易巧

摘? 要：短視頻是現(xiàn)階段最熱門(mén)的信息傳播手段，因?yàn)槠渥陨砭哂杏脩粢?guī)模大、制作成本低以及內(nèi)容多樣化等特點(diǎn)，并且基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展在近些年實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。另外，隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)也獲得良好發(fā)展機(jī)遇。采用何種方式對(duì)自身發(fā)展?jié)撃苓M(jìn)行有效激發(fā)，對(duì)發(fā)展領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)拓已經(jīng)成為各個(gè)地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，本文介紹城市文旅發(fā)展中短視頻價(jià)值，并提出幾點(diǎn)應(yīng)用策略，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)單位提供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻;城市文旅產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

前言：基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新趨勢(shì)，同時(shí)已經(jīng)成為新興媒介形態(tài)。西瓜視頻、快手、抖音以及其他短視頻平臺(tái)以自身內(nèi)容多樣化、操作簡(jiǎn)單以及傳播范圍廣等特點(diǎn)而深受歡迎。結(jié)合《短視頻與城市形象白皮書(shū)（2018）》中相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在城市形象播放量方面，重慶城市短視頻的播放量超過(guò)上百億。表明借助短視頻促進(jìn)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好可行性以及現(xiàn)實(shí)意義[1]。

1 城市文旅發(fā)展中短視頻價(jià)值

1.1強(qiáng)化城市曝光率

短視頻平臺(tái)能夠借助模仿秀、挑戰(zhàn)賽以及其他趣味性方式充分促進(jìn)城市曝光率，并且建立城市IP。在以往發(fā)展過(guò)程中，部分政府部門(mén)會(huì)建設(shè)標(biāo)志性景觀與建筑的方式建設(shè)具有區(qū)域特色的文旅資源，需要投入大量資金，同時(shí)還需要拍攝宣傳片，然而并不能夠有效提高曝光率，并且影響范圍不足。短視頻則借助城市中的文化符號(hào)，創(chuàng)新文旅形象，例如潮州木雕以及東溪鎮(zhèn)南華宮古戲等，有效提高現(xiàn)代年輕人了解、接觸歷史文化的主動(dòng)性。短視頻已經(jīng)發(fā)展為傳承傳統(tǒng)文化的主要陣地。同時(shí)，基于字節(jié)跳動(dòng)算法，短視頻平臺(tái)能夠社交化、個(gè)性化與智能化分發(fā)內(nèi)容。應(yīng)用人工智能能夠像感興趣、同城用戶快速推送相關(guān)短視頻。用戶借助關(guān)注、分享、評(píng)論以及點(diǎn)贊等功能，能夠在短視頻平臺(tái)中為傳播城市文旅形象制作傳播網(wǎng)。此類文化符號(hào)逐漸變?yōu)槌鞘蠭P建立過(guò)程中的關(guān)鍵內(nèi)容，充分促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1.2短視頻品牌背書(shū)，對(duì)短視頻矩陣進(jìn)行整合

現(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)紛紛通過(guò)“信息發(fā)布平臺(tái)+產(chǎn)品矩陣”模式不斷提高自身在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力?；谧止?jié)跳動(dòng)模式，短視頻平臺(tái)可以按照用戶喜好以及使用習(xí)慣等，開(kāi)展信息推送工作，充分提高傳播精準(zhǔn)度。同時(shí)，短視頻平臺(tái)中具有城市矩陣功能，用戶通過(guò)點(diǎn)擊相關(guān)板塊就能夠?qū)Ω鞯貐^(qū)文旅信息進(jìn)行準(zhǔn)確了解。短視頻矩陣可以分發(fā)信息，通過(guò)不同平臺(tái)宣傳城市形象，促使城市文旅，促使城市文旅形象宣傳渠道得到全面優(yōu)化，不僅可以保證傳播效率，同時(shí)也為用戶獲取城市信息提供良好便利條件[2]。

2 借助短視頻促進(jìn)城市文旅發(fā)展對(duì)策

2.1政策引領(lǐng)

旅游決策機(jī)構(gòu)是城市文旅發(fā)展主要推動(dòng)者，所以應(yīng)該對(duì)新時(shí)代的傳播規(guī)律予以正確認(rèn)識(shí)，通過(guò)短視頻科學(xué)制定文旅傳播設(shè)計(jì)工作，提高頂層設(shè)計(jì)合理性，將文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新者、地區(qū)發(fā)展聯(lián)動(dòng)機(jī)等作用有效發(fā)揮出來(lái)，引導(dǎo)各個(gè)地區(qū)文旅經(jīng)營(yíng)主體可以持久化以及規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。借助信息、組織、行業(yè)等方面優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒介達(dá)人以及短視頻用戶對(duì)城市特色文旅產(chǎn)品進(jìn)行全面感受，積極探尋手工技藝、美景以及美食等文化內(nèi)容，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行有效豐富，同時(shí)借助激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)、強(qiáng)化補(bǔ)貼以及其他方式引導(dǎo)博主創(chuàng)作深度足夠的視頻。傳播城市文旅形象，應(yīng)該與新媒介品牌策劃相適應(yīng)，根據(jù)城市文旅特點(diǎn)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)文旅品牌記憶點(diǎn)，對(duì)社交媒體進(jìn)行全面利用，開(kāi)展線下以及線上話題營(yíng)銷活動(dòng)，充分提高城市人氣。

