王 欣，陳玉蘭，趙達(dá)君

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)，烏魯木齊 830052）

0 引言

習(xí)近平總書(shū)記提出“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念，為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展指明了方向。2017年中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新體制機(jī)制推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的意見(jiàn)》。為農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展奠定了制度基礎(chǔ)。按照中辦國(guó)辦《意見(jiàn)》精神，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)表述，將農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展界定為以人與自然和諧共生為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建新型生產(chǎn)體系、生態(tài)體系和生活體系，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)形成資源節(jié)約保育、生態(tài)環(huán)境安全、綠色產(chǎn)品供給和生活富裕美好的農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展新格局。黨的十九大報(bào)告初次提出實(shí)行“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展成為新時(shí)代農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要方向，要以綠色發(fā)展為原則，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。2019年4月3日，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院在北京召開(kāi)了農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展研討會(huì)，發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展報(bào)告》，有助于推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。新疆農(nóng)作物種植面積廣闊，獨(dú)特的氣候環(huán)境造就了許多享譽(yù)全國(guó)的農(nóng)業(yè)品種，也給綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了豐富的自然資源。

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者大多基于農(nóng)戶視角對(duì)其參與綠色農(nóng)業(yè)的某一具體的生產(chǎn)進(jìn)行研究，主要從計(jì)劃行為理論中的幾個(gè)因素出發(fā)，來(lái)研究農(nóng)戶參與某一特定綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為與其意愿之間的關(guān)系。謝賢鑫、陳美球[1]、熊升銀和周葵[2]在研究秸稈的資源化利用時(shí)，通過(guò)計(jì)劃行為理論確定相關(guān)影響因素和相關(guān)路徑，研究認(rèn)為在所選指標(biāo)中行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制這3個(gè)因素對(duì)農(nóng)戶參與相關(guān)資源化利用意愿影響更加顯著，利用意愿能夠更加積極的影響農(nóng)戶參與資源化利用的行為。高昕[3]在分析農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為的內(nèi)在影響因素過(guò)程中，利用結(jié)構(gòu)方程模型分析出外生潛變量對(duì)農(nóng)戶產(chǎn)生的影響程度。陳欣如等[4]通過(guò)社會(huì)規(guī)范及其表現(xiàn)形式中的相關(guān)因素，并利用探索性因子分析法對(duì)社會(huì)規(guī)范及其各方面進(jìn)行測(cè)量，提出相關(guān)的結(jié)論。檀勤良[5]等利用Logistic模型來(lái)分析農(nóng)戶對(duì)秸稈的利用和認(rèn)知、政策的認(rèn)知和文化水平這些因素對(duì)農(nóng)戶秸稈供應(yīng)意愿和行為的影響。以上研究奠定了一定的理論基礎(chǔ)，但在研究視角上過(guò)于集中于某一因素和某一方面的研究，不能夠從更加全面和宏觀的視角去分析農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。

從研究方法來(lái)說(shuō)，大多學(xué)者會(huì)使用Logistic模型來(lái)分析影響因素對(duì)農(nóng)戶參與意愿的顯著程度。而較少有研究利用SEM結(jié)構(gòu)方程模型去分析各影響因素的作用機(jī)制和路徑機(jī)理。從研究角度上來(lái)講，大部分學(xué)者比較關(guān)注外部的影響因素，對(duì)于農(nóng)戶自身的心理感知研究甚少，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，農(nóng)戶的心理因素則更能直觀的影響農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)行為。

文章基于新疆各地州的352份農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù)，結(jié)合計(jì)劃行為理論和農(nóng)戶行為理論，通過(guò)結(jié)構(gòu)方程模型來(lái)更加直觀地顯示農(nóng)戶綠色生產(chǎn)行為和意愿之間的影響因素，從而研究出新疆農(nóng)戶綠色生產(chǎn)的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制、感知收益、感知成本和生產(chǎn)意愿對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)行為的影響程度。

1 理論模型與研究假設(shè)

