邱薇

（廣州敦行公共藝術設計院）

隨著企業(yè)之間的競爭愈加激烈，設計產(chǎn)品時既要關注其品質和功能，也要重視外觀包裝的作用發(fā)揮，保證產(chǎn)品能夠帶給消費者更強的視覺沖擊、享受，從而贏得消費者認可，實現(xiàn)銷量的提升。尤其是伴隨社會的不斷發(fā)展，也相應提升了消費者的審美品位，包裝單純依賴感官沖擊，已然難以實現(xiàn)消費者目光的良好吸引，無法再適應現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展。因此，越來越多設計師開始青睞于融入藝術元素。作為集多種手法（雕、塑、刻）于一身的傳統(tǒng)造型藝術，雕塑藝術既能創(chuàng)造可觸、可視、可感的立體藝術形象，也能傳達深層次的審美意境、審美情感和反映社會文化，在現(xiàn)代包裝設計中靈活應用這門藝術，在使消費者感官需求得到良好滿足的同時，完成一種特有精神的傳遞，進一步提高產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟價值[1]。

一、雕塑藝術在包裝設計領域的發(fā)展史

雕塑藝術起源于石器時代，是雕、刻、塑三種創(chuàng)作方式的總稱，屬于極為古老的一種藝術形式。包裝設計中雕塑藝術的應用，歷經(jīng)了繁榮-衰落-復興的過程。早在春秋戰(zhàn)國時，在商品包裝中雕塑藝術就得到應用。據(jù)《韓非子·外儲說左上》所記載：“楚人有賣其珠于鄭者，為木蘭之柜，熏以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠?！彼^“木蘭之柜”即盒子為木雕雕刻?！熬Y以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”則是說，盒子利用鐫雕技術鑲嵌了寶石[2]。因為當隋唐時期才開始流行紙張，所以，古代人的包裝盒多為銅盒與木盒，在包裝設計領域根雕、銅雕與木雕技術的應用十分廣泛。到了近現(xiàn)代，市場上涌現(xiàn)出大量的塑料包裝制品，而在塑料材質上雕刻藝術的價值得到良好體現(xiàn)，故此，在包裝領域中雕刻藝術漸漸沒落。隨著近些年人們審美需求的不斷提升，廉價的塑料包裝已無法吸引公眾目光，使之產(chǎn)生購買念頭，進而雕塑類包裝再次進入公眾視野，通過雕塑藝術既有助于商品藝術價值的提升，也使現(xiàn)代包裝設計中雕塑藝術得以復興。

二、現(xiàn)代包裝設計中雕塑藝術的應用原則

（一）精確傳達主題

包裝是一件商品不可或缺的一部分，同時就精神文化層面而言，包裝又屬于藝術理念的一種外觀，能架起設計思想和產(chǎn)品功能之間的橋梁，需要擁有一個明確、統(tǒng)一的主題。如此既有助于產(chǎn)品價值的實現(xiàn)，也利于企業(yè)品牌形象的樹立[3]。設計師在把握主題時，先要對產(chǎn)品功能定位展開充分考量，然后結合產(chǎn)品功能選用適當?shù)谋憩F(xiàn)元素，如紙質類軟包裝，應對雕塑藝術的色彩元素進行借鑒。罐體、瓶體等包裝容器設計，應對雕塑藝術的線條元素、形態(tài)元素做更多借鑒；其次，要對企業(yè)品牌的整體設計風格進行充分考慮，如商標、標識及廣告等；最后，應密切圍繞企業(yè)的企業(yè)文化及品牌價值觀等，盡可能保證與設計元素協(xié)調統(tǒng)一。

（二）明確包裝設計定位

基于現(xiàn)代商業(yè)視角，所有產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)與設計，都具有極強針對性，設計師應對產(chǎn)品的目標客戶群及其消費層次做充分考慮，通過精準定位產(chǎn)品，使商品價值得以提升。包裝是產(chǎn)品的重要部分，與產(chǎn)品相同，也要保證設計定位的準確性，也就是設計師需清楚包裝定位于怎樣的一個消費層次。在包裝設計中應用雕塑藝術，首先設計師要初步了解產(chǎn)品的消費群體與功能定位；其次，要對消費群體的消費能力、年齡范圍及性別占比等展開分析；最后，根據(jù)社會文化發(fā)展情況與消費者個人情況，完成作品風格的確定。例如，白酒包裝針對較高消費層次的群體，設計師結合其年齡偏大的特征，品位相對保守和沉穩(wěn)，包裝設計風格也更為穩(wěn)重[4]。比如，長期以來茅臺酒的品牌包裝均為白玉紅標；針對較低消費層次的年輕群體，設計師會結合一些時尚元素裝飾瓶身，比如當前市場上流行的低度白酒江小白（見圖1），其在瓶身繪制了男青年的形象，使產(chǎn)品和青年消費群體之間的距離有效拉近，從而收獲了理想的市場銷量。

