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        基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展研究

        2022-07-03 15:19:18王聃清
        文化產業(yè) 2022年18期
        關鍵詞:廣播電視融合發(fā)展

        王聃清

        自從2014年我國在國家戰(zhàn)略層面首次正式提出媒體融合的頂層設計以來,面對萬物皆“媒”的形勢,中央多次召開會議,持續(xù)推進媒體融合戰(zhàn)略布局。尤其是2020年6月,中央全面深化改革委員會審議通過的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》明確指出了媒體深度融合發(fā)展的總體要求,即以“中央媒體、省級媒體、市級媒體和縣級融媒體中心”為主體建設全新的媒體發(fā)展體系,自此,媒體融合發(fā)展進入了全面深化階段。各級廣播電視臺以此為指導紛紛開始了向縱深發(fā)展的探索[ 1 ]。然而,作為基層媒體,地市級廣播電視臺尤其是省會城市臺在資金、技術、人才、平臺、經驗都相對匱乏的條件下,如何走出一條適合自身發(fā)展的融合之路,成為當前亟須解決的重要課題。

        基層廣播電視臺的核心競爭力

        近年來,對傳統(tǒng)媒體不看好的現象在地市級廣播電視臺時有發(fā)生。隨著新媒體的迅猛發(fā)展,以及規(guī)模、資源分配等方面的調整,地市級廣播電視臺在資源、人才等方面的優(yōu)勢不斷減弱,眾多地市級廣播電視臺受到了極大沖擊[ 2 ]。

        中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年6月,我國網民規(guī)模達到10.11億,互聯(lián)網普及率達到71.6%;手機網民規(guī)模達到10.07億,網民使用手機上網的比例達到99.6%。伴隨我國網民隊伍的不斷壯大,短視頻、直播逐漸發(fā)展成為備受人們歡迎的新型娛樂方式。在此形勢下,各大新媒體具有廣闊的發(fā)展前景。以近年來發(fā)展勢頭強勁的抖音App為例,作為一個注重人與人之間情感交流的新媒體平臺,抖音的廣告語為“抖音,記錄美好生活”,它致力于滿足用戶的情感表達,并借助先進技術、算法推薦,不斷挖掘、激發(fā)年輕群體潛在的表達欲。如此一來,抖音平臺不僅滿足了廣大用戶的表達需求,還讓用戶在短視頻信息接收中找到身份認同。與此同時,抖音信息內容推送還表現出一定的隨機性,由此讓用戶在使用軟件時會始終期待下一條視頻的信息內容,很大程度上提升了用戶黏性。這一信息推動機制很好地順應了我國互聯(lián)網社交化的發(fā)展趨勢,也為抖音的快速傳播提供了助力。

        隨著網絡信息技術的飛速發(fā)展,新媒體作為一種新型傳播媒介,憑借其開放、高效的傳播優(yōu)勢,打破了諸如報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體對信息傳播的壟斷,并已然成為如今媒體行業(yè)的一大發(fā)展潮流。不過,地市級廣播電視臺在當前社會背景下仍發(fā)揮著十分重要的作用,且主要表現為幾個方面:一是具有強大公信力。地市級廣播電視臺與黨委、政府聯(lián)系緊密,憑借獲取新聞線索的直接性、發(fā)布信息的權威性以及引導輿論的正確性,使得地市級廣播電視臺在當地有著較高的關注度和其他媒體所難以比擬的公信力。二是具有不可替代性。地市級廣播電視臺作為黨媒、政府資源,是黨宣傳工作的重要陣地,是輿論引導的有生力量,不僅在傳統(tǒng)媒體時代占據舉足輕重的地位,還在新媒體環(huán)境下扮演著不可替代的角色。這也是地市級廣播電視臺政治優(yōu)勢的重要體現。三是具有資源稀缺性。頻譜不僅是廣播電視的核心資源,還是廣播電視媒體特殊屬性的重要體現,表現出一定的壟斷性,是廣播電視核心競爭力的核心資源。同時,它也是包括新媒體在內的其他媒體所不具備的資源。地市級廣播電視臺除了擁有稀缺的新聞資源之外,還掌握著諸如新聞紀錄電影、故事電影等寶貴資源。這些資源經數字化處理后,可實現有效開發(fā)利用,進而有效提升節(jié)目豐富性。

