金思思 吳潤杰 羅啟欣

摘要：品牌的形象設(shè)計作為一種形象依托，基于“幸福小屋”助農(nóng)工作室線上平臺的定位打造與之相結(jié)合，這個渠道是為了將三明市大田縣華興鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品增加線上銷售的渠道模式。形象設(shè)計的賦予目的是為了使這個線上平臺擴大影響力，在銷售方面發(fā)揮優(yōu)勢，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益，結(jié)合國家政策，順應(yīng)了時代更新?lián)Q代的特征，運用可視化的手段和技巧依托相關(guān)優(yōu)勢，進一步帶動三明市整體驅(qū)動性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌推廣;品牌設(shè)計;平臺價值

一、線上平臺缺乏形象依托的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，教育、科技方面的普及，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的頻繁使用是一個不可替代的現(xiàn)象。

“幸福小屋”助農(nóng)工作室作為一個線上銷售平臺，主要是根據(jù)三明市當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶情況、經(jīng)濟情況、規(guī)模發(fā)展等方面做出的一個量身打造。從宏觀和微觀的角度來說，線上平臺缺少形象設(shè)計一定程度上會缺少社會認(rèn)可關(guān)注度，起不到象征性效果，對于群眾而言，容易忽視缺乏形象設(shè)計的銷售平臺。缺乏形象設(shè)計很難起到平臺的價值內(nèi)涵，多形態(tài)、多樣化的形象設(shè)計與缺乏形象設(shè)計的生命活力是不同的。對于線上銷售平臺而言，根本性目的是為了推動經(jīng)濟的發(fā)展。形象設(shè)計是企業(yè)競爭中重要因素之一，在平臺中是連接顧客的通行特點。

線上平臺存在于互聯(lián)網(wǎng)，信息交流的時代，平臺的調(diào)性很重要，達(dá)不到與人第一反應(yīng)的共鳴，就不容易被大眾發(fā)現(xiàn)?；阡N售平臺推廣與銷售的調(diào)性，視覺辨識度對推廣產(chǎn)品極為重要，缺乏形象依托與其他同等性質(zhì)的線上平臺競爭性不同。

二、“幸福小屋”助農(nóng)工作室形象設(shè)計思路

文化和藝術(shù)元素融入日常消費，對于工作室形象設(shè)計來說，特別是助農(nóng)工作室，側(cè)重點在于如何可以設(shè)計出與農(nóng)業(yè)有關(guān)的形象可以給消費者帶來親切感和溫暖感，喚醒人們對土地對農(nóng)業(yè)的親近。農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)設(shè)計由于消費觀點，經(jīng)濟發(fā)展差異，交通教育水平和認(rèn)知差異，相對于其他產(chǎn)業(yè)，發(fā)展并不算太好。助農(nóng)工作室的形象設(shè)計突破這一桎梏，以現(xiàn)代化的設(shè)計將農(nóng)產(chǎn)品帶到消費者眼前。

立足于現(xiàn)代人的情感需求，兒時有關(guān)田野的記憶在歲月流逝中變得模糊，工作室的形象設(shè)計從老少一家的形象出發(fā)，讓都市生活已久的人們重新找到童年的回憶，滿足消費者的情感訴求，有利于更好地推廣農(nóng)產(chǎn)品。對于農(nóng)家來說，更加突出自己的形象。

“幸福小屋”助農(nóng)工作室的設(shè)計分為logo設(shè)計和形象設(shè)計。logo整體采用綠色，突出工作室綠色環(huán)保的觀念，綠色農(nóng)產(chǎn)品的線上平臺定位。小屋和茶葉形狀相結(jié)合，以徽章式的形態(tài)體現(xiàn)。鮮亮環(huán)保的綠色，配上清新的圖案，給用戶和消費者一個良好的初印象。切準(zhǔn)市場定位，通過最直觀的形式讓用戶和消費者在第一時間產(chǎn)生標(biāo)志性記憶點。而且較為柔和的綠色，讓人整體觀感舒適。簡潔化、平面化的圖案符合當(dāng)下審美的同時，圖案圓潤的造型讓人感到親切舒適。形象設(shè)計上采用了多人物形象的設(shè)計，以傳統(tǒng)的家庭模式作為基礎(chǔ)，結(jié)合福建省的特色文化，間接宣傳福建特色文化。同時暗喻了我們的農(nóng)產(chǎn)品主要集中在福建省的農(nóng)產(chǎn)品。讓外地人對于福建省的特色文化有一個初步的了解，從而產(chǎn)生興趣。讓福建人對于形象有深刻的親切感和歸屬感。

三、打造形象設(shè)計帶來的價值

品牌形象是能夠為視覺表達(dá)的途徑，承擔(dān)起作為傳達(dá)企業(yè)文化與經(jīng)營理念的載體。我們將品牌形象，企業(yè)特性，經(jīng)營內(nèi)容傳遞給消費大眾，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。

重點塑造品牌形象：標(biāo)志是能直觀表達(dá)出企業(yè)形象的途徑，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，短視頻的熱潮到來，在迎合公眾的審美過程中，對品牌形象進行更新與維護，根植于三農(nóng)環(huán)境與助農(nóng)的理念下，力圖表達(dá)農(nóng)民形象與時代變化。

力求凸顯品牌特色：消費群體的復(fù)雜性決定了企業(yè)品牌的塑造應(yīng)更加人性化，注重精神文化的建設(shè)，增加企業(yè)與消費者的互動與認(rèn)可，從而帶來口碑的良性循環(huán)，帶來更大范圍的消費者。

提升品牌的附加值：商品種類繁雜眾多，消費者需耗費更多時間在其中進行挑選，消費者難以對商品有能全面認(rèn)知，標(biāo)志設(shè)計的優(yōu)勢在于能把商品的精髓放大，為消費者挑選商品節(jié)省大量時間。當(dāng)消費者的購物需求的得到滿足，會對品牌產(chǎn)生信任感，從而產(chǎn)生依賴，長時間的積累下會產(chǎn)生一批忠實的消費群體。

通過設(shè)計形象設(shè)計創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值并兼有形象化的藝術(shù)欣賞價值符號。更好地將企業(yè)文化企業(yè)精神、經(jīng)營理念、戰(zhàn)略目標(biāo)等通過特殊的圖形形式固定下來，隨著企業(yè)的成長，好的形象設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體。優(yōu)秀設(shè)計能夠表達(dá)把深刻的思想與理念內(nèi)涵，傳達(dá)出鮮明獨特優(yōu)良的企業(yè)文化。能夠在公眾腦海中留下深刻的印象，傳達(dá)企業(yè)理念的標(biāo)志。優(yōu)秀的形象設(shè)計對企業(yè)的命脈起著決定作用。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：泉州信息工程學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目資助。