周珊珊

摘? 要：進入融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)以及新聞傳播遭受著巨大挑戰(zhàn)，在整合傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的整個進程中，暴露了眾多問題。本文就結(jié)合融媒體融合時代視角，進一步分析媒體融合為新聞產(chǎn)生以及新聞傳播帶來的相關(guān)挑戰(zhàn)，希望能推動我國新聞產(chǎn)業(yè)在媒體融合時代下更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞;生產(chǎn)傳播;挑戰(zhàn);發(fā)展路徑

引言：目前，5G技術(shù)物、聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，將人們帶入到了信息共享的時代。電視、廣播和報紙等傳統(tǒng)媒體紛紛追求全新的發(fā)展模式，在媒體融合實踐過程中，取得了顯著的成果，但隨著媒體融合的趨勢逐步深化，仍需要面臨著艱巨的任務及使命，這就需要強化關(guān)于媒體融合的認知，正視新聞生產(chǎn)及新聞傳播挑戰(zhàn)，從而制定更有效的發(fā)展路徑。

一、媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播挑戰(zhàn)分析

（一）距離挑戰(zhàn)

在媒體融合的時代背景下，無論是新聞機構(gòu)，或者是發(fā)布新聞的個人，都可以通過有關(guān)平臺實時的傳播新聞信息。結(jié)合MR技術(shù)、VR技術(shù)以及AR技術(shù)，空間距離以及空間界限異常模糊，甚至開始消失。距離方面有所缺失，導致一些接受者面對著海量的信息，難以做出正確的價值判斷。與此同時，涌現(xiàn)出了新的技術(shù)，而新技術(shù)僅被人們視為介質(zhì)工具，可以強化交互體驗，滿足用戶對新聞信息的個性化需求。在媒體融合時代下，新聞平臺算法精準，能夠為用戶推送其心儀的信息內(nèi)容。一旦出現(xiàn)新聞事件，在網(wǎng)絡上傳播，無需耗費大量時間，可能僅占用幾秒時間便可收獲受眾的大量評論，新聞直播畫面上有實時的彈幕，移動客戶端和微信公眾號上也可隨時接受來自受眾的反饋信息。由于媒體本身具有一定生存壓力，新聞生產(chǎn)產(chǎn)品思維占據(jù)著重要的地位。目前，點擊率如同與收益，在各種聚合型網(wǎng)站上傳播信息，極有可能出現(xiàn)信息爭議事件，應用誤導標題引起受眾關(guān)注，獲得更多點擊率，這便會影響新聞傳播質(zhì)量。

（二）媒介終端泛在化

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)已經(jīng)占據(jù)了媒體融合時代下的重要空間。媒體融合蘊藏著無窮的力量，移動互聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)等都包含其中。媒體融合的特點，在于生產(chǎn)信息、發(fā)送信息以及接收的信息過程中，每一個人員都有擁有多重身份，消費者和信息接受者可以相互轉(zhuǎn)換，傳播者和生產(chǎn)者也可以靈活切換。傳統(tǒng)媒體會為受眾帶來觀看世界的窗口，媒體融合則是為受眾開啟了一扇門，既能觀看外界現(xiàn)象，又能通過這扇門，將自己的信息向外界傳播。但不得不承認，媒介終端泛在化極有可能導致媒體在傳播信息過程中投入高昂成本。比如，進入信息化時代后，很多傳統(tǒng)的媒體都建立了微博、微信、移動終端以及抖音平臺的協(xié)同傳播模式，不同平臺中傳播的信息具有不同側(cè)重點，有的平臺注重圖文傳播，有的平臺注重音頻、視頻傳播，在媒體融合逐步深入后，加上智能終端快速發(fā)展，這便為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞內(nèi)容和傳播新聞內(nèi)容、開發(fā)新聞渠道帶來了重大的挑戰(zhàn)性。

