劉娜 朱松林

摘要：360°視頻不同于傳統(tǒng)視頻，能夠帶給用戶沉浸式觀看體驗(yàn)。其作為一種新的新聞傳播形態(tài)，被海內(nèi)外諸多媒體關(guān)注并使用。歐洲新聞電視臺(tái)基于自身資源、視頻技術(shù)及工作團(tuán)隊(duì)，于2015年啟動(dòng)沉浸式新聞項(xiàng)目，將360°視頻新聞全面納入記者們工作流程，探索出了一條更具效益的低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的沉浸式新聞報(bào)道之路。其對(duì)內(nèi)容主題的選擇、生產(chǎn)流程的探索與敘事策略的應(yīng)用對(duì)中小規(guī)模新聞機(jī)構(gòu)的沉浸式新聞內(nèi)容生產(chǎn)有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：歐洲新聞電視臺(tái) 360°視頻 沉浸式新聞

隨著商用可視化設(shè)備以及360°視頻技術(shù)的普及，沉浸式敘事開(kāi)始被各行業(yè)廣泛應(yīng)用。在新聞傳播領(lǐng)域，近年來(lái)國(guó)內(nèi)外興起的沉浸式新聞反映了在多屏融合時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的探索和創(chuàng)新。傳統(tǒng)新聞報(bào)道一般采用線性敘事，由記者決定報(bào)道視角和素材；而在沉浸式新聞中，用戶以主觀視角進(jìn)入新聞場(chǎng)景中，在全景場(chǎng)域和自主選擇的情境下實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)。沉浸式新聞中用戶的沉浸感主要通過(guò)兩種手段實(shí)現(xiàn)：一種是使用360°相機(jī)全景拍攝，另一種是由計(jì)算機(jī)模擬而成的虛擬現(xiàn)實(shí)。相較于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，360°視頻容易制作且成本低廉，因而被紐約時(shí)報(bào)、美聯(lián)社、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、英國(guó)廣播公司（BBC）、歐洲新聞電視臺(tái)（Euronews）等主流媒體采用。其中，歐洲新聞電視臺(tái)整合現(xiàn)有的資源，探索出了一條更具效益的低風(fēng)險(xiǎn)、低成本的沉浸式新聞報(bào)道之路。筆者基于對(duì)該臺(tái)2020年1月—2021年6月一年半時(shí)段內(nèi)發(fā)布的90條360°視頻樣本的文本分析，探討歐洲新聞電視臺(tái)360°視頻新聞的主題策劃、生產(chǎn)流程及敘事策略等問(wèn)題，總結(jié)其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)辦于1993年的歐洲新聞電視臺(tái)，總部位于法國(guó)里昂，是歐洲收視率排在頭部的新聞媒體。2015年11月，歐洲新聞電視臺(tái)啟動(dòng)了沉浸式新聞項(xiàng)目，希望通過(guò)沉浸式報(bào)道賦權(quán)用戶，但是那時(shí)制作VR新聞面臨著設(shè)備投資、品牌創(chuàng)新和市場(chǎng)定位等諸多挑戰(zhàn)。很多新聞機(jī)構(gòu)并不熱衷于嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)新聞的原因在于技術(shù)發(fā)展日新月異，而過(guò)度投資并不成熟的媒介形式需要承擔(dān)很多風(fēng)險(xiǎn)。相較于計(jì)算機(jī)模擬而成的虛擬現(xiàn)實(shí)，360°視頻早已存在，并具有覆蓋面積大、消費(fèi)門(mén)檻低的特點(diǎn)，與其他沉浸式技術(shù)相比更適合較長(zhǎng)時(shí)間觀看。因此在VR視頻制作成本較高的現(xiàn)階段，無(wú)論是內(nèi)容還是硬件上，360°視頻都是通往沉浸式新聞的必由之路。