        基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展現狀

        相比于中央級、省級媒體以及縣級融媒體的建設,由于人力、財力、物力等資源的缺乏,地市級廣播電視臺尤其是省會城市廣播電視臺在媒體融合發(fā)展之初面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn),發(fā)展也較為緩慢。2018年,中央出臺了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》,打通了媒體融合發(fā)展的“最后一公里”。然而地市級媒體的融合發(fā)展在政策指導和支持上還處于“真空”地帶,出現了空心化、邊緣化的態(tài)勢,沒有明確的發(fā)展方向。各地的市級廣播電視臺只能根據各地的實際情況進行融合發(fā)展,雖然都基本完成了組織架構、人員配置和技術設備的融合[ 3 ],但地市級媒體的融合發(fā)展沒有政策重點,并且面臨著資金短缺、人才流失、體制僵化、上壓下擠等問題,所以地市級廣播電視臺的媒體融合發(fā)展較為緩慢。而地市級廣播電視臺在廣播電視媒體機構中肩負著承上啟下的重要責任,是不可或缺的思想文化宣傳和輿論引導的主陣地,其重要作用不言而喻。因此,探索符合地市級廣播電視臺融合發(fā)展的特色路徑在新時期至關重要。

        基層廣播電視臺媒體融合存在的問題

        融媒體時代,地市級廣播電視臺根據自身能力做出了諸多努力,實現了基于平臺的簡單融合,依托產品構建了融合的基礎框架,圍繞用戶搭建了融合的溝通渠道,但是在向“深度融合、縱深發(fā)展”目標邁進的媒體融合“下半場”,問題依然突出。

        融媒體思維方式尚未形成

        新媒體的興起顛覆了整個媒介生態(tài)系統(tǒng),新聞的采寫方式、閱讀方式、傳播方式都發(fā)生了變化,傳統(tǒng)媒體時代以“接受”為主要行為特征的聽眾、觀眾,不僅轉變?yōu)榉答佇畔⒌奶峁┱?,更成為媒體內容的生產者,因此,地市級廣播電視臺已經不能再停留在“我播你看(聽)”的層面,必須進行思維意識與技術支撐的同步融合,實現新舊媒體從內核到外化的全面共通互融。然而,廣播電視媒體已經發(fā)展了上百年,其傳統(tǒng)媒體的思維模式早已形成了思維定式,并不容易改變,當前的從業(yè)人員往往認為媒體融合就是將傳統(tǒng)媒體內容簡單地搬到新媒體上,缺少應有的融媒體意識和創(chuàng)新意識。

        融媒體產品質量亟須提升

        媒體融合發(fā)展至今,地市級廣播電視臺雖然在融媒體產品生產上取得了突破,短視頻、動漫、長圖、H5等產品形式數量不少,但是精品不多。究其原因,內容多是復制粘貼傳統(tǒng)媒體內容,僅簡單地用新媒體的形式對其進行包裝,可謂“新瓶裝舊酒”,原創(chuàng)內容相對較少,從內容到形式均不能體現出融媒體產品的特色和優(yōu)勢,必然無法滿足用戶的多元化需求。

        融媒體技術發(fā)展尚不健全

        融媒體時代,技術是媒體融合發(fā)展的重要推動力。5G、大數據、云計算、人工智能等技術已經在央級媒體、省級媒體和商業(yè)平臺中廣泛使用,并呈現出旺盛的活力。但地市級廣播電視臺由于資金投入的限制,并不能完全掌握先進的核心技術,技術的升級更新依然受制于他人,無法使用戶獲得良好的體驗。沒有先進技術加持的平臺對用戶并沒有多少吸引力,雖然有一定數量的粉絲,但是活躍量卻很小,影響力有限,內容“變現”能力更差。30E722FD-8EE0-465F-BEAD-3F71C0F31D82

