摘要：現(xiàn)如今，新媒體蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)，廣播節(jié)目主持人要想適應(yīng)這一形勢，就需要在主持風(fēng)格、與聽眾互動的形式等方面加強(qiáng)創(chuàng)新，從而滿足當(dāng)前聽眾的多元化需求。文章以《交廣早班車》主持人王丹為例，分析融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑，通過研究發(fā)現(xiàn)，王丹的語言、與受眾互動的形式、與節(jié)目線下融合等都有所創(chuàng)新，從而使得聽眾對王丹及這檔節(jié)目印象深刻。文章認(rèn)為，融媒體背景下廣播節(jié)目主持人應(yīng)從發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢、適應(yīng)多樣化的角色、樹立節(jié)目品牌意識、注重技術(shù)融合與專業(yè)融合等方面來加強(qiáng)創(chuàng)新，以期為傳統(tǒng)廣播電視主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播節(jié)目主持人；創(chuàng)新；王丹；《交廣早班車》

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）12-0175-03

在新媒體背景下，傳播方式、傳播對象都在發(fā)生巨大的變革，因此，對廣播節(jié)目主持人主持工作的研究是行業(yè)和學(xué)界不容忽視的重要議題。

江蘇交廣網(wǎng)的《交廣早班車》節(jié)目一直位居同時段收聽率前列，被評為江蘇廣播“十大名牌節(jié)目”，主持人王丹也榮獲江蘇廣播優(yōu)秀主持人。王丹在十多年的努力下完成了個人品牌的打造，兩次榮獲“金話筒”提名獎，作品多次榮獲江蘇省播音主持一等獎，且連續(xù)多年榮獲江蘇優(yōu)秀主持人稱號等。近些年來，她的粉絲群體“果丹皮”也不斷增長。

本文以《交廣早班車》主持人王丹的實踐探索為例，深入探討傳統(tǒng)廣播媒體主持人的創(chuàng)新出路。王丹在職業(yè)發(fā)展中所具有的互聯(lián)網(wǎng)意識與品牌意識對于廣播媒體的整體發(fā)展有著深遠(yuǎn)的啟發(fā)意義，也為主持人探尋媒體融合之道提供了一定的借鑒和參考意義。

一、《交廣早班車》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)

（一）主持人的語言創(chuàng)新

廣播節(jié)目主持在講求時效性、條理清晰的同時要求主持人言簡意賅，讓聽眾能夠以最簡單的方式將廣播內(nèi)容聽明白，特別是像《交廣早班車》中的交通狀況播報對于聽眾而言至關(guān)重要。此外，由于節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)的不同，主持人在主持風(fēng)格上會存在明顯的差異，或輕松或嚴(yán)肅，或俏皮或溫暖，在語言風(fēng)格上均有考量[1]。

廣播電視節(jié)目是以聲音為媒介的。日常生活中，人們通過聽覺接受廣播傳遞的信息，自然在語言表達(dá)內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)上有著自己的鑒賞力與要求。王丹在主持《交廣早班車》時被觀眾評為“沒有新聞腔，很隨性”。在主持《交廣早班車》這檔節(jié)目時，王丹除了充分應(yīng)用自身的語言技巧外，還會在節(jié)目中加強(qiáng)語言創(chuàng)新。

她會使用目前網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)段子，讓聽眾感到親切的同時捧腹大笑。例如。在高考時期的節(jié)目中，王丹描繪高考穿衣：“頭日穿上紅色，次日換綠，接下來一天換上灰黃。旗袍加身的母親，身披馬褂的父親。內(nèi)里穿著紫色的考生?！辈煌诰W(wǎng)絡(luò)上無意義的搞笑片段，主持人通過言語表達(dá)傳遞出的氛圍，能讓節(jié)目整體基調(diào)更為輕松，在引得觀眾會心一笑的同時，讓節(jié)目變得更為生動。

此外，王丹在其子版塊《王丹讀報》《王丹這首歌》等中運用的語言也非常親切動人，會根據(jù)不同的子版塊采取不同的播報方式。比如在《王丹讀報》中，王丹的語言就偏向于嚴(yán)肅，但聲音依然甜美，總體來說非常有創(chuàng)意，非常接地氣，很符合人們平時說話的方式，讓人感覺王丹就是在和觀眾對話交流一般。王丹在語言傳達(dá)上既做到了語言創(chuàng)新，給予觀眾親切感，又平衡了傳統(tǒng)播報信息的嚴(yán)肅感，使聽眾在更融洽的氛圍中接受節(jié)目傳遞的信息。

