摘要：現(xiàn)如今，新媒體蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn)，廣播節(jié)目主持人要想適應(yīng)這一形勢(shì)，就需要在主持風(fēng)格、與聽(tīng)眾互動(dòng)的形式等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，從而滿(mǎn)足當(dāng)前聽(tīng)眾的多元化需求。文章以《交廣早班車(chē)》主持人王丹為例，分析融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑，通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，王丹的語(yǔ)言、與受眾互動(dòng)的形式、與節(jié)目線(xiàn)下融合等都有所創(chuàng)新，從而使得聽(tīng)眾對(duì)王丹及這檔節(jié)目印象深刻。文章認(rèn)為，融媒體背景下廣播節(jié)目主持人應(yīng)從發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)多樣化的角色、樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)、注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合等方面來(lái)加強(qiáng)創(chuàng)新，以期為傳統(tǒng)廣播電視主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播節(jié)目主持人；創(chuàng)新；王丹；《交廣早班車(chē)》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）12-0175-03

在新媒體背景下，傳播方式、傳播對(duì)象都在發(fā)生巨大的變革，因此，對(duì)廣播節(jié)目主持人主持工作的研究是行業(yè)和學(xué)界不容忽視的重要議題。

江蘇交廣網(wǎng)的《交廣早班車(chē)》節(jié)目一直位居同時(shí)段收聽(tīng)率前列，被評(píng)為江蘇廣播“十大名牌節(jié)目”，主持人王丹也榮獲江蘇廣播優(yōu)秀主持人。王丹在十多年的努力下完成了個(gè)人品牌的打造，兩次榮獲“金話(huà)筒”提名獎(jiǎng)，作品多次榮獲江蘇省播音主持一等獎(jiǎng)，且連續(xù)多年榮獲江蘇優(yōu)秀主持人稱(chēng)號(hào)等。近些年來(lái)，她的粉絲群體“果丹皮”也不斷增長(zhǎng)。

本文以《交廣早班車(chē)》主持人王丹的實(shí)踐探索為例，深入探討傳統(tǒng)廣播媒體主持人的創(chuàng)新出路。王丹在職業(yè)發(fā)展中所具有的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與品牌意識(shí)對(duì)于廣播媒體的整體發(fā)展有著深遠(yuǎn)的啟發(fā)意義，也為主持人探尋媒體融合之道提供了一定的借鑒和參考意義。

一、《交廣早班車(chē)》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）主持人的語(yǔ)言創(chuàng)新

廣播節(jié)目主持在講求時(shí)效性、條理清晰的同時(shí)要求主持人言簡(jiǎn)意賅，讓聽(tīng)眾能夠以最簡(jiǎn)單的方式將廣播內(nèi)容聽(tīng)明白，特別是像《交廣早班車(chē)》中的交通狀況播報(bào)對(duì)于聽(tīng)眾而言至關(guān)重要。此外，由于節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)的不同，主持人在主持風(fēng)格上會(huì)存在明顯的差異，或輕松或嚴(yán)肅，或俏皮或溫暖，在語(yǔ)言風(fēng)格上均有考量[1]。

廣播電視節(jié)目是以聲音為媒介的。日常生活中，人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)接受廣播傳遞的信息，自然在語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)上有著自己的鑒賞力與要求。王丹在主持《交廣早班車(chē)》時(shí)被觀(guān)眾評(píng)為“沒(méi)有新聞腔，很隨性”。在主持《交廣早班車(chē)》這檔節(jié)目時(shí)，王丹除了充分應(yīng)用自身的語(yǔ)言技巧外，還會(huì)在節(jié)目中加強(qiáng)語(yǔ)言創(chuàng)新。

