樸美花

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”促進了電子商務的高速發(fā)展，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略更是為推動農(nóng)村電子商務的進程提供了助力，但隨著農(nóng)村電商行業(yè)高速發(fā)展，大量電商財務管理問題顯現(xiàn)出來。本文針對鄉(xiāng)村振興背景下，我國現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的財務管理問題以及發(fā)生原因進行分析，探討相應的解決對策，以期為提高我國農(nóng)村電商的財務管理水平提供參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務;財務管理;問題;對策

自2004年以來，國家相繼出臺文件持續(xù)聚焦“三農(nóng)”問題，在2016年中央一號文件中進一步明確提出要大量發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，進一步推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的升級。隨后，在2017年黨的十九大上，國家提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，同時明確提出要扎實推進農(nóng)村電子商務工作，確保以電子商務作為工具來實現(xiàn)對農(nóng)村地區(qū)的精準扶貧，在這樣的背景下，以網(wǎng)絡銷售作為主導的，集產(chǎn)、供、銷為一體的新型農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展。近年來我國的互聯(lián)網(wǎng)技術和相關設備都在普及和更新，農(nóng)村電商經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，但整體而言，我國目前的農(nóng)村電商發(fā)展水平還明顯不足，存在著諸如發(fā)育不健全、制度不完善等問題，尤其是關于財務方面的管理更是存在著很多的不足之處。提高農(nóng)村電商財務管理水平不僅關系到電商自身的發(fā)展情況，也對農(nóng)村電商行業(yè)的整體發(fā)展水平有著重要的影響意義。

一、農(nóng)村電子商務的特點

農(nóng)村電子商務作為新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，其融合了互聯(lián)網(wǎng)以及農(nóng)業(yè)的相關特點，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主體

農(nóng)村電商是以農(nóng)村作為經(jīng)營背景，利用網(wǎng)絡平臺來嫁接各類服務于農(nóng)村的資源，用來拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，并使其能夠成為縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務站。農(nóng)村電子商務平臺實體終端直接扎根在了農(nóng)村，以服務三農(nóng)（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）為根本，確保三農(nóng)服務能夠落到實處，確保農(nóng)民能夠成為平臺的最大受益者。在2014年，“農(nóng)村電商”被正式寫進了中央一號文件中，進一步成為了推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

2.交易網(wǎng)格化

農(nóng)村電商在完成農(nóng)產(chǎn)品及相關服務時是通過電商平臺來進行交易和貨幣支付的，其在交易過程中改變了傳統(tǒng)的“一手交錢、一手交貨”的貿(mào)易模式，形成了新型的以電子計算機、智能終端等現(xiàn)代化技術和網(wǎng)絡終端進行交易的模式，在電商平臺上完成各類銷售、支付環(huán)境的新型交易模式，同時也推動了電子商務在農(nóng)業(yè)活動中的應用。

3.銷售形式更加靈活

我國傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以區(qū)域性為特征，進而導致農(nóng)產(chǎn)品在銷售時的銷售范圍多局限于一定的區(qū)域，而新興的農(nóng)村電商模式在“互聯(lián)網(wǎng)+”以及覆蓋面極大的物流網(wǎng)絡的支撐下，打破了農(nóng)產(chǎn)品銷售的地域和時間限制，實現(xiàn)了在任何有網(wǎng)絡的地點都能夠進行農(nóng)產(chǎn)品交易，提高了農(nóng)產(chǎn)品銷售的靈活性。另外，基于電商平臺和第三方平臺的線上銷售和線上交易等新型的交易途徑打破了傳統(tǒng)銷售模式受到時間限制的問題，提高了交易的效率。

4.運營成本更低

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，銷售者需要投入一定量的運營成本來啟動經(jīng)營，而如果經(jīng)營失敗這些投資將損失嚴重，銷售者的經(jīng)營有著加大的風險。而農(nóng)村電商則以電商的網(wǎng)絡平臺來作為商品銷售渠道，完成各類的溝通和買賣，農(nóng)產(chǎn)品的銷售者無需再投入較多的運營資本，極大地節(jié)約了店面成本、人力成本、宣傳成本以及貨運交接成本等，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品銷售者的效率和利潤，也能夠在一定程度上提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工農(nóng)戶的利益。