（二）主持人與受眾的互動模式創(chuàng)新

《交廣早班車》通過各個板塊的劃分，實現(xiàn)了節(jié)目的多項功能，其受眾也由此劃分為不同群體。比如交通版塊的受眾需要滿足日常出行，新聞版塊的受眾則非常關(guān)心國家大事和社會熱點，音樂版塊的受眾則大多是喜歡音樂的文藝青年。針對不同的受眾，王丹在與之進(jìn)行互動的過程中也會采取不同的模式。

目前，王丹互動的方式主要是新媒體，即通過對播放內(nèi)容進(jìn)行深加工，增加節(jié)目趣味性、搞笑性，更好地實現(xiàn)節(jié)目效果的渲染，也吸引了更多粉絲[2]。王丹特意開通了微博和微信公眾號，微博ID為“交廣早班車王丹”，會不定期更新微博，向粉絲介紹當(dāng)天比較有趣或者有內(nèi)容的播報信息，在自己與粉絲之間形成互動，并通過點贊、評論等形式的溝通實現(xiàn)主持人與受眾的交互。同時，王丹也會選擇性回復(fù)粉絲，針對節(jié)目的內(nèi)容等展開一系列的溝通交流。

為了擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，王丹還在微博上發(fā)布了自身微信公眾號“我是果丹皮”的內(nèi)容，讓粉絲可以訂閱自己的微信公眾號，獲取更多與《交廣早班車》有關(guān)的內(nèi)容，微信用戶也能在公眾號下方留言，比如咨詢節(jié)目的相關(guān)信息或者提問等，公眾平臺會根據(jù)用戶的留言來進(jìn)行答復(fù)。

與此同時，王丹還在每天的節(jié)目中設(shè)置了固定的互動環(huán)節(jié)，在播出過程中，很多粉絲“果丹皮”會發(fā)來自己的音頻，內(nèi)容基本是關(guān)于當(dāng)天話題的討論，短則幾秒，長則幾十秒。這些音頻不僅僅可以在APP的互動專區(qū)里聽到，王丹還會把這些粉絲的聲音內(nèi)容在節(jié)目中進(jìn)行播放，是一次非常有益的創(chuàng)新?，F(xiàn)在的粉絲們已經(jīng)不再滿足于僅僅用文字參與節(jié)目互動，而更渴望在節(jié)目中發(fā)聲，實現(xiàn)真正的參與?！肮てぁ被訉^(qū)、留言版塊的設(shè)立是王丹對原有粉絲的維護(hù)，這種良性的互動模式也吸引著更多的粉絲加入進(jìn)來，從各方面都體現(xiàn)著王丹對粉絲的重視與維護(hù)。

從節(jié)目播報內(nèi)容貼近群眾，到互動形式貫穿始終，《交廣早班車》的主持人王丹較好實現(xiàn)了與觀眾之間的互動模式的創(chuàng)新，促使廣播節(jié)目在融媒體之中更好立足與發(fā)展。

（三）與節(jié)目線下融合的創(chuàng)新舉措

王丹除了重視通過線上的交流和互動來擴(kuò)大和鞏固節(jié)目的粉絲隊伍之外，還非常重視線下節(jié)目的整合。比如舉辦“聽眾見面會”，有關(guān)活動的通知會在她的微博上發(fā)布，邀請喜歡她和她的節(jié)目的觀眾前去參與，從而完成線下互動。

實現(xiàn)線下互動有多種方式，其中“回訪關(guān)于書記的省市視察”系列，和“紅軍長征80周年”系列都為廣播電視節(jié)目的線下互動提供了直播形式的創(chuàng)新借鑒。王丹進(jìn)行的現(xiàn)場直播不僅具有時效性，而且能夠與觀眾同步，帶來極強(qiáng)的現(xiàn)場互動性。在傳統(tǒng)的直播間里，主持人在直播前有充分的時間準(zhǔn)備稿件，但是王丹主持的《交廣早班車》是通過輔助方式結(jié)合戶外直播節(jié)目，比如對視頻、音頻進(jìn)行結(jié)合，能夠帶來現(xiàn)場直播的效果。

為了增強(qiáng)直播效果，主持人更是通過行動比如站立、走動，更為靈活地主持節(jié)目。只有主持人將節(jié)目的傳播目的銘記于心，并且始終將其在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行表達(dá)，才能更好地實現(xiàn)節(jié)目效果。