她會(huì)使用目前網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)段子，讓聽(tīng)眾感到親切的同時(shí)捧腹大笑。例如。在高考時(shí)期的節(jié)目中，王丹描繪高考穿衣：“頭日穿上紅色，次日換綠，接下來(lái)一天換上灰黃。旗袍加身的母親，身披馬褂的父親。內(nèi)里穿著紫色的考生?！辈煌诰W(wǎng)絡(luò)上無(wú)意義的搞笑片段，主持人通過(guò)言語(yǔ)表達(dá)傳遞出的氛圍，能讓節(jié)目整體基調(diào)更為輕松，在引得觀(guān)眾會(huì)心一笑的同時(shí)，讓節(jié)目變得更為生動(dòng)。

此外，王丹在其子版塊《王丹讀報(bào)》《王丹這首歌》等中運(yùn)用的語(yǔ)言也非常親切動(dòng)人，會(huì)根據(jù)不同的子版塊采取不同的播報(bào)方式。比如在《王丹讀報(bào)》中，王丹的語(yǔ)言就偏向于嚴(yán)肅，但聲音依然甜美，總體來(lái)說(shuō)非常有創(chuàng)意，非常接地氣，很符合人們平時(shí)說(shuō)話(huà)的方式，讓人感覺(jué)王丹就是在和觀(guān)眾對(duì)話(huà)交流一般。王丹在語(yǔ)言傳達(dá)上既做到了語(yǔ)言創(chuàng)新，給予觀(guān)眾親切感，又平衡了傳統(tǒng)播報(bào)信息的嚴(yán)肅感，使聽(tīng)眾在更融洽的氛圍中接受節(jié)目傳遞的信息。

（二）主持人與受眾的互動(dòng)模式創(chuàng)新

《交廣早班車(chē)》通過(guò)各個(gè)板塊的劃分，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多項(xiàng)功能，其受眾也由此劃分為不同群體。比如交通版塊的受眾需要滿(mǎn)足日常出行，新聞版塊的受眾則非常關(guān)心國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn)，音樂(lè)版塊的受眾則大多是喜歡音樂(lè)的文藝青年。針對(duì)不同的受眾，王丹在與之進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中也會(huì)采取不同的模式。

目前，王丹互動(dòng)的方式主要是新媒體，即通過(guò)對(duì)播放內(nèi)容進(jìn)行深加工，增加節(jié)目趣味性、搞笑性，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的渲染，也吸引了更多粉絲[2]。王丹特意開(kāi)通了微博和微信公眾號(hào)，微博ID為“交廣早班車(chē)王丹”，會(huì)不定期更新微博，向粉絲介紹當(dāng)天比較有趣或者有內(nèi)容的播報(bào)信息，在自己與粉絲之間形成互動(dòng)，并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等形式的溝通實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的交互。同時(shí)，王丹也會(huì)選擇性回復(fù)粉絲，針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容等展開(kāi)一系列的溝通交流。

為了擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，王丹還在微博上發(fā)布了自身微信公眾號(hào)“我是果丹皮”的內(nèi)容，讓粉絲可以訂閱自己的微信公眾號(hào)，獲取更多與《交廣早班車(chē)》有關(guān)的內(nèi)容，微信用戶(hù)也能在公眾號(hào)下方留言，比如咨詢(xún)節(jié)目的相關(guān)信息或者提問(wèn)等，公眾平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的留言來(lái)進(jìn)行答復(fù)。

與此同時(shí)，王丹還在每天的節(jié)目中設(shè)置了固定的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在播出過(guò)程中，很多粉絲“果丹皮”會(huì)發(fā)來(lái)自己的音頻，內(nèi)容基本是關(guān)于當(dāng)天話(huà)題的討論，短則幾秒，長(zhǎng)則幾十秒。這些音頻不僅僅可以在A(yíng)PP的互動(dòng)專(zhuān)區(qū)里聽(tīng)到，王丹還會(huì)把這些粉絲的聲音內(nèi)容在節(jié)目中進(jìn)行播放，是一次非常有益的創(chuàng)新?，F(xiàn)在的粉絲們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于僅僅用文字參與節(jié)目互動(dòng)，而更渴望在節(jié)目中發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)真正的參與。“果丹皮”互動(dòng)專(zhuān)區(qū)、留言版塊的設(shè)立是王丹對(duì)原有粉絲的維護(hù)，這種良性的互動(dòng)模式也吸引著更多的粉絲加入進(jìn)來(lái)，從各方面都體現(xiàn)著王丹對(duì)粉絲的重視與維護(hù)。