根據(jù)計(jì)劃行為理論，行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知到的行為控制共同決定了個(gè)體的行為意向，這3個(gè)因素對(duì)個(gè)體的行為意向起著顯著的正向作用。舒爾茨在《農(nóng)民行為理論》中認(rèn)為，農(nóng)民作為“理性經(jīng)濟(jì)人”，傾向于追求利益最大化。根據(jù)已有關(guān)于農(nóng)戶意愿及行為的研究，并以計(jì)劃行為理論及農(nóng)戶行為理論為基礎(chǔ)。分析并挑選出5個(gè)潛在變量和23個(gè)觀察變量，提出相應(yīng)的研究假說(shuō)，構(gòu)建出理論模型（圖1）。

圖1 農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的理論模型

（1）行為態(tài)度。行為態(tài)度是指?jìng)€(gè)人對(duì)此行為所抱有的某種積極或消極的態(tài)度，農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的評(píng)價(jià)取決于農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的認(rèn)知程度，農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)正向認(rèn)知越高，生產(chǎn)意愿就越強(qiáng)。呂曉[6]等在研究化肥施用認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶行為的影響時(shí)指出，農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)正向認(rèn)知越高，意愿也越強(qiáng)，從而提出如下假設(shè)。

H1a：農(nóng)戶的綠色認(rèn)知越來(lái)越明晰，參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿就越高。

H1b：農(nóng)戶的綠色認(rèn)知越來(lái)越明晰，參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為就越強(qiáng)。

（2）主觀規(guī)范。主觀規(guī)范是指?jìng)€(gè)人行為所受的外界壓力，呂曉[6]等研究認(rèn)為，政府對(duì)農(nóng)戶的行為決策產(chǎn)生的影響最為顯著，政府的政策機(jī)制會(huì)影響農(nóng)戶的行為及意愿。杜運(yùn)偉[7]等研究認(rèn)為政府的政策導(dǎo)向?qū)r(nóng)戶的行為起到指導(dǎo)和激勵(lì)作用。該文將政府對(duì)綠色生產(chǎn)技術(shù)的推廣力度、宣傳力度、補(bǔ)貼機(jī)制以及滿意度作為政策導(dǎo)向所涵蓋的變量進(jìn)行分析，提出如下假設(shè)。

H2a：政府的政策激勵(lì)越強(qiáng)，農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)的意愿就越高。

H2b：政府的政策激勵(lì)越強(qiáng)，農(nóng)戶參與綠色生產(chǎn)行為就越強(qiáng)。

（3）知覺(jué)行為控制。知覺(jué)行為控制用來(lái)表示個(gè)體參與某一行為的困難和掌控力程度。郭清卉等研究認(rèn)為生產(chǎn)能力對(duì)生產(chǎn)行為具有顯著的正向作用，農(nóng)戶的家庭生產(chǎn)能力越強(qiáng)，參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿就越高。該文將農(nóng)戶的家庭綠色生產(chǎn)能力作為觀測(cè)變量，對(duì)其所涵蓋的土壤肥力、生產(chǎn)規(guī)模和社會(huì)資本進(jìn)行分析，提出如下假設(shè)。

H3a：農(nóng)戶綠色生產(chǎn)能力越強(qiáng)，參與綠色生產(chǎn)的意愿就越高。

H3b：農(nóng)戶綠色生產(chǎn)能力越強(qiáng),參與綠色生產(chǎn)行為就越強(qiáng)。

（4）感知利益。利益感知是指農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為中所有感知收益的主觀判斷。杜運(yùn)偉等研究認(rèn)為感知收益會(huì)直接影響到農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿。如果綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)可以給農(nóng)戶帶來(lái)較大的利潤(rùn)，那么農(nóng)戶的生產(chǎn)行為就會(huì)變強(qiáng)，故提出以下假設(shè)。

