趙春雨

沉迷“搞錢”的打工人，正在爭(zhēng)相體會(huì)當(dāng)“狗”的快樂。

脫口秀大會(huì)上，演員小北分享了一件很有趣的事，上海很多年輕人都熱衷于玩飛盤，并調(diào)侃說自己看到一個(gè)飛盤過來(lái)的第一反應(yīng)是像小狗一樣：“用嘴叼！”緊接著，真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》中，周迅、阿雅、李雪琴紛紛加入飛盤運(yùn)動(dòng)。

在綜藝、明星的加持下，飛盤運(yùn)動(dòng)正式走進(jìn)大眾視野。

飛盤對(duì)于絕大部分人來(lái)說既熟悉又陌生：熟悉在于，大家在生活中以各種各樣的形態(tài)接觸過飛盤；但當(dāng)它作為一項(xiàng)有70多年歷史的正式運(yùn)動(dòng)，還不為大多數(shù)人熟知。

隨著一些俱樂部、社群的成立，飛盤運(yùn)動(dòng)的愛好者、從業(yè)者、運(yùn)動(dòng)員，甚至明星、KOL等都自發(fā)地在社交平臺(tái)上分享創(chuàng)作內(nèi)容，以小紅書為例，其關(guān)于飛盤的筆記量已有4萬(wàn)多篇，近半年增長(zhǎng)達(dá)113%。

從簡(jiǎn)單的游戲科普到規(guī)則教學(xué)，從打盤Vlog到分享穿搭，飛盤的場(chǎng)子，熱起來(lái)了。不管是從業(yè)者、愛好者，或是最基礎(chǔ)玩家，都嗅到了市場(chǎng)的熱度與商機(jī)。

穿透熱潮，飛盤是否會(huì)成為商業(yè)世界的新寵？盈利模式又是否像玩飛盤一般輕松？

“我從去年開始加入飛盤俱樂部，每周有3～4次固定的活動(dòng)，每次2～3個(gè)小時(shí)。今年，我減少了一些其他戶外活動(dòng)，專心跟著教練訓(xùn)練，參加活動(dòng)，基本每周都會(huì)保證4次以上的正規(guī)飛盤活動(dòng)?！辟Y深飛盤玩家林晨（化名）分享著他的飛盤經(jīng)歷。

在國(guó)內(nèi)，飛盤已逐漸成為繼滑雪、露營(yíng)后的都市潮流新運(yùn)動(dòng)。其中國(guó)內(nèi)主要被推廣的飛盤玩法有極限飛盤、擲準(zhǔn)飛盤和躲避飛盤。極限飛盤又被稱為團(tuán)隊(duì)飛盤，因其不受場(chǎng)地、人數(shù)限制，是當(dāng)下年輕人參與最多的一種。

事實(shí)上，飛盤運(yùn)動(dòng)不僅確實(shí)與狗相關(guān)，在它的起源和發(fā)展中還有許多趣事，例如：早期的飛盤雛形來(lái)自餡餅包裝。

1937年，美國(guó)人瓦特·弗列德瑞克·摩里森與其女友丟擲爆玉米花的空罐蓋時(shí)，激發(fā)出現(xiàn)代飛盤的靈感，并于1948年以塑膠原料成功研制出世界第一枚現(xiàn)代飛盤。

一般來(lái)說，極限飛盤場(chǎng)上需14人參加比賽，每隊(duì)7人，男女配置為4男3女或4女3男。場(chǎng)地兩側(cè)設(shè)有得分區(qū)，雙方隊(duì)員從各自得分區(qū)跑向中間場(chǎng)地開始傳盤，成功在對(duì)方得分區(qū)接到飛盤就算得1分。飛盤賽事沒有裁判，一切爭(zhēng)議和交流都由14個(gè)人自己解決，比賽時(shí)長(zhǎng)內(nèi)搶11分或15分，得分高者獲勝。也有玩家會(huì)組野生局（不規(guī)范的飛盤活動(dòng)），人數(shù)、地點(diǎn)不限，只享受飛盤帶來(lái)的樂趣。