        融媒體復合人才極度匱乏

        新渠道的建設、新技術的使用、新方式的踐行,歸根到底都需要由人才來付諸實施,人才是媒體融合的第一推動力。然而,地市級廣播電視臺的人才發(fā)展卻陷入了困境。一是高水平人才流失嚴重。由于地市級廣播電視從業(yè)人員壓力過大,但薪資收入卻相對較低,便難以留住人才。二是現有人才知識結構相對落后。媒體融合對人才能力的要求大幅提升,他們既要擅長新聞采集制作,又要熟悉新媒體傳播與運營,而當前廣播電視臺里的多數人員都無法達到媒體融合對人才的要求。三是地市級廣播電視臺經濟社會地位下降,難以吸引符合融媒體發(fā)展要求的復合型人才。

        融媒體傳播渠道沒有形成合力

        當前,絕大多數地市級廣播電視臺都創(chuàng)辦了App移動客戶端,也入駐了微信、微博、快手、抖音等外部傳播平臺,但是這些平臺之間只是簡單相加,整合能力較弱,難以產生“1+1>2”的傳播效果。

        基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展途徑

        隨著技術發(fā)展和政策推進,“一城多媒”現象屢見不鮮,地市級媒體為了爭奪有限的資源,展開了激烈的競爭。對此,地市級廣播電視臺只有與時俱進,創(chuàng)新發(fā)展策略,深挖融合潛力,才能保持競爭優(yōu)勢。

        思維上融合

        媒體融合的深度發(fā)展,首要的就是地市級廣播電視從業(yè)人員要樹立融媒體意識。一是樹立平臺意識。隨著技術的飛速發(fā)展,媒體的功能得到泛化,從單純的宣傳工具轉變?yōu)樯鐣l(fā)展和治理的基礎平臺,因此,廣播電視從業(yè)人員要具有平臺化思維,不僅要將廣播電視媒體打造為當地的權威新聞信息發(fā)布平臺,還要將其打造成綜合生活服務平臺和社會治理基礎平臺。通過發(fā)掘平臺的信息傳播功能、公共服務功能和本地社交功能,提升服務平臺的便捷性和實用性,讓媒體融合發(fā)展在全面提高城市綜合治理水平方面發(fā)揮出更大的作用。二是樹立數據思維。融媒體時代,數據具有重要的支撐作用,通過大數據技術可以分析研判用戶的行為特征,從而挖掘用戶的偏好,實現內容的精準化生產和傳播。地市級廣播電視從業(yè)人員要運用數據思維聚合相關的信息和應用,實現信息的個性化生產,滿足用戶的需求。三是樹立產品意識。產品端的變化才是廣播電視媒體真正實現媒體融合的標志[ 4 ]。地市級廣播電視從業(yè)人員只有深入了解用戶對新聞需求的心理,根據不同的傳播渠道特點生產不同的新聞產品,才能滿足用戶多元化的需求。

        生產上融合

        目前,很多地市級廣播電視臺在生產上仍依靠于傳統(tǒng)的電視平臺,并將其作為建設的重點,而將新媒體平臺看作傳統(tǒng)媒體的補充,這種偽融合必然難以為繼。若想在深度融合中取得實效,地市級廣播電視臺就要從以下幾點著手:一是堅持移動優(yōu)先的發(fā)展原則。將人力、財力、物力等資源向新媒體端聚集,新聞內容發(fā)布也要以移動端優(yōu)先,用小屏帶大屏,將傳統(tǒng)媒體用戶吸引到新媒體端,再在電臺、電視臺、網站發(fā)布,以達到全媒體傳播效果。二是創(chuàng)新全媒體內容生產。根據不同的傳播渠道生產不同的產品,比如傳統(tǒng)渠道以深度解讀、綜述報道為主,新媒體平臺則主打時效快捷,第三方平臺主打生動活潑,由此避免新聞的同質化傳播,增強內容供給的精準性、契合度,提供更多個性化、特色化內容產品。三是增強市場競爭力。在媒體深度融合中,地市級廣播電視臺要摸清市場規(guī)律,改變媒體廣告盈利的單一來源,探索和建立“互聯(lián)網+”的經營架構,向全媒體綜合服務型平臺轉型,打造全媒體服務產品線,為經濟社會發(fā)展助力[ 5 ]。