H4a：農(nóng)戶的利益感知越大，參與綠色生產(chǎn)的意愿就越高。

H4b：農(nóng)戶的利益感知越大，參與綠色生產(chǎn)行為就越強(qiáng)。

（5）成本感知。成本感知是指農(nóng)戶在生產(chǎn)過(guò)程過(guò)需要花費(fèi)的本金、體力和時(shí)間，農(nóng)戶希望利用最少的成本去獲得最多的利益，賀愛(ài)忠等研究認(rèn)為如果感知成本越高，農(nóng)戶參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的意愿就越低，現(xiàn)提出如下假設(shè)。

H5a：農(nóng)戶的成本感知越大，參與綠色生產(chǎn)的意愿就越低。

H5b：農(nóng)戶的成本感知越大，參與綠色生產(chǎn)行為就越弱。

H6：農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿越強(qiáng)，綠色生產(chǎn)行為就越強(qiáng)。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源及量表設(shè)計(jì)

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

問(wèn)卷調(diào)查于2020年8—9月實(shí)施，為確保數(shù)據(jù)的代表性和多樣性，從而對(duì)新疆各地州的農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)研，其中伊犁州內(nèi)的縣市采用了線下調(diào)研，其他地州均采用線上問(wèn)卷調(diào)查。問(wèn)卷包括性別、年齡等基本信息，以及綠色認(rèn)知、政策導(dǎo)向、感知利益等內(nèi)容。共發(fā)出問(wèn)卷400份，收回有效問(wèn)卷352份。

如表1所示，該次調(diào)研的農(nóng)戶的基本特征表現(xiàn)為：接受調(diào)研的農(nóng)戶戶主有42.7%為男性，57.3%為女性。年齡結(jié)構(gòu)上，31～45歲的農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)者占比最多，為45.8%。文化水平中，高中或中專人口占比最多，為41.69%。而在農(nóng)業(yè)收入占比中，農(nóng)業(yè)收入占家庭總收入的51%～80%的農(nóng)戶比重最多，為31.76%。家庭勞動(dòng)力上，勞動(dòng)人口為3人的農(nóng)戶占比最多為31.13%，勞動(dòng)人口為5人以上的農(nóng)戶占比最少為7.86%。

表1 樣本農(nóng)戶特征

2.2 變量選擇與量表設(shè)計(jì)

調(diào)查分為7個(gè)板塊，分別是行為態(tài)度、主觀規(guī)范、行為控制、感知利益、感知成本、生產(chǎn)意愿及生產(chǎn)行為。問(wèn)卷采用五級(jí)量表“很不同意”“不同意”“一般”“同意”“非常同意”分別對(duì)應(yīng)1～5分，共23個(gè)題目。

3 實(shí)證研究

表2 變量選擇與量表設(shè)計(jì)

3.1 測(cè)量模型構(gòu)建及分析

3.1.1 信效度分析

一般來(lái)說(shuō)，因素載荷量高于0.7屬于題目信度良好，高于0.6屬于可以承受范圍，而如果是自主設(shè)計(jì)的探索式問(wèn)卷，因素載荷量高于0.4也屬于可以承受的范圍。如表3所示，由于此問(wèn)卷部分題目為自主設(shè)計(jì)，變量PC2和PB1兩個(gè)題目標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)系數(shù)不達(dá)標(biāo)，其余變量的標(biāo)準(zhǔn)化估計(jì)系數(shù)均高于0.6。一切變量的P-value均＜0.001，因此表示所有題目均是顯著的。

Hooper[8]指出題目信度高于0.45屬于可接受范圍，高于0.6表示具有良好的題目信度，如表3所示，變量PC2和PB1題目信度未達(dá)標(biāo)，由于這兩個(gè)題目為自主設(shè)計(jì)，且題目質(zhì)量不是太高，樣本量不足且數(shù)據(jù)不能完全滿足正態(tài)分布，故影響到這兩個(gè)題目的信度。其余題目信度均高于或接近0.45，其余題目信度均達(dá)標(biāo)，表示維度對(duì)題目的解釋能力均良好。

