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        融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑研究

        2022-07-22 22:46:38趙文卿
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年12期
        關(guān)鍵詞:王丹融媒體創(chuàng)新

        摘要:現(xiàn)如今,新媒體蓬勃發(fā)展,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的挑戰(zhàn),廣播節(jié)目主持人要想適應(yīng)這一形勢(shì),就需要在主持風(fēng)格、與聽(tīng)眾互動(dòng)的形式等方面加強(qiáng)創(chuàng)新,從而滿(mǎn)足當(dāng)前聽(tīng)眾的多元化需求。文章以《交廣早班車(chē)》主持人王丹為例,分析融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新路徑,通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),王丹的語(yǔ)言、與受眾互動(dòng)的形式、與節(jié)目線(xiàn)下融合等都有所創(chuàng)新,從而使得聽(tīng)眾對(duì)王丹及這檔節(jié)目印象深刻。文章認(rèn)為,融媒體背景下廣播節(jié)目主持人應(yīng)從發(fā)揮傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)多樣化的角色、樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)、注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合等方面來(lái)加強(qiáng)創(chuàng)新,以期為傳統(tǒng)廣播電視主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定的參考。

        關(guān)鍵詞:融媒體;廣播節(jié)目主持人;創(chuàng)新;王丹;《交廣早班車(chē)》

        中圖分類(lèi)號(hào):G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)12-0175-03

        在新媒體背景下,傳播方式、傳播對(duì)象都在發(fā)生巨大的變革,因此,對(duì)廣播節(jié)目主持人主持工作的研究是行業(yè)和學(xué)界不容忽視的重要議題。

        江蘇交廣網(wǎng)的《交廣早班車(chē)》節(jié)目一直位居同時(shí)段收聽(tīng)率前列,被評(píng)為江蘇廣播“十大名牌節(jié)目”,主持人王丹也榮獲江蘇廣播優(yōu)秀主持人。王丹在十多年的努力下完成了個(gè)人品牌的打造,兩次榮獲“金話(huà)筒”提名獎(jiǎng),作品多次榮獲江蘇省播音主持一等獎(jiǎng),且連續(xù)多年榮獲江蘇優(yōu)秀主持人稱(chēng)號(hào)等。近些年來(lái),她的粉絲群體“果丹皮”也不斷增長(zhǎng)。

        本文以《交廣早班車(chē)》主持人王丹的實(shí)踐探索為例,深入探討傳統(tǒng)廣播媒體主持人的創(chuàng)新出路。王丹在職業(yè)發(fā)展中所具有的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與品牌意識(shí)對(duì)于廣播媒體的整體發(fā)展有著深遠(yuǎn)的啟發(fā)意義,也為主持人探尋媒體融合之道提供了一定的借鑒和參考意義。

        一、《交廣早班車(chē)》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn)

        (一)主持人的語(yǔ)言創(chuàng)新

        廣播節(jié)目主持在講求時(shí)效性、條理清晰的同時(shí)要求主持人言簡(jiǎn)意賅,讓聽(tīng)眾能夠以最簡(jiǎn)單的方式將廣播內(nèi)容聽(tīng)明白,特別是像《交廣早班車(chē)》中的交通狀況播報(bào)對(duì)于聽(tīng)眾而言至關(guān)重要。此外,由于節(jié)目?jī)?nèi)容和性質(zhì)的不同,主持人在主持風(fēng)格上會(huì)存在明顯的差異,或輕松或嚴(yán)肅,或俏皮或溫暖,在語(yǔ)言風(fēng)格上均有考量[1]。

        廣播電視節(jié)目是以聲音為媒介的。日常生活中,人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)接受廣播傳遞的信息,自然在語(yǔ)言表達(dá)內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)上有著自己的鑒賞力與要求。王丹在主持《交廣早班車(chē)》時(shí)被觀(guān)眾評(píng)為“沒(méi)有新聞腔,很隨性”。在主持《交廣早班車(chē)》這檔節(jié)目時(shí),王丹除了充分應(yīng)用自身的語(yǔ)言技巧外,還會(huì)在節(jié)目中加強(qiáng)語(yǔ)言創(chuàng)新。

