陳詩敏
摘 要:隨著近幾年“非遺熱”的推進(jìn),各種傳統(tǒng)民間手工藝品進(jìn)入大眾視野,而且“非遺”保護(hù)工作開展的如火如荼,有關(guān)“非遺”保護(hù)傳承創(chuàng)新為基礎(chǔ)的研究也層出不窮。本文旨在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”的融合營銷創(chuàng)新,在網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳,開發(fā)衍生品并進(jìn)行營銷。同時(shí),將樂安花燈與現(xiàn)代主流傳播方式相結(jié)合,使樂安花燈的傳播跳出流于紙質(zhì)書面記載的形式。通過設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)展廳、線上博物館,同時(shí)結(jié)合“元宇宙”,構(gòu)建出具有科技性的新型線上展覽會(huì),開拓新型的花燈文化交流方式。讓樂安花燈在媒體融合過程中獲得傳播價(jià)值和轉(zhuǎn)化效益的最大化。
關(guān)鍵詞:樂安花燈;非遺;傳承發(fā)展
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是珍貴的,具有重要的文化價(jià)值,也是歷史的真實(shí)見證。佛山擁有一系列獨(dú)具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),包括國家級(jí)非遺項(xiàng)目15個(gè)、省級(jí)項(xiàng)目50個(gè)、市級(jí)項(xiàng)目131個(gè),足見其文化底蘊(yùn)之深厚。保護(hù)好和傳承好佛山樂安花燈,能夠喚醒佛山人乃至中華人民心中最深處的精神追求,點(diǎn)燃人民心中的文化自信,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。利用好“樂安花燈”非物質(zhì)文化遺產(chǎn),對(duì)非遺產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),真正使消費(fèi)者從“觀”樂安到“品”文化,實(shí)現(xiàn)佛山當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)全面協(xié)調(diào)發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)非遺——佛山樂安花燈走進(jìn)大眾視野,讓其從活起來到火起來。
一、樂安花燈的保護(hù)
2011年國家出臺(tái)《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》,形成了由國家到省、到市、再到縣的保護(hù)體系,該法規(guī)定公民、法人和其他組織在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的責(zé)任、權(quán)力及義務(wù),使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作做到真正意義上的有法可尋和有法可依。因此相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重加強(qiáng)檔案數(shù)字化管理建設(shè),妥善保存花燈相關(guān)的實(shí)物,將樂安花燈制作方式及工藝記錄存檔,進(jìn)而建立樂安花燈文化技術(shù)保護(hù)傳承體系。
二、樂安花燈的傳承
(一)制作宣傳網(wǎng)頁
針對(duì)樂安花燈的現(xiàn)狀制作宣傳網(wǎng)頁,在網(wǎng)頁內(nèi)普及樂安花燈的故事、精神、文化等,運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”將樂安花燈與互聯(lián)網(wǎng)影音、新媒體等相結(jié)合,使樂安花燈的傳播跳出流于紙質(zhì)書面記載的傳統(tǒng)形式,在網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行宣傳,吸引更多的人去了解樂安花燈,擴(kuò)大知名度。除此之外,可以收集樂安花燈傳承人的聯(lián)系方式添加在網(wǎng)頁中,在將網(wǎng)頁宣傳出去的同時(shí),也為有意了解花燈的人們提供了聯(lián)系渠道,便于與花燈傳承人進(jìn)行溝通、了解、學(xué)習(xí),實(shí)現(xiàn)樂安花燈的傳承。
(二)構(gòu)建傳承人創(chuàng)新型培養(yǎng)體系
面向社會(huì)全體成員開發(fā)和構(gòu)建佛山樂安花燈教育課程體系,以由淺到深的進(jìn)階課程,普及非遺知識(shí)和花燈文化。同時(shí),通過開展花燈進(jìn)校園系列活動(dòng),讓學(xué)生參與手工DIY,體驗(yàn)花燈設(shè)計(jì)——扎廊——捫襯——裝配的工序、參與設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品等活動(dòng),將年輕的創(chuàng)造力量與花燈創(chuàng)新相結(jié)合。另外,組織開展養(yǎng)老院、社區(qū)的花燈學(xué)習(xí)制作活動(dòng),豐富老年人的文化生活,實(shí)現(xiàn)老有所樂。
三、樂安花燈的創(chuàng)新
(一)“花燈”的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化
1.創(chuàng)立自主品牌。打造以樂安花燈為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,創(chuàng)立自主品牌促進(jìn)花燈的營銷工作。除了滿足消費(fèi)者的基本需求,還要著力于進(jìn)一步創(chuàng)造品牌價(jià)值。花燈作為非遺文化,在商品性質(zhì)與價(jià)值上較為特殊,基于品牌價(jià)值傳遞時(shí)呈現(xiàn)的可視化需求,能夠以花燈本體為基本,設(shè)計(jì)IP形象,將樂安花燈的精神、文化價(jià)值融于其中。近幾年“夜色經(jīng)濟(jì)”興起,尤其是在廣場(chǎng)、景區(qū)等地,五彩斑斕、美輪美奐的花燈總能吸引眾多市民、游客駐足欣賞、拍照打卡,若樂安花燈品牌能夠與之結(jié)合,將會(huì)提高樂安花燈的知名度,擴(kuò)大樂安花燈品牌消費(fèi)市場(chǎng)。
