趙娜

自2010年“主題出版”被正式納入官方話語體系（這一年也被中國官方正式稱為“主題出版元年”）再到2016年“主題出版時代”階段，至今已走過十余年時間?！爸黝}出版”概念的提出和內(nèi)涵經(jīng)歷了逐漸清晰的過程。近年來，主題出版的具體定義或表述范圍也逐漸清晰規(guī)范，就是圍繞當(dāng)前黨和國家中心思想、重大決策會議、重大文化活動、重大事件、重大傳統(tǒng)節(jié)慶日紀(jì)念活動等開展工作。步入知識經(jīng)濟(jì)新時代，主題出版也日益發(fā)展成為體現(xiàn)中國出版文化特色的一種出版活動形態(tài)，成為充分發(fā)掘宣傳中國系列優(yōu)秀黨史文化資源、深入研究挖掘中國長征智慧、建設(shè)繁榮中國特色社會主義文化體系的重要途徑之一，成為傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚中華民族精神、講好當(dāng)代中國故事、培育時代新人、促進(jìn)社會全面進(jìn)步的重要手段之一。

新時代主題出版圖書“走出去”的必要性

隨著國際形勢的發(fā)展，世界文化多樣化趨勢明顯，各國之間的文化交流日趨緊密，現(xiàn)已形成百花齊放的局面。在這樣的國際大環(huán)境下，我國必須打造出屬于中華民族獨特的文化，只有這樣，我國中華五千年的文明才會長盛不衰。當(dāng)然，主題出版圖書內(nèi)容的選擇，必須符合新時代中國“文化自信”的要求，只有“走出去”，才能被世界認(rèn)識，才能在多元文化融合的進(jìn)程中不斷發(fā)展，同時與世界知名的圖書出版商同場競爭。因此，主題出版圖書“走出去”勢在必行。

主題出版圖書“走出去”的意義

展示中國形象

書籍發(fā)行不僅可以展示中華民族文化，反映我國時代精神，更是開展群眾思想道德建設(shè)工作的重要方法。我國自古以來都非常重視對外交往，而現(xiàn)在黨和國家也重視“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的實施，習(xí)近平總書記就曾多次強調(diào)要著力加強國際傳播工作，傳播好中國聲音，推動中華文化走出去等。所以主題出版書籍應(yīng)該以我國重要方針及政策為指導(dǎo)，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，從而有利于世界人民了解中國。同時主題出版圖書“走出去”，還可以展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。

增強中華文化自信

中華文明歷史悠久，中華文化豐富多彩。主題出版圖書內(nèi)容能夠充分弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這也是主題圖書“走出去”的價值所在。主題出版圖書“走出去”的數(shù)量越多，其文化影響力就越深刻，從而推動中國主題出版圖書不斷創(chuàng)新，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強中華文化自信。

提升國際影響力

過去大多數(shù)人一直認(rèn)為國家形象主要體現(xiàn)在國家元首和領(lǐng)導(dǎo)人的身上，覺得他們才是國家形象的代表。隨著新時代的到來，人們才深刻意識到，文化軟實力集中體現(xiàn)了一個國家基于文化而具有的凝聚力和生命力。因此，主題出版應(yīng)以改革創(chuàng)新精神推動中華文化走向世界，提高國家文化軟實力，提升中華文化國際影響力。

隨著國際、國內(nèi)形勢的變化，中國的外交政策不斷調(diào)整，對外交往不斷擴大，中國得到了世界人民的認(rèn)可和尊重，同時在國際上也擁有更多的話語權(quán)。而主題出版圖書是傳播中國理念和弘揚中華優(yōu)秀文化的重要渠道。新時代主題出版圖書的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，不僅能夠展示中國形象，增強中華文化自信，而且還能提升中國的國際影響力，為世界發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

主題出版圖書“走出去”的現(xiàn)狀

經(jīng)過數(shù)十年的努力，中國主題出版“走出去”成績斐然，但出版業(yè)對國外尤其是對西方主流社會的影響力還沒達(dá)到預(yù)期的效果，中國的文化實力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。究其原因，與主題出版“走出去”面臨的困境有密不可分的聯(lián)系。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

出版業(yè)專業(yè)人才隊伍匱乏

盡管出版圖書“走出去”結(jié)出了累累碩果，但我國主題出版業(yè)在發(fā)展過程中，仍然面臨著人才供需失衡的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面是由于國內(nèi)傳統(tǒng)思想觀念、教育體制等因素對主題性出版物產(chǎn)生的影響；另一方面則是隨著社會經(jīng)濟(jì)文化體制改革不斷深入推進(jìn)，以及市場化進(jìn)程加快，大量主題出版專業(yè)畢業(yè)生面臨就業(yè)難、就業(yè)渠道狹窄、擇業(yè)困難等問題。大多數(shù)學(xué)生畢業(yè)后沒有從事本專業(yè)工作，導(dǎo)致主題出版專業(yè)人才隊伍匱乏。