從節(jié)目播報(bào)內(nèi)容貼近群眾，到互動(dòng)形式貫穿始終，《交廣早班車(chē)》的主持人王丹較好實(shí)現(xiàn)了與觀(guān)眾之間的互動(dòng)模式的創(chuàng)新，促使廣播節(jié)目在融媒體之中更好立足與發(fā)展。

（三）與節(jié)目線(xiàn)下融合的創(chuàng)新舉措

王丹除了重視通過(guò)線(xiàn)上的交流和互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大和鞏固節(jié)目的粉絲隊(duì)伍之外，還非常重視線(xiàn)下節(jié)目的整合。比如舉辦“聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)”，有關(guān)活動(dòng)的通知會(huì)在她的微博上發(fā)布，邀請(qǐng)喜歡她和她的節(jié)目的觀(guān)眾前去參與，從而完成線(xiàn)下互動(dòng)。

實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下互動(dòng)有多種方式，其中“回訪(fǎng)關(guān)于書(shū)記的省市視察”系列，和“紅軍長(zhǎng)征80周年”系列都為廣播電視節(jié)目的線(xiàn)下互動(dòng)提供了直播形式的創(chuàng)新借鑒。王丹進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播不僅具有時(shí)效性，而且能夠與觀(guān)眾同步，帶來(lái)極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的直播間里，主持人在直播前有充分的時(shí)間準(zhǔn)備稿件，但是王丹主持的《交廣早班車(chē)》是通過(guò)輔助方式結(jié)合戶(hù)外直播節(jié)目，比如對(duì)視頻、音頻進(jìn)行結(jié)合，能夠帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

為了增強(qiáng)直播效果，主持人更是通過(guò)行動(dòng)比如站立、走動(dòng)，更為靈活地主持節(jié)目。只有主持人將節(jié)目的傳播目的銘記于心，并且始終將其在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行表達(dá)，才能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果。

此外，在線(xiàn)下互動(dòng)方面，節(jié)目組還會(huì)給部分聽(tīng)眾過(guò)生日等，這種方式極大地提升了部分聽(tīng)眾的滿(mǎn)意度。例如，王丹在線(xiàn)下活動(dòng)中給“果丹皮”準(zhǔn)備禮物，策劃了“愛(ài)上南半球”的一起旅行計(jì)劃，其所在單位還與中國(guó)電信公司聯(lián)合，舉辦了“丹單為你”江蘇首張明星定制手機(jī)卡發(fā)布會(huì)，推出“果丹皮卡”，通過(guò)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的創(chuàng)新為廣大受眾服務(wù)，同時(shí)也是線(xiàn)下多平臺(tái)融合的重要?jiǎng)?chuàng)新。這一張“果丹皮卡”既是一次品牌融合創(chuàng)新，更是節(jié)目的線(xiàn)下合作，是廣播電視與運(yùn)營(yíng)商、粉絲的一場(chǎng)共贏(yíng)。

二、融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新方法探究

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)利用

從政治意識(shí)到社會(huì)責(zé)任，廣播電視主持人應(yīng)圍繞中心，找準(zhǔn)定位，不斷以方法創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)的有序發(fā)展。與此同時(shí)，廣播節(jié)目要在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的充分利用。如《交廣早班車(chē)》在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該切實(shí)與每一位市民在駕駛時(shí)遇到的問(wèn)題有關(guān)，這樣才能對(duì)駕駛員起到真正的幫助。這臺(tái)節(jié)目對(duì)自身的定位應(yīng)是一個(gè)實(shí)用性的交通信息傳遞工具。

