孫一偉

（電子科技大學(xué)成都學(xué)院 四川 成都 611731）

引言

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人民生活水平的不斷提高，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，2018年僅北京市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達530億人民幣，其中體育服務(wù)業(yè)就占一半比重，可見人們對體育健身和休閑的需求不斷提高。另外，我國高爾夫消費市場在不同地區(qū)之間有著較大的差異性，54.9%高爾夫球設(shè)施總量的分布我國的6大省市，包括北京、山東、海南、江蘇、上海、廣東，并且這幾個省份也占據(jù)了超過70%打球輪次。在新建高爾夫球場方面，2013-2019年之間，我國新建高爾夫球場173座，全國18洞高爾夫球場679座，年增長率超過10%，發(fā)展形式較好?？傮w上看，我國高爾夫運動發(fā)展勢頭較為良好，在高爾夫從業(yè)人口、參與者、場地建設(shè)等方面表現(xiàn)都較為亮眼。近5年來，高爾夫打球輪次共計提升了4340000輪次左右，增長比例在40%左右，總輪次平均每年提升8.7%。本文應(yīng)用體育管理學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)理論，以文獻資料法、問卷調(diào)查法、實地考察法和數(shù)據(jù)分析法為研究方法，以蘭州市大眾高爾夫運動參與人群內(nèi)部特征為研究對象，以蘭州蘭山高爾夫俱樂部、龍灣高爾夫俱樂部、瑞德高爾夫俱樂部高爾夫運動參與者300名為調(diào)查對象，主要針對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群內(nèi)部特征進行調(diào)查，以期推動蘭州市高爾夫運動的健康、可持續(xù)發(fā)展，并為相關(guān)研究提供理論依據(jù)和實踐參考。

1、研究方法

1.1、文獻資料法

以“蘭州”、“高爾夫”、“參與者”等為關(guān)鍵詞，查取中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)文獻總庫、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺和SPORTDiscus等學(xué)術(shù)網(wǎng)站收集相關(guān)論文30余篇，并通過圖書館借閱、書籍購買、相關(guān)網(wǎng)站資料搜集等方式獲得相關(guān)紙質(zhì)或電子資料，目的是獲得蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現(xiàn)狀的最新進展和參考資料，為本文提供理論支撐。

1.2、專家訪談法

作者對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現(xiàn)狀調(diào)研過程中，對該領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、高爾夫教師和學(xué)生進行了深度訪談。訪談內(nèi)容包括蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球動機，影響打球的積極因素、消極因素、受教育程度等。訪談目的是為了進一步了解蘭州市大眾高爾夫運動參與人群內(nèi)部特征的真實情況。

1.3、問卷調(diào)查法

問卷的設(shè)計首先參考了現(xiàn)狀調(diào)查的相關(guān)論文模型指標(biāo)并結(jié)合蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現(xiàn)狀自行編制調(diào)查問卷，然后在專家的指導(dǎo)下進行多次修改補充，最終確定了甘肅省蘭州市大眾高爾夫運動參與人群的問卷，并對問卷信度和問卷效度進行檢驗。問卷的發(fā)放和回收結(jié)果如表1所示。

表1 調(diào)查問卷的發(fā)放與回收情況

1.4、實地考察法

作者針對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現(xiàn)狀的相關(guān)問題進行實地考察和調(diào)研?？疾靸?nèi)容包括蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球動機，影響打球的積極因素、消極因素、受教育程度等?？疾斓牡攸c包括參與調(diào)查俱樂練習(xí)場、休息室、接待區(qū)等?？疾炷康脑谟谶M一步了解蘭州市大眾高爾夫運動參與人群現(xiàn)狀，為研究提供一手資料。

1.5、數(shù)理統(tǒng)計法

用Excel軟件初步錄入調(diào)查問卷中的相關(guān)數(shù)據(jù)，對不合格的調(diào)查數(shù)據(jù)進行排除。使用SPASS 22.0軟件對合格調(diào)查數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計學(xué)描述，其中數(shù)據(jù)描述以圖、表為主。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、甘肅省蘭州市大眾高爾夫運動參與人群基本信息