        她會(huì)使用目前網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)段子,讓聽(tīng)眾感到親切的同時(shí)捧腹大笑。例如。在高考時(shí)期的節(jié)目中,王丹描繪高考穿衣:“頭日穿上紅色,次日換綠,接下來(lái)一天換上灰黃。旗袍加身的母親,身披馬褂的父親。內(nèi)里穿著紫色的考生?!辈煌诰W(wǎng)絡(luò)上無(wú)意義的搞笑片段,主持人通過(guò)言語(yǔ)表達(dá)傳遞出的氛圍,能讓節(jié)目整體基調(diào)更為輕松,在引得觀(guān)眾會(huì)心一笑的同時(shí),讓節(jié)目變得更為生動(dòng)。

        此外,王丹在其子版塊《王丹讀報(bào)》《王丹這首歌》等中運(yùn)用的語(yǔ)言也非常親切動(dòng)人,會(huì)根據(jù)不同的子版塊采取不同的播報(bào)方式。比如在《王丹讀報(bào)》中,王丹的語(yǔ)言就偏向于嚴(yán)肅,但聲音依然甜美,總體來(lái)說(shuō)非常有創(chuàng)意,非常接地氣,很符合人們平時(shí)說(shuō)話(huà)的方式,讓人感覺(jué)王丹就是在和觀(guān)眾對(duì)話(huà)交流一般。王丹在語(yǔ)言傳達(dá)上既做到了語(yǔ)言創(chuàng)新,給予觀(guān)眾親切感,又平衡了傳統(tǒng)播報(bào)信息的嚴(yán)肅感,使聽(tīng)眾在更融洽的氛圍中接受節(jié)目傳遞的信息。

        (二)主持人與受眾的互動(dòng)模式創(chuàng)新

        《交廣早班車(chē)》通過(guò)各個(gè)板塊的劃分,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多項(xiàng)功能,其受眾也由此劃分為不同群體。比如交通版塊的受眾需要滿(mǎn)足日常出行,新聞版塊的受眾則非常關(guān)心國(guó)家大事和社會(huì)熱點(diǎn),音樂(lè)版塊的受眾則大多是喜歡音樂(lè)的文藝青年。針對(duì)不同的受眾,王丹在與之進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程中也會(huì)采取不同的模式。

        目前,王丹互動(dòng)的方式主要是新媒體,即通過(guò)對(duì)播放內(nèi)容進(jìn)行深加工,增加節(jié)目趣味性、搞笑性,更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的渲染,也吸引了更多粉絲[2]。王丹特意開(kāi)通了微博和微信公眾號(hào),微博ID為“交廣早班車(chē)王丹”,會(huì)不定期更新微博,向粉絲介紹當(dāng)天比較有趣或者有內(nèi)容的播報(bào)信息,在自己與粉絲之間形成互動(dòng),并通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等形式的溝通實(shí)現(xiàn)主持人與受眾的交互。同時(shí),王丹也會(huì)選擇性回復(fù)粉絲,針對(duì)節(jié)目的內(nèi)容等展開(kāi)一系列的溝通交流。

        為了擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍,王丹還在微博上發(fā)布了自身微信公眾號(hào)“我是果丹皮”的內(nèi)容,讓粉絲可以訂閱自己的微信公眾號(hào),獲取更多與《交廣早班車(chē)》有關(guān)的內(nèi)容,微信用戶(hù)也能在公眾號(hào)下方留言,比如咨詢(xún)節(jié)目的相關(guān)信息或者提問(wèn)等,公眾平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的留言來(lái)進(jìn)行答復(fù)。

        與此同時(shí),王丹還在每天的節(jié)目中設(shè)置了固定的互動(dòng)環(huán)節(jié),在播出過(guò)程中,很多粉絲“果丹皮”會(huì)發(fā)來(lái)自己的音頻,內(nèi)容基本是關(guān)于當(dāng)天話(huà)題的討論,短則幾秒,長(zhǎng)則幾十秒。這些音頻不僅僅可以在A(yíng)PP的互動(dòng)專(zhuān)區(qū)里聽(tīng)到,王丹還會(huì)把這些粉絲的聲音內(nèi)容在節(jié)目中進(jìn)行播放,是一次非常有益的創(chuàng)新?,F(xiàn)在的粉絲們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于僅僅用文字參與節(jié)目互動(dòng),而更渴望在節(jié)目中發(fā)聲,實(shí)現(xiàn)真正的參與。“果丹皮”互動(dòng)專(zhuān)區(qū)、留言版塊的設(shè)立是王丹對(duì)原有粉絲的維護(hù),這種良性的互動(dòng)模式也吸引著更多的粉絲加入進(jìn)來(lái),從各方面都體現(xiàn)著王丹對(duì)粉絲的重視與維護(hù)。