傳統(tǒng)媒體基于其原先的社會(huì)定位，受眾黏性較弱，其落腳點(diǎn)往往不能夠精準(zhǔn)地落在特定受眾之上。因此，應(yīng)該考慮在保存自身長(zhǎng)處的同時(shí)向新媒體借力，營(yíng)造自身品牌價(jià)值與影響。只有這樣，才能更好地聯(lián)動(dòng)各種媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，節(jié)目除了重視品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體工具的應(yīng)用外，還不能忘了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并要充分將這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)。雖然融媒體背景下很多觀(guān)眾喜歡新的互動(dòng)形式，但是廣播聽(tīng)眾關(guān)注的主要還是節(jié)目的內(nèi)容，如交通類(lèi)廣播電視節(jié)目給聽(tīng)眾傳達(dá)的交通類(lèi)信息，新聞?lì)惞?jié)目給聽(tīng)眾傳達(dá)的新聞信息等。由此可見(jiàn)，不管媒體怎么發(fā)展，“內(nèi)容為王”依然是主要的趨勢(shì)。故廣播節(jié)目主持人不能放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用。

（二）樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)

由美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾·里斯在20世紀(jì)70年代提出的定位理論認(rèn)為，定位是指人接下來(lái)要帶給行為對(duì)象的東西，即通過(guò)自身的準(zhǔn)確認(rèn)知來(lái)制定人所要給出的形象產(chǎn)物或產(chǎn)品[3]。而主持人形象的打造是內(nèi)容與形式雙重的打造，也是節(jié)目品牌打造的重要組成部分，主持人在鏡頭前、在麥克風(fēng)前的一舉一動(dòng)、一言一行都需要通過(guò)設(shè)計(jì)與編排，主持人的行為意圖同樣要與節(jié)目意圖聯(lián)系在一起。在主持的過(guò)程中，主持人必須充分注意自身的言語(yǔ)和行為，使得自身的形象符合節(jié)目的品牌形象。

主持人是節(jié)目的最主要負(fù)責(zé)人，這個(gè)節(jié)目是否可以從誕生到最后發(fā)展、結(jié)果，主持人都應(yīng)該是這個(gè)節(jié)目的船長(zhǎng)。船長(zhǎng)和航行的巨輪關(guān)系巧妙地涵蓋了主持人和節(jié)目品牌的關(guān)系。因此，在增加節(jié)目品牌意識(shí)方面，主持人要充分認(rèn)識(shí)節(jié)目的特點(diǎn)及傳播對(duì)象，并在具體的主持過(guò)程中按照節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行，不要為了與眾不同而提出不符合社會(huì)主流的意見(jiàn)，這將極大影響到節(jié)目品牌形象的樹(shù)立與建構(gòu)。

（三）適應(yīng)多樣化的角色

對(duì)于大眾媒介來(lái)說(shuō)，營(yíng)造好一個(gè)平臺(tái)身份就是做好自我定位，這并不是一件容易的事情。在不同平臺(tái)如何更好地在自己專(zhuān)長(zhǎng)的領(lǐng)域明確自身的功能定位，形成自己的風(fēng)格特征，成了當(dāng)下廣播節(jié)目生存與經(jīng)營(yíng)的重要思考問(wèn)題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在新媒體時(shí)代保持高度的警惕，游刃有余地切換自己的身份，適應(yīng)多樣化的角色。

一是觀(guān)眾的朋友。主持人與觀(guān)眾之間的關(guān)系就像朋友，主持人應(yīng)當(dāng)不局限于節(jié)目性質(zhì)自身，嚴(yán)肅、莊嚴(yán)不是唯一的基調(diào)，親切自然反而成為必要因素，例如，對(duì)于沉重的社會(huì)問(wèn)題的真情流露有時(shí)往往能更好地引發(fā)觀(guān)眾共鳴，加強(qiáng)其正面社會(huì)效果。而在娛樂(lè)節(jié)目的主持上，主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者，不能高高在上，而應(yīng)當(dāng)更好地融入節(jié)目，參與到游戲當(dāng)中，以便得到觀(guān)眾的喜愛(ài)。

