4 月營銷紅榜TOP5

No.1 五菱：顏色命名鬼才

五菱的營銷總是以出人意料的方式火熱出圈。近日，五菱公布了其新車宏光MINIEV GAMEBOY的五種配色，均為灰、銀、粉和黑等常見配色。顏色還是一樣的顏色，不過戲碼很足的五菱在這些顏色的命名上卻很是有趣，不僅配色的命名有趣，海報上的文案也很有畫面感。

從五菱官方的幾張配圖來看，灰色外觀命名為“渣渣灰”，借用了關于明星張家輝的網絡熱梗“渣渣輝”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”，借梗造勢，噱頭很足。銀色外觀命名為“東北銀”，并配文“開上它，不管東西南北，沒人敢瞅你”，巧妙借用了東北方言的諧音梗和“你瞅啥？瞅你咋地！”的網絡熱梗。此外，還有緊跟時事的“健康碼綠”和“烏漆麻黑”兩種配色，這兩種顏色更是引得不少網友直呼“笑噴”了。

五菱一向是以接地氣的方式將營銷玩出了高級感、幽默感，這一波顏色命名操作簡單又幽默，非常具有中國本土特色。同時還有很多網友紛紛為五菱“建言獻策”，表示還可以新出一些配色叫“黃灰紅”“酒醬紫”“絕絕紫”等。還有一些網友稱，這真是年度最有鬼才的命名。

No.2 麥咖啡×中信書店：世界讀書日，來書中尋找“小黃杯”

4月19日至28日，麥當勞旗下的咖啡品牌麥咖啡與中信書店聯手推出了“書中自有小黃杯”活動。這個活動設計得很巧妙，完全融合了麥咖啡和中信書店的調性，兩者聯名定制了咖啡杯形的書簽，并在書簽上面印有名著的經典語錄，將其投放在北京、杭州、深圳等多地的中信書店中，等待參與活動的讀者發(fā)現書簽。找到書簽的讀者可以憑借書簽兌換福利。

這波合作可以說是毫無違和感。首先，咖啡場景和讀書場景調性極為契合，都給人一種休閑精致之感，而麥咖啡又以巧妙的設計將自己標志性的視覺符號“小黃杯”與讀書相結合，傳達出讀書和咖啡都是滿足精神世界的生活方式，也讓“小黃杯”這一品牌核心符號進一步深入用戶心智。其次，活動海報中所對應的人物形象及場景都出自經典書籍，強化體現了“書”的存在感，更完美貼合了世界讀書日的營銷節(jié)點。

最后，這些書簽被隨機夾藏在書店公開借閱的書籍中，讓讀者能與它們不期而遇，既將“書中自有小黃杯”的活動落到實處，也以這種互動形式鼓勵用戶品讀書籍，關注中信書店。

No.3 蕉內：《涼皮之夏》廣告片

4月18日，蕉內推出全新防曬基本款“涼皮”系列，并邀請品牌代言人王一博與“老戲骨”劉佩琦共同出演一支武俠風廣告《涼皮之夏》，二人就“吃的涼皮”與“穿的涼皮”展開了一場角力，以凸顯蕉內防曬系列的優(yōu)勢。視頻發(fā)出后，反響熱烈，微博相關熱搜“王一博怎么不怕曬”10小時閱讀量已破億。

正如網友所說，有意思的廣告一定不是說教式的，而是把產品品牌、特性融入故事中，把故事講好了，產品自然而然就走進了用戶心智中。冬天有“熱皮”，夏天就要有“涼皮”。這次蕉內的“涼皮”廣告是對其冬季保暖產品“熱皮”的遙相呼應，廣告片借用夏天吃涼皮的概念，意料之外又在情理之中，詮釋了自家夏季防曬產品如涼皮般輕薄、絲滑的質地。新老演員的“小豬佩奇”組合網感十足，大漠烈日的場景，自然地由吃涼皮過渡到穿涼皮，在沖突性中找到統(tǒng)一感。

《涼皮之夏》能用“可以穿的涼皮”這個創(chuàng)意的背后，蘊含的是品牌解決痛點的心意?；趯θ粘Ｉ钪懈鞣N防曬痛點的洞察，蕉內將防曬場景融入廣告片的故事表達，在豐富趣味的觀看體驗中，蕉內快速建立起用戶對產品的形象認知，凸顯了產品的獨特設計和優(yōu)越性能。

