文_吳勇毅

露營突然大熱，“露營系”小家電站上新風口

據(jù)悉，2022年五一、端午期間，周邊露營休閑游紅火。據(jù)多家出游平臺的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，攜程帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%；同程旅行“露營”相關旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；去哪兒露營相關產品（住宿、出游）預訂量是2021年的3倍；馬蜂窩數(shù)據(jù)，端午節(jié)期間，各地“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過130%，“露營”在各網(wǎng)站訪問熱度達到歷史峰值。

而露營帶火的，并不只是戶外露營模式與品牌，還有便攜式小家電市場的逆勢興起。

蘇寧易購發(fā)布的五一消費數(shù)據(jù)，4月30日～5月4日，露營相關的家電消費持續(xù)升溫，燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%；京東數(shù)據(jù)顯示，與露營緊密關聯(lián)的便攜式小家電逆勢增長—便攜式電風扇、小電鍋等便攜式小家電銷量增長一倍之多；天貓數(shù)據(jù)則顯示，4月20日～5月4日，天貓空氣炸鍋的銷售額同比大增170%，電烤爐、炒菜機、迷你榨汁機等倍受青睞，其他如燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜式智能投影儀等在露營時容易攜帶的電子產品銷量也大漲，甚至車載或便攜的小冰箱、便攜空調也出現(xiàn)在了曬野餐的朋友圈照片中。

“露營系”小家電何以爆發(fā)？與傳統(tǒng)硬核露營不同，90后、00后青睞追逐的是隨性、浪漫、儀式、氛圍感明顯的露營方式，即精致露營。浪漫的篝火、香噴噴的烤肉、隨手咖啡、星空影院，全家其樂融融，處處充滿著“詩與遠方”，而這類露營方式并非一頂帳篷、天幕、防潮墊就能解決，投影儀、燒烤架、小電鍋甚至隨行磨豆咖啡機、車載小冰箱各類家電都應有盡有，才算完美。

回眸2020年疫情初期，“宅經(jīng)濟”就帶火了一批小家電市場。如今涮烤一體鍋、雪平鍋、降溫旅行壺、投影儀、LED燈這類便攜式露營小家電及生活用品亦熱火了。目前市場上針對露營推出的小家電及生活用品都瞄準了體積小、攜帶方便、功能齊全與高顏值出片率等上，與從未有的出游方式結合，當然會火爆。

露營熱背后是新式小家電產業(yè)的機會？

2022年五一、端午節(jié)的露營熱與疫情的催化作用有重大關系，在全國疫情沒有得到有效封控之前，露營熱或能持續(xù)，可能成為一種穩(wěn)定的新休閑出游方式。然而，若野外露營相關的公共設施服務跟不上，不但令露營體驗好感和參與興趣降低，也會制約全行業(yè)發(fā)展，可能最終淪為小眾休閑出游的模式。若疫情得到明顯好轉，全國旅游業(yè)放開，露營熱或難持續(xù)，因此需要關注這種現(xiàn)象是用戶短期需求還是長期習慣。馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質消費研究報告》顯示，熱愛自然、追趕時尚的90后、00后的年輕游族是露營消費主力軍，但年輕人消費比較多元化，偏向興趣消費，受短視頻、社區(qū)等種草平臺影響較大，興趣轉移變化較大，而露營又非剛需，因此風口持續(xù)性難于確定?？梢钥闯?，露營家電基本上與家電品類有一定關聯(lián)，但大多不是市場常用型家電，也不是消費市場的主流產品，目前只能是一種小眾產品，所以，在這樣的商業(yè)環(huán)境之下，如果一味迎合可能就產銷難于匹配了。

此外，目前來看，露營小家電復購率較低，消費者購買后使用低頻，除了露營之外，大多時間是空閑的。

因此露營小家電定為“新賽道”或為時尚早?，F(xiàn)在作為一種細分路徑來看待或更為貼切一些。

不過，從長遠分析，露營令家電的使用場景從室內拓展至戶外，應是一種進步與創(chuàng)新，會激發(fā)企業(yè)進一步探索家電的其他延伸場景，和對家電消費者的進一步深度細分。因此便攜式家電未來的發(fā)展，仍是有不少想象和努力的空間，家電行業(yè)企業(yè)可在樂觀中保持審慎的態(tài)度。

家電企業(yè)如何應對露營使用場景的變化從而站在風口之上？

有使用場景，就有成功機會。露營與傳統(tǒng)形式的居家空間場景截然不同，氣候環(huán)境、地理條件、能源供給設施等均對便攜式家電產品在整個產業(yè)鏈的每個維度都提出了更高的要求。

產品的使用場景從室內延伸到室外，便攜式家電需要融入露營生活方式中，就得重新迭代打造，產品功用也需要進一步加強，如防水、防火等，以及產品續(xù)航使用時間、便攜性等。除了產品質量過硬外，還需要有顏值感、設計感，融入室外生活方式的小家電在外觀上是有要求的，用戶對產品外觀的選擇較在意。此外，室外使用場景需要家電更智能、儲能大，比如采用主流的USB充電接口、方便聯(lián)網(wǎng)等儲能設備，是野外露營能享受舒適、自然、隨性生活的基礎條件。

露營讓家電的使用場景從室內拓展至戶外，帶給家電業(yè)較大的思考，這也從另一方面凸顯了家電垂直細分市場無限大，新的消費場景和消費趨勢預期會進一步催生新形態(tài)的家電，帶來新增長的前景。不落在隊伍之后，首先就得對用戶的需求、產品的個性要有較深的洞察，兼具便攜性、可移動、無尾化、小體積、車載、可充電等功能屬性的家電產品皆有進一步發(fā)揮的空間，高端化、個性化將是趨勢之一；二是家電企業(yè)需要投入穩(wěn)定資源、持續(xù)研發(fā)才能有所收獲，不能急功近利；三是對細分領域的產品研發(fā)和營銷推廣都需要有戰(zhàn)略前瞻，要走在時尚潮流的前沿，不能盲目跟風。

新的消費場景將進一步催生新形態(tài)的產品，亦給家電企業(yè)帶來新利基，尤其是小家電，也會帶動已有家電品類新功能的誕生。而小家電一旦做到功能用途多元化、外觀顏值化且精細化，未來可能也不只適用于露營這一種場景，還可用作出差、辦公、家居等多種場景，從單品功能向場景式解決方案遞進，可打開企業(yè)更大的發(fā)展空間。2021年，美的開始針對戶外場景進行相關配套產品的布局，構建家電戶外應用場景，進行基于露營場景的家電產品開發(fā)與推廣，如隨行磨豆咖啡機、PPNA雙面煎烤盤、車載冰箱等，成效不錯。

結束語

總體而言，露營這一生活方式在我國才剛興起，這一市場未來還有更多值得想象和努力的空間。

疫情終會消失，豐富多彩的休閑旅游生活終歸會回歸，露營和宅家給家電帶來的熱度也會漸退，但提升居家生活的品質和像露營這種接近大自然的趨勢不會變弱只會更強，以后也會更多。盡管當下家電業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于諸如露營此類各種細分市場之中，關鍵是敢不敢挖掘，才能時刻站在風口之上。