摘 ?要：在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“流量+明星”的組合套裝是電影制作方謀取更高票房的“法寶”。但與此同時(shí)，明星天價(jià)片酬、票房毒藥、流量明星“失效”等一系列問(wèn)題也逐漸浮出水面。作為電影中最受關(guān)注的部分，明星效應(yīng)究竟能對(duì)電影票房產(chǎn)生什么影響？究竟是明星更重要，還是電影的其他特征更重要？隨著電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，觀眾的觀影期待逐漸拉高，想要靠流量明星創(chuàng)造高票房的“魔幻”時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，只有讓市場(chǎng)回歸理性、作品回歸質(zhì)量、制作方注重觀眾需求，才能用誠(chéng)意換來(lái)票房，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的良性持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：流量經(jīng)濟(jì);明星效應(yīng);電影票房;粉絲經(jīng)濟(jì)

流量經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下社會(huì)的一大趨勢(shì)，與近年來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，以及明星的自我營(yíng)銷等方面密切相關(guān)。一是因?yàn)榇蟊娢幕旧砭哂袏蕵?lè)消遣的特征，表現(xiàn)為與本我欲望直接相關(guān)的快樂(lè)原則，人們會(huì)本能地?fù)肀Э鞓?lè)、拒絕悲苦。再加上社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的文化需求越來(lái)越高，更多的資本流向文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。二是融媒體時(shí)代下，新媒體與自媒體的出現(xiàn)讓“明星”不再遙不可及，有如劉濤這樣的知名明星加入“賣貨主播大軍”成為網(wǎng)紅，也有如費(fèi)啟鳴這樣的網(wǎng)紅憑借高曝光度一躍成為明星，出名與走紅更加快速便捷，人們對(duì)于明星的定義也更加寬泛。三是明星的自我營(yíng)銷，流量經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與明星效應(yīng)密不可分，部分明星基于人們對(duì)偶像的崇拜心理，主動(dòng)進(jìn)行自我營(yíng)銷與人設(shè)的打造，以獲得更高的關(guān)注量和經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步推動(dòng)了流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

流量經(jīng)濟(jì)若能流向積極正面的事物，可以為社會(huì)做出巨大貢獻(xiàn)。但與之捆綁的流量明星則是由多方面因素組成的，這些因素的好壞難以分辨，難以進(jìn)行流量經(jīng)濟(jì)的利弊權(quán)衡，這就意味著“流量經(jīng)濟(jì)”難以與實(shí)體經(jīng)濟(jì)畫上等號(hào)。

一、流量與票房諸元素的關(guān)聯(lián)性

（一）明星效應(yīng)——粉絲的鼎力相助

在電影誕生之時(shí)，相對(duì)于電影本身，演員只是服務(wù)于表演的要素之一。直至20世紀(jì)初，“明星”的概念才在好萊塢出現(xiàn)，隨著報(bào)紙等媒體對(duì)演員的履歷和生活細(xì)節(jié)的報(bào)道，演員的職業(yè)生活才與他們的個(gè)人生活關(guān)聯(lián)起來(lái)。為了收獲更多的觀眾，演員們被塑造成“一個(gè)在某特定時(shí)刻內(nèi)、有一批作品所包裝的一個(gè)個(gè)人所構(gòu)成的奇特混合物——明星”[1]。當(dāng)演員的名字成為電影制作的“資產(chǎn)”，并且構(gòu)成吸引觀眾的主要因素時(shí)，當(dāng)演員的個(gè)人性格和私生活的重要性等同或超過(guò)自身的表演能力時(shí)，演員就完成了到流量明星的身份轉(zhuǎn)換。