2.開發(fā)衍生品。由于花燈的材質(zhì),運(yùn)輸問題在短時(shí)間內(nèi)難以解決,可以通過開發(fā)衍生品,如帶有花燈形態(tài)、寓意的手辦盲盒等,進(jìn)行批量化生產(chǎn)以及快遞運(yùn)輸。也可以將樂安花燈的形態(tài)結(jié)構(gòu)、寓意等象征意義元素融入衍生品的具體設(shè)計(jì)當(dāng)中,如臺(tái)燈、壁燈、家具等家居產(chǎn)品,運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝不斷改進(jìn)燈彩藝品的結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、銷售以及創(chuàng)設(shè)文化情景。這將會(huì)為傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)開拓新的市場(chǎng),為樂安花燈特色用途的拓展贏得發(fā)展的動(dòng)力。
(二)“花燈”的創(chuàng)新性發(fā)展
1.文旅結(jié)合。習(xí)近平總書記曾提出“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”。2019年8月國務(wù)院出臺(tái)《進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的若干措施》政策文件,主張發(fā)揮文旅消費(fèi)作用,鼓勵(lì)打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品。為了積極響應(yīng)國家對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支持政策,本文建議將樂安花燈售賣與樂安花燈會(huì)相結(jié)合,以“樂安花燈+創(chuàng)意園”、“文化旅游+花燈”等形式,形成特色節(jié)日、文化業(yè)態(tài)與旅游活動(dòng)的重組,且借助樂安燈會(huì)進(jìn)行售賣,吸引人們參會(huì)并購買花燈,帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文旅業(yè)繁榮發(fā)展。
2.建立網(wǎng)紅打卡地。在一年一度的花燈燈會(huì)上,將花燈與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,建立網(wǎng)紅打卡地,設(shè)計(jì)一系列特色文化活動(dòng),如:到花燈樹下?lián)艄钠砀#碓感碌囊荒晷腋0部?到狀元茶館打卡,“飲杯狀元茶、聰明健康又榮華!”;以詠春拳、木人樁相結(jié)合的燈組,詮釋詠春新風(fēng)尚;在打卡地?cái)[攤蓋章,并通過收集蓋章,以集滿可以換取花燈的形式吸引更多人前往打卡,了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>
3.發(fā)展花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)。針對(duì)樂安花燈文化品牌的打造,相關(guān)政府可以敞開花燈經(jīng)營大門,以文化經(jīng)營許可經(jīng)營證為核心,鼓勵(lì)企業(yè)經(jīng)營花燈。建造涵蓋花燈制作教育基地、青少年文化宮、博物館、文化遺址、親子游園等樂安花燈文化主題產(chǎn)業(yè)園。開辦手工藝品一條街和美食街等搭配產(chǎn)業(yè)園的周邊設(shè)施,滿足游客品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⒂^看特色表演、購買當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)品,如微型花燈、迷你型花燈積木等的需求。推動(dòng)花燈產(chǎn)品銷售,帶動(dòng)花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
對(duì)于處在不同年齡階段的社會(huì)群體,本文建議采取不同的方式,以發(fā)揮其對(duì)花燈民俗文化產(chǎn)業(yè)的助力。對(duì)于中小學(xué)生,可以用歷史古標(biāo)識(shí)牌、民間傳說、建立名人碑亭、互動(dòng)電影體驗(yàn)文學(xué)等方式營造傳統(tǒng)文化環(huán)境,聯(lián)合組織中小學(xué)學(xué)生參觀樂安花燈文化主題產(chǎn)業(yè)園,啟發(fā)他們對(duì)文化創(chuàng)意的興趣和培養(yǎng)對(duì)藝術(shù)的欣賞力和愛好。對(duì)于大學(xué)生,產(chǎn)業(yè)園也可以作為重點(diǎn)培養(yǎng)藝術(shù)人才的校外培訓(xùn)基地,從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意文化新星,并為大學(xué)生提供就職崗位。
4.打造非遺“花燈”文化數(shù)字館。通過設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)展廳、線上博物館,同時(shí)結(jié)合“元宇宙”,構(gòu)建出具有科技性的新型線上展覽會(huì),基于元宇宙理念打造非遺文化數(shù)字館,以技術(shù)手段為花燈的非遺保護(hù)提供更加便捷的手段。將樂安燈會(huì)搬至線上,打造“樂安燈會(huì)元宇宙”,將百年燈會(huì)化作虛擬世界,參與者可以借助手機(jī)程序進(jìn)入樂安燈會(huì)元宇宙,“站”在燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng),通過如同游戲程序般的簡單操作,元宇宙的游客也可以在燈會(huì)路邊逛邊看邊買花燈和非遺文創(chuàng),更能隨時(shí)通過虛擬技術(shù)“潛下”千年古道,探究背后深厚的歷史,開拓新型的花燈文化交流方式。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下,花燈非遺文化的傳承和傳播將打破時(shí)間和地域的限制,讓人們“足不出戶”在線上也能了解樂安花燈,也便于疫情下非遺的“走出去”。
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