5.交易過程安全透明

農(nóng)村電商完成農(nóng)產(chǎn)品銷售的各個環(huán)節(jié)和常規(guī)的電商是一樣的，都是基于互聯(lián)網(wǎng)完成的，這些電商平臺都是得到國家安全認證、身份驗證等來確保交易的真實性和安全性。另外，隨著我國科技高速發(fā)展，各類交易平臺應對風險的能力也越來越高，國家也相繼出臺了各類法律法規(guī)來保障互聯(lián)網(wǎng)交易的安全，進一步增加了電商交易的透明度和安全性。

6.服務信息化

交易市場不僅為農(nóng)村電商提供了一個安全、可靠的農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子平臺，同時其也是一個消息聚合平臺，農(nóng)戶們在電商提供的網(wǎng)絡平臺上還能夠快速地獲得各類農(nóng)產(chǎn)品的市場價格、供求情況、農(nóng)機和農(nóng)技推廣、病蟲害防治以及快遞物流成本等各類與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售密切相關的信息，從而進一步對接客戶的需求，及時調(diào)整生產(chǎn)策略，有效地規(guī)避各類經(jīng)營風險，進而步入農(nóng)業(yè)標準化、品牌化的路程。

二、農(nóng)村電商行業(yè)財務管理中存在的問題

1.財務管理觀念落后

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的助推下，農(nóng)村地區(qū)的信息網(wǎng)格化管理進程加快，各類網(wǎng)絡信息技術在農(nóng)村地區(qū)得到了充分的應用和實踐，對于助力農(nóng)村電商的行業(yè)發(fā)展，提高我國農(nóng)村經(jīng)濟建設水平有著積極的作用。但是在農(nóng)村電商管理過程中還存在著諸多問題，其中最顯著的就是農(nóng)村電商財務管理觀念相對落后，其主要體現(xiàn)在了目前大部分農(nóng)村電商財務管理還采用傳統(tǒng)的管理理念，對于財務管理的概念還局限在收支記賬等方面，但是對于各類資產(chǎn)的明細分析、管理則多沒有涉及，更沒有對農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展提供相關意見，極大地降低農(nóng)村財務管理工作的時效性。

2.缺乏財務管理相關專業(yè)人才

在新時代背景下，人才質(zhì)量是決定了行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，而財務管理人才質(zhì)量則直接決定了農(nóng)村電商財務管理工作的水平。目前我國大部分農(nóng)村電商行業(yè)都存在著財務管理人才專業(yè)性不足的問題，甚至部分農(nóng)村電商的財務都是由非專業(yè)人才所管理的或財務管理崗位缺乏相應管理人員，導致了農(nóng)村電商的財務管理多為僅記錄出入賬目等，但對于更深入的財務管理則較少涉及，難以反饋出農(nóng)村電商的資產(chǎn)情況，財務管理工作水平和效率均處于較低的水平。另外，由于農(nóng)村電商的經(jīng)營產(chǎn)品范圍較為特殊，需要涉及到農(nóng)林牧漁等生產(chǎn)性經(jīng)營物質(zhì)，而隨著近年來綠色發(fā)展理念的推廣，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈也在不斷得到優(yōu)化，一體化進程的速度加快，農(nóng)村電商經(jīng)營也向著多元化所發(fā)展。而多元化的產(chǎn)品會明顯增加財務工作人員的工作難度，因此對于財務管理人員的要求也更高。加之農(nóng)村電商產(chǎn)品會涉及生鮮類產(chǎn)品，網(wǎng)上交易時可能會面臨著退換貨等流程，進一步增加了財務管理工作的復雜程度。而對于農(nóng)村電商非專業(yè)的財務管理人員而言，其自身的業(yè)務能力多難以完成這些復雜的操作，難以滿足電商發(fā)展需求。且這些農(nóng)村電商財務管理人員的專業(yè)性不強，還極易導致財務管理工作出現(xiàn)混亂，嚴重時還會增加農(nóng)村電商行業(yè)的資產(chǎn)安全風險，嚴重制約了農(nóng)村電商行業(yè)的健康和可持續(xù)性發(fā)展。

3.農(nóng)村電商行業(yè)投融資難度大

在農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展過程中，投資和融資都是擴大經(jīng)營規(guī)模的重要工作內(nèi)容，其通過投融資的形式能夠籌集到大量的資金為確保其在未來的一段時間內(nèi)能夠擁有資金基礎作為支撐，助力農(nóng)村電商能夠向著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；男问剿l(fā)展。