        從節(jié)目播報(bào)內(nèi)容貼近群眾,到互動(dòng)形式貫穿始終,《交廣早班車(chē)》的主持人王丹較好實(shí)現(xiàn)了與觀(guān)眾之間的互動(dòng)模式的創(chuàng)新,促使廣播節(jié)目在融媒體之中更好立足與發(fā)展。

        (三)與節(jié)目線(xiàn)下融合的創(chuàng)新舉措

        王丹除了重視通過(guò)線(xiàn)上的交流和互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大和鞏固節(jié)目的粉絲隊(duì)伍之外,還非常重視線(xiàn)下節(jié)目的整合。比如舉辦“聽(tīng)眾見(jiàn)面會(huì)”,有關(guān)活動(dòng)的通知會(huì)在她的微博上發(fā)布,邀請(qǐng)喜歡她和她的節(jié)目的觀(guān)眾前去參與,從而完成線(xiàn)下互動(dòng)。

        實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下互動(dòng)有多種方式,其中“回訪(fǎng)關(guān)于書(shū)記的省市視察”系列,和“紅軍長(zhǎng)征80周年”系列都為廣播電視節(jié)目的線(xiàn)下互動(dòng)提供了直播形式的創(chuàng)新借鑒。王丹進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播不僅具有時(shí)效性,而且能夠與觀(guān)眾同步,帶來(lái)極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性。在傳統(tǒng)的直播間里,主持人在直播前有充分的時(shí)間準(zhǔn)備稿件,但是王丹主持的《交廣早班車(chē)》是通過(guò)輔助方式結(jié)合戶(hù)外直播節(jié)目,比如對(duì)視頻、音頻進(jìn)行結(jié)合,能夠帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播的效果。

        為了增強(qiáng)直播效果,主持人更是通過(guò)行動(dòng)比如站立、走動(dòng),更為靈活地主持節(jié)目。只有主持人將節(jié)目的傳播目的銘記于心,并且始終將其在節(jié)目當(dāng)中進(jìn)行表達(dá),才能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果。

        此外,在線(xiàn)下互動(dòng)方面,節(jié)目組還會(huì)給部分聽(tīng)眾過(guò)生日等,這種方式極大地提升了部分聽(tīng)眾的滿(mǎn)意度。例如,王丹在線(xiàn)下活動(dòng)中給“果丹皮”準(zhǔn)備禮物,策劃了“愛(ài)上南半球”的一起旅行計(jì)劃,其所在單位還與中國(guó)電信公司聯(lián)合,舉辦了“丹單為你”江蘇首張明星定制手機(jī)卡發(fā)布會(huì),推出“果丹皮卡”,通過(guò)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的創(chuàng)新為廣大受眾服務(wù),同時(shí)也是線(xiàn)下多平臺(tái)融合的重要?jiǎng)?chuàng)新。這一張“果丹皮卡”既是一次品牌融合創(chuàng)新,更是節(jié)目的線(xiàn)下合作,是廣播電視與運(yùn)營(yíng)商、粉絲的一場(chǎng)共贏(yíng)。

        二、融媒體背景下廣播節(jié)目主持人創(chuàng)新方法探究

        (一)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)利用

        從政治意識(shí)到社會(huì)責(zé)任,廣播電視主持人應(yīng)圍繞中心,找準(zhǔn)定位,不斷以方法創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)的有序發(fā)展。與此同時(shí),廣播節(jié)目要在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的充分利用。如《交廣早班車(chē)》在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該切實(shí)與每一位市民在駕駛時(shí)遇到的問(wèn)題有關(guān),這樣才能對(duì)駕駛員起到真正的幫助。這臺(tái)節(jié)目對(duì)自身的定位應(yīng)是一個(gè)實(shí)用性的交通信息傳遞工具。