此外，在線下互動方面，節(jié)目組還會給部分聽眾過生日等，這種方式極大地提升了部分聽眾的滿意度。例如，王丹在線下活動中給“果丹皮”準(zhǔn)備禮物，策劃了“愛上南半球”的一起旅行計劃，其所在單位還與中國電信公司聯(lián)合，舉辦了“丹單為你”江蘇首張明星定制手機(jī)卡發(fā)布會，推出“果丹皮卡”，通過產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的創(chuàng)新為廣大受眾服務(wù)，同時也是線下多平臺融合的重要創(chuàng)新。這一張“果丹皮卡”既是一次品牌融合創(chuàng)新，更是節(jié)目的線下合作，是廣播電視與運營商、粉絲的一場共贏。

二、融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新方法探究

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢利用

從政治意識到社會責(zé)任，廣播電視主持人應(yīng)圍繞中心，找準(zhǔn)定位，不斷以方法創(chuàng)新推動行業(yè)的有序發(fā)展。與此同時，廣播節(jié)目要在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的充分利用。如《交廣早班車》在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該切實與每一位市民在駕駛時遇到的問題有關(guān)，這樣才能對駕駛員起到真正的幫助。這臺節(jié)目對自身的定位應(yīng)是一個實用性的交通信息傳遞工具。

傳統(tǒng)媒體基于其原先的社會定位，受眾黏性較弱，其落腳點往往不能夠精準(zhǔn)地落在特定受眾之上。因此，應(yīng)該考慮在保存自身長處的同時向新媒體借力，營造自身品牌價值與影響。只有這樣，才能更好地聯(lián)動各種媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。此外，節(jié)目除了重視品牌營銷和新媒體工具的應(yīng)用外，還不能忘了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，并要充分將這種優(yōu)勢表現(xiàn)出來。雖然融媒體背景下很多觀眾喜歡新的互動形式，但是廣播聽眾關(guān)注的主要還是節(jié)目的內(nèi)容，如交通類廣播電視節(jié)目給聽眾傳達(dá)的交通類信息，新聞類節(jié)目給聽眾傳達(dá)的新聞信息等。由此可見，不管媒體怎么發(fā)展，“內(nèi)容為王”依然是主要的趨勢。故廣播節(jié)目主持人不能放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對新媒體的應(yīng)用。

（二）樹立節(jié)目品牌意識

由美國著名營銷專家艾·里斯在20世紀(jì)70年代提出的定位理論認(rèn)為，定位是指人接下來要帶給行為對象的東西，即通過自身的準(zhǔn)確認(rèn)知來制定人所要給出的形象產(chǎn)物或產(chǎn)品[3]。而主持人形象的打造是內(nèi)容與形式雙重的打造，也是節(jié)目品牌打造的重要組成部分，主持人在鏡頭前、在麥克風(fēng)前的一舉一動、一言一行都需要通過設(shè)計與編排，主持人的行為意圖同樣要與節(jié)目意圖聯(lián)系在一起。在主持的過程中，主持人必須充分注意自身的言語和行為，使得自身的形象符合節(jié)目的品牌形象。

主持人是節(jié)目的最主要負(fù)責(zé)人，這個節(jié)目是否可以從誕生到最后發(fā)展、結(jié)果，主持人都應(yīng)該是這個節(jié)目的船長。船長和航行的巨輪關(guān)系巧妙地涵蓋了主持人和節(jié)目品牌的關(guān)系。因此，在增加節(jié)目品牌意識方面，主持人要充分認(rèn)識節(jié)目的特點及傳播對象，并在具體的主持過程中按照節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，不要為了與眾不同而提出不符合社會主流的意見，這將極大影響到節(jié)目品牌形象的樹立與建構(gòu)。

（三）適應(yīng)多樣化的角色

對于大眾媒介來說，營造好一個平臺身份就是做好自我定位，這并不是一件容易的事情。在不同平臺如何更好地在自己專長的領(lǐng)域明確自身的功能定位，形成自己的風(fēng)格特征，成了當(dāng)下廣播節(jié)目生存與經(jīng)營的重要思考問題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在新媒體時代保持高度的警惕，游刃有余地切換自己的身份，適應(yīng)多樣化的角色。

