張遵慧 周欣媛 葛家加

摘要：中國電視動漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，以電視媒體為傳播平臺，以現(xiàn)代通信技術(shù)為基礎(chǔ)，直接進(jìn)行動漫產(chǎn)品開發(fā)、制作、傳播和發(fā)行，以及服裝、玩具、玩具、玩具等的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。與基于電視媒體的動畫圖像相關(guān)的電子游戲和其他衍生產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：電視動畫;概念;輸出;視圖

一、動畫概述

動畫指的是一部電影的制作和放映，將一些以前不活躍的東西轉(zhuǎn)換成運動圖像。動畫是一種通過連續(xù)播放一系列圖像而導(dǎo)致視覺持續(xù)變化的圖像。它的基本原理與電影和電視一樣。醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明人類具有“視覺持久性”的特性。如果你在圖像消失前播放下一張圖片，你會得到一個平滑的視覺變化。電視動畫又稱動畫劇，是指在電視頻道播放的動畫作品。動畫技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化定義是通過一幀一幀地捕捉對象的圖像并持續(xù)播放它們來形成運動圖像技術(shù)。無論拍攝對象是什么，只要拍攝方法是逐格拍攝，觀看時的連續(xù)播放形成活動圖像，就是動畫。他的圖像是以電影、錄像帶或數(shù)字信息的形式單獨記錄的：此外，圖像的“動作”是一種創(chuàng)造的幻覺，而不是現(xiàn)有的幻覺。

中國動畫一直致力于創(chuàng)造一條具有民族特色的街道，堅持民族繪畫傳統(tǒng)。改革開放后，這一宗旨并沒有在世界動畫的洪流中被拋棄。動畫劇充滿了鮮活的氣息，給人以美的啟迪。同時，它也非常重視教育的重要性，在動畫劇的創(chuàng)作中堅持“寓教于樂”，使動畫劇不成為表面上純粹的娛樂和搞笑。就電影類型而言，中國動畫的代表是水墨動畫。

二、分析電視動畫制作下滑的原因

根據(jù)中國商業(yè)智能網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年新形勢下中國動畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與提升戰(zhàn)略研究報告》，2012年以來中國電視動畫制作下滑的主要原因有兩個：一方面，電視動畫制作有所增長，電視頻道的購買量和購買價格沒有相應(yīng)增加，導(dǎo)致市場競爭激烈，單純依靠制作的中小型動畫制作公司難以生存;另一方面，在“十二五”國家政策方面，國家也從爭取產(chǎn)量轉(zhuǎn)向以優(yōu)秀的工作支持優(yōu)秀企業(yè)，積極鼓勵動漫企業(yè)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

2012年動畫片產(chǎn)量的下滑表明，經(jīng)過幾年的快速增長，中國動畫產(chǎn)業(yè)在市場和政策主導(dǎo)的雙重作用下開始呈現(xiàn)理性回歸。其中一大批逐漸從原來依賴國家補(bǔ)貼的增長轉(zhuǎn)向以高質(zhì)量內(nèi)容為核心的質(zhì)量跟蹤方式。

從歷史上看，中國的電視動畫制作主要以國家產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)，主要依靠國家補(bǔ)貼。這些項目過于局限于低收入兒童，商業(yè)模式也不成熟。盲目追求產(chǎn)量的快速增長導(dǎo)致大量骯臟的工廠涌入市場。此外，由于全國廣播頻道有限，僅靠“國家補(bǔ)貼廣播成本”的商業(yè)模式很難維持節(jié)目制作成本的上升。自2012年以來，制作有所下降，但用戶收視率的提高表明，中國電視動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入從追求數(shù)量到追求質(zhì)量的過渡期，大量參差不齊的產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。非工業(yè)基本生產(chǎn)份額的增加也反映出，一方面，工業(yè)基礎(chǔ)開始通過合理化生產(chǎn)來提高競爭力;另一方面，我國電視動畫制作企業(yè)也開始呈現(xiàn)市場化經(jīng)營趨勢。我認(rèn)為這一轉(zhuǎn)型將逐步幫助中國電視動畫產(chǎn)業(yè)通過市場化的行動找到合適的商業(yè)模式，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

由于中國電視動畫播出收入較低，甚至難以支撐巨大的制作成本。電視動畫產(chǎn)業(yè)迫切需要從其他衍生產(chǎn)業(yè)中獲利。我們相信，中國電視動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將繼續(xù)追求內(nèi)容質(zhì)量，嚴(yán)重依賴國家補(bǔ)貼的商業(yè)模式將逐漸消失。未來，電視動畫的收入將依賴于衍生產(chǎn)業(yè)，通過版權(quán)許可或產(chǎn)業(yè)整合，電視動畫產(chǎn)業(yè)將形成良好的增長