        傳統(tǒng)媒體基于其原先的社會(huì)定位,受眾黏性較弱,其落腳點(diǎn)往往不能夠精準(zhǔn)地落在特定受眾之上。因此,應(yīng)該考慮在保存自身長(zhǎng)處的同時(shí)向新媒體借力,營(yíng)造自身品牌價(jià)值與影響。只有這樣,才能更好地聯(lián)動(dòng)各種媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外,節(jié)目除了重視品牌營(yíng)銷(xiāo)和新媒體工具的應(yīng)用外,還不能忘了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),并要充分將這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)。雖然融媒體背景下很多觀(guān)眾喜歡新的互動(dòng)形式,但是廣播聽(tīng)眾關(guān)注的主要還是節(jié)目的內(nèi)容,如交通類(lèi)廣播電視節(jié)目給聽(tīng)眾傳達(dá)的交通類(lèi)信息,新聞?lì)惞?jié)目給聽(tīng)眾傳達(dá)的新聞信息等。由此可見(jiàn),不管媒體怎么發(fā)展,“內(nèi)容為王”依然是主要的趨勢(shì)。故廣播節(jié)目主持人不能放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,必須在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用。

        (二)樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)

        由美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾·里斯在20世紀(jì)70年代提出的定位理論認(rèn)為,定位是指人接下來(lái)要帶給行為對(duì)象的東西,即通過(guò)自身的準(zhǔn)確認(rèn)知來(lái)制定人所要給出的形象產(chǎn)物或產(chǎn)品[3]。而主持人形象的打造是內(nèi)容與形式雙重的打造,也是節(jié)目品牌打造的重要組成部分,主持人在鏡頭前、在麥克風(fēng)前的一舉一動(dòng)、一言一行都需要通過(guò)設(shè)計(jì)與編排,主持人的行為意圖同樣要與節(jié)目意圖聯(lián)系在一起。在主持的過(guò)程中,主持人必須充分注意自身的言語(yǔ)和行為,使得自身的形象符合節(jié)目的品牌形象。

        主持人是節(jié)目的最主要負(fù)責(zé)人,這個(gè)節(jié)目是否可以從誕生到最后發(fā)展、結(jié)果,主持人都應(yīng)該是這個(gè)節(jié)目的船長(zhǎng)。船長(zhǎng)和航行的巨輪關(guān)系巧妙地涵蓋了主持人和節(jié)目品牌的關(guān)系。因此,在增加節(jié)目品牌意識(shí)方面,主持人要充分認(rèn)識(shí)節(jié)目的特點(diǎn)及傳播對(duì)象,并在具體的主持過(guò)程中按照節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行,不要為了與眾不同而提出不符合社會(huì)主流的意見(jiàn),這將極大影響到節(jié)目品牌形象的樹(shù)立與建構(gòu)。

        (三)適應(yīng)多樣化的角色

        對(duì)于大眾媒介來(lái)說(shuō),營(yíng)造好一個(gè)平臺(tái)身份就是做好自我定位,這并不是一件容易的事情。在不同平臺(tái)如何更好地在自己專(zhuān)長(zhǎng)的領(lǐng)域明確自身的功能定位,形成自己的風(fēng)格特征,成了當(dāng)下廣播節(jié)目生存與經(jīng)營(yíng)的重要思考問(wèn)題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人應(yīng)該在新媒體時(shí)代保持高度的警惕,游刃有余地切換自己的身份,適應(yīng)多樣化的角色。

        一是觀(guān)眾的朋友。主持人與觀(guān)眾之間的關(guān)系就像朋友,主持人應(yīng)當(dāng)不局限于節(jié)目性質(zhì)自身,嚴(yán)肅、莊嚴(yán)不是唯一的基調(diào),親切自然反而成為必要因素,例如,對(duì)于沉重的社會(huì)問(wèn)題的真情流露有時(shí)往往能更好地引發(fā)觀(guān)眾共鳴,加強(qiáng)其正面社會(huì)效果。而在娛樂(lè)節(jié)目的主持上,主持人作為節(jié)目的串聯(lián)者,不能高高在上,而應(yīng)當(dāng)更好地融入節(jié)目,參與到游戲當(dāng)中,以便得到觀(guān)眾的喜愛(ài)。