2016年2月，歐洲新聞電視臺(tái)與三星公司合作，采用該公司開(kāi)發(fā)的全景相機(jī)Gear 360發(fā)布了第一條360°全景視頻。隨后，歐洲新聞電視臺(tái)與旨在支持歐洲新聞行業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的谷歌數(shù)字新聞?dòng)?jì)劃（Digital News Initiative）創(chuàng)新基金合作，于2016年6月開(kāi)始定期更新內(nèi)容。從目前歐洲新聞電視臺(tái)所發(fā)布的作品數(shù)量、質(zhì)量及語(yǔ)言的種類(lèi)來(lái)看，可以稱(chēng)得上是沉浸式新聞報(bào)道中的領(lǐng)先制作團(tuán)隊(duì)。

在360°視頻項(xiàng)目的運(yùn)行過(guò)程中，歐洲新聞電視臺(tái)并沒(méi)有像紐約時(shí)報(bào)那樣，大規(guī)模地向讀者贈(zèng)送Cardboard之類(lèi)的瀏覽設(shè)備，也沒(méi)有開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用程序作為展示作品的平臺(tái)，更沒(méi)有花費(fèi)重金招聘專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)制作視頻。在尋找和維護(hù)用戶上，歐洲新聞電視臺(tái)主要錨定自身的網(wǎng)站用戶，以及在Facebook和YouTube等社交媒體平臺(tái)上的粉絲；同時(shí)為了增加用戶的多樣性，該臺(tái)還與虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容分享平臺(tái)Veer合作，利用平臺(tái)的算法推薦，把內(nèi)容傳遞給相應(yīng)的人群。2018年，該臺(tái)與另一家VR和360°TV平臺(tái)提供商The Dream VR合作，將360°新聞內(nèi)容提供給全球網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)。用戶使用遙控箭頭就可以在智能電視上收看360°視頻內(nèi)容，并且這些內(nèi)容還可以借助廣告變現(xiàn)。在硬件方面，歐洲新聞電視臺(tái)的記者和制片人只要帶一臺(tái)360°相機(jī)、一部手機(jī)、一臺(tái)照明設(shè)備和便攜式錄音器就可以輕裝上陣，進(jìn)行拍攝。在內(nèi)容制作方面，一切作品都基于現(xiàn)有的條件和工作人員，一邊積累全景內(nèi)容的敘事經(jīng)驗(yàn)，一邊尋求滿足用戶更高的需求。這些舉措極大降低了產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，并為該臺(tái)贏得了超過(guò)2億沉浸式新聞?dòng)脩簟?/p>

是否用360°視頻來(lái)報(bào)道新聞事件取決于兩個(gè)方面：一是新聞事件是否具有時(shí)效性要求；二是記者能否以作品價(jià)值說(shuō)服VR編輯。具體而言，這些價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)包括：出于重要性考慮，該條新聞是否值得報(bào)道？出于成本開(kāi)銷(xiāo)考慮，該條新聞是否適用360°全景視頻？出于特殊性考慮，類(lèi)似的新聞是否做過(guò)360°全景視頻？出于創(chuàng)新性考慮，如何用360°視頻吸引用戶？

1.歐洲新聞電視臺(tái)360°視頻的內(nèi)容主題。一般而言，從拍攝到制作完成360°視頻，最快也需要三天：第一天完成拍攝和拼接，第二天編輯視頻和撰寫(xiě)腳本，第三天錄制畫(huà)外音并上傳視頻。因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)，360°視頻在播報(bào)優(yōu)先等級(jí)上往往要讓位于其他時(shí)效性更強(qiáng)的報(bào)道。因此歐洲新聞電視臺(tái)在360°視頻主題內(nèi)容策略中，往往會(huì)選取一些時(shí)效性較弱，創(chuàng)意性較強(qiáng)且具有視覺(jué)沖擊力等更加適合全景化拍攝的主題。

