文/陳曉峰

（河源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 河源 517000）

關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)；文藝傳播；新變化

隨著網(wǎng)絡(luò)和多媒體的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)文藝行業(yè)規(guī)模飛速擴(kuò)張，文藝創(chuàng)作生態(tài)日益優(yōu)化，用戶數(shù)量也大幅增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)文藝、網(wǎng)絡(luò)戲劇、網(wǎng)絡(luò)影視等新型文藝門類不斷涌現(xiàn)，優(yōu)秀作品迭出，已成為當(dāng)代我國(guó)文藝發(fā)展浪潮中充滿生機(jī)和活力的新生力量。

1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝傳播的特征

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文藝傳播給傳統(tǒng)文藝提供了更加豐富的媒介資源。平臺(tái)由因特網(wǎng)、數(shù)字化、計(jì)算機(jī)等多種傳播媒介融合而成，用戶只要注冊(cè)相關(guān)的App，就可以登錄各種綜藝、短視頻、公眾號(hào)、抖音等新媒體展示平臺(tái)，大大降低了大眾接觸優(yōu)秀傳統(tǒng)文藝的門檻。

1.1 分眾傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)文藝傳播的更新?lián)Q代、媒介的多樣化，傳媒公司需要構(gòu)建分眾化、差異化傳播路徑，研究互聯(lián)網(wǎng)文藝傳播和新興媒介發(fā)展規(guī)律，在傳播上注意研究用戶特點(diǎn)，根據(jù)年齡、職業(yè)、教育程度等不同因素劃分人群，充分考慮分眾需求，提高傳播對(duì)象和內(nèi)容精準(zhǔn)度，實(shí)施差異化精準(zhǔn)推送，積極提供豐富的、具有吸引力的互聯(lián)網(wǎng)文藝。

1.2 貼近生活

互聯(lián)網(wǎng)文藝作品的生產(chǎn)者往往既是網(wǎng)絡(luò)作品的創(chuàng)造者，又是活動(dòng)的積極參與者?！拔乃噧尚隆比后w絕大多數(shù)也是通過互聯(lián)網(wǎng)投身于文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播的，對(duì)提升網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)造生命力，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)社會(huì)主義文藝繁榮起到很重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)文藝創(chuàng)作群體由于來源極其廣泛，與社會(huì)聯(lián)系極其緊密，所以能夠在第一時(shí)間了解群眾的精神文化需求，創(chuàng)作的作品貼近生活，為群眾喜聞樂見。但由于這個(gè)群體基本來自體制外，普遍缺乏歸屬感，娛樂性和現(xiàn)代性元素極為明顯，在一定程度上影響了“文藝網(wǎng)軍”進(jìn)一步發(fā)揮其重要作用。

1.3 媒介融合

隨著科技技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸方式從大眾傳媒的“點(diǎn)對(duì)面”往分眾傳媒的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”過渡，用戶也從以往的被動(dòng)接受文藝信息轉(zhuǎn)化成大傳媒公司為其量身定制信息。創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文藝價(jià)值理念，以提升受眾感受，這種傳播傾向也直接導(dǎo)致了社會(huì)階層和文藝需求之間的“碎片化”。這就要求提升網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者的人文素養(yǎng)和文藝修養(yǎng)，在創(chuàng)作中將正確的人生觀、價(jià)值觀、國(guó)家觀等融入到創(chuàng)意創(chuàng)作中，通過作品傳遞和指引，引導(dǎo)人們形成正確的創(chuàng)作觀和職業(yè)觀。

2.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)文藝傳播的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展研究報(bào)告》顯示，從總體上看，2020和2021兩年，互聯(lián)網(wǎng)文藝在調(diào)整中進(jìn)步，在創(chuàng)新中發(fā)展，充分展現(xiàn)了新生事物的蓬勃朝氣和新興文藝形態(tài)的生機(jī)活力。其中，創(chuàng)作生產(chǎn)積極反映時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變革，題材、類型豐富多樣，類型化生產(chǎn)向縱深推進(jìn)，IP開發(fā)多樣化、精細(xì)化，“質(zhì)量為王”意識(shí)日益增強(qiáng)，文藝產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展勢(shì)頭，新形態(tài)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文藝“出?！背掷m(xù)推進(jìn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的總體基調(diào)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)文藝傳播的技術(shù)化