主題出版“走出去”觀念狹隘

國家雖然出臺了一些資助和補助項目，但是很多人對“走出去”仍然存在許多錯誤的認(rèn)識。加之出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，以及經(jīng)營壓力大導(dǎo)致業(yè)內(nèi)主題出版圖書動力不足。轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗χ黝}出版“走出去”的觀念絕非一朝一夕之功，需要整個出版業(yè)的共同努力。只有行業(yè)人共同努力，才能讓更多的人在潛移默化中轉(zhuǎn)變固有的認(rèn)識，支持主題出版圖書“走出去”。

海外銷售渠道不暢通

海外銷售渠道不暢通是我國出版“走出去”的一個重要難題，也是直接造成中國書籍難以走向海外的重要原因。因此，主題出版圖書的國外營銷手段有待創(chuàng)新。目前，我國主題出版圖書的海外行銷途徑仍比較傳統(tǒng)，主要通過參加國外書籍展銷會、上架于國外圖書館內(nèi)的“中國書架”。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代下，主題出版圖書并沒有抓住網(wǎng)絡(luò)帶來的機遇。同時主題出版圖書的投入較為分散，存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。

主題出版圖書“走出去”數(shù)量不足

在國外的一些知名平臺上，主題出版圖書屈指可數(shù)，且翻譯語種較單一，不能滿足多國多種語言閱讀的需求。無論是與國內(nèi)出版量相比，還是與國外學(xué)者的圖書出版量相比，其數(shù)量都不忍直視。隨著中國“一帶一路”政策的實施，“中國圖書對外推廣計劃”“絲路書香出版工程”等工程打開了190多個國家和地區(qū)的出版物市場。中國學(xué)者依托圖書傳播“一帶一路”正能量，主動加強海外發(fā)聲的力度亟待加強。

圖書主題同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏吸引力

對比“亞馬遜”外文圖書標(biāo)題，可以發(fā)現(xiàn)中國作者出版的外文圖書標(biāo)題多數(shù)中規(guī)中矩、特色不明顯，且注重宏大敘事。雖然主題出版圖書要以國家重大事件為主，但過于刻板化就會降低吸引力。而許多國外作者的圖書標(biāo)題風(fēng)格各異，主題相對聚焦，從具體地區(qū)、國別到具體行業(yè)，從影響、挑戰(zhàn)到前景、應(yīng)對措施等，并且傾向于使用博眼球的詞語，如“影響”“轉(zhuǎn)型”“反思”“批判性思考”“應(yīng)對”等。“一帶一路”涉及國家眾多，文化各異，讀者信息需求和關(guān)注重點不同，我國圖書海外出版缺乏對國外讀者的深入研究，因地制宜、差異化傳播能力有待強化。24E73BE2-9EC4-4766-B85E-01DC71825E2C

促使主題出版更好地“走出去”的對策

主題出版圖書不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，走進(jìn)海外讀者的心里，更深入地傳播中國文化。為了使主題出版圖書更好地“走出去”，主題出版圖書應(yīng)在內(nèi)容、創(chuàng)新出版形式、人才隊伍建設(shè)、營銷渠道多樣化、國家出版扶持等方面創(chuàng)新優(yōu)化。

優(yōu)化主題出版圖書的內(nèi)容

主題出版圖書應(yīng)以內(nèi)容為王，在圖書“走出去”過程中，優(yōu)化圖書選題及內(nèi)容創(chuàng)作，不僅要符合國內(nèi)的表達(dá)形式，而且要重點關(guān)注國際表達(dá)形式。優(yōu)化出版業(yè)的發(fā)展模式，以市場為導(dǎo)向，通過“走出去”提升內(nèi)容質(zhì)量和水平。注重海外圖書市場調(diào)研，在遵守國家相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合海外讀者的需求，打造具有針對性的主題出版圖書；同時加強與國外著名出版行業(yè)合作，與其進(jìn)行探討和交流，合力研究提升海外讀者興趣的主題圖書；以國際口吻進(jìn)行內(nèi)容傳達(dá)，使文本的敘述模式符合當(dāng)前社會發(fā)展的需求。

創(chuàng)新主題出版圖書的出版形式

不斷創(chuàng)新出版形式是主題出版圖書“走出去”的必然要求。社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的精神文明需求也在不斷提升，單一的出版形式已經(jīng)不能滿足讀者的需求，一成不變的形式會使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，進(jìn)而影響主題出版圖書的銷量及影響力。在此背景下，應(yīng)積極加強同國外發(fā)行組織協(xié)作，不斷創(chuàng)新主題出版圖書出版形式。國內(nèi)外出版機構(gòu)應(yīng)發(fā)揮共建國家出版合作體等國際合作平臺功能，積極構(gòu)建海外合作渠道，以提高與國外出版組織合作的深度和廣度。主題出版圖書發(fā)行時應(yīng)將紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)出版形式相結(jié)合，以全方位的模式覆蓋廣大海外讀者。

