摘要：廣電播音是新聞信息傳播的基本中介，主持人是信息內(nèi)容傳播的基本載體。新媒體時代背景下，廣電播音主持在具體工作開展中，必須全方位遵循活動規(guī)范，并適應(yīng)新媒體發(fā)展要求，實現(xiàn)主持活動規(guī)范性與藝術(shù)性表達的有機統(tǒng)一，能夠向社會公眾更加直接高效地傳遞信息內(nèi)容，并持續(xù)吸引受眾群體的注意力，達到更好的信息傳播效果。多數(shù)播音主持在節(jié)目制作中難以實現(xiàn)二者的有機結(jié)合，對節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生影響。文章基于文獻資料法、訪談法等，分析當前廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性表達的基本要求，分析主持活動表達面臨的問題，并結(jié)合實際提出明確規(guī)范性與藝術(shù)性表達的準則、明確新媒體時代廣電播音發(fā)展特征、創(chuàng)新節(jié)目傳播形式和主持表達思維、強化主持人員綜合素養(yǎng)培養(yǎng)等策略，為實現(xiàn)規(guī)范性與藝術(shù)性表達充分融合、提升播音主持水平提供參考。

關(guān)鍵詞：廣電播音主持；規(guī)范性；藝術(shù)性；表達；新媒體

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0166-03

語言傳播是人類社會的固有表現(xiàn)形式，也是實現(xiàn)文化傳承、傳播的重要載體。廣電播音是一種以點對面的信息傳播方式，尤其是在當前新媒體高速發(fā)展背景下，長視頻、短視頻、直播、微視頻等以更加便利的形式展現(xiàn)在社會公眾面前。不同的節(jié)目具有不同的藝術(shù)特色，需要播音主持以規(guī)范化、藝術(shù)化的形式展現(xiàn)出來，將更加清晰的節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)給社會公眾，吸引其注意力，實現(xiàn)更加客觀、更廣泛的傳播。

一、廣電播音主持規(guī)范性和藝術(shù)性表達的基本要求

（一）廣電播音主持的規(guī)范性要求

基于哲學或方法論視角，規(guī)范性更加側(cè)重于規(guī)矩實現(xiàn)和標準體現(xiàn)，是定性分析事物發(fā)展的主要視角。廣電播音作為社會政治文化發(fā)展的共同產(chǎn)物，在規(guī)范性要求方面具有較為明顯的特殊性。

首先，廣電播音行業(yè)具有鮮明的意識導(dǎo)向作用。在節(jié)目創(chuàng)作、播出過程中，既要考慮在內(nèi)容上滿足受眾群體的信息需求，又要實現(xiàn)對受眾群體先進意識的引領(lǐng)。播音主持是展現(xiàn)內(nèi)容的主要介質(zhì)，必須明確規(guī)范性要求，體現(xiàn)出廣電節(jié)目新聞傳播、輿論宣傳和社會教育的導(dǎo)向作用。

其次，廣電播音主持作為較為成熟的行業(yè)，在主持過程中同樣需要注意職業(yè)的規(guī)范性，如字音表達不能出現(xiàn)錯誤、發(fā)出的聲音要具有較強的辨識度、發(fā)音力度要控制到位等。語音表達要清晰，要通過專業(yè)訓(xùn)練確?？谇唤o韻母發(fā)音提供良好的支撐。字音要純正，要能夠通過強烈的韻律表達展現(xiàn)節(jié)目情感，讓受眾群體更加直接地感受到表達內(nèi)涵。

最后，要遵循相關(guān)部門和就業(yè)單位制定的職業(yè)規(guī)范，如中宣部、國家廣電總局印發(fā)的《關(guān)于進一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為和社會活動管理的意見》及單位內(nèi)部規(guī)范化標準，能夠依照相應(yīng)的量化標準展現(xiàn)定性層面的規(guī)范性[1]。

當前背景下，播音主持語言形式發(fā)生較為明顯的變化，尤其是電視新聞播報語音形式，要從原本追求嚴肅性和權(quán)威性，逐步朝親切感方向發(fā)展，用流暢樸實的語音，為受眾群體營造更加親切自然的氛圍，更為高效地傳播信息內(nèi)容。

（二）廣電播音主持的藝術(shù)性表達要求

廣電播音主持的藝術(shù)性表達特征主要體現(xiàn)在音正性、時尚性和創(chuàng)造性三個方面。

雖然廣播電視等傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊，但是在廣大受眾的信任度、認可度與期待性方面，仍然具有不可替代的地位。主持人在播報新聞、咨詢類消息前，仍須不斷訓(xùn)練自己的發(fā)音技巧，能夠做到字正腔圓、鏗鏘有力、流暢順利，確保語言藝術(shù)的音正性。

