翟月恒 周韌

（上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院，上海 200234）

中共“十九大”提出中國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略的核心在于著力破解城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分等突出問(wèn)題[1]。“目前最嚴(yán)重的鄉(xiāng)村問(wèn)題都是文化問(wèn)題”[2]?！秶?guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》首次提出振興鄉(xiāng)村文化不僅能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，還能有效傳承與保護(hù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“水墨小城，煙雨長(zhǎng)廊”，江南古鎮(zhèn)以一方水土孕育一方文化。近年來(lái)，在城鎮(zhèn)化進(jìn)程背景下，江南古鎮(zhèn)的具體形態(tài)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式都發(fā)生了明顯變革，城市現(xiàn)代商業(yè)文化的巨大沖擊導(dǎo)致古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化保護(hù)遇到了新挑戰(zhàn)。鑒于此，本文以江南古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化為研究對(duì)象，以上海朱家角古鎮(zhèn)為個(gè)案，運(yùn)用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略分析該類(lèi)型古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化利用與保護(hù)間的得失。具體則從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的黨政、社會(huì)和市場(chǎng)三方主體力量出發(fā)，對(duì)其傳承與保護(hù)方法進(jìn)行溯源。最后剖析朱家角古鎮(zhèn)文化傳承保護(hù)的實(shí)踐路徑，以期為江南古鎮(zhèn)文化的傳承與發(fā)展提供一定的借鑒。

1 古鎮(zhèn)文化研究現(xiàn)狀與朱家角古鎮(zhèn)案例介紹

1.1 古鎮(zhèn)文化研究現(xiàn)狀

目前學(xué)術(shù)界關(guān)于“古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化”的研究主要集中于空間生產(chǎn)、景觀特征、發(fā)展策略等方面，這類(lèi)研究均與古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)問(wèn)題相關(guān)。已有文獻(xiàn)多從宏觀視角進(jìn)行分析，提出古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)與保護(hù)的原則、方法和途徑。而關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的研究?jī)?nèi)容則著眼于振興對(duì)象、振興政策、振興困境、振興措施等角度。如呂賓認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化振興面臨著農(nóng)民文化價(jià)值觀的改變、鄉(xiāng)村文化日益衰落、鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體流失、行政化鄉(xiāng)村文化的多重治理困境，并在此基礎(chǔ)上提出需重塑農(nóng)民的文化價(jià)值觀、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展、培育鄉(xiāng)村文化建設(shè)者主體意識(shí)、建立“四位一體”鄉(xiāng)村文化治理模式[3]。相關(guān)研究對(duì)本文具有一定啟發(fā)意義，但均忽視了社會(huì)運(yùn)動(dòng)在鄉(xiāng)村振興中的決定性作用，并通常認(rèn)為外部文化會(huì)阻礙傳統(tǒng)文化保護(hù)。因此，有必要結(jié)合我國(guó)現(xiàn)實(shí)國(guó)情，重新分析古鎮(zhèn)中村民作為社會(huì)力量的作用，補(bǔ)足該視角下的研究缺陷。

1.2 國(guó)際化大都市與江南水鄉(xiāng)文化交織——朱家角古鎮(zhèn)

朱家角古鎮(zhèn)地處上海市青浦區(qū)，位于上海市西部、青浦區(qū)中南部，它既具有江南古鎮(zhèn)共性，又保留獨(dú)特個(gè)性。較之周莊、同里、甪直、西塘、烏鎮(zhèn)、南潯這六大江南古鎮(zhèn)，朱家角古鎮(zhèn)具有絕佳的水路交通環(huán)境和地理位置，并于明朝年間開(kāi)始孕育商業(yè)文化。據(jù)《朱家角鎮(zhèn)志》記載：“明萬(wàn)歷四十年間……水運(yùn)交通便利，商業(yè)日盛，朱家角漸成大鎮(zhèn)[4]?！币虼耍旒医枪沛?zhèn)是該領(lǐng)域研究的典型案例，也使本文具備一定創(chuàng)新性。