三、我國電視動畫產(chǎn)業(yè)存在的問題

內(nèi)容單薄，品牌競爭力低。盡管近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)獲得了一定成就，但就整體而言，其內(nèi)容仍然單薄，較之國外，其品牌競爭力依然不強(qiáng)。究其原因，內(nèi)容同質(zhì)、缺乏吸引力是關(guān)鍵。一些動畫形象模仿歐美、日本動畫形象的痕跡過重，缺乏可辨識度。中國動漫產(chǎn)業(yè)要培育出世界級品牌，必須在內(nèi)容上下足功夫。

衍生品意識不足，品牌商業(yè)模式不成熟。盡管已經(jīng)認(rèn)識到衍生品的重要性，但相當(dāng)多企業(yè)對堪稱是動漫業(yè)中最賺錢一環(huán)的衍生品規(guī)劃、開發(fā)不足。國產(chǎn)動畫電影雖然獲得了很高票房，但是相當(dāng)一部分還停留在靠票房賺錢的階段。

人才瓶頸亟待解決。中國動漫產(chǎn)業(yè)市場興起晚，行業(yè)還處于起步階段，它面臨著一個嚴(yán)重問題，就是相關(guān)人才缺乏，高校培養(yǎng)速度跟不上。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在動漫業(yè)急需藝術(shù)與技術(shù)兼通的復(fù)合型人才，但能達(dá)到這個要求的少之又少，安徽有些企業(yè)甚至開出15萬元的月薪，仍招聘不到合適的動畫師。因此，各公司之間經(jīng)常彼此挖墻腳。不僅缺乏創(chuàng)作、制作人才，中國動漫產(chǎn)業(yè)還缺乏好的營銷者，也就是動漫經(jīng)紀(jì)人。優(yōu)秀的動漫經(jīng)紀(jì)人既需要了解、熟悉動漫產(chǎn)品，還需要具有相當(dāng)敏銳的商業(yè)眼光，為產(chǎn)品制定合適的營銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動漫業(yè)的品牌競爭力。

四、電視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

中國動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開各級政府的大力支持。近幾年來，僅國家層面就出臺了一系列政策推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如上文所言動漫企業(yè)認(rèn)定工作等。2015年，國務(wù)院取消了動漫企業(yè)享受所得稅優(yōu)惠的備案核準(zhǔn)，簡化行政程序。目前的政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品牌化、精品化發(fā)展的方向越來越明確。過去一些政策在促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)數(shù)量、規(guī)模增長方面，確實發(fā)揮了重要作用，但并未特別注重精品培育，如動畫片播放補(bǔ)貼政策。2004年國家廣電總局印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》后，各地陸續(xù)出臺了一些補(bǔ)貼獎勵政策，鼓勵動畫片制作、播放，推動我國動畫片產(chǎn)量短短十年間即達(dá)到了世界第一。但是相當(dāng)多動畫片質(zhì)量非常平庸甚至低下，部分企業(yè)只在變相套取補(bǔ)貼，造成了國產(chǎn)動畫繁而不榮的尷尬局面。鑒于動畫電影票房出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，人們對國產(chǎn)動畫電影信心更加強(qiáng)烈。不僅票房有重大收獲，國產(chǎn)動畫電影的內(nèi)容較之以前明顯更加豐富，題材更加多元化。內(nèi)容上，這些電影不再只是偏向低幼化，而是向成人化和全年齡段發(fā)展，題材上，除去傳統(tǒng)文化、魔幻、冒險等還出現(xiàn)了相當(dāng)多現(xiàn)實主義題材、軍事題材方面作品。政府也鼓勵創(chuàng)作與“中國夢”、社會主義核心價值觀相關(guān)的作品。講好故事成為動畫電影最重要的目標(biāo)。動畫電影的成功標(biāo)志著中國動漫業(yè)品牌原創(chuàng)能力的增強(qiáng)，也使其受到資本市場的青睞。

結(jié)束語：

我認(rèn)為目前中國動畫的不理想狀態(tài)，并不是行業(yè)前景有問題，而是行業(yè)人員不夠行業(yè)水準(zhǔn)造成的，而這反過來說又恰恰是每一個從業(yè)者和入行者的機(jī)會，創(chuàng)造力、熱情、豐富的知識，是你從事任何一個行業(yè)都要必備的。在企業(yè)組織形態(tài)上和產(chǎn)業(yè)鼓勵政策上，充分尊重創(chuàng)意及其技術(shù)實現(xiàn)的核心地位。按規(guī)律辦事，鼓勵和采取“創(chuàng)新工場”等形式對具有創(chuàng)造能力的創(chuàng)意方案和創(chuàng)新團(tuán)隊提供孵化、發(fā)展和壯大的可能，“支持各種形式小微文化企業(yè)發(fā)展”，更多地幫助年輕動畫人夢想成真，世界一流的偉大中國動畫品牌一定會從中孕育、誕生。

參考文獻(xiàn)：

[1]中商情報網(wǎng)發(fā)布的《2012-2016年中國新形勢下動畫行業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略研究報告》2013.11.25

[2]譚笑《淺談我國電視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》2016.05期