營銷渠道多樣化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越多地接觸到網(wǎng)絡(luò)、手機等媒介形式。在此時代背景下，出版業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)且發(fā)展勢頭較好；新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新升級為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大沖擊與影響。加強線上線下圖書宣傳，增強圖書海外營銷能力。目前，我國圖書“走出去”除了借助國際書展平臺、海外書店開設(shè)的“中國書架”及線上圖書電商平臺等方式外，還應(yīng)借鑒海外暢銷書的營銷經(jīng)驗，進(jìn)一步擴展推廣方式。一是邀請海外著名專家進(jìn)行主題出版圖書書評，將書評結(jié)果以主流媒體報道的形式進(jìn)行傳播；二是利用國際論壇、學(xué)術(shù)研討會等平臺宣傳圖書內(nèi)容及觀點；三是提高主題出版圖書作者的知名度，改變部分圖書重營銷而忽視作者的觀念，著重強調(diào)主題出版圖書與圖書出版者相輔相成，缺一不可；四是適時采取在電商平臺、書評網(wǎng)站、線下書店投放廣告等方式推廣圖書。

加強出版人才隊伍建設(shè)

1.培養(yǎng)復(fù)合型人才

專業(yè)的人才是推進(jìn)主題出版圖書“走出去”的強化劑。主題出版的發(fā)展需要一支既懂技術(shù)又精通外語，同時還具備專業(yè)知識和能力，并具有一定文化背景，市場閱歷豐富而有較強創(chuàng)新意識以及較高素質(zhì)水平的優(yōu)秀出版人才隊伍作為支撐。因此，當(dāng)下主題出版圖書“走出去”的當(dāng)務(wù)之急是加強出版人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型人才。

2.增強出版人才隊伍建設(shè)力度

主題是吸引、激勵人們參與其中并達(dá)到一定目的的重要因素之一。一本圖書的主題是其內(nèi)容的靈魂，也是人們對外界事物認(rèn)識與理解、接受和認(rèn)可等方面的重要窗口。目前我國出版業(yè)在進(jìn)行主題圖書封面設(shè)計時缺乏一定的專業(yè)性及原創(chuàng)性，很多內(nèi)容都千篇一律，沒有新意甚至存在抄襲現(xiàn)象；同時時代背景造成了一些題材不夠新穎、內(nèi)容比較單薄等問題。所以要想真正實現(xiàn)“走出去”文化建設(shè)就必須加強創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變理念并提高主題圖書的創(chuàng)新能力，增強出版人才隊伍建設(shè)力度。

3.提高出版人員的專業(yè)素質(zhì)

首先，主題出版圖書封面設(shè)計時，不僅要注重紙質(zhì)版與電子版之間的銜接，還要加強對出版人員知識能力、閱讀理解等多方面素質(zhì)的培養(yǎng)，應(yīng)不定期開設(shè)專題講座或組織培訓(xùn)班學(xué)習(xí)相關(guān)知識；其次是利用多媒體技術(shù)如多媒體教學(xué)進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)與培訓(xùn)；最后是通過各類圖書館來提升出版人員的主題出版圖書知識。

4.加大國家主題出版扶持力度

我國的主題出版業(yè)發(fā)展起步晚，在國際上處于落后地位，因此國家在這方面給予了大力支持。目前國內(nèi)許多專家學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該通過加強宣傳、完善法律法規(guī)等手段來扶持優(yōu)秀文化作品和精品出版社。具體來說：首先要積極鼓勵出版企業(yè)走出國門進(jìn)行對外直接投資活動；其次是利用“一帶一路”倡議帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級，使中國特色主題思想深入人心；最后就是國家對主題出版行業(yè)發(fā)展給予一定的政策支持，促進(jìn)其健康快速地可持續(xù)發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國的文化交流不斷，主題出版業(yè)也在不斷地變化。主題出版圖書由于其特殊性，代表國家的文化意志，是國家形象的體現(xiàn)。所以，對我國主題出版圖書“走出去”的建設(shè)，不僅需要從內(nèi)容、形式、渠道等方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，更重要的是培養(yǎng)一批專業(yè)化人才。目前我國還處于社會主義初級階段，應(yīng)借鑒國外優(yōu)秀理念與經(jīng)驗，并結(jié)合中國國情制定出符合時代特征的思想教育戰(zhàn)略規(guī)劃及實施方案；加強對從業(yè)人員素質(zhì)的培養(yǎng)，提高相關(guān)工作人員職業(yè)素養(yǎng)等，以提升中國主題出版業(yè)的整體水平和核心競爭力；不斷深化文化體制改革，完善市場機制體制建設(shè)及發(fā)揮行業(yè)協(xié)會職能作用，最終在國際主題出版圖書市場占據(jù)更有利的地位，凸顯中國大國擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗蟆?/p>

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