朱家角古鎮(zhèn)水多、橋多、弄多，人文遺跡豐富，并且具有城市所帶來(lái)的包容性和現(xiàn)代性，這是它在景觀呈現(xiàn)和人文環(huán)境上與其他古鎮(zhèn)的共同特征。目前朱家角古鎮(zhèn)被列為上海十五期間重點(diǎn)建設(shè)的“一城九鎮(zhèn)”之一，具體規(guī)劃目標(biāo)為建成體現(xiàn)地域文化特色的歷史城鎮(zhèn)、保持江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌的生態(tài)城鎮(zhèn)、邁向經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的旅游城鎮(zhèn)、追求社會(huì)和諧發(fā)展的宜居城鎮(zhèn)、帶動(dòng)區(qū)域整合發(fā)展的中心城鎮(zhèn)。因此，上海朱家角古鎮(zhèn)作為傳統(tǒng)性與商業(yè)化結(jié)合的江南古鎮(zhèn)具有研究典型性。

另外，朱家角古鎮(zhèn)有著鮮明的地域個(gè)性，它是上海四大歷史文化名鎮(zhèn)，處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的富庶之地，在資源調(diào)配上占據(jù)先機(jī)。同時(shí)，朱家角古鎮(zhèn)地理位置適中，它既不同于市內(nèi)的商業(yè)化古鎮(zhèn)，飽受城市發(fā)展的“侵?jǐn)_”，也不同于距離市區(qū)過(guò)遠(yuǎn)的“世外桃源”，兼具古樸與現(xiàn)代的特征。在“修舊如舊”的政策指導(dǎo)下，朱家角古鎮(zhèn)基本完好，保存了原有的青磚黛瓦與人文風(fēng)貌。時(shí)至今日，朱家角古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)部仍有村民居住，這在其他地區(qū)的古鎮(zhèn)中相對(duì)少見(jiàn)。坊間還流傳朱家角有“三多”：名人多，建筑多，河埠、纜石多，這些均昭示著朱家角古鎮(zhèn)悠久的歷史文化。2020年底，朱家角古鎮(zhèn)旅游景區(qū)被列入國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，景區(qū)的綜合品質(zhì)和文化傳承在政策指導(dǎo)下不乏亮點(diǎn)。

2 鄉(xiāng)村振興視域下朱家角的文化沖突與交織

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入，政府開(kāi)始對(duì)朱家角進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)化改造?，F(xiàn)代商業(yè)顯然與古鎮(zhèn)村民自發(fā)形成的小商品經(jīng)濟(jì)不同。商業(yè)資本介入的首要目的是實(shí)現(xiàn)盈利，因而在商業(yè)利益導(dǎo)向下不可避免地使古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化出現(xiàn)過(guò)度商品化與庸俗化的問(wèn)題，這嚴(yán)重阻礙了古鎮(zhèn)文化的保護(hù)和傳承。同時(shí)，由于城鎮(zhèn)化發(fā)展影響，朱家角古鎮(zhèn)村民在衣、食、住、行上與城市居民幾乎無(wú)異。他們?cè)诒砻嫔戏牧擞蓮?qiáng)勢(shì)商業(yè)文化建立的新秩序，但實(shí)際上仍不自覺(jué)地進(jìn)行著由個(gè)人擴(kuò)散到群體式的“抵抗”，靈活重塑傳統(tǒng)文化，使之與商業(yè)文化和諧共生。

2.1 現(xiàn)代商業(yè)文化沖擊古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化

現(xiàn)代商業(yè)文化的介入導(dǎo)致朱家角古鎮(zhèn)原有的鄉(xiāng)土建筑、文物古跡和街巷空間被逐步遺忘。游客難以深入了解當(dāng)?shù)氐臉蛭幕c水文化，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮迕駸o(wú)法依靠這類(lèi)特色文化謀生，自然放棄了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)后，上海青浦區(qū)的青年人開(kāi)辦了許多網(wǎng)紅咖啡館，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅3.08 km2的朱家角古鎮(zhèn)旅游景區(qū)有多達(dá)18家咖啡館。當(dāng)?shù)卮迕駸嶂杂谕ㄟ^(guò)“吆喝”網(wǎng)紅咖啡館的名號(hào)刺激游客眼球獲得利益，游客也樂(lè)意入內(nèi)“打卡”以滿(mǎn)足個(gè)人的社交表演和自我呈現(xiàn)。因此，景區(qū)內(nèi)的大部分咖啡館非但沒(méi)有體現(xiàn)出“朱家角”的文化特色，反而逐漸呈現(xiàn)出流水線式的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)模式。但只要能夠通過(guò)古鎮(zhèn)咖啡館來(lái)彰顯自己的品位，建立與他人的區(qū)隔，消費(fèi)者就樂(lè)于買(mǎi)單（圖1）。與咖啡館情況類(lèi)似的還有古鎮(zhèn)中的寵物店與酒吧等。與之相對(duì)，朱家角古鎮(zhèn)曾因“橋鄉(xiāng)”而聞名，在原有的36座石橋中，如今有20多座保留完好，依水而立，仿若可以通過(guò)石橋看到明末清初時(shí)這一江南巨鎮(zhèn)百業(yè)興旺、太平安樂(lè)的景象。但除“放生橋”“泰安橋”（圖2）“中龍橋”等幾座相對(duì)著名的石橋外，大多已成無(wú)名之地；朱家角中最為著名的建筑古跡之一——城隍廟，如今同樣人跡罕至。

