趙昕 許長(zhǎng)緒

摘要：新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)有了更多的媒介載體，以多元化形式向人們傳遞信息?；谛旅襟w背景，針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)問(wèn)題，采取實(shí)例分析的方法，分析視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)的方法，展開(kāi)具體的論述，提出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)優(yōu)化的策略。首先，概述了新媒體的優(yōu)勢(shì)分析;其次，結(jié)合實(shí)例分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要點(diǎn);最后，提出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)迎合新媒體時(shí)代潮流的辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體??視覺(jué)傳達(dá)??設(shè)計(jì)??實(shí)例分析

中圖分類號(hào)：G206??文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???文章編號(hào)：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

Research?on?Visual?Communication?Design?Methods?under?the?Background?of?New?Media

ZHAO?Xin1?XU?Changxu2

（1.Pingliang?Vocational?and?Technical?College;?2.?Pingliang?No.?10?Middle?School，?Pingliang，Gansu?Province，744000?China）

Abstract：?In?the?context?of?the?new?media?era，?visual?communication?has?more?media?carriers?to?convey?information?to?people?in?diversified?forms.?Based?on?the?background?of?new?media，?aiming?at?the?problems?of?visual?communication?design，?the?method?of?case?analysis?is?adopted，?the?method?of?visual?communication?design?is?analyzed，?the?specific?discussion?is?carried?out，?and?the?optimization?strategy?of?visual?communication?design?is?proposed.?First，?an?analysis?of?the?advantages?of?new?media?is?outlined.?Secondly，?analyze?the?main?points?of?visual?communication?design?with?examples.?Finally，?the?method?of?visual?communication?design?to?meet?the?trend?of?the?new?media?era?is?put?forward.

Key?Words：?New?media;?Visual?communication;?Design;?Case?analysis

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是對(duì)傳統(tǒng)印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的拓展與延伸，核心元素為字體與圖形，通過(guò)對(duì)各類元素進(jìn)行巧妙編排后利用專門的媒介向受眾傳遞信息。視覺(jué)具有“可視”特點(diǎn)，人們用眼睛觀察與感受。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析，主要是通過(guò)主觀思維的思考，將經(jīng)過(guò)主觀思維加工的物象有目的地傳達(dá)給受眾，具有目的性特點(diǎn)。每個(gè)人的知識(shí)量與價(jià)值觀等不同，因此對(duì)圖像信息的理解也不同。新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)有了更多的媒介載體，以多元化形式向人們傳遞信息?，F(xiàn)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，分析視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)的方法。

1?新媒體的優(yōu)勢(shì)

• ?廣告成本低

一般來(lái)說(shuō)，新媒體廣告宣傳的成本很低，例如在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中僅需要注冊(cè)會(huì)員便可以進(jìn)行視頻上傳與下載，在新媒體上通過(guò)制作精美的廣告視頻吸引用戶即可，相比傳統(tǒng)的廣告方式花費(fèi)資金比較少。

• ?反復(fù)滲透且互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體廣告依托網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)化、全面化滲透。很多經(jīng)典廣告被網(wǎng)絡(luò)用戶分享到各類媒體上，比如微信和微博等，經(jīng)過(guò)多次傳播，達(dá)到了反復(fù)滲透的效果。值得一提的是，媒體還具有留言互動(dòng)功能，可幫助用戶識(shí)別。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

• ?精準(zhǔn)傳遞

廣告不是受眾人數(shù)越多越好，而是要達(dá)到精準(zhǔn)傳播獲得廣告效果。新媒體時(shí)代背景下，更容易進(jìn)行大眾化與針對(duì)性傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的效益。

• ?新媒體用戶多

截止到2021年上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)為新媒體行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2?新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法運(yùn)用實(shí)例分析

2.1?新媒體產(chǎn)品的特點(diǎn)