從歐洲新聞電視臺(tái)2020年1月—2021年6月一年半時(shí)段內(nèi)的90條360°視頻樣本來(lái)看，所涉及的主題包括文化、政治、人道主義議題以及體育和藝術(shù)表演類(lèi)。這些主題的共同特性是相較于某些社會(huì)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)政類(lèi)議題時(shí)效性較弱。在90條視頻中，文化主題作品最多，占視頻總數(shù)的 25%。政治議題占19%。難民營(yíng)、自然災(zāi)害、交戰(zhàn)地帶等人道主義議題占12%。除了這些較為典型的分類(lèi)，還有很多旨在滿足人們好奇心的視頻。例如，參觀希特勒曾經(jīng)乘坐的汽車(chē)和坐落在北極地區(qū)的啤酒廠。這類(lèi)視頻非常受歡迎，數(shù)量上約占21%。還有約11%的旅行類(lèi)作品，主要向用戶展示山川風(fēng)貌。體育和藝術(shù)表演類(lèi)作品因?yàn)閷?duì)于報(bào)道的及時(shí)性要求相對(duì)較高，因此數(shù)量比較少，分別占總數(shù)的3%和5%。

2.歐洲新聞電視臺(tái)360°視頻的生產(chǎn)流程。在確定了主題、報(bào)道角度和記者所需的時(shí)間開(kāi)支后，還需要人來(lái)完成360°視頻的拍攝。歐洲新聞電視臺(tái)沒(méi)有重新組建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而是組織現(xiàn)有記者接受基本的技術(shù)培訓(xùn)，并歸納360°視頻生產(chǎn)需要注意的各種事項(xiàng)，包括相機(jī)的校準(zhǔn)、機(jī)位的選擇、鏡頭與燈光的適配、不同條件下麥克風(fēng)的使用等。盡管被派出去的記者不一定精通360°視頻制作，但他們都具有一定的視覺(jué)工作經(jīng)驗(yàn)。在VR編輯看來(lái)，使用組織內(nèi)部既有資源和工作流程是制作360°視頻的關(guān)鍵因素。

記者拍攝的視頻素材轉(zhuǎn)交給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部拼接后，再使用傳統(tǒng)視頻編輯軟件Edius和After Effects進(jìn)行編輯。VR記者并不直接參與編輯過(guò)程，而是在撰寫(xiě)文字稿或視頻畫(huà)外音腳本過(guò)程中與編輯保持溝通并提出意見(jiàn)。編輯環(huán)節(jié)完成后，視頻被發(fā)送到圖形設(shè)計(jì)部門(mén)添加相關(guān)人物、地點(diǎn)的名稱(chēng)等信息。如果視頻有畫(huà)外音，最多可以錄制成13種語(yǔ)言。制作完成的視頻主要上傳到Facebook、YouTube、歐洲新聞電視臺(tái)官網(wǎng)以及Veer.tv等平臺(tái)上。

常見(jiàn)的報(bào)道敘事方式有文本、記者或采訪對(duì)象在鏡頭前講述、視頻中疊加圖表、畫(huà)外音等。歐洲新聞電視臺(tái)的360°視頻主要將這四種不同的敘事方式組合或疊加使用，構(gòu)成與傳統(tǒng)平面視頻報(bào)道形式不同的多模態(tài)敘事方式。

1.更少的文字?jǐn)⑹隆?60°全景視頻不僅是為了傳播視覺(jué)信息，與其他視頻新聞一樣，需要通過(guò)諸如標(biāo)題、時(shí)間、地點(diǎn)和事件簡(jiǎn)介等文字信息與視頻共同建構(gòu)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境。這些關(guān)于語(yǔ)境的文字很大程度上會(huì)影響用戶對(duì)新聞?dòng)嵪⒌睦斫?。歐洲新聞電視臺(tái)360°視頻中所配發(fā)的文字?jǐn)?shù)量大約只有平面視頻的一半。這種現(xiàn)象表明360°視頻被網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部認(rèn)為是一種不同于平面視頻的獨(dú)立格式，也表明使用360°視頻報(bào)道是一種使用更少文字語(yǔ)境的視覺(jué)敘事嘗試。