林晨第一次了解飛盤，是通過美劇。在他原來(lái)的印象中，飛盤是給小狗玩的。他看到美劇里的人可以玩得那么開心有趣，于是，他抱著試一試的心態(tài)到社交平臺(tái)搜索，便找到了當(dāng)?shù)氐木銟凡?，加上?fù)責(zé)人微信，被拉進(jìn)一個(gè)群。

“當(dāng)時(shí)群里有三百多人，每天都會(huì)發(fā)布活動(dòng)時(shí)間，大家可以自行通過小程序鏈接報(bào)名參加，一般活動(dòng)會(huì)分成新手訓(xùn)練營(yíng)、提高營(yíng)和對(duì)決賽?！?/p>

多位受訪者均表示，飛盤不需要太多運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)和門檻，容易上手，比跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)的趣味性更多一點(diǎn)。同時(shí)它兼具強(qiáng)娛樂、強(qiáng)社交、強(qiáng)競(jìng)技的屬性。

也有人接觸飛盤是因?yàn)閳F(tuán)建，特別是團(tuán)隊(duì)里有大量年輕人的公司。它既能讓人在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中收獲釋放多巴胺的快樂，也能促進(jìn)朋友或團(tuán)隊(duì)之間的凝聚力，同時(shí)也有比較好的運(yùn)動(dòng)效果。

飛盤之所以快速興起，市場(chǎng)火爆，正是抓住了年輕人的喜好與需求。更具體地說，飛盤和一些手機(jī)游戲相較，更簡(jiǎn)單易玩，門檻低、不限人數(shù)、花樣繁多、對(duì)抗性較弱。最關(guān)鍵的是飛盤處于起步期，收費(fèi)較低。

隨著飛盤市場(chǎng)的火爆，其也不再專屬于年輕人，上至幾十歲，下至十幾歲，都可以參與飛盤運(yùn)動(dòng)。

但能夠借此機(jī)會(huì)沖進(jìn)消費(fèi)者眼里的飛盤品牌，少之又少，看似紅火的市場(chǎng)需求背后，其實(shí)是一樁難做的生意。

擁有15年盤齡的聰一，有三重身份：國(guó)內(nèi)最早接觸極限飛盤運(yùn)動(dòng)的玩家、國(guó)內(nèi)首家飛盤品牌“艾克”的創(chuàng)始人、國(guó)內(nèi)飛盤行業(yè)發(fā)展的參與者與見證人。

2006年，聰一親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看了一場(chǎng)國(guó)際飛盤比賽，場(chǎng)內(nèi)的歡呼聲、吶喊聲，運(yùn)動(dòng)員揮灑汗水，拼命在賽場(chǎng)上奔跑，空中劃出接連不斷的弧線軌跡，讓他沉醉。也就從這一刻起，玩飛盤的念想深深地扎進(jìn)了他的心里。

“當(dāng)時(shí)玩的飛盤主要靠國(guó)外的朋友背回來(lái)，盡管有電商平臺(tái)售賣，但始終買不到合格上手的飛盤。國(guó)內(nèi)也沒有正經(jīng)的飛盤制造公司，更多的只是廠商做玩具飛盤?！痹谶@種情況下，聰一和幾個(gè)朋友做了一個(gè)決定——?jiǎng)?chuàng)業(yè)，自主研發(fā)飛盤。

也就在這一年，深圳市艾克體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：艾克）成立了，國(guó)內(nèi)第一家中國(guó)飛盤網(wǎng)站建成，國(guó)內(nèi)飛盤愛好者從此通過這個(gè)網(wǎng)站聚集。同時(shí)，聰一還注冊(cè)了X-COM（艾克旗下品牌）商標(biāo)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)飛盤品牌。

飛盤是很講究手感的運(yùn)動(dòng)用品，每一批制作生產(chǎn)的飛盤，聰一都會(huì)先送給國(guó)外的好友們玩，因?yàn)樗麄儗?duì)飛盤太熟悉了，不管是材質(zhì)、重量還是樣式?！白铋_始，他們剛摸了摸就說不行，經(jīng)過多次嘗試、試錯(cuò)后，他們終于愿意玩我們生產(chǎn)的飛盤。”

