這個春節(jié),新型冠狀病毒感染引發(fā)的肺炎疫情成了人們關注的流量中心,親戚們的“常規(guī)”靈魂拷問被各種“硬核”防控事件以及疫情動態(tài)所取代。但在茶余飯后,也總能聽到一些與往年不同的聲音。
比如在一個五線偏弱的小縣城:村里的誰誰在抖音上賣東西,廠里獎勵了一輛轎車;那個賣雞蛋灌餅的誰誰,在抖音上很火,有很多粉絲,他的店每天都有很多人排隊;小區(qū)門口的超市老板建了個團購群,價格很優(yōu)惠;誰誰在閑魚、轉轉上賣標價4000元的投影儀,每天能出六七臺;嘗嘗這個水果,是你媽在抖音上買的;縣里請來短視頻專家,給我們免費培訓怎么在抖音、快手上賣貨……
這就是所謂“下沉市場”的真實寫照,他們接受和學習新事物的能力早已超出傳統(tǒng)意義上的認知,他們在求新、求變、求進。在他們身上,能夠看到、感受到中國經(jīng)濟的存量和韌性。在千年夢想和百年目標交相輝映的2020年,他們還將用各自的方式追求美好生活,匯聚成撼動時代和世界的力量。
除了新消費,還有新品牌。中國新經(jīng)濟正在不斷突破舊疆界、打開新空間的過程中實現(xiàn)有別于以往的增長。越來越多走紅于下沉市場、中小城市、特定人群的國貨品牌,成為國內(nèi)年輕群體的重要談資,成為助推新經(jīng)濟增長的強勁動力。其中,DTC(Direct To Customer,直接面向消費者)品牌在海內(nèi)外的強勢崛起備受關注,這些品牌有著鮮明的特點:縮減中間環(huán)節(jié)、專注特定品類、抓準痛點、吸引眼球、巧用社交媒體、善講品牌故事、創(chuàng)新購物體驗、注重社會責任和環(huán)境保護等,它們正在成為新品牌的發(fā)展方向。
2019年,我國國內(nèi)生產(chǎn)總值接近100萬億元,增長6.1%,向世界交出了“穩(wěn)中有進,長期向好”的經(jīng)濟答卷。2020年,更是具有里程碑意義的一年,是全面建成小康社會收官之年,是脫貧攻堅戰(zhàn)決勝之年,是未來10年一切變革的元年。越是在沖刺的時候,越離不開經(jīng)濟高質量發(fā)展的支持,越離不開新發(fā)展理念的指引,越離不開新品牌、新力量的注入。10年之前,中國成為世界第二大經(jīng)濟體;10年之后,中國經(jīng)濟又將創(chuàng)造哪些奇跡?
當前疫情所帶來的變局,不是機遇,而是挑戰(zhàn),是責任,是企業(yè)應該為社會解決的麻煩。無論是思考商業(yè)模式轉型還是戰(zhàn)略結構調(diào)整,只有基于此,才能不負企業(yè)家之名,才能不負一家偉大企業(yè)的初心?!朵N售與市場》與你一道:不懼風雨,不畏險阻,開啟新力量,決勝新紀元。