圖1 朱家角古鎮(zhèn)咖啡館（來(lái)源：筆者自攝于2021年12月）

圖2 朱家角古鎮(zhèn)泰安橋（來(lái)源：朱家角旅游官網(wǎng)-江南古鎮(zhèn)朱家角）

可以看出，面對(duì)城市中的消費(fèi)文化和網(wǎng)紅文化，村民并不抵觸，而是樂(lè)于接納這種經(jīng)營(yíng)模式。旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)讓村民盈利，但村民原本正常的生活空間在一定程度上遭到擠占，逐漸轉(zhuǎn)變成為旅游消費(fèi)型公共空間。如今，朱家角古鎮(zhèn)外圍雖然依然有少數(shù)村民居住，但據(jù)調(diào)查所知，現(xiàn)在能搬走的人大多數(shù)都搬走了，沒(méi)搬走的人多把家中房屋改造成了民宿或餐館。久而久之，原本以居住和使用價(jià)值為主導(dǎo)的古鎮(zhèn)空間轉(zhuǎn)化為以生產(chǎn)價(jià)值為主導(dǎo)，由于可以直接地獲得經(jīng)濟(jì)利益和間接地提升政治地位，多數(shù)村民面對(duì)這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出接納態(tài)度。

但古鎮(zhèn)居民對(duì)現(xiàn)代商業(yè)文化所產(chǎn)生的認(rèn)同差異和由此所帶來(lái)的行為、心理區(qū)隔不可忽視。不同群體有著不同的文化偏向，盡管古鎮(zhèn)青年對(duì)傳統(tǒng)文化未必不認(rèn)同，但他們更易主動(dòng)參與商業(yè)文化，通過(guò)主客觀改造使古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)不同風(fēng)貌。像古鎮(zhèn)外圍的很多民宿外部裝飾設(shè)計(jì)保留了古鎮(zhèn)明清建筑的風(fēng)格，在內(nèi)部則選擇了在年輕人群體中較為流行的“簡(jiǎn)歐”風(fēng)格。當(dāng)?shù)刂欣夏耆藙t依然保有原本的居住環(huán)境和生活習(xí)慣，由此所產(chǎn)生的兩代群體間的代際文化隔閡，也成為了古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化發(fā)展中必須解決的矛盾。文化隔閡還體現(xiàn)于古鎮(zhèn)居民對(duì)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化間內(nèi)容和價(jià)值認(rèn)知的差異上。費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中指出：“中國(guó)社會(huì)的基層是鄉(xiāng)土性的?！盵5]鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)鄰、鄉(xiāng)德是傳統(tǒng)文化傳承的內(nèi)核。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展讓古鎮(zhèn)居民感覺(jué)自己在身份上逐漸從“農(nóng)民”轉(zhuǎn)向“市民”，但是在他們內(nèi)心深處依然保持著鄉(xiāng)土眷戀，在與外部群體參照過(guò)程中易認(rèn)為自己處于弱勢(shì)地位，這種文化的隔閡和撕裂對(duì)古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的保護(hù)造成了一定影響。

2.2 古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化共生

就朱家角古鎮(zhèn)而言，古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)文化一定程度上能夠共存。民風(fēng)民俗、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)等都是傳統(tǒng)文化的構(gòu)成部分。居民在接受新文化秩序的同時(shí)，依然踐行著自己的文化主張。創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的個(gè)體實(shí)踐逐漸轉(zhuǎn)變成為具有合理性、集體性的行為，并且尊重了游客的新需求。