以歐洲新聞電視臺(tái)對(duì)法國(guó)博古斯世界烹飪大賽的報(bào)道為例，360°視頻中使用了55個(gè)字，而同樣報(bào)道此事的平面視頻使用了148個(gè)字。此外，平面視頻里包含有采訪、廚師掌勺影像和畫(huà)外音；而360°視頻只拍攝了慶賀場(chǎng)景、大賽現(xiàn)場(chǎng)氛圍和周?chē)挠^眾。與平面視頻相比，360°視頻敘事顯得相對(duì)簡(jiǎn)單。這個(gè)例子說(shuō)明360°視頻是緊隨常規(guī)電視報(bào)道之后制作的。這種視頻為人們提供了賽場(chǎng)一覽，不宜用于報(bào)道訪談和賽事全過(guò)程，是對(duì)常規(guī)報(bào)道的一種補(bǔ)充。因此，進(jìn)行常規(guī)報(bào)道的記者也拍下現(xiàn)場(chǎng)360°場(chǎng)景，是一種低成本提供額外報(bào)道的可行方式。

2.更全景化的表述方式。360°視頻與平面視頻的另一個(gè)不同之處是報(bào)道中對(duì)拍攝媒介的提及程度。在抽取的樣本中，71%的360°視頻或隱或顯地在標(biāo)題或?qū)а灾刑岬脚c全景相關(guān)的表述。這是一種觸動(dòng)用戶與內(nèi)容互動(dòng)的方式，也表明視頻內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)用戶的中心地位。但是，就提供語(yǔ)境信息而言，這種方式也意味著360°視頻本身就是訊息或者故事新聞價(jià)值的重要組成部分，或者是在沉浸式新聞早期填補(bǔ)感官標(biāo)準(zhǔn)的方式。

3.更多的畫(huà)外音及圖表。在90個(gè)樣本中有1/3的視頻使用了畫(huà)外音，畫(huà)外音內(nèi)容通常與附帶的文本一致。有45%的視頻中疊加了介紹相關(guān)地點(diǎn)和人物的信息圖表。在畫(huà)外音和表明姓名、地點(diǎn)以及其他事實(shí)標(biāo)簽圖表的使用上，360°視頻報(bào)道與平面視頻基本相似。但是，360°視頻在諸如前言和花絮等帶臺(tái)標(biāo)的圖示使用上沒(méi)有明確的格式模板。這個(gè)可能是因?yàn)?60°視頻出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，媒體內(nèi)部暫時(shí)還未開(kāi)發(fā)出可以重復(fù)使用的模板。在所收集的樣本中很少見(jiàn)到展示視頻主題的具體模板介紹。一個(gè)例外的情形是歐洲新聞電視臺(tái)與谷歌新聞實(shí)驗(yàn)室合作對(duì)法國(guó)總統(tǒng)大選進(jìn)行的360°報(bào)道。先后發(fā)布的9條視頻都使用了相同的模板：開(kāi)場(chǎng)是記者面對(duì)攝像機(jī)解說(shuō)，然后鏡頭切換到場(chǎng)地入口，接著介紹主題，最后深挖細(xì)節(jié)。這樣的敘事模板能夠帶給用戶一種連貫感。

4.更高的記者出鏡率。360°視頻中記者出鏡的比例為45%，高于平面視頻中33%的出鏡率，這可能是因?yàn)?60°視頻與平面視頻存在模板上的差異。在編輯平面視頻時(shí)，只需要保留受采訪者回答提問(wèn)的畫(huà)面，不必保留記者出鏡的片段。而在360°視頻則恰恰相反，記者要么自始至終出現(xiàn)在視頻中，要么不出現(xiàn)，不能在后期的編輯中將記者的身影簡(jiǎn)單地從現(xiàn)場(chǎng)去除。因此，在拍攝前就必須決定敘事風(fēng)格：是在記者不出鏡的情況下，通過(guò)聚焦場(chǎng)景來(lái)完成報(bào)道，還是讓記者出現(xiàn)在鏡頭前解說(shuō)，或是在鏡頭前與采訪對(duì)象交談。在360°視頻中，應(yīng)當(dāng)盡量避免背景里出現(xiàn)記者為控制鏡頭而查看智能手機(jī)的畫(huà)面。這樣的畫(huà)面通常會(huì)給用戶帶來(lái)作品被植入某種事物的感覺(jué)，而不是真實(shí)的沉浸感。因此，360°視頻中記者出鏡直接引導(dǎo)用戶體驗(yàn)的余地有限。