圖1 江小白白酒

（三）體現(xiàn)以人為本

就功能層面而言，包裝設計需兼顧審美功能和實用功能，雕塑藝術更偏向審美功能；就時間層面而言，包裝設計為現(xiàn)代興起、發(fā)展起來的，雕塑藝術具有悠久的歷史。雖然在藝術設計范疇，兩者有所相交，但有著不同的本質。因此，設計師在包裝設計中應用雕塑藝術時，應以消費者為本，以包裝的功能性為基礎，對雕塑藝術內的元素中合理提取，展開良好設計。這樣一來，既能使消費者對產(chǎn)品和包裝本身的功能需求得以滿足，也能使消費者的精神文化需要和情感需要得到更好滿足。切不可過度崇拜雕塑藝術，使得包裝用量過多、造型復雜，出現(xiàn)本末倒置的情況，同時也要注重包裝的環(huán)保性和便利性。

（四）彰顯文化底蘊

在包裝設計中應用雕塑藝術，一方面是為了豐富視覺效果，突破傳統(tǒng)二維包裝的維度限制，另一方面則是完成一種文化內涵的傳遞，使產(chǎn)品的文化意蘊更濃厚。所以，在應用雕塑藝術時，要注重對其內涵展開深入挖掘，切莫停留于表面。例如，圣羅蘭的鴉片香水（見圖2），設計師便對香水背后的故事做了深入挖掘，從而完成了這款香水瓶的設計。圣羅蘭總設計師伊夫·圣羅蘭在十九世紀七十年代來到中國后，對東方風情所深深吸引，并購買了一個鼻煙壺作為收藏，鼻煙壺華美瑰麗，壺中的鼻煙如同鴉片一般令人沉迷，因此靈感受到激發(fā)，設計了這款令人上癮、充滿誘惑的香水——鴉片，該款香水瓶身為鴉片般的顏色，雕刻了若罌粟的花紋，且繼承了中國鼻煙壺明快、簡約的線條風格，從而將一種令人沉淪、神秘、華麗、馥郁的感受傳遞給消費者。

圖2 圣羅蘭鴉片香水

三、現(xiàn)代包裝設計中雕塑藝術的具體應用

現(xiàn)代包裝設計中雕塑藝術的應用，主要借助其功能、材料、色彩與形式，實現(xiàn)包裝設計視覺中心的有效突出。

（一）雕塑形式的應用

一是，壓印。所謂壓印是在材料表面壓出起伏的文字或圖案的一種工序。通過壓印，能使包裝材料的深度增加，形成擁有一定體積的淺浮雕空間。例如，泰國的srisang dao大米在設計包裝時，就以大米脫殼后的谷糠為包裝材質，經(jīng)過壓膜成型后，凸起的大米線條紋理與壓紋，讓包裝時尚感更強，并且大米用完之后，可將包裝作為紙巾盒多次利用，具有良好的環(huán)保性能。

圖3 泰國srisang dao大米

二是，裝飾配件。包裝中的裝飾配件融入雕塑藝術，重點是對企業(yè)文化與產(chǎn)品特色進行突出。如“眾神的花園”蜂蜜在外包裝進行了各種紙雕花卉的點綴，通過此種方式，將花朵沒被采蜜時的狀態(tài)良好還原。消費者通過紙雕作品，能見到森林內花朵授粉的形態(tài)，傳遞出“蜜蜂授粉”等同“生命傳遞”的價值，使產(chǎn)品獨特的文化內涵得以凸顯。

三是，凹凸。將凹凸印刷應用于包裝設計，能增強包裝表面的體積感，或是利用材質，讓包裝凹凸不平。這兩種方法，都是雕塑藝術應用于包裝設計的常見手法。比如，可口可樂玻璃飲料瓶的徽標凸起，便是呈現(xiàn)出了雕塑形態(tài)，打破了包裝表面的扁平形式。