一是觀眾的朋友。主持人與觀眾之間的關(guān)系就像朋友，主持人應(yīng)當(dāng)不局限于節(jié)目性質(zhì)自身，嚴(yán)肅、莊嚴(yán)不是唯一的基調(diào)，親切自然反而成為必要因素，例如，對于沉重的社會問題的真情流露有時往往能更好地引發(fā)觀眾共鳴，加強(qiáng)其正面社會效果。而在娛樂節(jié)目的主持上，主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者，不能高高在上，而應(yīng)當(dāng)更好地融入節(jié)目，參與到游戲當(dāng)中，以便得到觀眾的喜愛。

二是廣播電視節(jié)目的代言人。王丹在主持《交廣早班車》的過程中，讓很多聽眾對這檔節(jié)目印象深刻，也讓很多聽眾記住了王丹這個自由隨性的女生，這就使得王丹成了該節(jié)目的代言人。但在扮演節(jié)目代言人這方面，主持人需要充分注重自身的形象，并使自身契合節(jié)目的風(fēng)格，盡量不要與節(jié)目風(fēng)格產(chǎn)生沖突。

三是信息的傳遞者。像《交廣早班車》這類交通廣播類節(jié)目，其主要目的就是向聽眾傳遞交通類資訊，讓聽眾了解出行狀態(tài)。為了滿足聽眾的多元化需求，節(jié)目還會增設(shè)音樂、新聞等版塊，主持人需要將不同的信息及時傳達(dá)給聽眾，讓聽眾可以了解想知道的信息。

（四）注重技術(shù)融合與專業(yè)融合

融媒體時代，多種多樣的傳播形式讓大眾應(yīng)接不暇，殊不知在形式背后更為重要的是專業(yè)的積淀。在當(dāng)下，廣播電視工作者包括主持人在內(nèi)，一方面更應(yīng)當(dāng)注重自身知識素養(yǎng)的提升，另一方面也需要加強(qiáng)技術(shù)的使用，通過二者的有機(jī)結(jié)合來推動節(jié)目的長久發(fā)展。

如今，借助新興技術(shù)手段實現(xiàn)媒介融合迫在眉睫。媒介之中所蘊含的不僅僅是其表層所表達(dá)的意思，追其本質(zhì)就會發(fā)現(xiàn)，它實際上是社會與時代的一種反映，因此，媒介的極大變革蘊含著社會的變革韻味[4]。在技術(shù)融合上，廣播電視欄目應(yīng)加強(qiáng)受眾的垂直劃分，進(jìn)而做到精準(zhǔn)推送。同時，要更加關(guān)注受眾數(shù)據(jù)，通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的收集把控，更好地了解大眾需求，實現(xiàn)節(jié)目的動態(tài)反饋，借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計下的科學(xué)分析推動節(jié)目創(chuàng)新。

首先，聲畫結(jié)合在一定程度上是廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵，必須在保有原先的聲音特色之上去融合其他媒體的特色。其次，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播電視節(jié)目的發(fā)展必須搭乘這趟快車。媒體在信息源的獲取上達(dá)到了前所未有的高飽和狀態(tài)，互動模式也從從前的觀眾不能互動的單向交流變成隨時可以進(jìn)行受眾與節(jié)目進(jìn)行及時高效的雙向溝通模式。對此，傳統(tǒng)媒體必須深入推進(jìn)媒體融合，在多個端口輸出自身，擴(kuò)大自身的普及度。這一方面可以改變大眾對傳統(tǒng)媒體的固有印象，另一方面也可以更好地宣傳包裝傳統(tǒng)媒體，提高傳統(tǒng)媒體的自我造血能力，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級。

三、結(jié)語

伴隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾接收信息的途徑日趨多元化。由于受眾的分流，曾經(jīng)廣受歡迎的廣播亦陷入四面楚歌的處境，因此，必須揚長避短，逐步突破重圍，開創(chuàng)廣播事業(yè)的“第二春天”。本文主要分析了融媒體背景下《交廣早班車》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)她在主持的過程中，語言較有特色，而且非常注重與聽眾的互動和交流，從而讓節(jié)目顯得很有親和力，非常受歡迎。因此，總結(jié)王丹主持經(jīng)驗便可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢、適應(yīng)多樣化的角色、樹立節(jié)目品牌意識、注重技術(shù)融合與專業(yè)融合等，才能夠在新媒體時代站穩(wěn)腳跟，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展，甚至帶著全新的身份回歸。

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作者簡介 趙文卿，碩士，助教，研究方向：廣播電視。