文_產(chǎn)業(yè)在線 王娟

中國(guó)冰箱行業(yè)在整個(gè)家電行業(yè)中屬于相對(duì)成熟的市場(chǎng)，近十年以來(lái)，中國(guó)冰箱行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模多在7500萬(wàn)上下小幅震蕩，近三年受全球疫情影響波動(dòng)較大，其中2020年全球需求劇增供應(yīng)受阻，中國(guó)冰箱生產(chǎn)恢復(fù)較好銷售增幅最大，2021年，面對(duì)原材料價(jià)格劇烈波動(dòng)、芯片短缺、航運(yùn)價(jià)格暴增、需求逐漸疲軟等不利因素，中國(guó)冰箱行業(yè)全年走勢(shì)前高后低，但總體來(lái)說(shuō)仍繼續(xù)保持增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2021年中國(guó)冰箱行業(yè)年度銷售總量為8643.3萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅2.3%，為近十年來(lái)的峰值。

到了2022年，從2021年傳導(dǎo)下來(lái)的壓力仍在繼續(xù)，同時(shí)全球通脹加劇需求走低，再加上之前的高基數(shù)，中國(guó)冰箱行業(yè)出現(xiàn)了明顯的下行趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)行業(yè)1～4月銷售2604.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。銷售大幅下降受內(nèi)外銷雙重下滑影響，其中內(nèi)銷1306.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，出口1297.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%。

此前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，受益于海外的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，出口一直是拉動(dòng)冰箱行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，對(duì)外依存度從2018年的43%一直上升到2021年的51%，提高了8個(gè)百分點(diǎn)。2022年這一趨勢(shì)發(fā)生了改變，出口萎縮，對(duì)外依存度也止升略降，目前內(nèi)外銷份額基本持平。

得益于中國(guó)完善的制造業(yè)體系、強(qiáng)大的產(chǎn)能儲(chǔ)備以及物美價(jià)廉的產(chǎn)品，冰箱出口在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2021年冰箱出口出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，但基本集中在上半年，主要原因還是財(cái)政補(bǔ)貼、居家辦公政策的延續(xù)以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的繼續(xù)向好，讓歐美部分國(guó)家消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求依然旺盛。但下半年開始隨著多國(guó)補(bǔ)貼政策停止、通脹加劇、需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、海外工廠生產(chǎn)恢復(fù)情況良好等因素影響，同時(shí)中國(guó)出口成本及運(yùn)輸成本不斷上升，導(dǎo)致中國(guó)冰箱出口壓力增大，6月以后一直呈下降趨勢(shì)，這一情況甚至延續(xù)到了2022年。上一年度的不利影響因素猶存，而前期需求透支疊加通脹，歐洲需求進(jìn)一步回落，俄烏危機(jī)則加劇了這一情況，冰箱出口下行壓力進(jìn)一步加大。

相對(duì)于出口市場(chǎng)的劇烈變化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)此前相對(duì)穩(wěn)定，基本維持在4300萬(wàn)左右。2020與2021年間略有下滑但是變化不大，一方面是這兩年國(guó)內(nèi)疫情控制相對(duì)較好，居家囤積食物的意愿不強(qiáng)，另外中國(guó)居民冰箱冷柜的百戶擁有量已經(jīng)破百，市場(chǎng)主要以更新?lián)Q代為主。

2022年受宏觀影響，與前兩年相比變化較大，其中年初內(nèi)需出貨差強(qiáng)人意，但終端銷售情況偏弱，3月以來(lái)國(guó)內(nèi)疫情從點(diǎn)狀散發(fā)變?yōu)槎帱c(diǎn)爆發(fā)并伴隨局部大爆發(fā)，防控局勢(shì)嚴(yán)峻，加之原材料價(jià)格繼續(xù)上漲，而2021年同期基數(shù)較高，冰箱內(nèi)需走弱。盡管“兩會(huì)”上提出了繼續(xù)鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策后，鄭州、陜西、廣西等地積極響應(yīng)，在3月份推出了家電補(bǔ)貼和電子消費(fèi)券等措施，但具體到冰箱單產(chǎn)品的消費(fèi)拉動(dòng)力不強(qiáng)，另外疫情也在一定程度上影響了物流配送，從4、5、6月份的內(nèi)銷出貨以及新增訂單來(lái)看，由于消費(fèi)者在囤貨時(shí)更多選擇價(jià)格相對(duì)較低占空間相對(duì)較小的家用冷柜作為補(bǔ)充，冰箱內(nèi)銷形勢(shì)依舊嚴(yán)峻。

2022年迄今銷售量下行壓力不斷加大，但平均單價(jià)目前來(lái)看依舊保持上漲趨勢(shì)，主要原因還是大宗原材料價(jià)格高位波動(dòng)態(tài)勢(shì)，疊加海運(yùn)價(jià)格維持較高水平、同時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面也在繼續(xù)調(diào)整。與此同時(shí)，企業(yè)承壓也不斷加大，各方面的壓力都不斷壓縮著企業(yè)的利潤(rùn)，企業(yè)需要在壓力中尋求生存乃至突破。

2022年，根據(jù)IMF6月最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)全球增長(zhǎng)將從2021年的5.7%下降到2022年的2.9%，遠(yuǎn)低于2022年1月預(yù)期的4.1%。由于俄烏沖突會(huì)繼續(xù)擾亂經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、投資和貿(mào)易，而此前被壓抑需求的釋放逐漸完成，加之各國(guó)收回財(cái)政和貨幣寬松政策，經(jīng)濟(jì)疲軟以及消費(fèi)下行難以避免。此外再加上前期透支帶來(lái)的需求疲軟以及終端價(jià)格走高，海外特別是歐洲，冰箱需求繼續(xù)回落，另外，海運(yùn)價(jià)格短時(shí)間內(nèi)仍居高位，也在一定程度上擠壓出口份額和利潤(rùn)，因此產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2022年出口規(guī)模將下滑9%左右，但總量仍將高于2019年。

2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，近期國(guó)內(nèi)多地疫情散發(fā)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)屢次造成短期沖擊，疊加疫情對(duì)中小微企業(yè)的沖擊相對(duì)較大，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的中低收入群體收入受到影響，消費(fèi)信心和預(yù)期未能得到很好地修復(fù)，儲(chǔ)蓄傾向與避險(xiǎn)心理在一定程度上得到強(qiáng)化，并對(duì)消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，這便導(dǎo)致整個(gè)消費(fèi)端復(fù)蘇進(jìn)程相對(duì)較慢，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將下降6%左右，未來(lái)行業(yè)面臨消費(fèi)降級(jí)和消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)并行，差異化需求繼續(xù)提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)調(diào)整的大趨勢(shì)。