王挺

隨著全媒體變革持續(xù)深入，我們正在進入一個技術(shù)飛速更迭、信息海量泛在、萬物萬眾皆媒的傳播新時代。習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時深刻指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”全媒體時代，科普面對新形勢、新要求要堅持守正創(chuàng)新。

全媒體時代的傳播呈現(xiàn)出全新特點，為科普的創(chuàng)新升級提供了有益借鑒和寶貴機遇。傳播主體日益多元化，傳播權(quán)力下移泛化，形成官方媒體、市場化媒體、各類專業(yè)企業(yè)、個人自媒體、普通公眾等“百花齊放”的發(fā)聲格局。傳播渠道和載體不斷豐富，隨著微博、微信、信息客戶端、短視頻平臺等新媒體形態(tài)的演進，人人都能在短時間“生產(chǎn)”出一部全媒體作品，并具備了依托社交媒體“病毒式傳播”和平臺算法加持獲取巨額流量的可能。信息技術(shù)飛速迭代升級，從互聯(lián)網(wǎng)普及到云大物移智的應用普及，增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、元宇宙興起，重塑了傳播從生產(chǎn)到消費的全鏈條、各環(huán)節(jié)。這些都為科普數(shù)字化、智能化、智慧化升級提供了新條件、新環(huán)境，展現(xiàn)出前所未有的應用前景。

但同時，全媒體環(huán)境也讓科普面臨前所未有的挑戰(zhàn)。人人均可參與的網(wǎng)絡傳播疊加多元多樣化的公眾需求沖擊著傳統(tǒng)的科普理念、手段、體制、機制;打著科普旗號傳播偽科學內(nèi)容的現(xiàn)象并不鮮見;信息泛濫容易導致信息過載，增加了受眾獲取所需信息的成本，同質(zhì)化集中推送導致的信息繭房甚至將受眾引入歧途，這些都對科普實踐形成挑戰(zhàn)。

直面媒體發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，在黨和國家的關(guān)心支持下，科普工作者積極應用信息技術(shù)推動科普轉(zhuǎn)型升級：科普中國科普信息化平臺應運而生，開啟了我國科普信息化建設的新航程，已成為我國最有影響力的科普品牌;科普網(wǎng)站、科普微博、科普類公眾號如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)，科普短視頻在各大平臺表現(xiàn)亮眼，一批有影響力的科普“大V”出現(xiàn);科普線上直播、“云科普”、“太空課堂”讓人們足不出戶就能身臨其境地領略科技魅力……科普工作者堅守初心，圍繞國家發(fā)展、人民需求開展工作，堅持科普為民，以公眾需求為導向，服務人的全面發(fā)展;堅持以內(nèi)容為王、質(zhì)量先行，科普事業(yè)正在發(fā)生新的歷史性變革。然而，近期一項問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，面對全媒體時代的到來，有近3成的受訪者認為科普工作效果一般，希望科普工作進一步適應數(shù)字化、智慧化傳播要求，提升科普實效和公眾滿意度。全媒體時代，科普需要順應技術(shù)變革，推陳出新，為公眾提供科學、權(quán)威、精準、及時、立體、泛在的高質(zhì)量科普服務。

當前，世界百年未有之大變局加速演進，我國處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關(guān)鍵時期，面對實現(xiàn)高水平科技自立自強、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展等重大時代課題，科普的基礎性、戰(zhàn)略性、全局性地位更加凸顯。直面新的形勢和環(huán)境，科普唯有創(chuàng)新才能把握傳播變革發(fā)展帶來的機遇，應對其帶來的挑戰(zhàn)。

首先，要在守正的前提下創(chuàng)新。堅持科普為民，依托新的媒體技術(shù)和形態(tài)不斷提升服務人民的精準性。不斷滿足人民群眾多元化的科普需求，利用機器學習、自然語言處理等人工智能技術(shù)，通過用戶畫像、精準推送，挖掘用戶科普需求，提升科普供需匹配度，助力科普數(shù)字化、智能化、智慧化升級發(fā)展。堅持內(nèi)容為王，保證科普內(nèi)容的科學性、專業(yè)性和權(quán)威性，將內(nèi)容作為提升科普引導力的根本，提升媒體從業(yè)人員科普能力，促進媒體與科學共同體專家的溝通合作，精心打造高質(zhì)量原創(chuàng)性科普作品。推進科普內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，建立國家級權(quán)威科普平臺，組建融媒體科普聯(lián)盟，實現(xiàn)科普信息共享，高效產(chǎn)出科學、權(quán)威的科普內(nèi)容。

其次，要在創(chuàng)新的基礎上守正?！度窨茖W素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》對科學素質(zhì)建設生態(tài)提出了“智慧化傳播”的要求，對應提出了科普信息化提升工程，實施全媒體科學傳播能力傳播計劃，實施智慧科普建設工程，建設即時、泛在、精準的信息化全媒體傳播網(wǎng)絡。全媒體時代的科普要在工作理念、體制機制、技術(shù)應用上實現(xiàn)新的突破，以更好服務于公民科學素質(zhì)的提升，服務高水平科技自立自強。

一是要創(chuàng)新工作理念。深入貫徹習近平總書記關(guān)于“科學普及與科技創(chuàng)新同等重要”的重要論述精神，深刻認識科普和科技創(chuàng)新同為實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展不可或缺的一翼?？破找蚋_放、更精準，更注重參與、協(xié)同和共享發(fā)展?？破諆?nèi)容生產(chǎn)要從封閉式轉(zhuǎn)向開放式，更注重資源的融合和協(xié)同利用;科普供給模式既要滿足普惠共享，又能適應個性化、精準化的更高要求，從大水漫灌轉(zhuǎn)向精準滴灌;科普方式要更注重多樣化，強化互動參與;科普效果評估要更注重速度、深度、廣度，增強信任度、美譽度。

二是要創(chuàng)新體制機制。以互聯(lián)網(wǎng)思維改造科普工作體制機制，建設參與、互動、共創(chuàng)、共享的科普生態(tài)圈，促進模式創(chuàng)新，激發(fā)各類主體開展科普的積極性，形成良性競爭的科普市場格局。

三是要創(chuàng)新技術(shù)應用。推動顛覆式技術(shù)的迭代創(chuàng)新，促進技術(shù)的優(yōu)化升級。推進科普與大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)深度融合，強化情景應用理念，將科普內(nèi)容導入虛擬世界，進而實現(xiàn)深度融合，以沉浸式的體驗、代入感的實踐，實現(xiàn)科普有效傳播，強化需求感知、用戶分層，實現(xiàn)精準推送，推動傳播方式、組織動員、運營服務全面創(chuàng)新升級。

篤定守正、融合創(chuàng)新，基于新時代堅持科普守正創(chuàng)新的理念，本期《科普研究》特設“媒體科普研究”專題，從研究的視角關(guān)注和探討如何讓新的媒體技術(shù)和媒體手段更好地發(fā)揮作用，以助力全媒體環(huán)境下科普的創(chuàng)新發(fā)展。新時代新階段，《科普研究》將持續(xù)關(guān)注媒體科普，深入研究科普與媒體的關(guān)系，為科普生態(tài)健康有序發(fā)展獻計獻策。