【摘要】隨著媒體融合發(fā)展的理念越來越被廣大媒介從業(yè)人員所接受，這種融合發(fā)展的潮流已成不可阻逆的趨勢，讓媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了史無前例的變化。在融媒體環(huán)境下，媒介的傳播渠道、傳播理念、傳播方式以及受眾接收信息的渠道、興趣愛好、主體意識(shí)等也均與傳統(tǒng)媒體時(shí)代有著顯著的不同，所以，包括新時(shí)期的電視新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的所有新聞媒體從業(yè)人員都要緊緊圍繞媒體融合發(fā)展的時(shí)代潮流趨勢，搶抓發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)，切實(shí)做好角色轉(zhuǎn)型和培養(yǎng)新媒體思維，從而更好地與時(shí)俱進(jìn)，為廣大受眾奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞作品，提升電視媒體的整體節(jié)目收視率，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也為了提升自己的職業(yè)價(jià)值，讓個(gè)人獲得更加廣闊的發(fā)展空間，力爭成為一名更加優(yōu)秀的新時(shí)代電視新聞?dòng)浾摺?/p>

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境;電視記者;角色轉(zhuǎn)型;策略

中圖分類號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.054

在信息產(chǎn)業(yè)、數(shù)字科技突飛猛進(jìn)的新時(shí)期，電視媒體與各種新興媒體的融合發(fā)展趨勢不斷深入推進(jìn)，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，給電視等各大媒體帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視媒體日益面臨著廣告收入與傳播效率及節(jié)目市場占有率、收視率雙雙下滑的頹勢。作為電視媒體正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及電視節(jié)目正常制播的關(guān)鍵因素之一，電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲏毫υ絹碓酱?，為了跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，電視新聞?dòng)浾咝枰逍颜J(rèn)識(shí)到當(dāng)下所面臨的種種困境，并千方百計(jì)思考破局之策，為電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。因此，在媒體融合時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咭ㄟ^提高自身綜合素養(yǎng)的途徑切實(shí)落實(shí)角色的轉(zhuǎn)型，以期更好地為廣大受眾服務(wù)，為所在電視臺(tái)的發(fā)展壯大助力。

1. 媒體融合發(fā)展給電視新聞?dòng)浾邘淼淖兓?/p>

電視新聞?dòng)浾呤切侣剛鞑セ顒?dòng)的主體之一，承擔(dān)著電視新聞節(jié)目內(nèi)容的采訪、寫作等工作，隨著媒體行業(yè)的高速發(fā)展，新媒體時(shí)期的電視新聞?dòng)浾叱艘龊眯侣動(dòng)浾邖徫坏幕竟ぷ魍猓€要與時(shí)俱進(jìn)，做好現(xiàn)場直播、出鏡等工作。隨著融媒體時(shí)代的來臨，信息傳播的渠道、傳播效率、覆蓋范圍、播出時(shí)段都有不同程度上的改變，電視新聞?dòng)浾咭残桦S著媒介生態(tài)環(huán)境的變化而變化，可以說，融媒體是一把“雙刃劍”。具體來講，媒體融合發(fā)展給電視新聞?dòng)浾邘砹司薮蟮挠绊懀?/p>