No.4 肯德基：“瘋狂星期寺”開店了

最近，肯德基在珠海開了一家“瘋狂星期寺”，引得很多消費者打卡拍照。走進這家肯德基，仿佛走進了蘇州園林?！扒宄咳牍潘?，初日照高林”的意境屬實是拉滿了，假山、庭院、水榭、錦鯉，這些古色古香的設計不僅為品牌帶來了不小的話題度，也讓門店本身深度融入城市，成為當地頗有盛名的打卡景點。

肯德基對于中國特色的精準拿捏已經不是頭一次了。在國內很多旅游城市，肯德基都會設計一家體現當地城市風格的門店，可以說拿捏了消費者的喜好，如平遙古城肯德基、西安大雁塔肯德基、長沙橘子洲肯德基、麗江古城肯德基，等等，這些門店的設計顏值全部在線，雖然脫離了肯德基固有的紅色大背景，讓人一眼反應不過來這是肯德基，但也足夠吸引大部分人的眼球，狠狠地為自己賺了一波熱度。

如今的肯德基“瘋狂星期寺”，滿足的不僅是年輕人的美食欲望，還有精神追求，去“瘋狂星期寺”拜一拜，成了很多年輕人星期四去肯德基的一大理由。

No.5 網易云音樂：建了一座云村地鐵

4月22日，網易云音樂在品牌成立九周年之際，以網友的云村地圖為靈感，上線了一組云村地鐵線路圖，邀請用戶一起來云村探索每個站點。云村地鐵線路圖是基于網易云音樂APP內的94個功能點和不同的曲風“街道”設計而成，共計有10條線路。

在官方微博發(fā)布的9張站點海報里，每一個站點都藏著菜單，站點名背后都有特別的回憶和故事。比如音樂評論站，來自云音樂每一首歌熱評顯示的樂評數字;城南花開站，來自熱愛三月的村民@城南花已開和音樂人@三畝地為他特別創(chuàng)作的同名歌曲。這樣的故事還有很多，它們藏在網易云音樂精心打造的這組云村地鐵線路圖里，等待著云村村民自行探索。D75A5F2A-68C5-46E4-9A46-B8D17F020BDE

從地鐵樂評到文案出圈，網易云音樂的樂評作為文案界的一股清流，總能憑借真實扎心的文字，直戳心底，引起眾人的共鳴。有一個網友說道：“這正是我為什么喜歡云村的原因，有溫度有想法，每次都能夠做出來一些令我感動和耳目一新的東西?！?/p>

4 月營銷黑榜TOP5

No.1 瑞幸：玩bug營銷？

4月18日早間，有網友發(fā)現瑞幸咖啡在餓了么平臺上出現超低折扣，原價64元兩杯的咖啡套餐，僅需6元便可拿下?？吹秸劭坌畔⒌挠脩艏娂娤聠危甲呦喔?，但隨后大家發(fā)現瑞幸餓了么平臺上的門店開始全部“暫停營業(yè)”，部分已經下單成功的用戶還發(fā)現自己的訂單被自動取消了。事件發(fā)生后，瑞幸緊急關閉線上店鋪，并在其官方微博發(fā)布道歉聲明，聲稱該事件是由于“公司內部人員誤操作”。

為了彌補用戶訂單被取消的損失，瑞幸也給出了補發(fā)代金券的補償措施。然而，從網上的評論來看，瑞幸“取消bug訂單”的做法并未得到消費者認可，甚至有網友認為瑞幸這樣的做法是惡意營銷。bug營銷在商家眼中是一件很常見的事情，事實上，星巴克在4月12日也曾被網友曝出其APP內出現bug，賬戶里突然多出了許多優(yōu)惠券，包括生日邀請券、周年慶邀請券等，但許多消費者尚未來得及使用，星巴克APP和小程序便無法繼續(xù)使用消費券。

有關專家認為，如果經營者通過刻意制造價格漏洞進行營銷，涉嫌違反《消費者權益保護法》，侵犯了消費者的知情權與財產權益，也砸了自己的招牌，應該受到必要的懲戒。另一方面，即便只是工作失誤，但缺乏充分透明的證據，證明標注超低價格確屬“操作失誤”，也難免讓bug看起來更像一個營銷事件。

No.2 衛(wèi)龍：涉嫌低俗營銷

近期，零食品牌衛(wèi)龍因產品外包裝上的“約嗎”“賊大”“強硬”等宣傳語，引發(fā)網友熱議，被指低俗營銷，相關話題迅速沖上微博熱搜。

面對網友潮水般的指責，衛(wèi)龍的客服回應稱“包裝是根據產品的特點做標注，設計的時候可能沒想那么多”，大有掩耳盜鈴之嫌。隨后，衛(wèi)龍發(fā)文致歉稱，公司重視廣大網友和消費者的意見，將停止生產有爭議文案的包裝，同時進行整改及優(yōu)化。