（1）性別、年齡特征。

對蘭州市大眾高爾夫參與人群性別、年齡進行調(diào)查，結(jié)果如表2所示。在性別分布方面，男性人數(shù)為227人，占調(diào)查總數(shù)的84.9%，占大多數(shù)；女性所占比例明顯偏低，占比15.1%。追述高爾夫運動的歷史，這項運動最初是在歐洲貴族之間進行的一種運動，但隨著時代的發(fā)展與進步，女性越來越多地參與到高爾夫運動中來已經(jīng)成為大的趨勢。通過走訪調(diào)查了解到，造成參與人群性別差異的主要原因為男性通過高爾夫能夠達到的社交功能，而女性大多通過其他渠道實現(xiàn)社交功能。因此，如何提高女性群體對高爾夫的認(rèn)知程度，了解其體育價值是高爾夫運動推廣的重要任務(wù)。

表2 蘭州市大眾高爾夫運動參與人群性別、年齡特征（N=272）

在年齡分布上，排序第1的是40-49歲群體，占比36.03%；其次為30-39歲和50-59歲群體，分別占比22.79%和20.22%；占比最低的為18歲以下及60歲以上兩個群體。因此，蘭州市大眾高爾夫運動參與人群在年齡分布上集中于50歲上下，且18歲以下和60歲以上人數(shù)偏少，青少年及老年人參與比例偏低。通過走訪調(diào)查得知，造成年齡分布現(xiàn)狀的主要原因有以下幾個方面：首先，50歲左右群體大多對高爾夫有著較高的社交需求，通常為商務(wù)宴請、朋友交際等社交需求較多，且這一群體具有較高的消費能力；其次，青少年參與高爾夫運動大多在父母陪同下完成，目的為培養(yǎng)興趣愛好；最后，老年群體雖然空余時間較多，但身體素質(zhì)不能達到高爾夫運動需求是其運動參與的主要阻力。

（2）受教育程度。

文化程度的高低對人們品味、能力、審美、價值觀有著重要的影響，隨著高等教育受眾的不斷增加，以及體育的便民化、科技化、大眾化，越來越多的人參與到體育運動中來，參與到高爾夫運動中來。對蘭州市大眾高爾夫參與人群受教育程度進行調(diào)查研究，結(jié)果如圖1所示。排序第1位的是本科學(xué)歷，占比40%，這一群體通常有較強的消費能力和體育認(rèn)知，是體育市場的消費主體。排序第2的是碩士學(xué)歷，占比28%，這一群體學(xué)歷水平較高，個人收入和社會地位情況都較為樂觀，想通過體育鍛煉達到娛樂和社交的目的，且有著較高的精神追求。排序第3的是博士群體，占比25%，其群體圈子較小，在興趣愛好上也較為統(tǒng)一。排序最后的是大專及以下群體，占比7%。因此，大眾高爾夫參與者受教育程度較高，大部分集中于本科及以上學(xué)歷，且以本科學(xué)歷為主，大專及以下群體較少，大眾參與程度不高。通過走訪調(diào)查得知，造成以上結(jié)果的主要原因為以下幾個方面：首先，大眾對高爾夫運動的認(rèn)知水平不足是造成其參與程度較低的主要原因，很多人甚至不知道高爾夫運動是什么，更不要說觀看比賽、體驗運動等；其次，社區(qū)體育場所極少有高爾夫運動的相關(guān)設(shè)施，民眾不能從身邊途徑接觸到這一運動；最后，高爾夫比賽的影響力不足，本地也極少有相關(guān)大型賽事，不能在大眾群體產(chǎn)生影響。

圖1 蘭州市大眾高爾夫運動參與人群受教育程度（N=272）

（3）職業(yè)分布。

職業(yè)特性在個人進行社會活動時會顯現(xiàn)，職業(yè)不僅影響著人們在社會生活中的氣質(zhì)、舉止等，也體現(xiàn)著其社會地位。通過對蘭州市大眾高爾夫運動參與人群職業(yè)分布情況進行調(diào)查，結(jié)果如圖2所示。排序第1的是企業(yè)員工，占比44%，是高爾夫運動參與的主體部分，這一群體收入情況較為理想，且在高爾夫運動中有著較強的社交需求，很多參與者打球主要是為了更好的談事兒，一場球下來，3-4h的時間，工作也談的差不多了。排序第2的是個體私營業(yè)主，占比24%，休閑、社交是其主要的打球動機。排序第3的是事業(yè)單位人員，這部分群體很多時候受大眾媒體的錯誤報道，不敢參與到高爾夫運動中來。因此，如何利用媒體渠道正確報道高爾夫運動的商業(yè)和體育價值，是高爾夫運動在宣傳中的重要工作內(nèi)容。