1.1 帶來無可比擬的機(jī)遇

1.1.1 電視新聞?dòng)浾攉@取新聞線索更加便捷

對(duì)電視新聞?dòng)浾叨?，新聞的采訪和寫作是其最主要的工作，而要完成新聞采寫工作，首先需要有大量的新聞線索，并循著新聞線索收集相關(guān)新聞素材。而獲取新聞線索并非一件非常容易的事情，尤其在新媒體時(shí)代，隨著媒介競爭的加劇，每個(gè)電視新聞?dòng)浾叨紝?duì)新聞線索，尤其是重大新聞線索“虎視眈眈”，畢竟好的新聞線索直接關(guān)乎著電視新聞?dòng)浾吣芊癫蓪懗霆?dú)家新聞抑或是采寫出深受受眾喜聞樂見的新聞作品，可以說，每個(gè)電視新聞?dòng)浾叨挤浅Ｖ匾曅侣劸€索的獲取。隨著新媒體時(shí)代的到來，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，其內(nèi)容覆蓋社會(huì)的方方面面，且網(wǎng)絡(luò)上信息量巨大，在海量的信息中，電視新聞?dòng)浾吆苋菀装l(fā)現(xiàn)最有新聞價(jià)值的新聞線索，這就大大節(jié)約了電視新聞?dòng)浾卟蓪懶侣劦臅r(shí)間成本，讓電視新聞?dòng)浾攉@取新聞線索更加便捷，更加高效，也提升了新聞采訪、寫作的效率。

1.1.2 讓電視新聞?dòng)浾邠碛懈觾?yōu)質(zhì)的媒介資源

隨著電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，電視媒體基本上都已開通了官方微信公眾號(hào)及抖音、快手等自媒體平臺(tái)賬號(hào)，電視新聞節(jié)目不再僅僅局限于傳統(tǒng)的傳播渠道，反而可以實(shí)現(xiàn)“全平臺(tái)”立體式傳播矩陣，這樣信息傳播效率更高，電視新聞節(jié)目的影響力也會(huì)更大。對(duì)于電視新聞?dòng)浾邅碇v，他們可以借助新媒體平臺(tái)獲取大量的優(yōu)質(zhì)媒介資源，為開展新聞采訪、寫作等工作創(chuàng)造了無可比擬的有利條件，從而讓電視新聞?dòng)浾吒邮掳牍Ρ兜亻_展各項(xiàng)新聞工作。

1.2 帶來前所未有的壓力

1.2.1 電視新聞?dòng)浾呙媾R的媒介競爭更加激烈

隨著各種新媒體平臺(tái)的廣泛興起與普及，特別是一些頭部新媒體平臺(tái)，諸如抖音、快手、微信等新興媒體，他們憑借著新媒體先天特質(zhì)以及媒介資源優(yōu)勢，一經(jīng)問世就受到廣大社會(huì)受眾的瘋狂追捧，逐漸成為受眾獲取信息、享受休閑娛樂的主要渠道，這對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊，為了搶占媒體市場份額和受眾群體，新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體展開角逐，讓整個(gè)媒介競爭市場愈發(fā)白熱化。在媒介競爭的大勢下，電視新聞?dòng)浾咭膊荒苤蒙硎峦?，所以，電視新聞?dòng)浾咭餐瑯用媾R著越來越大的競爭壓力，而且這種壓力是多方面的，既有內(nèi)部的壓力，也有外部的壓力。首先，內(nèi)部壓力表現(xiàn)在：電視新聞?dòng)浾咚诘碾娨暸_(tái)，為了增強(qiáng)應(yīng)對(duì)新媒體的能力，勢必會(huì)要求包括電視新聞?dòng)浾咴趦?nèi)的所有新聞從業(yè)人員不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，優(yōu)勝劣汰已成為常態(tài)，所以內(nèi)部人員之間的競爭壓力也隨之增強(qiáng)。其次，外部市場競爭壓力主要源于廣告收益與電視新聞節(jié)目收視率雙雙大幅度下滑所帶來的，電視新聞?dòng)浾咧挥胁粩嗌a(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，才能在媒介競爭中立于不敗之地，從而確保收聽率和廣告收益的穩(wěn)定。