扎肉（圖3）、阿婆粽、蹄膀、“涵大隆醬園”的玫瑰腐乳和雙料醬油是朱家角的著名小吃。筆者在走訪中得知，曾經(jīng)朱家角古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)的原住民制作食品僅供自家食用，后偶然發(fā)覺(jué)游客對(duì)此青睞有加，故擺攤進(jìn)行售賣(mài)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仫嬍澄幕膫鞒信c弘揚(yáng)，并為更多人所熟知，“涵大隆醬園”還申請(qǐng)了市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，朱家角古鎮(zhèn)的居民至今還保留了喝早茶、劃龍船、燈游船等傳統(tǒng)民俗習(xí)慣，在清明、端午等節(jié)日中也會(huì)舉辦放風(fēng)箏、拳船等活動(dòng)?？梢?jiàn)，部分古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化依然能夠在商業(yè)文化浸染中找到自己的生存方式。

圖3 朱家角古鎮(zhèn)的扎肉（來(lái)源：筆者自攝于2021年9月）

隨著古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的完善，原本主要集中于古鎮(zhèn)景區(qū)北大街一帶的商鋪不斷向村民的生活區(qū)域拓展。但商業(yè)開(kāi)發(fā)并不意味著古鎮(zhèn)居民完全放棄了對(duì)“詩(shī)意生活”的追求，例如在古鎮(zhèn)核心景區(qū)周?chē)畹木用?，現(xiàn)今還會(huì)種植瓜果蔬菜、堆放生活雜物，這與現(xiàn)代化市容建設(shè)宗旨很不協(xié)調(diào)。在走訪中發(fā)現(xiàn)，上級(jí)村委曾明確表示村民應(yīng)停止這一行為，但村民并未嚴(yán)格遵守該規(guī)定。有些村民在經(jīng)營(yíng)商鋪時(shí)也顯得較為自由。一對(duì)在古鎮(zhèn)中經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)易餐吧的年輕夫妻會(huì)根據(jù)時(shí)令的變化隨時(shí)變更店內(nèi)的菜單，或是不定期舉辦一些小型聚會(huì)；另一村民則利用自家老宅翻新而成名為“薄荷香文苑”的小型書(shū)屋，內(nèi)藏圖書(shū)近萬(wàn)本，還包含了朱家角文化藝術(shù)類(lèi)的書(shū)籍。店主表示，書(shū)屋并不盈利，有時(shí)會(huì)把書(shū)籍免費(fèi)贈(zèng)予游客。

當(dāng)?shù)卮迕衩鎸?duì)古鎮(zhèn)商業(yè)開(kāi)發(fā)不斷調(diào)整著自己的生活方式。朱家角古鎮(zhèn)在商業(yè)開(kāi)發(fā)之前與傳統(tǒng)、封閉的自然村落類(lèi)似，村內(nèi)空間受內(nèi)生型驅(qū)動(dòng)，文化的生產(chǎn)、發(fā)展、變遷主要基于村民自身的需求。如今，現(xiàn)代商業(yè)文化和古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化在內(nèi)化和共生的過(guò)程中找到了一種新型古鎮(zhèn)文化發(fā)展模式。

3 朱家角古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)的實(shí)踐途徑

3.1 由政府引導(dǎo)的“歷史古鎮(zhèn)”到“全域水鄉(xiāng)”

在朱家角古鎮(zhèn)最新的發(fā)展規(guī)劃中，提出了從“歷史古鎮(zhèn)”到“全域水鄉(xiāng)”的新型構(gòu)想[6]。該轉(zhuǎn)變意味著朱家角古鎮(zhèn)要從全域空間出發(fā)，以水為線索，打造多元的功能、文化、景觀，并逐步帶動(dòng)周邊老鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、郊野的發(fā)展。2020年，朱家角鎮(zhèn)年接待游客突破780萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)全口徑稅收23.72億元，有效振興了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)。政府不僅要引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)致富，也需兼顧人文發(fā)展。當(dāng)傳統(tǒng)文化以新姿態(tài)、新方式進(jìn)行傳播時(shí)，既要均衡好“商品化”和“真實(shí)性”之間的矛盾，又要在“政府—社會(huì)（村民）—市場(chǎng)”這一多元利益體系中建立能夠平衡多方利益的綜合制度體系。

