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        “嚴(yán)謹(jǐn)”椰樹,32年始終如一

        2020-03-09 07:52:00
        銷售與市場(營銷版) 2020年2期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)

        2020年新年伊始,期待已久的椰樹椰汁新裝上市。原來包裝上的“31年堅(jiān)持在海南島”正式變更為“32年堅(jiān)持在海南島”。

        時(shí)說新語:從2016年開始,椰樹椰汁大幅度改變包裝設(shè)計(jì)語言,全新的包裝產(chǎn)品逐漸鋪市,新裝意在突出企業(yè)的歷史以及鮮榨概念。雷打不動(dòng),椰樹已經(jīng)堅(jiān)持了4年。網(wǎng)友不禁大呼:椰樹真的是一家非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)了,包裝日期真的年年更新!這番執(zhí)著、堅(jiān)持的精神,我服!

        實(shí)體企業(yè)受電商沖擊,但好像整個(gè)電商時(shí)代對(duì)椰樹一毛錢影響都沒有,全程“零參與”,也不做活動(dòng),然而它也沒被淘汰,而且還過得很好。近年來,椰樹年?duì)I收均超40億元。他們企業(yè)門口貼的標(biāo)語是:能賺錢就絕不上市。作為一個(gè)知名老品牌,處于壟斷地位的椰樹椰汁,可謂“上得了國宴的廳堂,下得了農(nóng)家的廚房”。廣告圈里最不齒的文案和包裝風(fēng)格,清奇的設(shè)計(jì)審美、土味的包裝形象、詭異的營銷思路,都能在椰樹椰汁這里見到。椰樹椰汁靠著特立獨(dú)行,在食品圈刮起一股旋風(fēng),成為食業(yè)網(wǎng)紅。雖然廣告Low、包裝俗,但是椰樹椰汁的質(zhì)量大家是極度認(rèn)可的。椰樹椰汁不僅在國內(nèi)賣到脫銷,在國外也是備受好評(píng)。網(wǎng)友直白留言道出真理:“講真!要不是因?yàn)楹煤?,椰樹早就倒閉了!”

        一句話:大道至簡,把產(chǎn)品做好就是最大的成功。

        ——張翼帆

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