葉欽龍

摘要：隨著新媒體時代的到來，高校獲取信息和宣傳的方式得到了極大的豐富。如何利用新媒體做好宣傳工作，樹立學(xué)校形象，引領(lǐng)校園文化，已經(jīng)成為民辦高校在宣傳工作中必須解決的問題。文章分析了民辦高校宣傳工作的意義、現(xiàn)狀，重點(diǎn)探究了提高民辦高校宣傳工作水平的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 ?民辦高校 ?宣傳工作

在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，高等教育事業(yè)獲得了發(fā)展、改革的重大契機(jī)，高校開始注重提高辦學(xué)質(zhì)量。

隨著自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，民辦高校的宣傳工作面臨著一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對新時代的競爭環(huán)境和挑戰(zhàn)，民辦高校應(yīng)找準(zhǔn)辦學(xué)定位，切實(shí)貫徹立德樹人的根本任務(wù)，加強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)，提高教學(xué)質(zhì)量。同時，民辦高校要做好宣傳工作，營造良好的環(huán)境，構(gòu)建新時代宣傳工作新格局，有效提高宣傳工作水平。由此可見，積極適應(yīng)新形勢，解決新問題，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，聚焦根本任務(wù)，把德育工作擺在更重要的位置，堅定大學(xué)生的理想信念，是高校思想政治教育工作者必須完成的一個任務(wù)。

一、新媒體時代信息傳播的特點(diǎn)

一般來說，新媒體包括數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代的信息傳播的主要有以下兩個特點(diǎn)：

（一）信息傳輸速度快

在新媒體時代，每個人都可以成為媒體，這使得任何時刻、任何地點(diǎn)發(fā)生的事情都可以被快速報道。在這種情況下，信息不再是傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對點(diǎn)傳播，而是人際傳播、群體傳播和大眾傳播的高度融合。

（二）信息傳播具有廣泛的影響力

如今，人們利用新媒體發(fā)布信息，滿足了個人關(guān)注的需要，這些信息將被關(guān)注或轉(zhuǎn)載，顯示出公共平臺的特點(diǎn)。

二、民辦高校宣傳工作的重要意義

（一）進(jìn)一步落實(shí)立德樹人根本任務(wù)

宣傳工作重在育人，培養(yǎng)肩負(fù)民族復(fù)興任務(wù)的新人。民辦高校是高等教育的重要組成部分，也承擔(dān)著培育人才的重要任務(wù)，理應(yīng)堅持立德樹人的理念。

在長期的辦學(xué)和教育實(shí)踐中，民辦高校更側(cè)重專業(yè)化教育。為了構(gòu)建新時代宣傳格局，民辦高校要將宣傳工作與師生的學(xué)習(xí)、生活有效結(jié)合起來，形成有效互動和對話關(guān)系，便于宣傳工作者了解師生最新的想法。

（二）保持宣傳工作的先進(jìn)性和時效性

在紙質(zhì)媒介、廣播電視等傳統(tǒng)媒體，以及微博、抖音、微信等新興媒體平臺的支持下，宣傳工作開展的渠道和載體不斷多元化。民辦高校借助傳統(tǒng)媒體和新媒體形式開展宣傳，構(gòu)建新時代宣傳工作格局，能夠以全局角度統(tǒng)籌局部，展現(xiàn)多種媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，更能兼顧宣傳的深度和廣度，不論師生處于何時何地，都可以實(shí)現(xiàn)先進(jìn)教育文化的全面覆蓋。

（三）有效解決宣傳工作中的困難

通過構(gòu)建新時代宣傳格局，民辦高校能夠?qū)⑿麄鞴ぷ魅蝿?wù)通知到各個部門，將宣傳人員從繁雜的工作活動和宣傳任務(wù)中解放出來，減輕工作強(qiáng)度，從而有時間集中宣傳重點(diǎn)內(nèi)容，完成專題性宣傳工作。

（四）為宣傳工作注入時代活力

宣傳工作人員要緊跟新時代發(fā)展的腳步，多宣傳符合民辦高校持續(xù)發(fā)展和建設(shè)需要，以及推動大學(xué)生教育改革的政策，讓學(xué)生及時了解最新的信息。另外，民辦高校構(gòu)建全新的宣傳格局，可以促進(jìn)宣傳工作體系向規(guī)范化發(fā)展，讓宣傳工作流程、機(jī)制、評價等方面更具民辦高校的特色。不僅如此，民辦高校要突出宣傳工作分工的層次性，提高宣傳評價效果和激勵效果，使得宣傳平臺朝著多元化發(fā)展。