但實際上，農(nóng)村電商行業(yè)的投融資難度極大，導致該問題發(fā)生的主要原因是現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)的電商多分散在全國各地，且多以小型電商為主，還沒有形成規(guī)模化的發(fā)展趨勢，進而增加了投融資的難度。

4.財務管理機制存在缺陷

現(xiàn)階段我國的農(nóng)村電商還處于起步發(fā)展階段，其財務管理機制方面存在著諸多缺陷，而由于這個問題的存在，導致了農(nóng)村電商規(guī)范化、科學化管理難度增加，也為農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展帶來了嚴重的財務風險。目前財務管理機制的缺陷主要體現(xiàn)在現(xiàn)階段的電商財務管理機制難以全面、有效地覆蓋到農(nóng)村電商行業(yè)的各個環(huán)節(jié)和管理過程中，導致了財務管理工作的實效性嚴重不足，對于農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展也極為不利。

三、農(nóng)村電商財務管理策略

1.重視更新農(nóng)村財務管理理念

為了能夠全面提高農(nóng)村電商的財務管理水平，實現(xiàn)農(nóng)村電商的科學化、規(guī)范化管理，首先就需要農(nóng)村電商經(jīng)營者們更新財務管理理念，創(chuàng)新財務管理，促進其財務管理向著一個健康、規(guī)范的方向發(fā)展，構建起一個可持續(xù)性發(fā)展的農(nóng)村電商財務管理模式，助力提高我國農(nóng)村電商的發(fā)展。如農(nóng)村電商經(jīng)營者可為財務人員提供現(xiàn)階段先進的財務管理理念學習機會，通過培訓、實習、數(shù)據(jù)調(diào)研、參加行業(yè)交流會議等形式，讓財務人員能夠?qū)W習到更多的新型財務管理理念，并結(jié)合自身的實際情況將這些管理理念應用到實際工作中，促進我國農(nóng)村電商財務管理理念的更新和發(fā)展，切實提高農(nóng)村電商財務管理水平，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2.注重農(nóng)村電商財務管理人才資源開發(fā)

（1） 優(yōu)化鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境，吸引儲備人才

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進程推進，鄉(xiāng)村越來越注重對各類基礎設施的建設工作，這有利于為財務管理人才提供一個良好的工作和生活環(huán)境，對于留住這些優(yōu)秀的財務管理人才有著重要的意義，有利于確保農(nóng)村電商財務管理的可持續(xù)性發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)還要做好醫(yī)療、教育、交通等基礎服務的強化建設工作，對農(nóng)村的居住環(huán)境進行整體整治，提高優(yōu)秀人才對于農(nóng)村環(huán)境的滿意度和歸屬感。另外，政府部門還要做好對農(nóng)村電商經(jīng)營的政策支持工作，主動去了解和解決農(nóng)村電商發(fā)展過程中所遇到的問題和困境，及時幫助其解決問題。另外，還可讓部分優(yōu)秀的農(nóng)村電商參與到政府決策流程中，尤其是在涉及到農(nóng)村電商利益方面的政策制定時。另外，政府還要注重完善人才優(yōu)惠政策和保障體系。

（2） 校企聯(lián)合，培養(yǎng)人才

農(nóng)村電商應重視與財經(jīng)類高校的合作，利用高校定向培養(yǎng)的模式來獲得更多的優(yōu)秀財務管理人才。另外，財經(jīng)類高校也可通過對農(nóng)村電商行業(yè)進行摸底調(diào)查來了解現(xiàn)階段的人才需求情況，建立健全的財務管理人才庫，實施人才精準對接。在對學生進行培養(yǎng)的過程中，學校還要重視產(chǎn)教融合，提高學生們的實踐能力。另外，在高校財務管理人才培養(yǎng)過程中要充分做好思政課程的融合工作，提高財務管理專業(yè)學生的法律意識、責任意識，使其能夠扎根在鄉(xiāng)村，具有為鄉(xiāng)村振興奉獻的精神，也為農(nóng)村電商發(fā)展儲備和提供更多的優(yōu)秀人才。另外，農(nóng)村電商還可將自身的財務專業(yè)員工送到高校中進行相關知識培訓，提高其財務管理理論知識水平。政府還可定期組織鄉(xiāng)村電商進行技能培訓，要求優(yōu)秀的財務管理教師到現(xiàn)場為農(nóng)村電商財務管理人員進行培訓，使這些員工能夠更新管理理念，掌握前沿的理論和技能。