1.2.2 導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞?dòng)浾叩囊笤絹碓礁?/p>

新時(shí)期的受眾，在新媒體平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，受眾獲取信息的渠道越來越多，也越來越不受時(shí)間空間的局限，隨時(shí)隨地收看自己想看的電視新聞節(jié)目，一旦不符合自己的興趣隨即換臺(tái)或關(guān)停，可以說，新時(shí)代的受眾其主體地位與主體意識(shí)空前提高，參與媒體傳播的意識(shí)更強(qiáng)，傳統(tǒng)的單向傳播方式也向雙向傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視新聞節(jié)目如今越來越難以迎合和滿足受眾的多元化信息需求。作為電視新聞節(jié)目的直接生產(chǎn)者，電視新聞?dòng)浾叩哪芰Α⑺季S意識(shí)都對(duì)其有很大的影響，為此，電視新聞?dòng)浾吒枳龊米晕夷芰Φ奶嵘?，以及加?qiáng)對(duì)潛在受眾群體信息需求的調(diào)研，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目采訪、寫作的技巧，在受眾對(duì)電視新聞?dòng)浾咭笤絹碓礁叩谋尘跋?，電視新聞?dòng)浾卟蓪懶侣劦膲毫﹄S之劇增。

1.2.3 電視新聞?dòng)浾呒毙枳晕姨嵘?/p>

在融媒體時(shí)期，電視新聞采寫的方式方法以及更為先進(jìn)的采編設(shè)施設(shè)備投入應(yīng)用，電視新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)習(xí)更多的新知識(shí)、新技能。電視新聞?dòng)浾邽榱四茏匀鐟?yīng)對(duì)愈發(fā)激增的內(nèi)外部壓力，他們不得不去增強(qiáng)自身的綜合能力，特別是新聞采訪、寫作的技巧，還要掌握新聞編輯、現(xiàn)場新聞直播等技能，總之，傳統(tǒng)媒介時(shí)代單一型電視新聞?dòng)浾咭呀?jīng)很難趕上新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，這就需要電視新聞?dòng)浾咧饾u向“復(fù)合型”的新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)變，這就要求他們通過刻苦學(xué)習(xí)或參與大量的培訓(xùn)來達(dá)成，電視新聞?dòng)浾咴僖膊荒堋暗眠^且過”，加強(qiáng)能力的自我提升對(duì)電視新聞?dòng)浾叨砸芽滩蝗菥彛@也是融媒體時(shí)代給電視新聞?dòng)浾邘淼囊粋€(gè)巨大壓力。

2. 媒體融合發(fā)展語境下電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的意義

新聞界普遍認(rèn)為，電視新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ缓娃D(zhuǎn)型要隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變化而變化，否則不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。做好角色的科學(xué)定位與角色的圓滿轉(zhuǎn)型，無論是對(duì)電視媒體還是電視新聞?dòng)浾咦陨?，都有著非常重大的意義：

2.1 可以提高新聞工作的效益和效率

傳統(tǒng)單一型的電視新聞?dòng)浾撸ぷ骰揪褪秦?fù)責(zé)新聞的采訪和寫作，其他新聞的制播環(huán)節(jié)基本很少參與，這無形中造成記者資源沒能實(shí)現(xiàn)最大化利用。而在新媒體時(shí)代，更多復(fù)合型、全能型的電視新聞?dòng)浾哂楷F(xiàn)，他們還可以勝任新聞?dòng)浾咧獾墓ぷ鲘徫?，比如?dān)任出鏡記者、現(xiàn)場直播的主持人，抑或是新聞編輯、媒介活動(dòng)策劃人等等，一人身兼數(shù)職，這樣自然就讓電視新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值最大化，整個(gè)新聞工作的效益與效率也會(huì)大幅度提高。

2.2 更好滿足受眾的信息需求

電視新聞?dòng)浾咄ㄟ^實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，其綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能大大增強(qiáng)，新聞敏感與政治敏感也會(huì)提升，能更好地在紛繁蕪雜的新聞線索中篩選出最有新聞價(jià)值的新聞線索，讓采寫新聞更為得心應(yīng)手，而且隨著自身能力的增強(qiáng)，電視新聞?dòng)浾吒菀装盐帐鼙姷男畔⑿枨笠约敖邮招畔⒌男睦?，能做到有的放矢，讓采寫出的電視新聞?jié)目正是受眾所喜聞樂見的，這樣就能更好滿足受眾的信息需求，很大程度上也保障了電視新聞節(jié)目的整體收視率。