傳統(tǒng)的平面介質(zhì)載體，強(qiáng)調(diào)的是平面思維，使用一張版面，利用文字與圖片實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。新媒體介質(zhì)的應(yīng)用背景下，面向受眾傳遞信息，打破了時(shí)間與空間的維度限制。合理利用新技術(shù)手段，嫁接到產(chǎn)品制作。新媒體時(shí)代背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也需要和技術(shù)融合。優(yōu)秀的新媒體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，需要盡量減少用戶使用門檻，使得用戶能夠在視覺(jué)中感受到元素價(jià)值與功能，欣賞悅目的色彩和清晰地圖標(biāo)。作為新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)人員，需要跨界學(xué)習(xí)很多該專業(yè)外的知識(shí)，能夠形成學(xué)科交叉，激發(fā)新設(shè)計(jì)靈感。

2.2?新媒體下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)例

以視覺(jué)設(shè)計(jì)師柳迪為例，設(shè)計(jì)的作品《重生》，年代為2019年，媒介為3D動(dòng)畫(huà)，設(shè)備為L(zhǎng)ED，尺寸為可變尺寸。作品的名字來(lái)自于阿瑟卡拉克的小說(shuō)，在小說(shuō)中有一個(gè)比人類更高級(jí)的文明，它們來(lái)到地球并制作了許多物種標(biāo)本帶回自己的星系，在那里，它們有一個(gè)展廳用來(lái)陳列從全宇宙收集來(lái)的物種。這個(gè)“星系”與紐約自然歷史博物館對(duì)應(yīng)。作品里裝滿動(dòng)物標(biāo)本的人體雕塑，其設(shè)計(jì)念頭為人類的身體和其他生物一樣來(lái)源于自然，這使得人類意識(shí)可以理解這個(gè)世界看起來(lái)不可思議。欣賞藝術(shù)作品，通常需要在視覺(jué)表現(xiàn)方面觀察和理解所要傳遞的意義，隨著大眾接觸藝術(shù)品的機(jī)會(huì)增加，并且對(duì)視覺(jué)藝術(shù)有了相應(yīng)的了解，逐漸地人們學(xué)會(huì)用不同視角分析作品。

《頑固而持久的幻覺(jué)》，作者認(rèn)為任何表達(dá)都是一種“表演”，既包括自身的部分，也存在為了表達(dá)而表達(dá)的情況。通過(guò)作品設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)自己的情感與態(tài)度，以視覺(jué)形式呈現(xiàn)出來(lái)。此外，藝術(shù)表達(dá)還存在借鑒模仿的情況，并非虛假，而是另外一種形式表達(dá)。

該作者的作品總能在給予人們強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊感的同時(shí)，帶給你有關(guān)現(xiàn)狀的思考。從其創(chuàng)作的作品分析，常會(huì)采用三維+拍攝的方式，進(jìn)行作品的設(shè)計(jì)。通過(guò)攝影進(jìn)行視角的呈現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)的效果。在比例失衡的運(yùn)用角度分析，會(huì)選擇縮小生物的頭顱，放大生物的身體。作者希望讓這些設(shè)計(jì)中的作品看起來(lái)不要那么聰明，甚至沒(méi)有思考，希望他們是一種物質(zhì)化的存在。更多的時(shí)候，作者想要呈現(xiàn)出這些自然的造物是物質(zhì)化、膨脹的。

