王洪

現(xiàn)如今，沙灘運(yùn)動(dòng)在我國海島區(qū)域不斷發(fā)展，不僅推動(dòng)我國沙灘運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，也為海島地區(qū)旅游發(fā)展提供了很好的機(jī)會(huì)，所以，海島地區(qū)的政府部門加大對(duì)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)的扶持，使得眾多海島地區(qū)積極開發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目。但部分沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)存在問題，影響當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因此，本文對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)開展研究，希望為海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)提供參考，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣碁┻\(yùn)動(dòng)休閑旅游的發(fā)展，促使其經(jīng)濟(jì)快速增長。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高和人們休閑時(shí)間的延長，沿海地區(qū)的海灘度假得到了迅速發(fā)展。目前，我國海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)主要是利用當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件，而這些天然的旅游場(chǎng)地大多是向外界人們展現(xiàn)的地區(qū)形象，同時(shí)這些海島地區(qū)的沙灘休閑旅游項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的影響。因此，研究沿海地區(qū)的沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的開發(fā)具有重要意義。

1 開發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的意義

我國海島地區(qū)旅游資源豐富，大多數(shù)居民在閑暇時(shí)間都會(huì)選擇沿海地區(qū)去旅游，這也為海島地區(qū)旅游發(fā)展提供良好的機(jī)會(huì)。而對(duì)于開發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地來講，只有適當(dāng)利用，合理開發(fā)建成，才能為人們建設(shè)出良好的旅游基地。目前，對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)的意義有以下幾點(diǎn)：第一，推動(dòng)海島地區(qū)沙灘旅游資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。海島地區(qū)在開發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游設(shè)基地時(shí)會(huì)考慮長久發(fā)展，所以在開發(fā)期間會(huì)將健康環(huán)保的理念貫徹與建設(shè)工作中，這樣會(huì)減少對(duì)海島地區(qū)環(huán)境的損害，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的開發(fā)道路。第二，促進(jìn)海島地區(qū)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的良好發(fā)展。海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游基地的開發(fā)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、飲食產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等多方面發(fā)展，同時(shí)為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝撕芏嗑蜆I(yè)機(jī)會(huì)，增加財(cái)政收入創(chuàng)造了巨大的價(jià)值。同時(shí)，完善的沙灘運(yùn)動(dòng)旅游基地建設(shè)，可以吸引更多國內(nèi)外游客，促進(jìn)海島地區(qū)旅游行業(yè)的發(fā)展。第三，有利于擴(kuò)大中國沿海資源的開發(fā)范圍。海灘旅游資源作為一種濱海資源，對(duì)其他濱海資源也有著明顯的促進(jìn)作用。游客來海灘購買海鮮可以促進(jìn)海洋水產(chǎn)養(yǎng)殖的發(fā)展，而新興的郵輪旅游也對(duì)海洋運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展起到了一定的作用。濱海旅游資源的開發(fā)增加了濱海旅游的收入，使海洋產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)更加合理。

2 海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)存在的問題

2.1 海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

我國海島地區(qū)沙灘資源比較充足，一直以來，人們只重視海上旅游項(xiàng)目的開發(fā)，對(duì)于沙灘項(xiàng)目不注重。隨著近年來沙灘運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，沿海地區(qū)開逐漸認(rèn)識(shí)到沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目的開發(fā)，如今沙灘運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大部分沿海旅游地的主要項(xiàng)目。這就將海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)的問題凸顯出來，最為顯著的問題就是沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象，甚至存在照搬比較出名的沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品，沒有突出當(dāng)?shù)氐奶厣瑥亩沟煤u地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)整體增加，同時(shí)大同小異的沙灘運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，很容易造成游客審美疲勞，沒有突出的特點(diǎn)吸引游客駐足，進(jìn)而阻礙沙灘運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)展。

2.2 沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

沿海地區(qū)海灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常重要，只有建立完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施，才能為游客提供各方面便利的條件，從而促進(jìn)沿海地區(qū)海灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的公共基礎(chǔ)建設(shè)不完善，海灘周邊的配套服務(wù)如餐飲、公廁等基礎(chǔ)服務(wù)條件十分欠缺，因此很難滿足不同層次游客的潛在需求，對(duì)海灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)構(gòu)成很大的阻礙，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)大和可持續(xù)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)對(duì)海灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、塑造旅游品牌造成了不利影響。另外，海島地區(qū)碼頭建設(shè)比較落后，無法滿足不斷發(fā)展旅游業(yè)的使用需求。同時(shí)，就很多正規(guī)碼頭設(shè)施簡陋地處偏遠(yuǎn)，導(dǎo)致很多游客不愿到海島地區(qū)旅游。