明星要想真正產(chǎn)生效應(yīng)，主要依靠粉絲的貢獻(xiàn)。粉絲在狂熱追隨偶像的過(guò)程中往往會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)行為，由此產(chǎn)生了巨大的粉絲產(chǎn)業(yè)。對(duì)于粉絲們而言，偶像發(fā)行的新專輯、舉辦的演唱會(huì)等是基本的消費(fèi)，他們還會(huì)狂熱追隨明星們使用或代言的一系列產(chǎn)品，甚至包括明星們自己使用的一些非商業(yè)性質(zhì)的愛(ài)用物等一系列衍生產(chǎn)品。為了使作品得到更多的關(guān)注度和票房，許多電影導(dǎo)演也會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)下最受歡迎的明星參演。粉絲們除了會(huì)買票觀影支持偶像，他們也會(huì)對(duì)偶像參演的作品進(jìn)行自發(fā)性的宣傳、刷數(shù)據(jù)、投票，都為作品的熱度做出了不小的貢獻(xiàn)。筆者認(rèn)為，流量明星確實(shí)存在一定的票房號(hào)召力，這是無(wú)法否認(rèn)的，也確實(shí)有許多電影能夠依靠流量明星獲得超出預(yù)期的收益。如肖戰(zhàn)、孟美岐參演的電影《誅仙》本是一部成本只有3000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影，得益于肖戰(zhàn)的意外走紅，制作方將這部粗制濫造的“流量+IP”電影搬上了大銀幕。上映首日，肖戰(zhàn)的粉絲在44個(gè)城市的影院包場(chǎng)觀影，孟美岐的粉絲則在52城包場(chǎng)以表示對(duì)偶像的支持。雖然從第二天開(kāi)始，電影的票房直線下降，電影口碑也呈斷崖式下跌，但不得不承認(rèn)，《誅仙》收獲的3.1億票房與肖戰(zhàn)和孟美岐粉絲們帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)有很大關(guān)系。

（二）流量經(jīng)濟(jì)下的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀

“高風(fēng)險(xiǎn)”是電影無(wú)法避免的重要特性。在時(shí)代快速發(fā)展且信息碎片化的今天，盡管制片方與電影觀眾的互動(dòng)聯(lián)系更加緊密，溝通方式更加多樣，仍存在著一定程度的信息不對(duì)等。制片方無(wú)法根據(jù)觀眾的需求和喜好精準(zhǔn)定位，觀眾也無(wú)法僅依據(jù)電影名稱和類型確定其是否能達(dá)到自己預(yù)期的觀影體驗(yàn)。以此為前提，明星就成為了許多觀眾判斷一部電影“是否值得一看”的關(guān)鍵。即使觀眾對(duì)電影本身的質(zhì)量充滿未知，但受明星效應(yīng)的影響，觀眾們會(huì)從對(duì)出演明星的好感度和信任感出發(fā)選擇電影進(jìn)行觀看。由此可以看出，明星效應(yīng)可以在一定程度上保證電影票房，幫助制片方將“高風(fēng)險(xiǎn)”降低。

正如《上海堡壘》最初定下主演鹿晗以及定檔日期時(shí)，鹿晗的粉絲已將這部作品列入微博控評(píng)的文案里，只要是提到鹿晗的微博，不管是何內(nèi)容，評(píng)論里的最高點(diǎn)贊必然是“8月9日請(qǐng)期待演員鹿晗的作品《上海堡壘》”，或者是簡(jiǎn)單的一句“0809《上海堡壘》”。這樣鋪天蓋地的無(wú)腦式宣傳，讓許多本不知情的網(wǎng)友們也耳濡目染地聽(tīng)到這部電影并抱有一定期待。但隨著《上海堡壘》口碑跌至谷底，這句“0809上海堡壘”也成為了調(diào)侃粉絲無(wú)腦控評(píng)行為的證據(jù)?？偠灾?，借助粉絲的力量對(duì)電影進(jìn)行免費(fèi)宣發(fā)，正是許多制片方選擇流量明星參演的出發(fā)點(diǎn)之一，就連《上海堡壘》的導(dǎo)演滕華濤也曾直言將鹿晗定為主演時(shí)，首先看中的就是其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