（3） 產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引人才

產(chǎn)業(yè)和人才之間是相互促進、共同發(fā)展的，人才需要進入到產(chǎn)業(yè)中才能不斷成長，而產(chǎn)業(yè)也需要人才的不斷涌入而帶來新的活力，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大也為人才的發(fā)展帶來了更加廣闊的空間。首先，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合當?shù)氐奶厣Y源，根據(jù)鄉(xiāng)村振興“一鄉(xiāng)一特”的戰(zhàn)略部署，規(guī)劃好當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，吸引社會資本流入，形成產(chǎn)業(yè)聚集的形勢，繼而為人才提供更多的就業(yè)崗位，吸引優(yōu)秀的農(nóng)村財務管理人才回流。同時還可與大型的電商平臺建立戰(zhàn)略合作關系，利用和借鑒這些大型電商平臺的優(yōu)勢和經(jīng)驗來為農(nóng)村電商發(fā)展提供一條新的發(fā)展途徑，進而達到更快、更好實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展的目的。

3.暢通農(nóng)村電商行業(yè)投融資渠道

農(nóng)村電商的日常經(jīng)營和可持續(xù)性發(fā)展都離不開資金的支撐，而其要想擴大經(jīng)營規(guī)模及各項工作規(guī)劃的落實也需要大量資金，因此農(nóng)村電商的財務管理工作就需要構建一個可持續(xù)性發(fā)展的管理模式，注重暢通行業(yè)的投資和融資渠道，進而確保農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。如農(nóng)村電商利用商戶、小型企業(yè)之間的融合發(fā)展來組建一個聯(lián)合制的發(fā)展模式，繼而提高農(nóng)村電商運營抗風險能力，也有利于提高電商行業(yè)發(fā)展階段的債務償還能力。這樣還能夠降低農(nóng)村電商在融資、投資階段所面臨的風險。另外，農(nóng)村電商還可對一些價值損失風險較低的項目進行小規(guī)模投資，提高其資金利用率，實現(xiàn)“低投入、高產(chǎn)出”的投資目標，也能夠規(guī)避由于籌資渠道單一所面臨的各類風險。

4.完善農(nóng)村電商財務管理機制

農(nóng)村電商在未來的發(fā)展過程中要重視財務管理方面工作的重要性，實現(xiàn)財務管理可持續(xù)性發(fā)展，助力其在經(jīng)營過程中能夠有足夠的資金作為支撐。但在這個階段中，需要注意的是要重視對農(nóng)村電商財務管理機制的建設和完善以及更新，確保財務管理工作的科學性和規(guī)范化，真正意義上提高農(nóng)村電商的財務管理水平。如可根據(jù)農(nóng)村電商實際經(jīng)營情況來成立財務管理機制完善小組，由其對現(xiàn)行的財務管理機制進行系統(tǒng)性的統(tǒng)計和匯總，根據(jù)分析結(jié)果查找出現(xiàn)階段財務管理工作中的不足之處，并對其發(fā)生原因進行深度解剖，同時給予農(nóng)村電商完善的財務管理建議。

5.完善農(nóng)村電商財務管理信息化配套

在農(nóng)村電商高速發(fā)展和建設階段，實施財務管理信息化能夠促進財務管理工作更加具有實效性和規(guī)范性，優(yōu)化財務管理效率，促進農(nóng)村電商財務管理向著可持續(xù)化所發(fā)展。另外，電商信息化技術在農(nóng)村電商財務管理工作中的應用也符合目前我國信息化時代背景的需求，但實際上，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中還存在著諸如信息化配套不足的問題，對農(nóng)村電商的財務管理信息化建設造成了制約。因此電商要重視添加針對性的信息化配套設備來完善農(nóng)村電商財務管理，確保財務管理人員能夠有足夠的現(xiàn)代化信息設備來支撐其完成各類工作，構建農(nóng)村電商財務管理可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

農(nóng)村電商發(fā)展依托“互聯(lián)網(wǎng)+”拉近了農(nóng)村與城市的距離，推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署中占據(jù)著重要的地位。但是在產(chǎn)業(yè)成長過程中，農(nóng)村電商行業(yè)還存在著一定的不足之處，這就需要農(nóng)村電商重視財務管理工作，緊跟時代的步伐，適應發(fā)展需求，只有不斷地改革、創(chuàng)新，才能在市場競爭中站穩(wěn)腳步。

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