三、民辦高校宣傳工作現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞宣傳的有效性受到很大影響

傳統(tǒng)媒體因?yàn)楦鱾€方面的限制，傳播信息的效率比新媒體要慢一點(diǎn)。當(dāng)今社會發(fā)展的節(jié)奏比較快，傳統(tǒng)的宣傳方式影響了宣傳效率。不僅如此，傳統(tǒng)的宣傳方式使得學(xué)生的反饋與互動比較少，參與感不強(qiáng)。新媒體包括QQ、微信、微博等社交媒體，比較受學(xué)生歡迎，學(xué)生也樂意參與，所以宣傳范圍越來越大，能有效促進(jìn)高校宣傳工作的開展。

（二）師生容易受到影響

在新媒體時代，海量信息得到廣泛傳播，給民辦高校文明建設(shè)的宣傳帶來很大影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在深受高校師生喜歡的短視頻、影視作品、娛樂節(jié)目中，充斥著很多不利于學(xué)生身心發(fā)展的信息，這些信息會給民辦高校的宣傳工作造成一定的影響。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容良莠不齊，除了會讓學(xué)生形成不正確的思想意識之外，還會導(dǎo)致學(xué)生對信息的認(rèn)可度、信任度下滑，在無形中增加宣傳難度。

（三）宣傳內(nèi)容和形式銜接不密切

為了滿足學(xué)生的好奇心理，民辦高校部分宣傳工作者投入了大量精力在形式創(chuàng)新上，部分形象化、娛樂化和游戲化的設(shè)計形式滿足了學(xué)生的獵奇心理。但是，有些創(chuàng)新形式未能以學(xué)生為中心，沒有創(chuàng)作真實(shí)性強(qiáng)、立意深遠(yuǎn)且審美價值高的作品，這就容易出現(xiàn)宣傳工作形式和內(nèi)容銜接不暢的現(xiàn)象。

例如，部分民辦高校利用自媒體設(shè)計卡通、動漫文化產(chǎn)品，把這些產(chǎn)品作為宣傳工作的載體。這些產(chǎn)品雖然在形式上具有超前的創(chuàng)新性，但是往往僅能體現(xiàn)常識性內(nèi)容，未能將深層內(nèi)涵與新技術(shù)形式相融合。同時，部分民辦高校采用短視頻宣傳工作的方式，但其中更多地涉及網(wǎng)絡(luò)化題材，未能依照社會現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行產(chǎn)品、視頻的創(chuàng)作，難以突出先進(jìn)理論要素和價值理念。

四、新媒體時代提高民辦高校宣傳工作水平的路徑

（一）樹立先進(jìn)的工作理念

理念對行動實(shí)踐具有導(dǎo)向作用，各個方面工作的組織和開展都需要正確且先進(jìn)的理念指導(dǎo)，所以民辦高校要立足新時代，明確與時俱進(jìn)的宣傳工作理念。

首先，民辦高校要樹立統(tǒng)籌全局、局部協(xié)調(diào)的理念。在民辦高校中，宣傳工作是一項系統(tǒng)化、覆蓋面廣的任務(wù)，需要在校領(lǐng)導(dǎo)的支持下，各個部門單位在宣傳部門的統(tǒng)籌下分工配合，形成有效溝通、對話的聯(lián)系機(jī)制，才能確保資源得到充分整合和利用，最大限度地發(fā)揮宣傳工作效能。

其次，民辦高校要整合多方面的人力資源。日常宣傳工作人員數(shù)量較少，這就需要所有教師和學(xué)生都成為宣傳工作中的一員，才能夠?qū)⑷粘＝逃芾怼W(xué)習(xí)生活與宣傳進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)揮不同個體的作用，增強(qiáng)宣傳效用。

再次，民辦高校要創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均要以先進(jìn)的內(nèi)容為基礎(chǔ)。因此，民辦高校宣傳工作要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，選取貼近師生興趣需求、生活實(shí)際的內(nèi)容和形式，為宣傳作品注入時代生命力，提高宣傳的公信力。此外，民辦高校要通過建設(shè)和完善新時代宣傳工作的制度體系，為宣傳工作正常開展提供保障。