網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文藝發(fā)展產(chǎn)生的影響是巨大和廣泛的，從經(jīng)濟(jì)到政治，從文藝到社會(huì)生活等方方面面。目前網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)在我國(guó)呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展趨勢(shì)，VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、MR(混合現(xiàn)實(shí))、AI(人工智能)等不斷豐富了文藝的呈現(xiàn)方法。相信在未來的數(shù)十年內(nèi)，數(shù)字化媒體科技和大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用技術(shù)將會(huì)占據(jù)所有產(chǎn)業(yè)，利用新興媒介的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)科技和藝術(shù)的結(jié)合，通過整合網(wǎng)絡(luò)資源讓文藝內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)性，從而獲得更多聽眾人群?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”文藝生態(tài)的形成，也必將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和藝術(shù)人文領(lǐng)域一個(gè)重大而迫切的任務(wù)。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)文藝傳播的主流化

近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)文藝、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等文藝創(chuàng)作形態(tài)的發(fā)展，文藝題材越來越豐富多彩，作品種類眾多，并涌現(xiàn)出了一些已獲得社會(huì)受眾高度認(rèn)同的文藝佳作。特別是現(xiàn)實(shí)題材的互聯(lián)網(wǎng)文藝作品呈現(xiàn)了總體上升的良性趨勢(shì)，并引起了社會(huì)各界的普遍重視。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的創(chuàng)作方興未艾，作品質(zhì)量明顯提高，現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作逐漸擺脫野蠻生長(zhǎng)，開始了精品化發(fā)展的新道路，從原來的一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，行業(yè)發(fā)展也逐漸從他律轉(zhuǎn)向到自律。網(wǎng)絡(luò)文藝的社會(huì)影響力日益彰顯，網(wǎng)絡(luò)文藝日益躋身于中國(guó)文藝的主流發(fā)展行列。

3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝傳播的研究?jī)?nèi)容

3.1 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)，守正文藝評(píng)論

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，唯有立足當(dāng)下中國(guó)文藝發(fā)展的新態(tài)勢(shì)、正視文藝?yán)碚撆u(píng)實(shí)踐中的真問題，中國(guó)文藝?yán)碚摬拍苡姓嬲齽?chuàng)新的土壤。傳媒公司應(yīng)堅(jiān)持文藝與時(shí)代需求同步、以民生為中心、以精神食糧服務(wù)民生、用明德文藝帶動(dòng)社會(huì)時(shí)尚，堅(jiān)持民族自信，培養(yǎng)精品意識(shí)，強(qiáng)化文藝行業(yè)自律管理，提升作品水準(zhǔn)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展良好的社會(huì)生態(tài)環(huán)境。

3.2 加強(qiáng)政策法規(guī)管理，營(yíng)造良好互聯(lián)網(wǎng)文藝生態(tài)

健康發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，無疑需要?jiǎng)?chuàng)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。相關(guān)政府部門和企業(yè)管理者要為網(wǎng)絡(luò)文藝的蓬勃發(fā)展提供支持與保障，為文藝發(fā)展?fàn)I造一個(gè)廣闊、干凈的天空。而網(wǎng)絡(luò)社會(huì)主義文藝創(chuàng)作者也必須提高作品水準(zhǔn)，強(qiáng)化行業(yè)自律，積極創(chuàng)造內(nèi)涵精深、思維精深、制作精美、具有藝術(shù)溫度與道德感染力的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)主義優(yōu)秀文藝作品。同時(shí)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域，政府應(yīng)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)ｉT立法，建立以《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》為基本法律，保障網(wǎng)絡(luò)文藝營(yíng)造風(fēng)清氣正的空間。