流量為王的時(shí)代雖然還沒(méi)有結(jié)束，但流量明星們的“帶貨能力”卻在電影這一文化產(chǎn)品中不再“百試百中”，背后的數(shù)據(jù)也一度遭遇質(zhì)疑，千萬(wàn)粉絲級(jí)別的流量明星不能為電影帶來(lái)幫助，甚至有人發(fā)出“流量已死”的呼聲。擁有6373萬(wàn)粉絲的“頂級(jí)流量”鹿晗參演的電影《上海堡壘》最終僅獲得1.2億票房，假設(shè)平均一張電影票30元，觀影人次也僅有400萬(wàn)人。而在400萬(wàn)的觀影人次中，鹿晗的粉絲又能占比多少呢？如今中國(guó)電影市場(chǎng)僅憑流量明星就能獲得高票房的現(xiàn)象已經(jīng)少之又少了，流量明星與票房之間的“錯(cuò)位”現(xiàn)象背后是市場(chǎng)回歸良性發(fā)展的趨勢(shì)。

二、流量究竟為何失效

（一）本質(zhì)：全民參與造星的大眾狂歡

現(xiàn)如今，由數(shù)據(jù)組成的流量經(jīng)濟(jì)充斥在社會(huì)中，在泛娛樂(lè)化的語(yǔ)境下，“明星”的產(chǎn)生變得更為快捷。流量明星自誕生以來(lái)就已離不開(kāi)“數(shù)據(jù)”。“流量明星”與“明星”雖然只有兩字之差，但產(chǎn)生機(jī)制卻大相徑庭。傳統(tǒng)意義上的明星都是通過(guò)作品被大眾認(rèn)知，且作品流傳度越高，明星的熱度與名氣就越大，所謂“先作品，后流量”;而流量明星大多還沒(méi)有知名作品，就產(chǎn)生了范圍較廣的影響力，所謂“先流量，后作品”。

融媒體時(shí)代下，數(shù)據(jù)堆積打造的流量明星是全民狂歡的產(chǎn)物，粉絲不再只是以“見(jiàn)證者”的身份被動(dòng)支持偶像，而是變身為偶像事業(yè)的“建設(shè)者”和“參與者”，明星與粉絲的關(guān)系一改以前的“單向性”。社交媒體降低了明星的神秘感，粉絲可以同偶像在互聯(lián)網(wǎng)上近距離接觸，他們通過(guò)自制的物料（表情包、視頻剪輯、周邊產(chǎn)品等）在粉圈獲得更多話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)又根據(jù)自己的喜好對(duì)明星進(jìn)行再包裝。以楊超越為例，選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》讓大家認(rèn)識(shí)了來(lái)自農(nóng)村的她，其節(jié)目主打概念就是：打破以往選秀節(jié)目的傳統(tǒng)，將更多選擇機(jī)會(huì)留給觀眾。從開(kāi)始到結(jié)束，決定排名與出道與否的關(guān)鍵因素只有一個(gè)——選手的人氣。一般而言，人們對(duì)于女團(tuán)成員的要求都是能歌善舞，但是楊超越這樣一個(gè)唱跳俱不佳的選手，僅僅依靠顏值與人設(shè)的營(yíng)造就可以獲得大量粉絲并順利出道，不得不說(shuō)是全民造星的最好論證。

（二）風(fēng)險(xiǎn)：流量數(shù)據(jù)難保真，變現(xiàn)能力遭質(zhì)疑

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，明星的走紅多數(shù)都要依靠其自身的實(shí)力，很少有捷徑可走。就算在新媒體時(shí)代，偶爾出現(xiàn)的“流量明星”也只是少數(shù)現(xiàn)象。而融媒體時(shí)代的到來(lái)，粉絲“刷數(shù)據(jù)”等非良性現(xiàn)象不斷膨脹，形成了一個(gè)畸形的流量產(chǎn)業(yè)。粉絲效應(yīng)就是經(jīng)濟(jì)效益，粉絲經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，粉絲越多，明星的商業(yè)價(jià)值就越高。但以眾多粉絲傍身的流量明星在電影票房前卻很少能產(chǎn)生理想的商業(yè)價(jià)值，不僅口碑撲街，票房也十分慘淡。為何流量明星面對(duì)電影票房也無(wú)可奈何？筆者認(rèn)為，這與其背后的虛假數(shù)據(jù)、粉絲的消費(fèi)能力密切相關(guān)。