制作出合格的飛盤后，聰一和幾個(gè)朋友又做了一個(gè)決定：放棄鐵飯碗工作，全身心投入飛盤?！爱?dāng)時(shí)我們團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，哪怕家里人不理解，也沒有過多干涉我的決定。”

接下來(lái)幾年，聰一一直在教育市場(chǎng)的路上奔波。背著背包，放幾十個(gè)飛盤，再加一瓶水和一袋干糧，他就這么開啟了地推之路。

在采訪過程中，聰一回憶著屢屢被拒的場(chǎng)景，分享著與陌生人討論飛盤的趣事，不由得有些哽咽。飛盤對(duì)于他的意義，已經(jīng)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而是他傾注心血，熱愛的事業(yè)。

伯樂與千里馬總有相會(huì)的那一刻。 2014年，聰一帶著艾克與北京體育大學(xué)正式合作開展全國(guó)學(xué)校教師飛盤運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)班，將飛盤運(yùn)動(dòng)正式帶入全國(guó)各地校園。2年后，考慮在培訓(xùn)和賽事業(yè)務(wù)細(xì)分賽道的重要性，聰一成立了深圳樂奧體育，摸索校園飛盤與教員培訓(xùn)模式。截至2021年底，他們累計(jì)培養(yǎng)了近千名飛盤教練員。

“我們想構(gòu)建一個(gè)健康的飛盤運(yùn)動(dòng)體系，從中小學(xué)開始參與，大學(xué)的時(shí)候去到不同的城市，將飛盤帶到各個(gè)高校，挖掘愛好飛盤的大學(xué)生，讓更多人加入飛盤賽事，在比賽中取得更好的成績(jī)。”

目前，國(guó)內(nèi)飛盤玩家人數(shù)終于迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。

疫情之下，人們將休閑社交的需求轉(zhuǎn)向本地，飛盤運(yùn)動(dòng)也成為人們的新愛好。飛盤的玩家，從過去的學(xué)生、體育行業(yè)相關(guān)人士、愛好者，擴(kuò)大到來(lái)自各行各業(yè)的年輕人。

“以前的深圳，即便專業(yè)人士加上學(xué)生，飛盤玩家也不超過1 000人?，F(xiàn)在，光我們自己樂奧飛盤俱樂部的飛盤社群，就有10個(gè)左右，每個(gè)群都接近500人。全市范圍內(nèi)，較為正規(guī)的飛盤俱樂部，也有十幾個(gè)，每個(gè)都有超過3個(gè)以上的500人社群。”

為了幫助玩家們更快更準(zhǔn)地找到所在城市的飛盤俱樂部，聰一研發(fā)了飛盤地圖小程序。這里面清晰地標(biāo)注了各個(gè)城市包含的俱樂部數(shù)量及地點(diǎn)，讓飛盤運(yùn)動(dòng)變得更便捷。

現(xiàn)在的飛盤，已經(jīng)從專業(yè)化、競(jìng)技性的運(yùn)動(dòng)，演變成低難度、強(qiáng)社交互動(dòng)的運(yùn)動(dòng)。以前圈內(nèi)玩飛盤的人，最多是在活動(dòng)結(jié)束后來(lái)個(gè)大合照，只有在正式比賽時(shí)才會(huì)有攝影師跟拍?，F(xiàn)在為了增強(qiáng)玩家之間的社交，聰一改變了這一做法。

不管是在訓(xùn)練、玩耍，還是比賽，他都會(huì)時(shí)刻背著拍立得、數(shù)碼相機(jī)、膠片相機(jī)，記錄場(chǎng)上瞬間。如今，拍一張好看的照片，已成為俱樂部、商家們攬客的標(biāo)配，玩家分享飛盤的必備。

但凡事都有兩面性，也由于這些照片，引起不少人對(duì)飛盤運(yùn)動(dòng)的謾罵。甚至有網(wǎng)友定義飛盤是集合撩騷、擺拍、秀蜜桃臀等諸多元素，就是沒有運(yùn)動(dòng)元素的大型“裝×”活動(dòng)。