圖2 蘭州市大眾高爾夫運動參與人群職業(yè)分布（N=272）

（4）收入特征。

通過對蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入分布情況進行調(diào)查分析，結(jié)果如表3所示。排序第1的是年收入50萬以上群體，這部分群體大多實現(xiàn)財富自由，休閑、娛樂、健康成為其生活中的主要追求目標(biāo)，高爾夫運動能帶給他們更好的運動體驗、休閑體驗和社交體驗，成為其運動參與的主要原因之一。排序第2的是年收入40-50萬群體，這個群體年收入情況較為可觀，大多在公司或事業(yè)單位中有著較高的職位，家庭情況也較為穩(wěn)定，社交、休閑娛樂也就成為其打球的主要動機。排序第3的是年收入30-40萬群體，占比16.18%；其次為年收入20-30萬，占比11.03%。最后為年收入10-20萬和5萬以下，分別占比8.09%和5.88%。因此蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入都較為可觀，年收入低者參與比例較低。通過走訪調(diào)查得知，低收入?yún)⑴c者大多為學(xué)生群體，這部分群體對高爾夫有著較高的練習(xí)熱情，但因收入情況不理想，影響了打球的積極性，因此，如何處理好打球資費情況，是高爾夫俱樂部經(jīng)營者吸引更多的人參與運動的方法之一。

表3 蘭州市大眾高爾夫運動參與者的年收入分布情況（N=272）

2.2、甘肅省蘭州市大眾高爾夫運動參與人群內(nèi)部特征

（1）打球動機。

打球動機是高爾夫興趣培養(yǎng)、鍛煉習(xí)慣形成的重要影響因素。通過對甘肅省蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球動機進行調(diào)查統(tǒng)計，結(jié)果如表4所示。排序第1的是娛樂功能，占比42.65%，該部分群體已經(jīng)能從高爾夫運動中體會快樂，能夠長期堅持該項運動。排序第2的是健身功能，占比23.90%，高爾夫有著較好的健身功能，運動強度適中、環(huán)境宜人。排序第3的是培養(yǎng)子女，占比16.18%，想讓子女有個自己喜歡的運動項目。最后為社交功能，占比15.81%，即通過打球的過程，談生意、談工作等。

表4 甘肅省蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球動機（N=272）

（2）影響打球的積極因素。

對影響打球的積極因素進行分析，結(jié)果如表5所示。影響因素中排序第1的是工作影響，占比58.46%，工作過程中很多時候需要社交媒介，高爾夫具有較強的社交功能，所以工作影響較為重要。排序第2的是家庭影響，占比56.25%，培養(yǎng)子女是這一因素的重要方面，另外，家庭中有一人喜歡高爾夫，也會影響到其他人。排序第3的是朋友影響，占比55.88%，這也是社交功能的重要體現(xiàn)。排序第4的是明星影響，占比14.34%，在娛樂明星和體育明星中有很多人對高爾夫球較為偏愛，有著較高的曝光度，明星們有著討人喜歡的外部形象，他們的興趣愛好也會對其他人產(chǎn)生影響。

表5 影響打球的積極因素（N=272）

（3）影響打球的消極因素。

對影響打球的消極因素進行分析，結(jié)果如表6所示。影響因素中排序第1的是工作忙，時間少，占比76.10%，高爾夫運動時間成本較高，一場球往往占用半天時間，對參與者空余時間要求較多。排序第2的是打球價格高，占比35.29%，一場比賽下來球場費用就要上千，球童、球桿等花銷也較大，如果想要對此項運動長期堅持，應(yīng)該有較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。排序第3的是球具價格高，占比9.56%，這也是打球消費高的重要體現(xiàn)。排序第4的是運動損傷，占比6.62%，由于高爾夫運動帶來運動損傷而影響到打球的人很少。

表6 影響打球的消極因素（N=272）

3、小結(jié)

結(jié)論：（1）蘭州市大眾高爾夫運動參與人群在職業(yè)分布上以企業(yè)工作人員和個體私營業(yè)主為主；在年齡分布上以30-59歲居多；在性別分布上以男性居多，且其年收入情況及學(xué)歷情況均較為樂觀；（2）蘭州市大眾高爾夫運動參與人群打球動機主要為娛樂、健身和社交需求；影響參與者打球的積極因素為工作、朋友、家庭因素；消極因素主要為工作繁忙、閑暇時間少。建議：（1）政府出臺相關(guān)扶助政策，俱樂部自身不斷改革創(chuàng)新；（2）促進蘭州市高爾夫俱樂部品牌效應(yīng)和硬件設(shè)施建設(shè)。