1.流量明星由數(shù)據(jù)組成，但這些數(shù)據(jù)難以保證其真實(shí)性，粉絲的純度高低不同，流量明星們的變現(xiàn)能力也參差不齊。虛假數(shù)據(jù)與以下兩點(diǎn)有關(guān)：一是流量明星的產(chǎn)生與發(fā)展往往有資本高度參與，甚至目前幾個(gè)火熱的流量明星都是由頭部資本一手“包辦”出來(lái)的。以楊超越為例，其參加的出道綜藝是由騰訊視頻出品，而出道后所參演的網(wǎng)劇全部由騰訊投資并在騰訊視頻獨(dú)家播出。可以說(shuō)在楊超越的造星方、經(jīng)紀(jì)公司、投資公司、播出平臺(tái)等都來(lái)自同一個(gè)資本，甚至楊超越在騰訊視頻上播出的網(wǎng)劇熱度多高、數(shù)據(jù)如何都可以由騰訊一手把控。從明星的產(chǎn)生到娛樂(lè)資源的提供，再到熱度、數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，資本的壟斷形成了一個(gè)完美的閉環(huán)。二是非理性粉絲的推波助瀾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的流量產(chǎn)業(yè)化，并非完全來(lái)自于明星或資本的有意為之，究其根本，粉絲才是貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)的最大源頭。新媒體時(shí)代，社交媒體的互動(dòng)、分享特征逐漸突出，粉絲可以在社交平臺(tái)上更好地完成群體性活動(dòng)，這種群體行為和理念同時(shí)也會(huì)強(qiáng)化粉絲之間的凝聚力。共同“刷數(shù)據(jù)”“打榜”的行為不僅能表示粉絲對(duì)偶像的支持，也會(huì)讓粉絲獲得群體身份認(rèn)同感?；诜劢z心理，這些群體性活動(dòng)在進(jìn)行時(shí)往往伴隨非理性的情緒。在粉絲看來(lái)，數(shù)據(jù)越高就代表偶像的熱度和人氣越高，不管是時(shí)間成本還是經(jīng)濟(jì)成本，只要能為偶像帶來(lái)更高的熱度，他們就義不容辭，粉絲們的攀比心態(tài)也在這種群體性“工作”中得到了充分體現(xiàn)。

2.粉絲的消費(fèi)能力有較強(qiáng)的限定性。與電視劇直接賣給平臺(tái)播出的盈利模式不同，一張張由觀眾親自購(gòu)買的電影票組成了一部電影的票房收益，對(duì)于電影票房的研究應(yīng)建立在對(duì)觀影人群的研究之上。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)電影市場(chǎng)觀看人群的特征如下：一是性別之分雖差距不大，但觀眾仍多為女性，相對(duì)于視覺(jué)刺激的男性觀眾，女性觀眾們更注重故事的情節(jié)及其包含的情感。二是從年齡上來(lái)看，觀影人群的平均年齡為28歲，有3/4的觀眾介于21-35歲之間，以網(wǎng)生代群體為主。三是從收入分布情況來(lái)看，大多數(shù)觀眾的月收入在4000元左右。雖然影院的下沉建設(shè)在近幾年成果斐然，但受疫情影響，影院艱難復(fù)蘇的背景中票價(jià)也呈持續(xù)上漲的趨勢(shì)，觀看電影所要付出的費(fèi)用相對(duì)于電視劇是一筆不小的開(kāi)支。四是觀影人群的受教育程度大多是大專及以上學(xué)歷，觀影人群整體的文化素養(yǎng)是較高的，他們對(duì)中國(guó)電影的制作水平抱有更高期待，電影的主體思想與內(nèi)涵不能僅限于插科打諢和浮夸造作，而要更多地貼近生活，關(guān)注現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

觀眾的觀影動(dòng)力來(lái)源于感官娛樂(lè)功能性需求、精神釋放需求、情感連接需求、社交需求、文化需求等方面，即使是在粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮下，更多的觀眾也是抱著犒賞、放松自己的目的走進(jìn)電影院[2]。流量明星的粉絲大多由學(xué)生群體組成，其中更是以初高中生為主，這些粉絲尚未養(yǎng)成影院觀影習(xí)慣，在學(xué)業(yè)的負(fù)擔(dān)下也很難有空閑時(shí)光走進(jìn)影院看電影，幾十元一張的電影票對(duì)他們而言也是不小的消費(fèi)，在電影這種需要真金白銀支持偶像的文化產(chǎn)品上，粉絲的消費(fèi)能力是有限的。由此可見(jiàn)，粉絲們雖會(huì)盡最大努力支持偶像，但仍然無(wú)法扛起貢獻(xiàn)票房的重任，流量明星們?cè)陔娪捌狈恐械摹白儸F(xiàn)”能力減弱似乎也在情理之中。