（二）注重機(jī)制構(gòu)建和優(yōu)化

構(gòu)建科學(xué)化、合理化的運(yùn)行體制，是影響民辦高校宣傳新格局的重要因素。民辦高校應(yīng)扎根學(xué)校陣地，精準(zhǔn)設(shè)計宣傳工作，并聯(lián)合其他部門對詳細(xì)任務(wù)進(jìn)行拆分，明確劃分各個單位、部門的責(zé)任，以各單位分管形式推進(jìn)校級活動宣傳、重點(diǎn)專題報道等工作內(nèi)容。各二級單位以各司其職的形式，負(fù)責(zé)好內(nèi)部宣傳工作，確保分工明確、責(zé)任到位、層次清晰。此外，民辦高校要圍繞宣傳工作構(gòu)建考核體系、績效考評機(jī)制，專門設(shè)置宣傳工作的基金和獎項，通過使用定性、定量的評價方式，給予表現(xiàn)優(yōu)秀的先進(jìn)單位、個人多種形式的獎勵，從而提高各個單位的重視程度，確保宣傳工作得到落實(shí)。

（三）加強(qiáng)新時代宣傳隊伍建設(shè)

民辦高校應(yīng)圍繞宣傳隊伍建設(shè)的特點(diǎn)，組織和建立校媒學(xué)生記者隊伍，為宣傳工作注入新生力量，并由專職教師、行政人員組成各個單位的宣傳員。在以上兼職宣傳隊伍的支持下，宣傳工作的覆蓋面會不斷擴(kuò)大，影響力也會大幅提高。具體而言，宣傳部門應(yīng)加強(qiáng)各個隊伍間的對話、工作對接，明確隊伍的工作職責(zé)，使得教育管理、文化活動和宣傳工作有效融合。同時，加強(qiáng)與學(xué)校各級的聯(lián)系，吸引一批先進(jìn)的宣傳委員，增強(qiáng)宣傳工作隊伍的力量，使他們能夠在宣傳工作中發(fā)揮先鋒模范作用，為廣大學(xué)生樹立典范，形成宣傳人員和師生共同響應(yīng)與參與的良好氛圍。

（四）全面提高技術(shù)應(yīng)用水平

在5G技術(shù)日益發(fā)展的背景下，新媒體和舊媒體的結(jié)合將為宣傳工作提供多樣化的形式和渠道，信息傳播和接收的形式也將發(fā)生轉(zhuǎn)變，所以民辦高校要注重宣傳工作的創(chuàng)新和優(yōu)化，提高宣傳工作的影響力。如民辦高校應(yīng)關(guān)注新時代宣傳格局的構(gòu)建要求，加大宣傳工作的資金投入，建設(shè)和升級自媒體技術(shù)平臺，加強(qiáng)設(shè)備引入和人才隊伍的技術(shù)培訓(xùn)，為宣傳工作創(chuàng)新提供基本的技術(shù)保障。

此外，民辦高校還要建立校園網(wǎng)、“兩微一端”等宣傳平臺，形成信息化的自媒體宣傳工作中心，對宣傳選題、素材內(nèi)容、編輯制作、發(fā)布等流程進(jìn)行規(guī)范化管理，打造契合不同媒體平臺的宣傳產(chǎn)品。

為了保證自媒體宣傳內(nèi)容的豐富性、技術(shù)的先進(jìn)性，民辦高?？梢砸肷鐣悦襟w力量，聯(lián)合公共媒體平臺進(jìn)行宣傳，吸納優(yōu)秀的作品，并在多種技術(shù)支撐下提高宣傳工作水平，使得民辦高校宣傳工作具有時代吸引力。

五、結(jié)語

加強(qiáng)民辦高校宣傳工作是應(yīng)對多元輿論、防控輿情風(fēng)險、促進(jìn)高校持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。因此，民辦高校要辯證地看待自媒體、互聯(lián)網(wǎng)給宣傳工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只有這樣，才能真正發(fā)揮自媒體在理念引領(lǐng)、文化傳承方面的作用。同時，民辦高校應(yīng)樹立先進(jìn)的工作理念，加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，注重宣傳隊伍建設(shè)，提高技術(shù)應(yīng)用水平等，為培養(yǎng)奮斗進(jìn)取、積極上進(jìn)的時代青年提供動力。

新一輪教育改革對民辦高等教育提出了新的要求。民辦高校必須從外部發(fā)展環(huán)境、自我發(fā)展定位、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)等方面審視前進(jìn)的方向。在宏觀上，民辦高校要通過政府引導(dǎo)外生引力、學(xué)校發(fā)展內(nèi)生動力等有效路徑，統(tǒng)籌營造民辦高校宣傳工作的良好氛圍;在微觀上，民辦高校要完善宣傳工作基本規(guī)范、宣傳工作考評體系等工作。

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※本文系2019年福建省中青年教師教育科研項目“新時代提升民辦高校宣傳思想工作水平研究”，項目編號：JAS19416。

（作者單位：閩南理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）