2.3?新媒體下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得信息資源被改變，由音頻和視頻以及電子文本等共同組成的互聯(lián)網(wǎng)媒體使得人們的感知方式發(fā)生改變。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)實(shí)踐中采用對(duì)稱平衡方法，可獲得不錯(cuò)的傳遞效果，例如在封面圖設(shè)計(jì)中文字和圖片疊加時(shí)，也會(huì)采取對(duì)齊方法，能夠帶給人二維感知體驗(yàn)，很多設(shè)計(jì)人利用接近“立體化”的手段增強(qiáng)視覺(jué)效果，使得人可以感受到接近三維的狀態(tài)，但還是無(wú)法替代三維感知。新媒體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)左右對(duì)稱還會(huì)采用完全居中或者兩端對(duì)齊的方法，但是在傳遞視覺(jué)效果方面進(jìn)行了創(chuàng)新。利用新媒體載體進(jìn)行傳遞，突破了地理距離的限制，而且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的升級(jí)，從二維視覺(jué)效果轉(zhuǎn)變?yōu)槿S視覺(jué)效果，同時(shí)信息量得到了增加，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)人與受眾的交流，使得受眾由被動(dòng)感知轉(zhuǎn)變到主動(dòng)感知[1]。設(shè)計(jì)中所用的元素有著自己的重量，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中被稱作為視覺(jué)比重。視覺(jué)比重屬于一個(gè)視覺(jué)度量體系，基本原則如下：（1）大重小輕。占版面面積大的元素通常視覺(jué)比重會(huì)比較大;而占版面小的元素視覺(jué)比重小。（2）近重遠(yuǎn)輕。（3）深重淺輕。通常來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)中使用了顏色濃烈且鮮艷的元素，那么視覺(jué)比重會(huì)顯得比較大，而顏色淺的元素則視覺(jué)比重顯得小。（4）圖重文輕[2]。這些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則，在新媒體視覺(jué)表現(xiàn)中也有所應(yīng)用，不過(guò)應(yīng)用的比重有所降低，基于新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果除了注重視覺(jué)效果把控，還利用了聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)等的感知融合方法，利用計(jì)算機(jī)手段實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的效果，例如觸覺(jué)，人們現(xiàn)在觀看的4D電影就已經(jīng)具備了嗅覺(jué)感知的功能。

3?新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法運(yùn)用策略總結(jié)

3.1?認(rèn)真把握傳播形態(tài)的虛擬化

新媒體背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中虛擬技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，虛擬平臺(tái)的功能不斷豐富。設(shè)計(jì)人員將設(shè)計(jì)元素融入到互聯(lián)網(wǎng)，有了虛擬平臺(tái)的支持，使得很多不可能具有可能性。人們可以將自己的想法和設(shè)計(jì)，在數(shù)字環(huán)境中以虛擬形式呈現(xiàn)。虛擬載體的應(yīng)用，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式有著不同要求，設(shè)計(jì)人員要將不同的設(shè)計(jì)元素合理運(yùn)用到虛擬平臺(tái)中?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)民規(guī)模越來(lái)越大，智能終端和網(wǎng)絡(luò)社交媒體以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等的出現(xiàn)，使得人與世界的溝通方式產(chǎn)生變化，溝通更加緊密。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，咋使用的載體主要是現(xiàn)實(shí)存在的物象，例如報(bào)紙和雜志等。新媒體應(yīng)用背景下，視覺(jué)信息的傳播具有了虛擬化特點(diǎn)，人人都是視覺(jué)信息的發(fā)布者，同樣也是視覺(jué)信息的接收者。基于虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化元素的有效整合，比如文字與圖形以及符號(hào)信息等，有效突破了載體的限制，添加了動(dòng)態(tài)圖形元素，借助現(xiàn)代化技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，突破了空間限制，可傳播到世界各地。人們搭建的虛擬平臺(tái)，具有無(wú)限可能性，是思維和想象可以釋放的有效載體。使用的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，利用各類終端呈現(xiàn)，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得視覺(jué)信息，顯著提高了信息傳輸?shù)男?，并且視覺(jué)傳達(dá)的信息量也不斷增加，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更多的可能性。有了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加虛擬化，并且進(jìn)入了新紀(jì)元，利用3D或者4D虛擬呈現(xiàn)豐富的信息。例如，PUMA上海創(chuàng)意能量所，以[世界共振]為主體的活動(dòng)，設(shè)計(jì)了五色空間，代表了科技、時(shí)尚、電競(jìng)、藝術(shù)和二次元。其中，設(shè)計(jì)的黑色空間內(nèi)，視覺(jué)藝術(shù)家柳迪聯(lián)手PUMA設(shè)計(jì)的藝術(shù)作品，將構(gòu)成世界的重要元素以濃縮的形式囊括到生態(tài)求內(nèi)，打造了一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界的微縮版本。具體見(jiàn)圖1。在黑色和白色的“輕重”“明暗”等的對(duì)比下，人們的視覺(jué)得到了沖擊，對(duì)品牌的印象更加深刻。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