將圖片與文字制作為視頻之后，塑造政府形象的媒介也出現(xiàn)一定變化，提高短視頻官方號(hào)重視程度。政府部門(mén)已經(jīng)將短視頻作為城市形象宣傳、服務(wù)效能提升的關(guān)鍵平臺(tái)。在廣州、重慶等地區(qū)不斷朝著“抖音之城”發(fā)展過(guò)程中，人們開(kāi)始關(guān)注政務(wù)號(hào)，各個(gè)地區(qū)均開(kāi)始開(kāi)設(shè)政務(wù)號(hào)以提高自身特色資源、城市文化景區(qū)等方面的宣傳效果，通過(guò)情感共鳴深、形式靈活以及內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻對(duì)城市文旅進(jìn)行廣泛宣傳，有效提升自身美譽(yù)度以及知名度，充分推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[3]。

2.2注重特色，不斷提高城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于文旅短視頻來(lái)講，任何創(chuàng)意均可以普惠整個(gè)地區(qū)，比如特色演出、當(dāng)?shù)馗枨约疤厣称返龋梢酝苿?dòng)城市出圈，充分吸引游客，使其在旅游消費(fèi)決策過(guò)程中能夠更加傾向于本地區(qū)，借助以點(diǎn)帶面形式，充分推動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘形穆媒ㄔO(shè)發(fā)展。比如，最炫武陵風(fēng)、廣州融創(chuàng)文旅城等就是通過(guò)一個(gè)文旅產(chǎn)品充分促進(jìn)整個(gè)城市發(fā)展的典型案例，對(duì)城市文旅資源進(jìn)行了充分宣傳。城市音樂(lè)，具有地區(qū)特色的音樂(lè)能夠促使城市更加接地氣，有效吸引各地民眾，重慶這座城市通過(guò)當(dāng)?shù)胤窖匝莩锻戆仓貞c》，僅在抖音品臺(tái)中的播放量就已達(dá)到10億次以上，短視頻用戶非常喜愛(ài)這種“川渝味”。本地飲食，美景美食是城市文旅發(fā)展過(guò)程中最引人注目的符號(hào)，通過(guò)用戶對(duì)城市角落中的美食進(jìn)行深入發(fā)掘，對(duì)常規(guī)餐廳進(jìn)行替代，此種地點(diǎn)能夠發(fā)展成熱門(mén)打卡地點(diǎn)。比如，廣州通過(guò)和美食博主建立合作關(guān)系，制作視頻推廣楊枝甘露、廣州奶茶等美食視頻。景色景觀，基于短視頻的城市文旅發(fā)展來(lái)講，需要保證自身文旅資源具有當(dāng)?shù)靥厣?，才可以充分提高?duì)游客的吸引力?？萍几性O(shè)施，若是短視頻用戶可以對(duì)城市文旅設(shè)施科技感進(jìn)行有效捕捉，則可以變?yōu)槌鞘形穆弥匾?hào)。對(duì)于短視頻，涵蓋了場(chǎng)景切換、視頻特效以及其他技術(shù)，同時(shí)結(jié)合城市文旅產(chǎn)品科技元素，能夠充分提高視頻內(nèi)容觀賞性，提高傳播滲透效果。在思維方面，通過(guò)交流對(duì)宣傳替代，在內(nèi)容方面通過(guò)故事趣味對(duì)信息輸出進(jìn)行替代，在敘事方面通過(guò)演繹對(duì)復(fù)述進(jìn)行替代，充分提高城市文旅辨識(shí)度以及形象。

結(jié)語(yǔ)：基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻會(huì)逐漸發(fā)展為主要傳播形態(tài)，借助短視頻不斷提高城市文旅品牌形象，進(jìn)而充分強(qiáng)化影響力。但是該項(xiàng)工作屬于動(dòng)態(tài)、繁雜過(guò)程，需要相關(guān)人員采用科學(xué)方式進(jìn)行。對(duì)此，可以通過(guò)政策引領(lǐng);注重特色，不斷提高城市文旅競(jìng)爭(zhēng)力策略，將城市文旅發(fā)展中短視頻價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳振軍， 許暢. UGC短視頻打造冰雪旅游城市品牌形象的策略研究——以齊齊哈爾市冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J]. 視聽(tīng)， 2019（01）：2-2.

[2]黃衛(wèi)寧. 沉淀與狂歡：基于使用與滿足理論分析移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的發(fā)展前景——以"小咖秀"為例[C]// 安徽省第七屆新聞傳播學(xué)科研究生論壇. 2015.

[3]盛璐瑤. "抖音UGC短視頻"助力城市文化品牌傳播策略研究——以上海市M50創(chuàng)意園為例[J]. 廣東經(jīng)濟(jì)， 2021（05）：6-6.

論文加上項(xiàng)目編號(hào)哈：廣州工商學(xué)院校級(jí)質(zhì)量工程《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程教研室》（項(xiàng)目編號(hào)：ZL20211118）