二、媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播的有效途徑分析

（一）關(guān)注距離，提升信息密度

對于當今受眾來講，更喜歡接受快速變化的信息。相比傳統(tǒng)的新聞傳播模式，迅速轉(zhuǎn)換以及能夠直接呈現(xiàn)新聞信息的模式更受歡迎。目前，動圖要比文字圖片更有說服力，而短視頻要比長視頻更能抓住受眾的心。在媒體融合時代下，新聞內(nèi)在邏輯于傳播過程中日漸被壓縮，被壓縮后的新聞信息普遍是淺層的信息，具有瞬間的情緒價值，但是卻不能激活受眾的深度思考意識。如果存在距離，便會為新聞傳播過程帶來重大的困難。需要注意的一點，距離并非僅體檢在時空維度，同時也包含心理緯度方面的距離。重建時空距離，可以延長新聞信息傳播過程，保障傳播過程可控，防止在生產(chǎn)新聞時存在不穩(wěn)定性以及不確定性因素[1]。此外，存在距離能夠使得同一信息源持續(xù)的輸出新聞信息。通過呈現(xiàn)淺層信息，再次補充細節(jié)信息，打造完整的新聞事件體系，明確新聞事件前因后果。通過優(yōu)化慢新聞網(wǎng)站及板塊等，拉近受眾和新聞內(nèi)容距離，強化延遲滿足效果，不斷提升信息密度。重新建構(gòu)距離，并非要徹底摒棄傳統(tǒng)新聞媒體，而是要保留傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息傳播優(yōu)勢，融合融媒體技術(shù)傳播特點，重建距離深度思考新聞內(nèi)容，以便能進一步應對下一階段的挑戰(zhàn)。

（二）重視算法，增強新聞傳播人文主體性

自從出現(xiàn)推薦算法后，便令新聞生產(chǎn)模式以及新聞傳播模式發(fā)生了較大的改變。通過應用巨量數(shù)據(jù)，使用平臺以及媒體終端，可以將受眾標簽變成觸發(fā)路徑。結(jié)合每一類標簽靈活的精準推薦，即可過濾很多不必要的新聞信息，將受眾青睞的信息推薦在其面前，考慮用戶潛在興趣和愛好，進一步關(guān)注受眾價值判斷，規(guī)范算法推薦合理性，避免其倫理失范，真正回歸新聞價值。

（三）突出中心，占據(jù)更多信息節(jié)點

從表面上進行分析，融合媒體時代下的去中心化趨勢相對顯著，各種技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體角度，充實傳播空間格局，越來越多的網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在受眾面前[2]。在目前的新聞傳播空間內(nèi)，區(qū)塊鏈是一個非常關(guān)鍵的形態(tài)，無論是全球網(wǎng)絡資源集中化，亦或者科技平臺崛起，實際上都融入了去中心化的理念，去中心化并非是傳統(tǒng)意義上的傳播中心，新傳播中心正在不斷地建成以及投入使用。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，規(guī)范了新聞傳播市場的秩序，在平板電腦以及手機終端接入后，和個人信息密切綁定，進而對網(wǎng)絡空間形成了底層約束。同時，受熟人社交以及各種細分流域關(guān)系的影響，受眾無法變成真正的個體，而是要投身持互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)點中，與互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點構(gòu)成信息流，便成為了媒體融合時代下的全新新聞傳播中心。傳統(tǒng)媒體使用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，占據(jù)著信息節(jié)點的功能，發(fā)揮著重大的作用，比如在突發(fā)新冠疫情之后，央視新聞等主流媒體在第一時間內(nèi)派遣記者去調(diào)查疫情信息，并且在微博以及抖音平臺持續(xù)發(fā)布對應的信息，及時辟謠，降低了社會的恐慌度。在進入網(wǎng)絡傳播空間內(nèi)，新聞生產(chǎn)及新聞傳播任務需要適當?shù)夭扇〔町惢瘋鞑ペ厔菀约胺直娀瘋鞑ペ厔?，這樣才能占據(jù)更多的信息節(jié)點，從而引領新的輿論格局。

結(jié)束語：綜上所述，隨著媒介技術(shù)以及傳播渠道、傳媒生產(chǎn)渠道的整合，媒體融合已成為大勢所趨，這便為新聞生產(chǎn)和傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，只有不斷認識挑戰(zhàn)，才能開辟全新的新聞生產(chǎn)和傳播道路。因此，有關(guān)人員要加強這方面的研究，確保提升新聞生產(chǎn)與傳播的質(zhì)量。

參考文獻：

[1]張崢，甘元.媒體融合時代新聞生產(chǎn)與傳播的挑戰(zhàn)及應對[J].中國出版，2021（17）：38-41.

[2]孫倩.媒體融合時代新聞傳播教育應對挑戰(zhàn)的對策研究[J].新聞文化建設，2020（18）：115-116.