2.3 促進(jìn)電視新聞?dòng)浾吒玫刈晕野l(fā)展

電視新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)更大的人生和職業(yè)價(jià)值，就需要在工作崗位上發(fā)揮巨大的作用，采寫出更多膾炙人口的精品新聞節(jié)目作品，力爭成為一名優(yōu)秀的新時(shí)代的電視新聞?dòng)浾?，然而，達(dá)成這一目標(biāo)的途徑就是要切實(shí)提升自身的專業(yè)能力，切實(shí)做好角色的定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，能勝任更多的工作崗位和管理崗位，這樣電視新聞?dòng)浾呔蜁?huì)有更多、更好地升職加薪的機(jī)會(huì)，讓自己的職業(yè)生涯更加完美。

3. 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型過程中的困境

3.1 長期存在慣性思維

很多電視新聞?dòng)浾咴陂L期的新聞工作中不知不覺就會(huì)形成了慣性思維和程式化的工作方式方法，很難在極短的時(shí)間內(nèi)就改變，這對(duì)電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型會(huì)產(chǎn)生不小的阻力。如果電視新聞?dòng)浾呷狈ψ晕彝黄频臎Q心和勇氣，就不敢打破常規(guī)，走出“舒適區(qū)”，那么其角色轉(zhuǎn)型升級(jí)極有可能會(huì)無功而返。

3.2 缺乏完善的機(jī)制體制保障

電視新聞?dòng)浾唛_展角色轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于自己，但所處的外部環(huán)境也同樣很重要，尤其是所在電視臺(tái)，如果電視臺(tái)沒有制定促進(jìn)電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的相關(guān)制度，就不能發(fā)揮出機(jī)制體制的促進(jìn)作用，也不利于對(duì)電視新聞?dòng)浾弋a(chǎn)生激勵(lì)。通常，電視臺(tái)要為電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型提供各種有利條件，大力鼓勵(lì)他們根據(jù)自身的實(shí)際情況，有條不紊地去完成角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，并對(duì)表現(xiàn)優(yōu)異的電視新聞?dòng)浾哂枰韵鄳?yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，這樣電視新聞?dòng)浾唛_展角色轉(zhuǎn)型更有動(dòng)力和激情。

4. 融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的策略

角色轉(zhuǎn)型不能一蹴而就，也不能盲目跟風(fēng)，而是需要電視新聞?dòng)浾咧贫尚械挠?jì)劃方案，并不畏艱辛，持之以恒地堅(jiān)持。筆者結(jié)合自身的工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)來探討新時(shí)期電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的可行策略：

4.1 切實(shí)增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)

中國新聞事業(yè)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分。作為一名新聞工作者，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)是基本，切實(shí)提升新聞敏感和政治敏感等綜合素養(yǎng)和能力，向全能型電視新聞?dòng)浾甙l(fā)展。比如，為了提高政治素養(yǎng)，筆者利用閑暇時(shí)間，報(bào)名網(wǎng)上繼續(xù)教育公開課，認(rèn)真學(xué)習(xí)《十四五大戰(zhàn)略與2035遠(yuǎn)景目標(biāo)》、《黨的十九屆五中全會(huì)暨十四五規(guī)劃建議》，作為新聞宣傳正確的政治理論知識(shí)儲(chǔ)備。在提升政治素養(yǎng)的同時(shí)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)也同樣重要，筆者曾作為一檔農(nóng)業(yè)欄目《三農(nóng)時(shí)空》的主編，在試用期期間，利用空隙時(shí)間，學(xué)習(xí)人民網(wǎng)、央臺(tái)對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞的報(bào)道，時(shí)間充足情況下，選取優(yōu)秀新聞視頻進(jìn)行剖析，爭取找到好的報(bào)道方法，充實(shí)自己的采訪思路，并把自己掌握的方式方法，和同事們分享。自2010年10月，筆者成為《法治時(shí)空》的一名記者，十年的記者生涯，曾在凌晨暗拍過制售假酒的工廠、曾溯源火鍋底料添加劑的制造作坊、環(huán)保監(jiān)督時(shí)鉆過垃圾填埋場、和法院執(zhí)行局的同志們一起給深山里的申請(qǐng)執(zhí)行人送去執(zhí)行款，在求助人家里流過淚、在榜樣的故事里得到力量。后來筆者又擔(dān)任欄目主編一職，雖說日常工作由外采變成了保證直播安全，采訪的機(jī)會(huì)少了許多，但是只要有機(jī)會(huì)還是要去走一走。腳下有泥土、筆下有力量、肩上有擔(dān)當(dāng)，這一點(diǎn)，是媒體人的信仰，是安身立命之本，時(shí)代進(jìn)步的只是傳播手段和途徑，智能帶來的便捷，始終不能替代真心和真情。