二是廣播電視節(jié)目的代言人。王丹在主持《交廣早班車(chē)》的過(guò)程中，讓很多聽(tīng)眾對(duì)這檔節(jié)目印象深刻，也讓很多聽(tīng)眾記住了王丹這個(gè)自由隨性的女生，這就使得王丹成了該節(jié)目的代言人。但在扮演節(jié)目代言人這方面，主持人需要充分注重自身的形象，并使自身契合節(jié)目的風(fēng)格，盡量不要與節(jié)目風(fēng)格產(chǎn)生沖突。

三是信息的傳遞者。像《交廣早班車(chē)》這類(lèi)交通廣播類(lèi)節(jié)目，其主要目的就是向聽(tīng)眾傳遞交通類(lèi)資訊，讓聽(tīng)眾了解出行狀態(tài)。為了滿(mǎn)足聽(tīng)眾的多元化需求，節(jié)目還會(huì)增設(shè)音樂(lè)、新聞等版塊，主持人需要將不同的信息及時(shí)傳達(dá)給聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾可以了解想知道的信息。

（四）注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合

融媒體時(shí)代，多種多樣的傳播形式讓大眾應(yīng)接不暇，殊不知在形式背后更為重要的是專(zhuān)業(yè)的積淀。在當(dāng)下，廣播電視工作者包括主持人在內(nèi)，一方面更應(yīng)當(dāng)注重自身知識(shí)素養(yǎng)的提升，另一方面也需要加強(qiáng)技術(shù)的使用，通過(guò)二者的有機(jī)結(jié)合來(lái)推動(dòng)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

如今，借助新興技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒介融合迫在眉睫。媒介之中所蘊(yùn)含的不僅僅是其表層所表達(dá)的意思，追其本質(zhì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它實(shí)際上是社會(huì)與時(shí)代的一種反映，因此，媒介的極大變革蘊(yùn)含著社會(huì)的變革韻味[4]。在技術(shù)融合上，廣播電視欄目應(yīng)加強(qiáng)受眾的垂直劃分，進(jìn)而做到精準(zhǔn)推送。同時(shí)，要更加關(guān)注受眾數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集把控，更好地了解大眾需求，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的動(dòng)態(tài)反饋，借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下的科學(xué)分析推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新。

首先，聲畫(huà)結(jié)合在一定程度上是廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵，必須在保有原先的聲音特色之上去融合其他媒體的特色。其次，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視節(jié)目的發(fā)展必須搭乘這趟快車(chē)。媒體在信息源的獲取上達(dá)到了前所未有的高飽和狀態(tài)，互動(dòng)模式也從從前的觀(guān)眾不能互動(dòng)的單向交流變成隨時(shí)可以進(jìn)行受眾與節(jié)目進(jìn)行及時(shí)高效的雙向溝通模式。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須深入推進(jìn)媒體融合，在多個(gè)端口輸出自身，擴(kuò)大自身的普及度。這一方面可以改變大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的固有印象，另一方面也可以更好地宣傳包裝傳統(tǒng)媒體，提高傳統(tǒng)媒體的自我造血能力，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、結(jié)語(yǔ)

伴隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾接收信息的途徑日趨多元化。由于受眾的分流，曾經(jīng)廣受歡迎的廣播亦陷入四面楚歌的處境，因此，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，逐步突破重圍，開(kāi)創(chuàng)廣播事業(yè)的“第二春天”。本文主要分析了融媒體背景下《交廣早班車(chē)》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)她在主持的過(guò)程中，語(yǔ)言較有特色，而且非常注重與聽(tīng)眾的互動(dòng)和交流，從而讓節(jié)目顯得很有親和力，非常受歡迎。因此，總結(jié)王丹主持經(jīng)驗(yàn)便可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)多樣化的角色、樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)、注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合等，才能夠在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，甚至帶著全新的身份回歸。

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作者簡(jiǎn)介 趙文卿，碩士，助教，研究方向：廣播電視。