3.3 強(qiáng)化精神引領(lǐng)，樹立文藝精品

建設(shè)全市最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)文藝陣地，文聯(lián)系統(tǒng)要集中精力搞好“一官網(wǎng)一公眾號(hào)”建設(shè)，開設(shè)《新文藝組織》《文藝展廳》等欄目，及時(shí)推送信息，總結(jié)推廣全市文聯(lián)系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)做法、活動(dòng)信息，展示優(yōu)秀文藝工作者風(fēng)采，展現(xiàn)各類主題文藝活動(dòng)面貌，最大限度地發(fā)揮網(wǎng)頁資源的指引作用，鼓勵(lì)將傳統(tǒng)文藝的優(yōu)勢(shì)和精髓帶到網(wǎng)絡(luò)文藝中，提升網(wǎng)絡(luò)文藝質(zhì)量，使網(wǎng)絡(luò)文藝朝著深刻、大氣、莊重、成熟的方向邁進(jìn)，打造精品的互聯(lián)網(wǎng)文藝，成為面向全社會(huì)的公共文藝信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝“培根鑄魂”。

4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文藝傳播的引導(dǎo)策略

4.1 注重思想教育，提升文藝認(rèn)同感

文藝作品具有思想性，這是文藝?yán)碚摰某ＷR(shí)。傳媒公司應(yīng)加強(qiáng)精品的創(chuàng)作，抓好紅色題材、現(xiàn)實(shí)題材和特色題材三個(gè)重點(diǎn)，契合群眾之需，提升群眾水平；在提升品質(zhì)、品位、品牌上下功夫，用老百姓感興趣的方式傳播作品，讓老百姓在作品中汲取力量；通過新媒體的方式，傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力?？傊?，創(chuàng)作者要盡力創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，高度重視文藝的思想性，努力擔(dān)負(fù)起培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的神圣使命。

4.2 建立多樣化的文藝傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)文藝的傳播是連接文藝與受眾的橋梁。文藝本身是多個(gè)層次的復(fù)合體，互聯(lián)網(wǎng)文藝要實(shí)現(xiàn)作品自身的價(jià)值，從多方位探索多種適合的傳播渠道，在社會(huì)上發(fā)揮積極影響。微博、微信、抖音、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒介都成了信息傳播的新形式。新媒介為文藝生產(chǎn)與消費(fèi)建立了許多新平臺(tái)，有利于豐富文藝作品形態(tài)、提升文藝消費(fèi)體驗(yàn)等，也有助于充分調(diào)動(dòng)廣大文藝創(chuàng)作者和網(wǎng)民的參與熱情，提高其積極性與創(chuàng)造性。

4.3 構(gòu)建立體多元的文藝傳播體系

傳媒公司應(yīng)立足網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)踐，以創(chuàng)作生產(chǎn)為中心，深入研究互聯(lián)網(wǎng)文藝創(chuàng)作、欣賞、評(píng)論活動(dòng)，通過理論與實(shí)踐的相互引導(dǎo)和促進(jìn)，在工作開展中將互聯(lián)網(wǎng)文藝確定為一個(gè)專門文藝類別，從提倡和加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)文藝專門性的創(chuàng)作、傳播、評(píng)價(jià)、學(xué)術(shù)研究、人才培養(yǎng)等各類活動(dòng)的組織、策劃、開展和宣傳，提升規(guī)格，擴(kuò)大規(guī)模，加大支持力度；在互聯(lián)網(wǎng)文藝創(chuàng)作上開展高規(guī)格的評(píng)獎(jiǎng)評(píng)價(jià)體系建設(shè)和激勵(lì)措施實(shí)施；在學(xué)術(shù)研究上加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文藝基礎(chǔ)理論、藝術(shù)規(guī)律的體系化研究；在互聯(lián)網(wǎng)文藝人才培養(yǎng)上深化調(diào)研，增強(qiáng)針對(duì)性、專業(yè)性、規(guī)模體量。

5.結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒公司應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，因勢(shì)利導(dǎo)，多方面、多策略地實(shí)現(xiàn)傳播的數(shù)智化。