組成信度愈高意味著維度的內(nèi)部一致性越高，0.7是可接受(Hair,1997),Fornell和Larcker(1981)[9]所建議得值為0.6以上。如表3所示所有變量均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

Fornell和Larcker(1981)[9]建議收斂效度的值高于0.36屬于可接受范疇，高于0.5表示良好，如表3所示，所有變量的值均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

表3 信度與收斂效度

綜上所述，問(wèn)卷所收集的樣本數(shù)據(jù)均有較大的可靠性，具有研究?jī)r(jià)值。

3.1.2 區(qū)別效度分析

依據(jù)Fornell和Larcker[9]的研討建議，標(biāo)準(zhǔn)化的因子載荷量在0.45～0.7為良好，組成信度高于0.60為可接受，收斂效度在0.36～0.5為可接受范圍，高于0.6為良好，根據(jù)表4所示，其中行為控制和感知利益的標(biāo)準(zhǔn)化的因子載荷量在0.36～0.86，屬于可接受范圍。所有變量組成信度均高于0.6，收斂效度均高于0.45，區(qū)別效度在對(duì)角線開(kāi)根號(hào)值，所有變量的維度開(kāi)根號(hào)值均大于其他相關(guān)的維度，表示維度具有區(qū)別。

表4 信度收斂效度與區(qū)別效度分析

綜上所述，行為控制和感知利益的因子載荷量誤差在可接受范圍之內(nèi)；所有變量的維度所對(duì)應(yīng)的題目均具有區(qū)別度和代表性。

3.2 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建及分析

3.2.1 模型擬合度分析

擬合度指標(biāo)X2/Df的值在1～3為可接受范疇，擬合優(yōu)度指數(shù)（CFI）大于0.9代表模型擬合度在可接受范圍，近似均方根誤差（RMSEA）小于0.08代表模型擬合度較好。結(jié)合表5，所有數(shù)值均達(dá)到指標(biāo)，說(shuō)明該模型擬合度較好。

表5 模型擬合度指標(biāo)

3.2.2 研究模型假設(shè)分析

根據(jù)Tline的研究認(rèn)為P-Value小于0.05，則表示假設(shè)成立。表6中有H3a和H3b兩項(xiàng)假設(shè)不成立，其余假設(shè)均成立。

表6 模型假設(shè)分析

3.3 模型構(gòu)建

（1）該文運(yùn)用Mplus軟件構(gòu)建出農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的結(jié)構(gòu)方程模型，見(jiàn)圖2。農(nóng)戶的行為態(tài)度、主觀規(guī)范以及感知收益對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿及行為具有正向作用，農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿對(duì)生產(chǎn)行為具有正向作用，且更加顯著。農(nóng)戶的感知成本對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意愿及行為具有負(fù)向作用。結(jié)果顯示，H1a、H1b、H2a、H2b、H4a、H4b、H5a、H5b、H6a、H6b、H7與假設(shè)一致，H3a、H3b與假設(shè)不一致，可能是因?yàn)檗r(nóng)戶大多數(shù)認(rèn)為綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為一種新型生產(chǎn)技術(shù)，且在新疆這一生產(chǎn)技術(shù)較落后地區(qū)，農(nóng)戶在進(jìn)行綠色生產(chǎn)行為過(guò)程中大多不會(huì)受到土壤肥力、社會(huì)資本以及生產(chǎn)規(guī)模的影響，大多數(shù)農(nóng)戶不會(huì)貿(mào)然地參與綠色生產(chǎn)。

圖2 結(jié)構(gòu)方程模型及路徑系數(shù)