（三）置換：從賣點(diǎn)到雷點(diǎn)

我們不能否定流量明星或流量經(jīng)濟(jì)為電影市場(chǎng)帶來(lái)的益處，但可以從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)對(duì)于流量明星的啟用得知，流量明星們對(duì)于產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性具有階段性。

2013年前后出現(xiàn)首批流量明星，“大特效+大明星”“流量+IP”是片方用來(lái)吸引觀眾的固用手段，對(duì)“流量明星”的啟用不僅吸引了一批觀眾走進(jìn)影院，同時(shí)也將電影投資的風(fēng)險(xiǎn)降到了最低。在通過(guò)流量明星收獲了一批影院觀眾后，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)也逐漸成熟化，片方對(duì)于流量明星的要求也越來(lái)越“純粹”，他們最大的任務(wù)是帶來(lái)流量，而非貢獻(xiàn)演技。當(dāng)市場(chǎng)上的純商業(yè)電影逐漸飽和，觀眾追求電影文化屬性的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈，有文化、有內(nèi)涵的好電影也開(kāi)始贏得市場(chǎng)的青睞，流量明星在電影中的作用逐漸式微。

與此同時(shí)，流量明星也會(huì)以其本身的可替代性而焦慮，以顏值取勝的他們是現(xiàn)代版的“以色事人者”，資本與粉絲的熱情都是有時(shí)效性的，“色衰而愛(ài)馳”恐怕是流量明星們最大的噩夢(mèng)。在這樣的壓力下，許多流量明星急于產(chǎn)出作品，而對(duì)于演技的提升、劇本的甄選、合作團(tuán)隊(duì)的選擇等環(huán)節(jié)不夠重視，這就導(dǎo)致了他們的作品評(píng)分走低，觀眾口碑持續(xù)下降，甚至引起觀眾的抵觸情緒。以吳亦凡為例，自2014年從韓國(guó)解約回國(guó)發(fā)展后，他相繼主演的四部電影《有一個(gè)地方只有我們知道》《爵跡》《致青春·原來(lái)你還在這里》《西游伏妖記》在豆瓣評(píng)分均未超過(guò)6.0分及格線。在這些電影中，吳亦凡的演技被觀眾吐槽“辣眼睛”，許多片段被制成表情包在網(wǎng)絡(luò)上流傳，滑稽效果超乎想象。不可忽略的是，流量明星的演技只是令觀眾大失所望的原因之一，電影本身的劇本邏輯混亂，故事內(nèi)涵也被觀眾詬病。觀眾的失望心情需要發(fā)泄，流量明星被迫接受了最大的火力攻擊，成為了觀眾對(duì)電影不滿情緒的“宣泄口”。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)能力的不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，每年上映的新作品也逐漸增多。反觀如今的中國(guó)電影市場(chǎng)，頭部?jī)?nèi)容數(shù)量雖少，但卻占據(jù)了大部分熱度。2019年全年放映影片1263部，全國(guó)電影總票房為642.66億元，僅選取年度票房收入前十名的電影作品，其票房總和為284.5億元，占比接近全國(guó)總票房的一半[3]。在此情形下，制作方希望用流量明星吸引關(guān)注、拉動(dòng)票房的初衷可以理解，但流量明星的“吸金”能力卻相當(dāng)有限，有什么策略呢？