因?yàn)橹旒医枪沛?zhèn)的特色I(xiàn)P形象“豬加角”形象可愛(ài)，名字采用諧音修辭，極易吸引游客（圖4）。不過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格昂貴，一個(gè)印有“豬加角”Logo的普通馬克杯和一瓶90 mL的果酒均標(biāo)價(jià)近百元，導(dǎo)致實(shí)際購(gòu)買(mǎi)比率不高。此外，古鎮(zhèn)的文化建筑古跡承載著傳統(tǒng)文化，但卻因需另收門(mén)票導(dǎo)致部分游客不愿入內(nèi)參觀。最終，本真的文化被古鎮(zhèn)內(nèi)價(jià)格高昂的商品及門(mén)票價(jià)格所遮蔽，無(wú)法讓游客對(duì)古鎮(zhèn)景觀、文化進(jìn)行深入了解。均衡古鎮(zhèn)商品化和真實(shí)性關(guān)系最直接的方式為平衡經(jīng)濟(jì)效能、社會(huì)效能和文化效能之間的關(guān)系，并提升古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的真實(shí)性表達(dá)。健康的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)需要回答“開(kāi)發(fā)是為了什么”的問(wèn)題，答案自然是要從整體上提升當(dāng)?shù)卮迕竦纳钇焚|(zhì)、凸顯人文關(guān)懷，而不是一味進(jìn)行開(kāi)發(fā)和利用。

圖4 朱家角古鎮(zhèn)“豬加角”IP（來(lái)源：朱家角旅游官網(wǎng)-江南古鎮(zhèn)朱家角）

建立在平衡真實(shí)性和商業(yè)性的基礎(chǔ)上，朱家角古鎮(zhèn)需進(jìn)一步從三方面構(gòu)建綜合制度體系。第一，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化組織振興，利用古鎮(zhèn)中的“小項(xiàng)目”盤(pán)活“大品牌”。將細(xì)碎的旅游項(xiàng)目組織串聯(lián)成可閉環(huán)、可賦能、可疊加的旅游精品集群。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中設(shè)計(jì)的小型旅游活動(dòng)和項(xiàng)目，如曾經(jīng)舉辦的捕撈節(jié)、江南水鄉(xiāng)音樂(lè)節(jié)等，使古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化活動(dòng)呈現(xiàn)出整體性、連貫性特征，不僅有效培養(yǎng)游客忠誠(chéng)度，而且塑造了“朱家角古鎮(zhèn)文旅品牌”[7]。第二，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興，利用文化“小拓展”助推“大旅游”。朱家角古鎮(zhèn)中的小眾旅游景點(diǎn)和文化項(xiàng)目還未進(jìn)行完全開(kāi)發(fā)。如朱家角基督堂，雖然在門(mén)口標(biāo)明是“青浦區(qū)文化保護(hù)點(diǎn)”，但進(jìn)入之后荒草叢生，十分凄涼。江南絲竹社、童天和國(guó)藥號(hào)等也只是被部分人所知，影響了文化傳承與保護(hù)的效率。在后續(xù)開(kāi)發(fā)中，可以以小眾景點(diǎn)為基點(diǎn)，在其中周期性地組織文人雅客、網(wǎng)紅創(chuàng)客品茶論道、作畫(huà)賦詩(shī)、唱昆曲，逐步擴(kuò)大文化影響力。第三，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播振興，利用“小創(chuàng)新”塑造“大影響”。朱家角古鎮(zhèn)的線上宣傳渠道主要為官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。在官網(wǎng)“朱家角旅游”中，可以形象地了解朱家角地區(qū)傳承的文化故事，如“城隍廟神仙題字”“陳蓮舫金蟬脫殼”“放生橋巧合龍門(mén)石”等。智慧旅游模式不僅要在線上加強(qiáng)與游客的互動(dòng)交互體驗(yàn)，也要在線下積極探索年輕人更喜歡的消費(fèi)模式，讓更多游客參與到朱家角古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)中。