時尚性是指播音主持在節(jié)目中合理使用網(wǎng)絡(luò)語言，部分網(wǎng)絡(luò)語言廣泛應(yīng)用于大眾生活中，恰當追求語言藝術(shù)的時尚性，能夠使節(jié)目展現(xiàn)出良好的親和力，從而更好地滿足受眾群體的需求[2]。

創(chuàng)造性是指播音主持在具備扎實功底的基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)更好地引起受眾群體的情感共鳴，要加深對新聞信息內(nèi)容的理解，以更加生動、豐富、精妙、親民的方式播報，更好地提升新聞報道的影響力和傳播力。

二、廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性表達面臨的問題

（一）主持的基本職能要求主持人必須遵循特定規(guī)范

廣電播音員在主持節(jié)目時，不僅需要具備良好的語言表達能力，不斷培養(yǎng)自身的對象感，還需要具備非語言表達能力，需要充分凸顯自身黨和人民喉舌的性質(zhì)。廣電播音主持的基本職能是為社會公眾群體更為直接、全面、豐富地提供各種信息資訊，信息的真實性與否、權(quán)威性與否，不僅與內(nèi)容直接相關(guān)，更是與主持表達方式有較為密切的關(guān)系[3]。

部分主持為了滿足社會公眾的收看收聽需求，對主持語言和形式進行非規(guī)范性的創(chuàng)新，使語言表達形式與規(guī)范性要求產(chǎn)生偏差，對廣播電視的真實性、權(quán)威性產(chǎn)生影響。

（二）主持發(fā)展對藝術(shù)性呈現(xiàn)提出更高要求

廣播電視主持的規(guī)范性是節(jié)目制作的基本要求，新媒體的創(chuàng)新發(fā)展與沖擊，則對播音主持的藝術(shù)性提出更高要求。但是播音主持藝術(shù)性表達的創(chuàng)新需要主持人具備扎實的專業(yè)素養(yǎng)基礎(chǔ)，能從不同視角創(chuàng)新。就當前廣電播音主持實際運行情況而言，多數(shù)主持在專業(yè)素養(yǎng)方面只具備基礎(chǔ)層面的知識，文化素養(yǎng)相對薄弱，對播音主持藝術(shù)性表達的認識不夠清晰，甚至存在錯誤認知。

部分播音主持人片面追求收視率，忽視規(guī)范性要求，將出格、低俗的語言當作藝術(shù)性創(chuàng)新，不僅使受眾群體對節(jié)目產(chǎn)生負面印象，還使節(jié)目內(nèi)容失去應(yīng)有的文化傳播和文明發(fā)展導(dǎo)向作用，甚至導(dǎo)致節(jié)目的藝術(shù)性討論成為公共事件，對節(jié)目正常播放產(chǎn)生影響。

（三）規(guī)范性與藝術(shù)性難以有效銜接

廣播電視播音主持的規(guī)范性與藝術(shù)性表達被認為是播音過程兩個相互關(guān)聯(lián)又相互影響的耦合方面。片面追求規(guī)范性，嚴格依照規(guī)范性要求創(chuàng)作，容易使播音走向固化與呆板的極端方向，使受眾群體失去收聽、觀看節(jié)目的興趣。片面追求藝術(shù)性表達，則容易使播音失去真實性和權(quán)威性，甚至使節(jié)目過于娛樂化。因此，如何實現(xiàn)規(guī)范性與藝術(shù)性的有效銜接，實現(xiàn)規(guī)范性與藝術(shù)性的平衡，是播音主持需要把握的關(guān)鍵。在相關(guān)學者的研究中，將播音創(chuàng)作界定為話語權(quán)維度、語言功底能力維度和表達典范維度三個部分，多數(shù)播音主持都只能夠滿足語言功底能力維度一個方面的要求，在話語權(quán)維度和表達典范維度方面存在明顯缺陷。

（四）播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性表達缺乏創(chuàng)新

在播音節(jié)目主持過程中，將規(guī)范性與藝術(shù)性表達有機融合為一體，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，必須能夠?qū)崿F(xiàn)表達層面的有效創(chuàng)新。

在廣電播音主持逐漸融入全媒體時代背景下，創(chuàng)新需要以媒介融合理念創(chuàng)新為基礎(chǔ)，立足于現(xiàn)代媒體技術(shù)的靈活應(yīng)用，在媒介內(nèi)容、傳播形態(tài)、傳播渠道和運營方式方面實現(xiàn)全方位整合。但在播音主持活動中，多數(shù)播音員都缺乏對應(yīng)的整合能力，更無法實現(xiàn)表達創(chuàng)新的實現(xiàn)。