對(duì)此，聰一感嘆道：“十幾年來(lái)，我們一直在國(guó)內(nèi)推廣飛盤運(yùn)動(dòng)，向更多的人科普飛盤精神，探索飛盤運(yùn)動(dòng)的專業(yè)化培訓(xùn)道路?？涩F(xiàn)在飛盤的熱浪實(shí)在太猛，從而帶來(lái)一些不太好的爭(zhēng)議，快要抹去我們過去的努力了?！?/p>

飛盤的邊界在哪里？什么樣的飛盤才能更有生命力？什么樣的飛盤才是諸神爭(zhēng)霸后的幸存者？

飛盤市場(chǎng)看起熱鬧，背后卻是亂象叢生、偽繁榮。因此飛盤到底能飛多遠(yuǎn)，還是未知數(shù)。但從商業(yè)模式上看，飛盤算得上“小而美”的生意。

一個(gè)有規(guī)模的俱樂部，一周飛盤活動(dòng)在5～10場(chǎng)。以深圳為例，一場(chǎng)正規(guī)的飛盤活動(dòng)，收費(fèi)約在80元/人，約40人參與，一場(chǎng)活動(dòng)，刨去需支付的約1 200元的場(chǎng)地費(fèi)、約1 000元的教練費(fèi)，俱樂部的利潤(rùn)為約1 000元。

刨去場(chǎng)地、教練課時(shí)費(fèi)、教練課外時(shí)間進(jìn)階訓(xùn)練、俱樂部物料的成本，俱樂部一個(gè)月的利潤(rùn)最多約4萬(wàn)元。

有從業(yè)者坦言：“因?yàn)橐赓U足球場(chǎng)地，俱樂部忙活一場(chǎng)下來(lái)，就像給球場(chǎng)打工。”換句話說，僅靠活動(dòng)費(fèi)難以讓俱樂部實(shí)現(xiàn)盈利，大致平衡都是場(chǎng)次較多的時(shí)候。因此，俱樂部盈利需要更多團(tuán)建、品牌聯(lián)名合作等方式。

不過現(xiàn)階段飛盤運(yùn)動(dòng)只在個(gè)別城市火爆，不能吸引長(zhǎng)期、穩(wěn)定的贊助商，更多的是贊助形式的資源置換，對(duì)俱樂部的收益起不到大的作用。

聰一表示，除了俱樂部薄利的收益外，撐起品牌銷量的往往是售價(jià)在50～70元的普通款飛盤，這類飛盤的利潤(rùn)率在20%左右。至于溢價(jià)率較高、售價(jià)在100～300元的聯(lián)名款飛盤，則最多占公司銷量的20%。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶、天貓、京東等平臺(tái)上，一般飛盤的價(jià)格居于40～80元之間，即便是國(guó)外進(jìn)口專業(yè)級(jí)飛盤也在200元左右。在不考慮研發(fā)制造與廣告營(yíng)銷成本的前提下，有限的利潤(rùn)，使得更多企業(yè)選擇以薄利多銷的模式來(lái)維持生存。

為了加大銷量，聰一把飛盤大批量運(yùn)往國(guó)外，還為多家大牌品牌做代工廠，從而保證公司正常運(yùn)作，讓他的飛盤初心更長(zhǎng)久的發(fā)展下去。他透露，目前已有融資的計(jì)劃，也希望更多人加入飛盤賽道，讓行業(yè)更快更穩(wěn)地發(fā)展壯大。

今年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，公布了新修訂的義務(wù)教育課程方案和體育與健康等16個(gè)課程標(biāo)準(zhǔn)，極限飛盤作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。

如今，全國(guó)范圍已經(jīng)有近兩百所學(xué)校在開展飛盤運(yùn)動(dòng)，而未來(lái)的市場(chǎng)格局，仍需要社會(huì)組織、媒體，與行業(yè)企業(yè)從更多渠道合作，共同傳播飛盤運(yùn)動(dòng)。

無(wú)論是飛盤品牌、俱樂部商業(yè)模式、專業(yè)人才的儲(chǔ)備，甚至國(guó)內(nèi)飛盤培訓(xùn)體系的建設(shè)，飛盤相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈只是完成了0到1的探索，從1到10，10到100的路還有很長(zhǎng)。