2.3 海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)宣傳不足

海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游具有非常豐富的體育文化內(nèi)涵，只有充分利用與開發(fā)這些體育文化，才能吸引更多游客的目光。其宣傳內(nèi)容較為單一，受眾面也相對(duì)較小，無法很好的提升海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的自身知名度，不僅使消費(fèi)者很難了解到海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的相關(guān)信息，影響了其旅游消費(fèi)的欲望，這樣就會(huì)減少海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地游客量，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不利的影響。如，在目的地營銷過程中只對(duì)旅游景點(diǎn)的情況進(jìn)行廣泛宣傳，而沒有重視沙灘運(yùn)動(dòng)文化的宣傳。另外，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地信息傳播手段要么比較單一，缺乏成效，要么多種宣傳混在一起，導(dǎo)致向外界傳遞出去的形象有所不同的聲音和形象，從而使得海島海灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)基地的形象不可避免與其他相似地區(qū)的旅游形象有一定趨同性和相互替代性。

2.4 沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地綜合服務(wù)水平低

游客對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著直接的影響，游客對(duì)旅游服務(wù)人員的服務(wù)的滿意度主要取決于他們對(duì)旅游服務(wù)水平的評(píng)價(jià)度，所以，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展的重要條件就是要提高旅游服務(wù)人員的服務(wù)質(zhì)量。目前海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的服務(wù)人員的各方面服務(wù)水平不高，而且其服務(wù)態(tài)度非常差，進(jìn)而影響海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。而這主要就是由于海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的從業(yè)人員自身的服務(wù)意識(shí)比較低所引起的，這樣就會(huì)導(dǎo)致海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地從業(yè)人員沒有形成一定的服務(wù)意識(shí)，從而影響其服務(wù)質(zhì)量與態(tài)度。另外，海島地區(qū)旅游基礎(chǔ)管理設(shè)計(jì)部門比較多，形成了多頭較差的管理現(xiàn)狀，一旦游客出現(xiàn)問題難以有效地協(xié)調(diào)解決，為游客帶來很大不便，從而打消游客到海島地區(qū)休閑旅游的意向。

2.5 沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺乏

海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地，旅游行業(yè)管理層嚴(yán)重缺乏經(jīng)濟(jì)類、旅游管理專業(yè)、外語專業(yè)人才，而通過高等院校培養(yǎng)出來的旅游專業(yè)人才流失率較高。還有海島沙灘旅游業(yè)從業(yè)人員對(duì)于專業(yè)知識(shí)的了解程度參差不齊，有豐富旅游經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的服務(wù)人員較少，大部分都是當(dāng)?shù)鼐用駷橛慰吞峁└鞣N服務(wù)。由此可見，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游基地優(yōu)秀人才也十分匱乏，從而影響海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。313F026C-F0E8-4779-9780-08ECA483EC23

3 海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)策略

3.1 打造具有特色的沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目

海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)想要體現(xiàn)特色，可以借助當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化或傳統(tǒng)體育文化，這樣才能避免同質(zhì)化問題發(fā)生。所以，海島地區(qū)可以將養(yǎng)生作用的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行合理利用，比如開展沙灘太極、沙灘氣功等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，使得海島沙灘運(yùn)動(dòng)在具有娛樂性的同時(shí)，還兼具養(yǎng)生功效，這樣的休閑旅游產(chǎn)業(yè)不僅符合現(xiàn)代年輕人尋求刺激的需求，還滿足了中老年人旅游需求，從而有效地提高海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的吸引力。另外，以沙灘體育藝術(shù)節(jié)、大型沙灘體育賽事、沙灘運(yùn)動(dòng)季為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展海島沙灘體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)。還可以通過沙灘體育藝術(shù)節(jié)，展示具有海島地區(qū)民族傳統(tǒng)特色的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造具有民族文化特色的品牌。除此之外，海島地區(qū)要積極承辦有影響力的沙灘足球國際邀請(qǐng)賽、沙灘攀巖、沙灘排球等體育賽事（如圖1所示），通過賽事宣傳營造濃厚的休閑文化氛圍。通過一系列相應(yīng)的沙灘體育文化活動(dòng)，可以有效提高海島地區(qū)的知名度，打造獨(dú)特的體育休閑品牌。

3.2 建立健全的休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地設(shè)施

海島地區(qū)海灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地要不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，從而游客提供便利條件。首先，海島地區(qū)增加基礎(chǔ)建設(shè)投資，改善當(dāng)?shù)亟煌l件，使得大眾居民提高沙灘休閑旅游的熱情。還要對(duì)海島地區(qū)的碼頭設(shè)施進(jìn)行完善，將碼頭設(shè)計(jì)建設(shè)齊全，還要完善碼頭上的服務(wù)，為游客帶來良好的印象。另外，完善沙灘周圍的配套設(shè)施。尤其是公廁、洗漱場(chǎng)地以及餐飲等設(shè)施，這樣可以滿足更多游客的需求，提高游客對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游的滿意度，從而推動(dòng)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的良好發(fā)展。此外，還要建設(shè)完善的沙灘運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)各種運(yùn)動(dòng)器具進(jìn)行完善（如圖2所示），保障沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有效開展。如，沙灘足球運(yùn)動(dòng)，要設(shè)置符合足球運(yùn)動(dòng)的器材和用具，使得沙灘運(yùn)動(dòng)正常開展。