例如，在多位主持共同參與的節(jié)目中，需要由兩位或以上的主持人共同配合，分別承擔起規(guī)范性和藝術(shù)性表達的角色，對主持人團隊的配合能力提出更高要求，同時還要充分利用技術(shù)支撐帶動節(jié)目內(nèi)容的革新和優(yōu)化。在主持人配合能力欠缺的情形下，必然會出現(xiàn)規(guī)范性缺失或藝術(shù)性表達不足的問題，對節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生負面影響。

三、廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性表達策略

（一）明確規(guī)范性與藝術(shù)性表達的準則

對于播音主持而言，首先應(yīng)當明確遵循的是規(guī)范性準則?！吨袊鴱V播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》中明確提出，主持人在普通話推廣普及、規(guī)范使用通用語言文字方面發(fā)揮示范作用，盡量避免出現(xiàn)模仿地域發(fā)音與表達方式的行為。用詞造句要符合現(xiàn)代漢語語法規(guī)則，表達要通俗易懂，避免出現(xiàn)夸張表達。在語言應(yīng)用形式方面，不能追求低俗的主持風格和極端個人化現(xiàn)象，要能夠與受眾、嘉賓保持平等交流。在此基礎(chǔ)上，以自律公約、職業(yè)行為和社會活動意見等相關(guān)條款的細化標準為依據(jù)，檢查自身在規(guī)范性方面的不足，切實體現(xiàn)播音主持的規(guī)范性。

在播音主持探尋或應(yīng)用藝術(shù)性表達時，應(yīng)當以社會行為準則和輿論價值引領(lǐng)為基礎(chǔ)，將藝術(shù)性表達與規(guī)范性要求有機融為一體。

以央視《新聞聯(lián)播》為例，數(shù)十年發(fā)展過程中，其都是以較為嚴肅的風格出現(xiàn)在受眾面前，給觀眾留下固定的印象，成為播音主持規(guī)范性最具代表性的典范。而“主播說聯(lián)播”系列節(jié)目的播出，則在30秒至2分鐘的時間內(nèi)，以短平快的方式改變了受眾對《新聞聯(lián)播》的固有印象，成為新聞節(jié)目規(guī)范性與藝術(shù)性表達融合的典范，為播音主持學習提供良好素材。

（二）明確新媒體時代廣電播音發(fā)展特征

明確新媒體時代廣電播音發(fā)展特征，明確新媒體技術(shù)、平臺發(fā)展對播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性的影響，更好地結(jié)合規(guī)范性與藝術(shù)性，是實現(xiàn)播音主持創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

近年來，新媒體的迅速發(fā)展使廣播電視語境發(fā)生根本變化，多元化的傳播渠道使播音主持必須實現(xiàn)對應(yīng)層面的改變，不斷朝客觀化、親民化、精準化方向發(fā)展，充分考慮受眾視覺與聽覺方面的實際感受，選用更加適應(yīng)社會公眾需求的播音主持風格與方式，實現(xiàn)規(guī)范性與藝術(shù)性表達的統(tǒng)一。

以《朗讀者》節(jié)目為例，如果單純考慮主持的規(guī)范性，沒有考慮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與新時代文化發(fā)展創(chuàng)新要求，將會使節(jié)目失去受眾黏性，失去應(yīng)有的吸引力。主持人在節(jié)目錄制中，充分考慮不同層面群體的審美需求，憑借自身的審美素養(yǎng)與豐富的語言表達，將文化精神內(nèi)涵重塑作為主持的出發(fā)點，通過應(yīng)用不同技巧，贏得受眾的認同，達到良好的主持效果。

（三）以形式創(chuàng)新推動節(jié)目傳播

在廣電播音節(jié)目主持中，播音形式是受眾群體能夠接觸到的最直觀的形式，也是節(jié)目首因效應(yīng)最明顯的方面。首先，形式創(chuàng)新受主持的預(yù)期影響更加顯著。在傳統(tǒng)的廣電新聞節(jié)目中，播音員都是字正腔圓、明快的，能夠給受眾帶來較為明顯的代入感。在當前社會公眾信息接收途徑更加多元化的背景下，這種形式已經(jīng)無法滿足受眾群體快節(jié)奏生活的現(xiàn)實要求。還以央視《新聞聯(lián)播》為例，早期播音速度在160～180字/分鐘之間，后發(fā)展至220～240字/分鐘之間，20世紀90年代增加至280～300字/分鐘之間，當前已經(jīng)達到320字/分鐘左右。