一直以來，衛(wèi)龍都以其話題十足的營銷風格被大眾譽為品牌圈的社交達人。它幽默風趣的包裝文案，也曾讓消費者津津樂道。然而吸引眼球，需要有底線。打擦邊球，在越界的邊緣試探，并不是可取之舉。畢竟，品牌不僅需要聲量，更需要能夠彰顯品牌深度價值觀，建立消費者信任，拉近消費者心智距離的優(yōu)質品牌形象。為了引發(fā)關注而消耗品牌好感度與價值感，實在是得不償失之舉。

No.3 黃天鵝：盛名之下其實難副

近期，被網友調侃為“雞蛋界LV”的黃天鵝，因其大肆宣傳的賣點觸及廣告法紅線，引發(fā)網友廣泛議論。更有相關專家直指該品牌宣傳的“引進日本38年可生食雞蛋標準”，并不具備權威性。

隨著現代消費者越來越重視食品的健康安全，可生食的無菌蛋開始在餐桌上變得受歡迎，黃天鵝正是以“更好吃、更營養(yǎng)”的無菌蛋逐漸占據C位。盡管其價格高出普通雞蛋好幾倍，但包裝精美，再加上各大宣傳渠道的不斷“神化”，黃天鵝迅速占據各大電梯間廣告牌，覆蓋多數新消費渠道，僅用短短兩年時間，就完成了五輪融資，晉升為估值超十億元的“雞蛋界的LV”。

“心急”的黃天鵝，或許抓住了新消費時代的用戶痛點，但卻顯得不夠真誠?？缮畴u蛋對于國內消費者來說是一個新生事物，究竟是真消費升級，還是又一筆智商稅？行業(yè)內尚沒有一個明確的標準。至于所謂的可生食雞蛋標準雖正被資本熱捧，但這顆無菌蛋似乎還沒完全飛起來，就遇上了成長中的煩惱。

No.4 椰樹集團：爭議廣告，屢教不改？

繼椰樹與瑞幸聯名款出圈后，椰樹集團再次登上熱搜，引發(fā)熱議。

這次爭議源于椰樹集團發(fā)布的一則招聘廣告。4月13日，椰樹集團再次發(fā)布了去年涉嫌違規(guī)的爭議招聘廣告，當時這條廣告被認為“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，椰樹集團因此繳納了40萬元的罰款。而這一次，它“堅持自己沒有錯”，一如既往地延續(xù)了之前的設計風格，甚至連文字都基本沒有改動，只是改掉了文案上“肯定有美女帥哥追”8個字，并將招聘人數從20人擴至30人。

椰樹集團為何屢教不改？究其原因主要有兩點：一是椰樹切實從“土味”宣傳風格廣告中得到了曝光量和關注度，該品牌自己也表示，2019年“我從小喝到大”椰樹牌椰汁廣告風波和2021年“椰樹培養(yǎng)職業(yè)經理學員招生廣告風波”，合計引起5億多人次網友關注，提升了椰樹品牌知名度，促進其銷量持續(xù)逆勢增長。二是反映了椰樹對其產品力的自信—只要產品好，引發(fā)點負面輿論無所謂，甚至更能引起消費者對品牌的關注。

有爭議的營銷，使得椰樹在反向營銷的路上越走越遠，但從長期來看，不斷產生負面印象，對品牌的價值實際上是有所損傷的。

No.5 Ulike脫毛儀：低俗電梯廣告被罰款

代言人全智賢手捧脫毛儀，其中一句“沒有藍寶石，我不脫”的廣告語占據了三分之一的版面，同時字體加粗放大。這是脫毛儀品牌Ulike在深圳不少小區(qū)電梯里投放的廣告，由于該廣告被指“辣眼睛”“擦邊球”“拿女性來開玩笑”，在微博等社交平臺上引發(fā)爭議。

拿女性開玩笑，Ulike深諳低俗套路。事實上，這已經不是Ulike第一次引發(fā)爭議了。在2021年，該品牌就曾發(fā)布過一則“Ulike高級，高級女人用高級的”的電梯廣告，不少人認為“高級女人用高級的”口號不妥，涉嫌物化女性。但顯然，在Ulike看來，廣告只要能吸引來用戶的關注，其他的就不用管了，頗有一種不擇手段的“決絕”。

品牌想要走得長遠，靠廣告宣傳拉人氣，這是常規(guī)操作，本來也無可厚非，但也不能失掉自己的底線，靠詆毀女性，走上黑紅的路子，吸引眼球也容易引火燒身，時間長了引發(fā)消費者的普遍反感，未免有些得不償失。

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