3.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合形式進(jìn)行宣傳

首先，在對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地實(shí)施形象傳播時(shí)，為了能夠保證海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地形象能夠在市場(chǎng)中長期穩(wěn)定發(fā)展，就需要西藏旅游管理部門建立獨(dú)立的營銷機(jī)構(gòu)，并聘請(qǐng)專業(yè)的營銷人員對(duì)市場(chǎng)狀況進(jìn)行有效監(jiān)控，并根據(jù)市場(chǎng)變化，及時(shí)對(duì)景區(qū)品牌進(jìn)行調(diào)整和提升，做好旅游目的地形象的循環(huán)管理。其次，實(shí)施全面廣告策略對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行推廣。海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地可以采用不同形式的廣告手段進(jìn)行宣傳，比方說，傳統(tǒng)媒體與新型媒體交叉投放廣告的方式對(duì)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行推廣，這樣能夠使更多旅游消費(fèi)者了解海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地，從而對(duì)推動(dòng)西藏旅游發(fā)展有很大的幫助。最后，在傳媒高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，影視明星、歌星、體育運(yùn)動(dòng)員等公眾人物具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和形象號(hào)召力。故此，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地形象傳播策略實(shí)施過程中應(yīng)該要借助一些具有沙灘運(yùn)動(dòng)文化代表的公眾人物進(jìn)行宣傳，從而能夠提高海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的形象的知名度。

3.4 加強(qiáng)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員的綜合服務(wù)水平

目前，海島地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)基地中大多數(shù)服務(wù)人員是當(dāng)?shù)鼐用?，他們沒有旅游服務(wù)方面的意識(shí)和專業(yè)能力，導(dǎo)致海島沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量不高，因此，當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)以及旅游局要定期組織和產(chǎn)業(yè)基地需要在服務(wù)人員上崗之前對(duì)其進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使得服務(wù)人員具有良好的服務(wù)意識(shí)，從而提高海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的服務(wù)水平，提升游客對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的滿意度。另外，還可以提高薪酬待遇，使更多的農(nóng)村大學(xué)生更愿意來這里工作，進(jìn)而提升服務(wù)人員的整體綜合素養(yǎng)。

3.5 重視沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才的引進(jìn)和吸收

目前，海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地缺少各方面專業(yè)人才，阻礙當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展。因此，海島沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地要重視旅游產(chǎn)品開發(fā)人才、管理人才、各類運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)人才、安全保證人才等的引進(jìn)和吸收，使得海島沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地的服務(wù)性和安全性大大提升，從而大大吸引游客的興趣，促進(jìn)海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)可以通過高校引進(jìn)各方面專業(yè)人才，提升旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)度，為游客提供高水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。還可以從市場(chǎng)中吸收經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，提升人才隊(duì)伍的專業(yè)水平（如圖3）。

3.6 重視海灘旅游資源的保護(hù)

現(xiàn)如今，一些沙灘旅游項(xiàng)目沒有進(jìn)行合理開發(fā)，導(dǎo)致部分沿海地區(qū)沙灘環(huán)境惡化情況較為嚴(yán)重，造成當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞和沙灘污染等問題。而造成沙灘旅游資源破壞的原因主要有開發(fā)商的過度開發(fā)、經(jīng)營和游客的不規(guī)范行為。與此同時(shí)，還有少數(shù)是由于自然災(zāi)害因素造成的。因此，海島地區(qū)旅游開發(fā)人員應(yīng)該構(gòu)建完善的沙灘資源保護(hù)制度，以防止沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游開發(fā)期間對(duì)環(huán)境在造成破壞，同時(shí)還可以降低臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害對(duì)沙灘旅游資源的損害，還要對(duì)游客的行為進(jìn)行有效地引導(dǎo)和管理。行之有效地保護(hù)好沙灘旅游資源，以圖沙灘旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

海島地區(qū)沙灘資源豐富，伴隨沙灘運(yùn)動(dòng)賽事的不斷開展以及國家對(duì)沙灘運(yùn)動(dòng)的重視，使得海島地區(qū)看到沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游的商機(jī)，并大力開發(fā)沙灘運(yùn)動(dòng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)基地，一般為眾多游客提供完整且良好的服務(wù)。在海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)時(shí)可以從打造具有特色旅游項(xiàng)目、建立健全基地設(shè)施、傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合宣傳、提高綜合服務(wù)水平、引進(jìn)專業(yè)人才以及、重視海灘旅游資源的保護(hù)等方面建設(shè)完善的海島地區(qū)沙灘運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)基地，使得沙灘運(yùn)動(dòng)旅游能夠的得到良好的發(fā)展。

本文系2021年海南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題：熱帶島嶼“復(fù)合型”沙灘運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)的模式研究（項(xiàng)目編號(hào)：HNSK（QN）21-82）階段性成果之一。

（作者單位：海南大學(xué)）313F026C-F0E8-4779-9780-08ECA483EC23