3.2 村民主導(dǎo)的古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化傳播與實(shí)踐

“文化再生”具有積極主動(dòng)再生之意。鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略指出，要堅(jiān)持“以人民為主體”的實(shí)踐路徑，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的主動(dòng)性，讓廣大農(nóng)民成為鄉(xiāng)村文化振興過(guò)程中最直接的實(shí)踐者、受益者。朱家角古鎮(zhèn)村民可將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化嵌入古鎮(zhèn)文化再生過(guò)程，并利用新興媒介將古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化傳播至外部，通過(guò)以點(diǎn)帶面的方式構(gòu)建傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境。

一方面，鄉(xiāng)村振興強(qiáng)調(diào)“以人為本”的理念，以滿(mǎn)足村民需求、保障村民利益、促進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)逐漸占領(lǐng)下沉市場(chǎng)，因具有使用便捷、操作簡(jiǎn)單的優(yōu)勢(shì)，能有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能和鄉(xiāng)村資源整合傳播。古鎮(zhèn)中的景觀、歷史文化、飲食文化、戲曲文化可以通過(guò)村民的原生視角傳播至外界，以達(dá)到有效弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的目的。如廣東佛山市三水區(qū)白坭鎮(zhèn)的“白坭勝哥”、東北農(nóng)村姑娘何家紅、以傳播江西非遺技藝讓人熟知的篾匠李年根等，既為鄉(xiāng)村文化推廣做出貢獻(xiàn)，又獲得流量收入提升個(gè)人生活質(zhì)量，從而有效助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略貫徹落地。另一方面，作為主導(dǎo)力量，村民的整體素養(yǎng)決定著鄉(xiāng)村文化振興的底色與成效。但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，大批青壯年與素質(zhì)較高者持續(xù)流向城市，剩余村民受限于文化程度、價(jià)值觀念保守等限制性因素的影響，無(wú)法合理參與到鄉(xiāng)村文化實(shí)踐的過(guò)程中。為切實(shí)從根本上轉(zhuǎn)變村民思維、更新村民的價(jià)值觀與態(tài)度，有必要利用古鎮(zhèn)村民間的“差序格局”先轉(zhuǎn)變一部分意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀念和態(tài)度，再帶動(dòng)全體村民傳承傳統(tǒng)文化。目前朱家角古鎮(zhèn)中已有部分村民成為傳承傳統(tǒng)文化的先行者。喜愛(ài)民謠、搖滾的年輕人越來(lái)越多，曾經(jīng)在朱家角鎮(zhèn)人人傳唱的田山歌走向沒(méi)落，但依然有部分老人會(huì)在耕作時(shí)唱起山歌，他們成為了這一文化的主要傳承者。當(dāng)多數(shù)村民形成習(xí)慣后，古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化知名度也隨之提升，從而形成文化發(fā)展的良性循環(huán)。

在文化再生過(guò)程中，朱家角古鎮(zhèn)村民要將政府提出的系列“主題化”構(gòu)想逐漸付諸實(shí)踐。青浦本地的藝術(shù)家與古鎮(zhèn)本地的非遺傳承人曾在“江南第一茶樓”演出江南評(píng)彈，配上正宗的江南茶點(diǎn)小菜，吸引游客體驗(yàn)水鄉(xiāng)下午茶。每年的古鎮(zhèn)音樂(lè)節(jié)穿插有手工市集、農(nóng)貿(mào)創(chuàng)意市集等活動(dòng)，處處體現(xiàn)了古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化的新樣態(tài)。近年，朱家角古鎮(zhèn)還提出了打造“藝術(shù)之鄉(xiāng)”的構(gòu)想，上海全華水彩藝術(shù)館、上海手工藝展示館、人文藝術(shù)館、扎西達(dá)瓦藏文化體驗(yàn)館、呼吸集市等，成為古鎮(zhèn)中的新型文化藝術(shù)空間。朱家角古鎮(zhèn)目前所進(jìn)行的主題化實(shí)踐形式相對(duì)完備且初具成效，但古鎮(zhèn)文藝空間的主題依然有待深化。具體來(lái)說(shuō)，可以從主題景觀和氛圍的營(yíng)造上入手，景觀設(shè)計(jì)要盡量與主題化節(jié)日融為一體，從而達(dá)到真實(shí)領(lǐng)略古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌的目的。就單體古鎮(zhèn)建筑來(lái)說(shuō)，最直接的方式是讓主題內(nèi)涵表現(xiàn)在建筑立面形式上，于現(xiàn)代化公共設(shè)施上采用“仿古”的設(shè)計(jì)形式[8]；游客游覽時(shí)，則通過(guò)當(dāng)?shù)卮迕癜缪輾v史人物的方法就古鎮(zhèn)歷史原貌進(jìn)行重現(xiàn)。同時(shí)，為避免損壞部分受官方保護(hù)的建筑，適度改造村民住宅是最好的方式。

