文_蘇亮

戴珊表示，2022年天貓“618”有兩大主要目標，一是讓消費者快樂，二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠。

記者了解到，2022年共有超過26萬品牌參加天貓“618”，出現(xiàn)了近300個成交額過億的品牌，100個成交額過億的單品。

從天貓“618”持續(xù)穩(wěn)定正增長可以看出，消費需求逐步釋放，消費活力進一步激發(fā)，商家經(jīng)營回暖，市場主體運行漸穩(wěn)。

穩(wěn)大盤、有增長：超26萬品牌參與，上海成交額第一

作為上半年最重要的電商大促，天貓“618”提高了商家經(jīng)營的確定性，并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

2022年共有超過26萬品牌參加天貓“618”，成交額過億元的品牌近300個。在尖貨爆款方面，有近100個成交額過億單品，近2300個過千萬單品，超3萬款百萬單品。

中小商家的創(chuàng)業(yè)熱情被激發(fā)，有超10萬中小賣家增速超過100%。

2022年“618”，淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達到32個，成交額過千萬的直播間達到434個；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

“618”是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上，戴珊曾表示，“幫助商家穩(wěn)大盤、有增長，是我2022年最重要的事情?！?/p>

淘寶天貓的核心戰(zhàn)略是，圍繞10億消費者，從交易走向消費，做好、做深國內(nèi)消費市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發(fā)掘新商機。

2022年“618”，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補貼、物流疏通、流量補貼、疫情專場、技術(shù)升級等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路。舉措的數(shù)量是2021年天貓雙11的兩倍多。

“618”期間，淘寶天貓平臺加大補貼力度，先后發(fā)放兩波88VIP大額券，還聯(lián)合25萬商家累計為近千萬消費者提供了免息的分期付款服務(wù)。這些舉措，既讓消費者獲得更多的實惠和更好的體驗，同時也拉動了消費的增長。

“618”也成為受疫情影響地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的重要抓手。近9萬個北京、上海商家參與了天貓618活動。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實現(xiàn)了同比正增長，北京市位居第二。

記者了解到，2022年4月29日發(fā)布的淘寶“儂好上?！庇媱?0條紓困舉措，目前已經(jīng)全部落地?！?18”期間，聚劃算撬動專場、官播、品牌店播、百億補貼，淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復(fù)經(jīng)營，活動持續(xù)了1個星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元氣森林、小仙燉、九號電動車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產(chǎn)品，2022年6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購”專場直播。

新趨勢、新消費：4500萬新品，410個新品牌成交翻倍

美好生活的需求，商業(yè)創(chuàng)新的腳步，并沒有因為各種不確定而停止。天貓“618”，成為展示新品、新品牌和新消費趨勢的重要窗口。

淘寶天貓通過跨品類經(jīng)營等舉措，不斷推出新的趨勢品類，形成新的電商“藍?！?。2022年天貓“618”有超過4500萬新品貢獻了大盤近30%的成交。

老字號加快煥新，新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個新品牌成交增速超過100%，214個老字號增速超過100%。

在這背后，商家們花了更多的時間和精力，去生產(chǎn)線盯研發(fā)、選材質(zhì)、定設(shè)計，只為在“618”給消費者一個大大的驚喜。戴珊說她看到，每一個品牌都在“拼盡全力”：一邊蓄力，一邊調(diào)整；一邊創(chuàng)新，一邊堅持。

“與一群不輕言放棄的人，做有意義的事，才是有意思的人生?！贝魃涸谛胖?次表示她對商家的“感謝”。

而消費者們在自己的購物車里，表達“生活，就該這么愛”，也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應(yīng)，運動戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。

洗碗機、智能馬桶和電競椅，成為中國年輕人家庭的“新三大件”。而宅家人群在精致化的路上越走越遠，空氣炸鍋也因此長盛不衰并且不斷進化。具備不用翻面功能的空氣炸鍋成交靠前，而補水不上火的蒸汽空氣炸鍋成為了2022年的新流行。

在大媽喜愛的廣場舞之外，人們開辟了新的游樂場。城市與近郊的小溪、河流與湖泊，被玩出了花。不只要暢游沖浪求快感，還要拋竿釣魚享詩意。高端路亞產(chǎn)品被搶購一空。

露營依然火熱，天幕只是入門基本裝備，現(xiàn)在一般都是帳篷、天幕、折疊桌、折疊椅、防潮墊、營地車六件套起步，再加上野外餐飲器具、戶外娛樂設(shè)備甚至戶外空調(diào)，簡直是在戶外“搭起了一個家”。

寵物智能用品也供不應(yīng)求。貓貓狗狗作為許多家庭的重要成員，不再停留于“喂養(yǎng)滿足”的階段。它們需要智能的廁所、智能的窩、智能的飲水機，還需要智能的寵物機器人來陪伴。