已經(jīng)不存在電視節(jié)目表,觀眾可以隨意選擇自己想看的節(jié)目,激發(fā)了觀眾觀看的欲望。

        轉(zhuǎn)型后的廣播電視節(jié)目,可以充分利用互動平臺的優(yōu)勢,搭建與觀眾溝通互動的橋梁,根據(jù)觀眾的反饋及互動內(nèi)容,從側(cè)面了解節(jié)目的效果,并根據(jù)觀眾的反饋進(jìn)一步優(yōu)化運作模式。電視節(jié)目制作者要及時搜集切實有用的信息,不斷優(yōu)化節(jié)目形式。同時改變了傳統(tǒng)媒體模式下觀眾訴求得不到重視的情況,通過增加網(wǎng)絡(luò)平臺對話、評論區(qū)留言互動等形式,提高了媒體與觀眾之間的交流頻率,觀眾的訴求得到了回應(yīng),間接提升了公民的話語權(quán)。

        (五)增強(qiáng)創(chuàng)新意識,帶動行業(yè)進(jìn)步

        伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,當(dāng)下的廣播電視逐漸網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的主要目的就是使各地區(qū)的廣播電視向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。為了盡快實現(xiàn)這一項目,就需要制定好項目的前期計劃以及完成實地調(diào)研工作。此外,還需要各媒體部門之間的溝通與配合,縮短完工需要的時間,提升效率,帶動整個行業(yè)進(jìn)步。此外,為了加強(qiáng)廣播電視的推廣,應(yīng)當(dāng)滿足大眾需求。廣播電視是新聞傳播的主要載體,所傳播的新聞內(nèi)容必須具備正確的輿論導(dǎo)向,針對社會中的熱點新聞進(jìn)行有效的報道,營造良好的社會氛圍。

        在電視節(jié)目的制作上,工作人員要不斷創(chuàng)新,大膽提出想法和創(chuàng)意。同時,可以借鑒國外優(yōu)秀的電視節(jié)目形式,取其精華去其糟粕,將其優(yōu)點合理運用到實踐中,以煥然一新的節(jié)目形式調(diào)動大眾的觀看欲望,提升節(jié)目的收視率。同時,在創(chuàng)新的過程中,需要嚴(yán)格篩選節(jié)目素材,杜絕不良信息的傳播,鞏固廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外,還可以借助調(diào)查的形式,了解觀眾的興趣方向以及市場走向,形成敏銳的市場嗅覺。滿足廣播電視行業(yè)的改革和市場的需求,在增強(qiáng)綜合實力的同時,促進(jìn)電視廣播行業(yè)發(fā)展[4]。

        (六)加強(qiáng)廣播電視的傳播

        社會中的信息紛繁復(fù)雜,在公共信息方面的傳播不夠完善,這就導(dǎo)致觀眾無法獲取更多的實時新聞,處在被動接收信息的狀態(tài)。而新媒體時代的到來,傳播形式及渠道的多樣化,使觀眾可以在最短的時間內(nèi)獲取更多的信息,傳播的門檻逐漸降低。但是,這也造成了信息的泛濫,分散了觀眾的注意力,使觀眾無法進(jìn)行有效的信息篩選。為了避免這種現(xiàn)象的蔓延,就需要針對傳播形式進(jìn)行優(yōu)化。這就需要媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)變角色,由信息的收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌奶暨x者[5]。

        針對信息進(jìn)行合理的分配,要完善新聞采編工作人員的專業(yè)能力,開展全面的培養(yǎng),使其能夠在有限的工作時間中創(chuàng)造更多的新聞價值,利用專業(yè)知識判斷新聞,針對大量的信息進(jìn)行分類,傳播有效信息。要加強(qiáng)廣播電視的傳播,就需要工作人員熟練運用新媒體技術(shù),對其有精準(zhǔn)的把握。

        四、結(jié)語

        新媒體行業(yè)的崛起是時代的必然,也是媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就必須遵從時代發(fā)展的規(guī)律,緊跟時代潮流的步伐,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播電視媒體應(yīng)利用新媒體的快速傳播優(yōu)勢擴(kuò)大傳播范圍,實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體應(yīng)當(dāng)融入廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,同時借助傳統(tǒng)媒體的影響力不斷提高行業(yè)地位,拓展發(fā)展路徑,實現(xiàn)雙贏的美好局面,為我國媒體行業(yè)的永續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 陳怡明.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探究[J].新聞傳播,2021(14):124-125.

        [2] 鄭斌倩.基于新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè),2021(6):138-139.

        [3] 喬華.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視,2020(1):41-42.

        [4] 李寧.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].傳媒論壇,2018,1(17):128.

        [5] 袁晨光.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新聞前哨,2018(8):34-35.

        作者簡介?李珊珊,本科,助理編輯,欄目編輯,研究方向:新聞媒體。

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