（一）減少對(duì)明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴與神化

比起對(duì)明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴思維，制片方應(yīng)該用產(chǎn)業(yè)化的思維來(lái)決定項(xiàng)目的方向，而不是啟用流量明星后坐享其成。明星效應(yīng)雖然可以帶來(lái)額外的熱度和收益，但粉絲的消費(fèi)能力有較強(qiáng)的限定性，流量明星也會(huì)為電影的口碑與票房帶來(lái)“反噬”風(fēng)險(xiǎn)。電影《盜墓筆記》有強(qiáng)大的原著粉絲基礎(chǔ)，鹿晗與井柏然兩位人氣偶像參演雖是“超級(jí)IP+超級(jí)流量小生雙男主”的配置，但票房也僅僅達(dá)到網(wǎng)傳保底10億的基準(zhǔn)線，票房回收方面不樂(lè)觀。電影《三生三世十里桃花》上映時(shí)，急于為偶像貢獻(xiàn)票房的楊洋粉絲用看似“聰明”的鎖場(chǎng)行為營(yíng)造電影勢(shì)頭大好的假象，不但沒(méi)有給影片帶來(lái)好口碑、高票房，反而遭到了電影院工作人員的集體抵制，這出“鬧劇”也直接影響了影片的票房收益。

（二）規(guī)范明星片酬

反觀“流量明星”這四個(gè)字，只要是能為電影帶來(lái)額外觀影人群的明星都為電影帶來(lái)了“流量”，明星能為電影帶來(lái)流量固然是好事，但流量明星的“天價(jià)片酬”也為電影增加了不少成本。國(guó)內(nèi)的流量明星產(chǎn)生周期短，無(wú)實(shí)力可言，可替代性很高，故大多數(shù)明星和公司都想要“掙快錢”。在片酬方面，制片人的話語(yǔ)權(quán)逐漸變小，為了使作品能獲得更多回報(bào)，他們只能“忍辱負(fù)重”，任由明星與其公司無(wú)視行業(yè)規(guī)則“漫天要價(jià)”，單邊定價(jià)的行為嚴(yán)重違背了市場(chǎng)規(guī)律。

大家真正排斥的并不是流量明星這個(gè)群體，而是那些空有熱度、沒(méi)有演技，卻手握高片酬、占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)秀資源的明星個(gè)體，這些個(gè)體的不斷增多，使得“流量明星”逐漸污名化。這也提醒我們，流量明星的低付出、高片酬是違背市場(chǎng)規(guī)律的新時(shí)代產(chǎn)物。筆者認(rèn)為，既然高片酬換不來(lái)高票房，制片方與粉絲經(jīng)濟(jì)的這場(chǎng)博弈終究會(huì)功虧一簣。

（三）流量有限，內(nèi)容為王

通過(guò)調(diào)查可知，現(xiàn)在人們習(xí)慣性選擇的日常文化及商業(yè)場(chǎng)所前三名分別是：商場(chǎng)、餐廳、電影院，表明了人們的觀影習(xí)慣正在逐漸形成，看電影儼然已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂(lè)的重要活動(dòng)之一。隨著觀眾的審美能力和文化素養(yǎng)的不斷提高，電影的文化屬性成為觀眾口碑評(píng)判的重要標(biāo)準(zhǔn)。一部好的電影不應(yīng)該將“賭注”放在“流量”身上，而要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”?；赝袊?guó)電影市場(chǎng)中的高票房、高口碑之作，其中不乏流量明星的身影，但他們往往不會(huì)擔(dān)任重要角色，且人物形象與自身較為貼合，不會(huì)暴露演技上的短板。電影《老炮兒》中，吳亦凡與李易峰飾演兩位發(fā)生矛盾的年輕人，由他們二人的矛盾引出了主角六爺（馮小剛飾）的故事。這兩位流量明星的出現(xiàn)不僅沒(méi)有影響電影口碑，反而利用自身的明星效應(yīng)為電影帶來(lái)不小的話題熱度和票房收入，最終獲得9億高票房。制片方以十分理性的心態(tài)啟用流量明星，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的“雙豐收”?！皟?nèi)容為王”的口號(hào)已經(jīng)喊了近十年，但真正以內(nèi)容取勝的現(xiàn)實(shí)主義影片也只是在最近兩三年才出現(xiàn)。我們必須承認(rèn)，只有市場(chǎng)回歸理性、作品回歸質(zhì)量、制作方注重觀眾需求，才能夠用誠(chéng)意換來(lái)票房。

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作者簡(jiǎn)介：張涵，江西師范大學(xué)戲劇影視學(xué)碩士研究生。