3.3 商業(yè)文化個(gè)性化、沉浸式改造

商業(yè)文化為古鎮(zhèn)發(fā)展注入了物質(zhì)要素，但只有與古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入融合，才能有效防止資本過(guò)度介入所導(dǎo)致的古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化變異。古鎮(zhèn)內(nèi)古樸的商鋪裝修設(shè)計(jì)從形式上雖然促進(jìn)了傳統(tǒng)文化保護(hù)，但其類(lèi)型千篇一律。此外古鎮(zhèn)中的麥當(dāng)勞、星巴克等大型連鎖店讓古鎮(zhèn)盡顯現(xiàn)代風(fēng)采，其整體風(fēng)格與視覺(jué)呈現(xiàn)上卻與原有的明清建筑不夠協(xié)調(diào)；阿婆肉粽、江南茶樓等品牌所借用的概念同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

避免古鎮(zhèn)商鋪“克隆化”的特征，除了在裝修風(fēng)格上與朱家角的明清建筑保持一致外，還可以推出有地方特色的產(chǎn)品。例如：麥當(dāng)勞曾經(jīng)上市西北風(fēng)格的肉夾饃、大盤(pán)雞漢堡；成都錦里咖啡館特調(diào)的麻辣咖啡與川味冰淇淋，不僅吸引游客購(gòu)買(mǎi)，也激發(fā)了大家對(duì)當(dāng)?shù)匚幕^續(xù)了解的興趣。此外，進(jìn)行概念差異化打造需要商家時(shí)刻洞察消費(fèi)者對(duì)古鎮(zhèn)產(chǎn)品需求的變化，這也是其在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

古鎮(zhèn)中的商業(yè)游玩項(xiàng)目則可以變更具體呈現(xiàn)形式，借用智能科技打造虛擬體驗(yàn)，利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)意。朱家角古鎮(zhèn)在明清時(shí)期是江浙滬地區(qū)的商業(yè)重鎮(zhèn)，使用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）讓游客間進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)。此后，人們?cè)僬勂鸾瞎沛?zhèn)，能夠自然而然地在腦海中勾勒出“小橋、流水、人家”的景象。

4 結(jié)語(yǔ)

本文以朱家角古鎮(zhèn)為例，總結(jié)出了江南古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化保護(hù)的重要經(jīng)驗(yàn)。江南古鎮(zhèn)文化與現(xiàn)代商業(yè)文化間既有沖突，也有交織，未來(lái)建設(shè)中需秉承“規(guī)避沖突，重視交織”的原則。具體來(lái)說(shuō)，政黨力量應(yīng)發(fā)揮頂層指導(dǎo)作用，均衡好“商品化”和“真實(shí)性”之間的矛盾，在多元利益體系中建立能夠平衡的綜合制度體系；朱家角古鎮(zhèn)村民可將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化嵌入古鎮(zhèn)文化再生過(guò)程，并利用新興媒介將古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化傳播至外部，構(gòu)建起傳統(tǒng)文化傳播環(huán)境；商業(yè)文化則需要與古鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度融合。

未來(lái)本研究還可從以下兩方面進(jìn)行深入探討：第一，外部力量限制了鄉(xiāng)村本土發(fā)展的自主性，村民雖能在一定程度上進(jìn)行文化保護(hù)，但短期內(nèi)該主體依然存在個(gè)人文化素質(zhì)不高等局限性，所以應(yīng)從內(nèi)部尋找更強(qiáng)有力的動(dòng)力源。鄉(xiāng)村精英是外部政府、企業(yè)與內(nèi)部村民間的橋梁，或許能夠在鄉(xiāng)村文化保護(hù)中起到關(guān)鍵作用。第二，基于朱家角古鎮(zhèn)的個(gè)案分析雖然具有深入性，但研究的全面性還有欠缺，未來(lái)應(yīng)詳實(shí)地調(diào)研更多典型案例，繼續(xù)夯實(shí)研究基礎(chǔ)。