（2）在這其中的幾個(gè)變量中，行為態(tài)度、主觀規(guī)范對(duì)農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿影響更顯著，分別為0.217和0.156，感知利益和感知成本較次之，分別為0.04和-0.03。行為態(tài)度和感知利益對(duì)農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為影響更強(qiáng)，分別為0.456和0.672，主觀規(guī)范和感知成本較次之，分別為0.113和-0.26。農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿對(duì)綠色生產(chǎn)行為作用較強(qiáng)，為0.647。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）綠色認(rèn)知對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿影響更為顯著，農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)以及無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品越了解，說(shuō)明農(nóng)戶對(duì)綠色農(nóng)業(yè)越感興趣，綠色認(rèn)知越高，對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的各方面就越了解，綠色生產(chǎn)意愿就越高。而在政策導(dǎo)向中，政府的補(bǔ)貼機(jī)制和扶貧政策會(huì)激勵(lì)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)行為，而政府對(duì)于綠色生產(chǎn)的推廣程度和宣傳力度則會(huì)影響農(nóng)戶的綠色認(rèn)知從而提高農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿和行為。農(nóng)戶在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中感受到的經(jīng)濟(jì)收益、生態(tài)效益以及責(zé)任利益會(huì)更加直接的影響農(nóng)戶的參與意愿和行為，農(nóng)戶作為理性經(jīng)濟(jì)人，希望通過(guò)最小成本獲取最大利益，而農(nóng)戶在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲利越多，越能激發(fā)農(nóng)戶的生產(chǎn)意愿及行為。若農(nóng)戶認(rèn)為在綠色生產(chǎn)中需要耗費(fèi)大量的勞動(dòng)，金錢(qián)和精力，則會(huì)消減農(nóng)戶的綠色生產(chǎn)意愿，從而降低綠色生產(chǎn)行為。

（2）家庭綠色生產(chǎn)能力對(duì)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意愿和行為作用不顯著，農(nóng)戶在乎更多的是經(jīng)濟(jì)收益，若生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)較大，農(nóng)戶的土壤肥力強(qiáng)，生產(chǎn)規(guī)模大，但所承受的風(fēng)險(xiǎn)也較大，固然不會(huì)進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)戶的生產(chǎn)意愿對(duì)生產(chǎn)行為產(chǎn)生的作用更強(qiáng)，農(nóng)戶擁有了生產(chǎn)意愿，自然會(huì)付諸相應(yīng)的行為。

4.2 建議

（1）政府要通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等方式積極宣傳和推廣綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)，科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行綠色生產(chǎn)，構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)研究體系。政府要積極聯(lián)絡(luò)社會(huì)投資，對(duì)農(nóng)戶的生產(chǎn)進(jìn)行相應(yīng)的政策補(bǔ)貼，加強(qiáng)部分地區(qū)的扶貧機(jī)制，切實(shí)了解農(nóng)戶綠色生產(chǎn)中面臨的實(shí)際問(wèn)題，將農(nóng)戶的實(shí)際需求和激勵(lì)機(jī)制相結(jié)合，制定出符合當(dāng)?shù)靥厣木G色生產(chǎn)扶持計(jì)劃。

（2）開(kāi)設(shè)相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)部門(mén)，指導(dǎo)農(nóng)戶了解有關(guān)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的操作技術(shù)，提高農(nóng)戶的綜合素質(zhì)水平，為農(nóng)戶綠色生產(chǎn)交流提供良好的氛圍，提高綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展效能。增加風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制，解決綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展中的人才和技術(shù)難題，降低綠色農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)成本。

（3）增強(qiáng)農(nóng)戶綠色生產(chǎn)意識(shí)，激勵(lì)農(nóng)戶主動(dòng)參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。帶領(lǐng)農(nóng)戶了解綠色農(nóng)業(yè)信息和市場(chǎng)，提高農(nóng)民的質(zhì)量意識(shí)和對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的把控能力。推動(dòng)建立綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)，開(kāi)設(shè)綠色生產(chǎn)技術(shù)交流會(huì)，鼓勵(lì)農(nóng)戶進(jìn)行相關(guān)技術(shù)的交流與學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)換農(nóng)戶的生產(chǎn)意識(shí)，帶動(dòng)農(nóng)戶積極主動(dòng)投入綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。