4.2 扎根基層，堅(jiān)守記者本職

電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型不能脫離客觀實(shí)際，不能好高騖遠(yuǎn)，而是要腳踏實(shí)地，恪守職業(yè)道德，結(jié)合各方面的實(shí)際情況有條不紊地推進(jìn)。基層與受眾是電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的能量源泉，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型最終目的其實(shí)也是為了滿足受眾日益多元化的信息需求，給受眾提供更好地服務(wù)。比如，筆者在做主題策劃《培育高素質(zhì)農(nóng)民 打造鄉(xiāng)村振興安徽樣板》時(shí)，就歷時(shí)兩周，扎根基層，與人民群眾打成一片，在金寨縣大灣村、舒城縣河塝村、淮北市杜集、濉溪縣等多地進(jìn)行實(shí)地走訪，拍攝了大量素材，爭取到省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的官方解讀，最終形成一篇深度報(bào)道，獲得了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)的好評(píng)。付出終有回報(bào)，十年來，筆者在工作中一直牢記這一理念，取得了極好的效果，先后獲得安徽廣播電視獎(jiǎng)七次，協(xié)會(huì)獎(jiǎng)若干，不完全統(tǒng)計(jì)采訪報(bào)道千余次。比如：《鏟癬大戰(zhàn)》作品獲2013年安徽廣播電視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);《警察故事》作品獲2014年安徽廣播電視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，同年又獲安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng);《阜陽：村支書有房有車 親屬憑啥吃低保？》作品獲2015年安徽廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);《“決勝執(zhí)行難”全媒體直播》作品獲2018年安徽廣播電視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，同年獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);《守護(hù)好一江碧水》作品獲2019年安徽廣播電視將二等獎(jiǎng)。

4.3 轉(zhuǎn)變思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

電視新聞?dòng)浾唛_展角色轉(zhuǎn)型，首先是從思維方式與理念上發(fā)生改變的，在此背景下，電視新聞?dòng)浾咭獦淞⑿旅襟w思維，積極融入媒體融合發(fā)展的大勢，真正培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，用更先進(jìn)的理念，更高效的工作方式方法來促進(jìn)自身的角色轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，維護(hù)電視媒體及新聞節(jié)目的權(quán)威性，并在實(shí)際工作中不斷完善和優(yōu)化，力爭將新媒體思維、創(chuàng)新意識(shí)與新聞采寫等實(shí)際工作相結(jié)合，這也是電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

5. 結(jié)語

綜上所述，新時(shí)期電視新聞?dòng)浾唛_展角色轉(zhuǎn)型是大勢所趨，因此，電視新聞?dòng)浾咭囵B(yǎng)新媒體思維和創(chuàng)新意識(shí)，借助各種新媒體資源，切實(shí)增強(qiáng)自身的綜合能力，在做好新聞采訪、寫作等基本工作的基礎(chǔ)上，有步驟、有計(jì)劃朝著全能型電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，不斷為電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

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作者簡介：夏琦，安徽阜陽人，畢業(yè)于合肥工業(yè)大學(xué)，單位：安徽廣播電視臺(tái)，主要研究方向：新聞傳播。