        人才上融合

        新時期,推動媒體深度融合已上升為我國國家戰(zhàn)略。在此背景下,加強全媒體人才培養(yǎng),對我國傳媒行業(yè)的有序健康發(fā)展有著重要影響。為此,地市級廣播電視臺的記者要向全媒體記者轉型,不僅要會拍攝,而且要會采寫,還要懂得一些技術。地市級廣播電視臺要按照融媒體發(fā)展要求培養(yǎng)和引進人才,最大限度地發(fā)揮人才的作用。一要利用好現有人員,并聘請業(yè)界相關專家學者對現有人員進行定期常態(tài)化培訓,增強現有人員的產品運營能力、渠道拓展能力、技術支撐能力和用戶服務能力;二要加強與地方高校的交流合作,推進對集采訪、網絡技術等技能于一體的編輯記者、技術人才的有效培養(yǎng),為今后在實際工作中的應用奠定良好基礎;三要加強對社會上高素質人才的挖掘引進,實施“人才強臺戰(zhàn)略”,提高人才的專業(yè)化水平。

        機制上創(chuàng)新

        要創(chuàng)新完善人才激勵機制,制定科學合理的績效考核辦案,對人才薪資水平和福利待遇進行調整,確保能夠留住人才、聚集人才。

        技術上創(chuàng)新

        隨著媒體融合的不斷推進,社會大眾對信息的需求不斷趨于個性化,以往單一的視聽方式已難以滿足如今人們對信息接收的實際需求。為此,一要加強技術創(chuàng)新,引入諸如虛擬現實、5G、人工智能等先進技術,實現對媒體內容的多元化呈現。在先進技術的支持下,可以讓人們在觀看視角上掌握傳播對象的各方面信息,進而給人一種身臨其境的信息接收體驗。而隨著虛擬現實、5G、人工智能等先進技術的不斷推廣,地市級廣播電視臺勢必會迎來更充分的融合,推動場景不斷向移動化、場景化方向發(fā)展。二要建立不同平臺之間的技術交互。新時期對傳播主體提出了更為嚴格的多元化要求,這需要推進內容制作人員對制作資源的優(yōu)化整合,加強與不同平臺之間的交流合作,建立起不同平臺之間的技術交互,為廣大用戶提供更多優(yōu)質節(jié)目內容。地市級廣播電視臺應加強不同部門、頻道之間的交流合作,切實實現平臺之間的有效交互。唯有推進先進技術與自主獨立開發(fā)相關功能的有機融合,方可實現信息在不同媒介之間的傳播。

        綜上所述,雖然地市級廣播電視臺針對媒體深度融合所采用的方法、路徑各不相同,但是最終媒體融合的基調不會改變。唯有如此,地市級廣播電視臺才能重新煥發(fā)生機和活力,實現健康可持續(xù)發(fā)展。

        參考文獻

        [1]劉明.媒體深度融合中城市廣播電視臺的發(fā)展[J].記者搖籃,2021(06):113-114.

        [2]馬亞瓊.地市級廣播電視臺推動媒體融合向縱深發(fā)展的探索——基于河南省南陽廣播電視臺的實地調研[J].出版廣角,2021(03):73-75.

        [3]解煒.關于推動媒體融合向縱深發(fā)展的思考——以西安廣播電視臺創(chuàng)新實踐為例[J].中國廣播電視學刊,2020(02):58-62.

        [4]鄧菁.省會電視臺如何實踐媒體融合發(fā)展的思考[J].新聞前哨,2020(02):70-71.

        [5]孫澤璐.基層廣播電視臺媒體融合發(fā)展之路探析[J].記者觀察,2020(17):11.30E722FD-8EE0-465F-BEAD-3F71C0F31D82

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