        二是廣播電視節(jié)目的代言人。王丹在主持《交廣早班車(chē)》的過(guò)程中,讓很多聽(tīng)眾對(duì)這檔節(jié)目印象深刻,也讓很多聽(tīng)眾記住了王丹這個(gè)自由隨性的女生,這就使得王丹成了該節(jié)目的代言人。但在扮演節(jié)目代言人這方面,主持人需要充分注重自身的形象,并使自身契合節(jié)目的風(fēng)格,盡量不要與節(jié)目風(fēng)格產(chǎn)生沖突。

        三是信息的傳遞者。像《交廣早班車(chē)》這類(lèi)交通廣播類(lèi)節(jié)目,其主要目的就是向聽(tīng)眾傳遞交通類(lèi)資訊,讓聽(tīng)眾了解出行狀態(tài)。為了滿(mǎn)足聽(tīng)眾的多元化需求,節(jié)目還會(huì)增設(shè)音樂(lè)、新聞等版塊,主持人需要將不同的信息及時(shí)傳達(dá)給聽(tīng)眾,讓聽(tīng)眾可以了解想知道的信息。

        (四)注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合

        融媒體時(shí)代,多種多樣的傳播形式讓大眾應(yīng)接不暇,殊不知在形式背后更為重要的是專(zhuān)業(yè)的積淀。在當(dāng)下,廣播電視工作者包括主持人在內(nèi),一方面更應(yīng)當(dāng)注重自身知識(shí)素養(yǎng)的提升,另一方面也需要加強(qiáng)技術(shù)的使用,通過(guò)二者的有機(jī)結(jié)合來(lái)推動(dòng)節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展。

        如今,借助新興技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒介融合迫在眉睫。媒介之中所蘊(yùn)含的不僅僅是其表層所表達(dá)的意思,追其本質(zhì)就會(huì)發(fā)現(xiàn),它實(shí)際上是社會(huì)與時(shí)代的一種反映,因此,媒介的極大變革蘊(yùn)含著社會(huì)的變革韻味[4]。在技術(shù)融合上,廣播電視欄目應(yīng)加強(qiáng)受眾的垂直劃分,進(jìn)而做到精準(zhǔn)推送。同時(shí),要更加關(guān)注受眾數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集把控,更好地了解大眾需求,實(shí)現(xiàn)節(jié)目的動(dòng)態(tài)反饋,借助數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下的科學(xué)分析推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新。

        首先,聲畫(huà)結(jié)合在一定程度上是廣播電視節(jié)目的關(guān)鍵,必須在保有原先的聲音特色之上去融合其他媒體的特色。其次,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,廣播電視節(jié)目的發(fā)展必須搭乘這趟快車(chē)。媒體在信息源的獲取上達(dá)到了前所未有的高飽和狀態(tài),互動(dòng)模式也從從前的觀(guān)眾不能互動(dòng)的單向交流變成隨時(shí)可以進(jìn)行受眾與節(jié)目進(jìn)行及時(shí)高效的雙向溝通模式。對(duì)此,傳統(tǒng)媒體必須深入推進(jìn)媒體融合,在多個(gè)端口輸出自身,擴(kuò)大自身的普及度。這一方面可以改變大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的固有印象,另一方面也可以更好地宣傳包裝傳統(tǒng)媒體,提高傳統(tǒng)媒體的自我造血能力,促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        三、結(jié)語(yǔ)

        伴隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展,大眾接收信息的途徑日趨多元化。由于受眾的分流,曾經(jīng)廣受歡迎的廣播亦陷入四面楚歌的處境,因此,必須揚(yáng)長(zhǎng)避短,逐步突破重圍,開(kāi)創(chuàng)廣播事業(yè)的“第二春天”。本文主要分析了融媒體背景下《交廣早班車(chē)》主持人王丹的創(chuàng)新表現(xiàn),發(fā)現(xiàn)她在主持的過(guò)程中,語(yǔ)言較有特色,而且非常注重與聽(tīng)眾的互動(dòng)和交流,從而讓節(jié)目顯得很有親和力,非常受歡迎。因此,總結(jié)王丹主持經(jīng)驗(yàn)便可發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、適應(yīng)多樣化的角色、樹(shù)立節(jié)目品牌意識(shí)、注重技術(shù)融合與專(zhuān)業(yè)融合等,才能夠在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟,促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展,甚至帶著全新的身份回歸。

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        作者簡(jiǎn)介 趙文卿,碩士,助教,研究方向:廣播電視。

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