5.更少的鏡頭及片段數(shù)量。歐洲新聞電視臺(tái)360°視頻和平面視頻最大的區(qū)別在于每一條視頻中所包含的鏡頭或片段的數(shù)量。360°視頻平均時(shí)長(zhǎng)比平面視頻多1分鐘，但是每條視頻平均只有7個(gè)鏡頭，而每條平面視頻平均有19個(gè)鏡頭。360°視頻每一個(gè)片段平均時(shí)長(zhǎng)為23秒，而平面視頻的每一個(gè)片段的平均時(shí)長(zhǎng)只有6秒，這似乎是為了確保用戶有更多時(shí)間適應(yīng)視頻的球形范圍并作好探索周?chē)h(huán)境的準(zhǔn)備。盡管記者能通過(guò)放置攝像機(jī)的位置影響用戶可以觀察到的內(nèi)容，但用戶無(wú)法一下子將360°視頻中的球形范圍盡收眼底。在這種情況下，選擇的能動(dòng)性就掌握在用戶手里。因此，360°視頻的這種特性限制了記者按自己既定的思路進(jìn)行線性敘事的能力。另外，如果用戶通過(guò)頭盔式顯示器觀看視頻，使用多個(gè)持續(xù)時(shí)間較短的鏡頭，以及對(duì)鏡頭進(jìn)行平移、變焦，甚至使用移動(dòng)攝像機(jī)拍攝，都可能會(huì)讓用戶無(wú)所適從。這些技術(shù)因素也構(gòu)成了對(duì)360°視頻敘事結(jié)構(gòu)的限制。

筆者研究發(fā)現(xiàn)，沉浸式新聞內(nèi)容生產(chǎn)的最大障礙是耗時(shí)性。歐洲新聞電視臺(tái)通過(guò)將這種生產(chǎn)與既有的工作流程整合在一起，雖然能夠?qū)⒂行p少時(shí)間消耗，但是對(duì)于整個(gè)新聞業(yè)而言，要想將這種新的技術(shù)手段廣泛用于新聞傳播，時(shí)間和成本問(wèn)題依然是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。雖然歐洲新聞電視臺(tái)所采用的這種簡(jiǎn)約化、集中式編輯的360°視頻能否提高產(chǎn)品的附加值，仍然受到一些質(zhì)疑。但是其依托現(xiàn)有的技術(shù)條件以更具效益的方式制作360°視頻，對(duì)于其他媒體具有一定的借鑒意義。全景視頻對(duì)于媒體的編輯和記者而言，仍需要時(shí)間去開(kāi)發(fā)成熟的模板，尋找最適合這種媒體形式的內(nèi)容主題。以上這些因素或許能解釋為什么中小規(guī)模的新聞機(jī)構(gòu)不敢貿(mào)然投資開(kāi)發(fā)沉浸式新聞。

作者劉娜系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2019級(jí)博士研究生，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院講師

朱松林系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院教授、副院長(zhǎng)

本文系2019年安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“雙元?jiǎng)?chuàng)新平衡機(jī)制對(duì)媒體融合績(jī)效影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)：AHSKF2019D040）、安徽省本科教學(xué)質(zhì)量工程項(xiàng)目“新聞學(xué)卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)2.0計(jì)劃”（項(xiàng)目編號(hào)：2018zygc002）的階段性研究成果。

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【編輯：陳琦】