其次是多元化表達方式的組合應(yīng)用，在廣播電視主持播音間、新聞現(xiàn)場回放與現(xiàn)場直播形式組合應(yīng)用的情形下，要求主持人能夠在不同場景轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新主持形式，在部分語境下可以采用通俗易懂、輕松的口語方式等播報，從而更好地增強主持的藝術(shù)性。

最后是要考慮節(jié)目的時效性要求，創(chuàng)新主持表達形式。在當前直播型節(jié)目對受眾影響更加顯著的背景下，主持人必須從時效性角度出發(fā)，優(yōu)化語言表達方式。

（四）創(chuàng)新廣電播音主持表達思維

表達思維創(chuàng)新是廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性表達深度融合的基本支撐，也是實現(xiàn)表達形式創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)。對于廣電播音主持而言，思維創(chuàng)新是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

表達思維的創(chuàng)新首先要求主持人具備良好的職業(yè)技能素養(yǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)自身語言功底的全面強化，在日常生活中關(guān)注受眾語言應(yīng)用特征，基于文化視角分析語言創(chuàng)新特征，更好地應(yīng)用于節(jié)目主持中來。在節(jié)目錄制過程中，主持人需要保持平和的心態(tài)，認識到自身主持風格對播音規(guī)范性和藝術(shù)性融合的影響。將節(jié)目訴求與弘揚社會主旋律有機結(jié)合，實現(xiàn)語言藝術(shù)的規(guī)范性。

其次是在節(jié)目主持中，要能夠融合個人職業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)特征與風格要求，更好地提升語言感染力。以《開講啦》為例，在主持過程中，既要體現(xiàn)嘉賓的主體地位，又要能夠?qū)崿F(xiàn)特邀嘉賓、現(xiàn)場嘉賓與電視觀眾之間的相互串聯(lián)，同時還要考慮節(jié)目的專業(yè)性與受眾的知識結(jié)構(gòu)，節(jié)目主持人就需要利用豐富、靈活而又精準的語言，將專業(yè)性知識表達出來，由特邀嘉賓補充，這對主持人的現(xiàn)場表達藝術(shù)性提出較高要求。

（五）強化廣電播音主持綜合素養(yǎng)培養(yǎng)

在廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性融合要求不斷提升的背景下，要實現(xiàn)高水平的融合表達，必須強化主持人綜合素養(yǎng)培養(yǎng)。當前背景下，廣電播音主持綜合素養(yǎng)涵蓋四個基本層面。

一是政治素養(yǎng)，要求主持人能夠明確黨在宣傳工作和廣電事業(yè)發(fā)展方面的政治引領(lǐng)，能夠明確廣電節(jié)目具有的輿論引導(dǎo)功能，堅持以服務(wù)社會主義精神文明和文化建設(shè)為基本導(dǎo)向。

二是職業(yè)道德素養(yǎng)，以良好的外在素養(yǎng)和自身氣質(zhì)與節(jié)目結(jié)合，吸引更多受眾的關(guān)注。

三是專業(yè)技能素養(yǎng)，依據(jù)廣播電視播音主持管理和評估體系的細化要求，分析自身技能應(yīng)用薄弱環(huán)節(jié)，有針對性地改進，推動節(jié)目錄制朝創(chuàng)新方向發(fā)展。

四是情感素養(yǎng)，要能在節(jié)目錄制中體現(xiàn)主持人對節(jié)目的熱愛，帶動受眾群體的情感融入，為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

廣電播音主持規(guī)范性與藝術(shù)性的融合表達是新時期廣電播音主持成長發(fā)展必須關(guān)注的核心問題。對于主持人來說，必須充分認識新時期受眾群體觀感體驗變化特征，強化自身綜合素質(zhì)培養(yǎng)，充分利用新型技術(shù)和對應(yīng)技巧融合規(guī)范性與藝術(shù)性，對節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展起到應(yīng)有的促進作用。

參考文獻：

[1] 張建沖.新媒體語境下播音主持語言的藝術(shù)性分析[J].西部廣播電視，2022，43（1）：188-190.

[2] 陳奎好.廣播電視播音表達的規(guī)范性與藝術(shù)性探究[J].西部廣播電視，2021，42（22）：176-178.

[3] 韓如璋.新媒體環(huán)境下播音主持語言藝術(shù)研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（22）：169-171.

作者簡介？宛子煜，本科在讀，研究方向：播音與主持藝術(shù)。