3.2?合理運(yùn)用設(shè)計(jì)載體

實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)需要載體與方法，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式下主要利用海報(bào)與雜志等，隨著科技的創(chuàng)新和優(yōu)化涌現(xiàn)出很多新載體，滿足了視覺(jué)信息的傳播需求，能夠?yàn)槭鼙妭鬟f更多的信息?，F(xiàn)如今，設(shè)計(jì)手段多種多樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)載體也有了更多的選擇，比如LED等。新媒體時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得視覺(jué)傳達(dá)的效果有了新設(shè)計(jì)載體，將各類視覺(jué)元素以藝術(shù)形式巧妙結(jié)合，借助三維或者虛擬載體等加以呈現(xiàn)，增強(qiáng)視覺(jué)效果。目前，可選擇的載體包括數(shù)字電視和3D等終端設(shè)備。各類載體的應(yīng)用，促使視聽(tīng)語(yǔ)言得到有效整合。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，則要適應(yīng)相應(yīng)的載體特點(diǎn)，力求獲得最佳的呈現(xiàn)效果。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電腦網(wǎng)頁(yè)具有交互性和時(shí)效性特點(diǎn)，更加接近紙質(zhì)載體的體驗(yàn)感，使受眾可獲得更多的視覺(jué)信息，并且可以有選擇地瀏覽視覺(jué)信息。利用3D載體，能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)動(dòng)態(tài)的視覺(jué)效果，并且可以保證畫(huà)面的質(zhì)感，能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，則會(huì)將人“帶到”虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中更好地親身體驗(yàn)。新媒體時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師的選擇更多，可對(duì)各類設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)和優(yōu)化，呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)盛宴，帶給設(shè)計(jì)人員不同的感受[3]。

3.3?注重多維化表達(dá)

傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，主要是在二維平面呈現(xiàn)。目前，三維技術(shù)和虛擬技術(shù)等快速發(fā)展，被廣泛應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。其中，應(yīng)用較為廣泛的包括三維技術(shù)和四維技術(shù)等。多維化的應(yīng)用，能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多的選擇和支持。從多維度的表現(xiàn)分析，將傳統(tǒng)的二維元素，比如：字體和圖形等，使用平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)合三維設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，最終以多維度呈現(xiàn)空間信息。從人們的生活環(huán)境分析，裸眼3D廣告屏幕和戶外LED屏幕等，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，使得受眾可更加直觀地進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)突破了傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的限制。基于新技術(shù)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，使得很多以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的想法成為現(xiàn)實(shí)。新技術(shù)的推動(dòng)影響下，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸突破傳統(tǒng)媒體靜態(tài)與單維度的限制，能夠受眾帶來(lái)不同的體驗(yàn)[4-5]。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)者，要具有創(chuàng)新意識(shí)，不斷嘗試探索將時(shí)尚、科技、藝術(shù)結(jié)合。不斷提高自身的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，拓展思維想象力，鍛煉自身的動(dòng)手能力，解鎖新技術(shù)的應(yīng)用方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維定式，善于用新技術(shù)輔助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。通過(guò)不斷探索與創(chuàng)新，構(gòu)建視覺(jué)信息傳播的新模式，促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新發(fā)展[6]。

4?結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，正在實(shí)現(xiàn)時(shí)尚+科技+藝術(shù)的融合，更加貼合新時(shí)代下受眾的偏好。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用文字和圖畫(huà)等元素，借助科技手段，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式呈現(xiàn)出來(lái)，給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。這需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人員，能夠有效運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)方法做好視覺(jué)傳達(dá)。未來(lái)，越來(lái)越多的新科技被應(yīng)用，能為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供更多的支持與保障，促進(jìn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 廖彪榮，林芳勝.淺談新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新改變[J].西部皮革，2020，42（21）：42-43.

[2] 曾澤軍.新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展研究[J].江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2020，33（7）：149-150，152.

[3] 顧海濤.新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)分析[J].藝術(shù)品鑒，2020（17）：69-70.

[4] 劉紹勇.?品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)美學(xué)研究[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2020.

[5] 宋雙.?平面設(shè)計(jì)多維化趨勢(shì)研究[D].北京：北京服裝學(xué)院，2018.

[6] 魏坤.新媒體背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革研究[J].中國(guó)多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報(bào)，2020（2）：42-43.954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D