四是，形變。雕塑藝術的基本語言之一，就是線條。線條的特點主要是裝飾性、抽線性和概括性。如基于常見幾何形體，把包裝容器的輪廓線條改造為復雜的幾何體，這種塑形手法，便是對雕塑藝術處理線性元素方式的借鑒。例如，SUPERUNION橄欖油通過手工制作的陶瓷瓶，完成包裝容器的設計，每個瓶子的形狀都是獨特的。圓柱形瓶身，變形之后成為了藝術感十足的裝飾品，能夠讓人擁有更良好的視覺體驗。

圖4 SUPERUNION橄欖油

五是，鏤空。雕刻的一種重要技術便是鏤空。借助雕刻機將對象穿透，使之外部文字或圖案看似完整，但內部嵌入了小的空心物體或為空心。比如，字節(jié)跳動曾將月餅盒設計為包的形狀，利用激光切割技術在盒蓋進行了中國古典建筑的鏤空處理，如此既實現(xiàn)現(xiàn)代文化和傳統(tǒng)文化的良好結合，也通過雕刻技術完成了企業(yè)文化的傳遞。

（二）雕塑色彩的應用

可應用雕塑的本色和簡潔，達成包裝設計色彩美的體現(xiàn)，且有助于形成獨特的企業(yè)文化符號與包裝個性的塑造[5]。臺灣的創(chuàng)意文具品牌“物外”，善于用黃銅制作精美的文具，在其“露銅”系列文具包裝盒上，產(chǎn)品所用材質顏色和黃銅色良好呼應，將色彩的暗示作用充分發(fā)揮出來，使產(chǎn)品更具品質和價值?，F(xiàn)代包裝設計過程中，通過對雕塑藝術中用色特征的利用，完成色彩美規(guī)律的掌握，實現(xiàn)既具現(xiàn)代氣息又富東方特色的作品創(chuàng)作。

（三）雕塑材料的應用

雕塑藝術的物質載體即為材料。選擇包裝材料，可借鑒雕塑材料。首先，材料不同所呈現(xiàn)的肌理與質感也具有很大差異。其次，天然材料與可降解環(huán)保材料，能使大眾的觸覺體驗與視覺感受得以豐富。比如，包裝設計中木質材料使用較多，可結合《中國木材節(jié)約代用工作實用手冊》所列舉木材，借助竹子、木屑、稻殼、樹枝等代替材料，展開包裝設計和生產(chǎn)，使實木材料的昂貴成本得以節(jié)約，使產(chǎn)品展現(xiàn)的肌理質感更為自然。最后，可借助新型材料完成包裝雕塑形態(tài)的塑造，實現(xiàn)質感與形式上視覺體驗的創(chuàng)新。例如，某手機殼材質中具有生物聚合物與亞麻秸稈廢料，丟棄手機殼后自行分解，要在半年至3年的堆肥環(huán)境下才能實現(xiàn)，所以能很大程度避免手機殼破裂的情況，這一產(chǎn)品良好保持了生物堆肥性、降解性。

（四）雕塑功能的應用

一方面，互動功能。雖然包裝設計與雕塑藝術都為藝術作品，但兩者都需借助變化造型形態(tài)，來促進設計和受眾之間的溝通，使信息傳達效果更佳。包裝中融入互動元素，既有助于消費者的良好吸引，也能通過互動環(huán)節(jié)，完成產(chǎn)品信息的傳遞。比如，軒尼詩V.S酒以白色的PET盒子為包裝，盒子打開后，消費者能取出盒內和酒瓶的波紋網(wǎng)狀桿，同時在盒蓋上方展開自由組合、排列，完成藝術雕塑作品的打造。

另一方面，趣味功能。在包裝設計中應用雕塑藝術，為了使之趣味性更高，不能僅切割物體表象，還應通過提取、挖掘及整合，人或各種生物特征，借助比喻、膩人、夸張等藝術形式，使包裝幽默感得以增加。例如，某概念酒在設計包裝時，借助酒瓶底部的幽靈眼睛與不規(guī)則凹痕，完成“幽靈”特征的營造。玻璃酒瓶的漸變工藝，也給產(chǎn)品蒙上了一絲神秘色彩。這一包裝在形式變化中和材料選用有機結合，通過對瓶體結構展開雕塑樣式設計，使包裝形式更為新穎。

四、結語

雕塑藝術具有悠久的歷史，探討與研究雕塑藝術，并非是為了重復過去，而是為了給現(xiàn)代社會發(fā)展帶來更好地服務。通過對傳統(tǒng)雕塑藝術的借鑒與弘揚，能借助更為新穎的表現(xiàn)手法與設計理念，使包裝設計表現(xiàn)手段得以豐富，從而促進現(xiàn)代包裝設計的良好發(fā)展。