劉九如

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;高質(zhì)量發(fā)展;出版融合

一、數(shù)字出版成為高質(zhì)量發(fā)展階段的主攻方向

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛深入應(yīng)用，尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AR、VR、MR、5G等新一代信息技術(shù)的迭代應(yīng)用，催生出新的出版業(yè)態(tài)和生態(tài)，推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。以讀者為中心，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，面向手機(jī)等終端提供服務(wù)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)、產(chǎn)品形態(tài)建設(shè)等方面充分應(yīng)用數(shù)字技術(shù)有效加工、組合，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、傳播、閱讀數(shù)字化的數(shù)字出版，成為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段的主攻方向。

（一）電子出版及其特征

電子出版是指利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)容進(jìn)行編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和閱讀的一種新型出版方式;其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。電子出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字博客和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)等。電子出版的特征是數(shù)字化，主要表現(xiàn)在將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容的編輯加工、復(fù)制、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)。由于其海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，在我國(guó)新聞出版業(yè)中占有較高分量。《2020—2021年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)電子書收入62億元、互聯(lián)網(wǎng)期刊收入24.53億元、數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）收入7.5億元、博客類應(yīng)用收入116.3，17，元。

（二）互聯(lián)網(wǎng)出版及其特征

互聯(lián)網(wǎng)出版是指通過互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)創(chuàng)作或編輯加工的作品，直接通過互聯(lián)網(wǎng)被發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、下載的在線傳播行為?；ヂ?lián)網(wǎng)出版的主要特征是網(wǎng)絡(luò)閱讀和網(wǎng)絡(luò)檢索。由于網(wǎng)絡(luò)空間大，讀者不受時(shí)空限制，無論在世界的哪個(gè)角落，都可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上下載或通過網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu);同時(shí)，通過關(guān)鍵字詞的查詢，讀者可迅速找到所需內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)教育出版物等?！?020-2021年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入超過萬(wàn)億，其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫收入238.7億元、數(shù)字音樂收入710億元、移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)游戲等）收入2448.36億元、網(wǎng)絡(luò)游戲收入635.28億元、在線教育收入2 573億元、互聯(lián)網(wǎng)廣告收入4966億元。

（三）融合出版及其特征

融合出版模式是指在出版中應(yīng)用“融合技術(shù)”使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版能夠以跨平臺(tái)的方式進(jìn)行合作，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的融合型服務(wù)與產(chǎn)品。融合出版是數(shù)字出版的高級(jí)階段，是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

融合出版的主要范式一是“傳統(tǒng)出版+”，即采用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的互動(dòng)融合，促進(jìn)線上渠道與實(shí)體書店之間的互動(dòng)融合。二是全媒體出版，指適應(yīng)傳播形式的變化，綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、光、電、數(shù)字等載體和技術(shù)手段，在出版的內(nèi)容、渠道、功能層面進(jìn)行全方位、立體化的整合。

傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，僅僅是融合出版的初級(jí)階段，不能完全適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播模式。真正的融合出版是對(duì)出版策劃、技術(shù)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的整合與系統(tǒng)管理，實(shí)現(xiàn)出版載體和流程數(shù)字化、出版內(nèi)容結(jié)構(gòu)化以及用戶使用反饋數(shù)字化的全媒體融合發(fā)展。

三是“社交+傳播”，指“融合出版”創(chuàng)新過程中建構(gòu)的基于關(guān)系技術(shù)、新媒體社交平臺(tái)的新興出版模式，是數(shù)字閱讀平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合發(fā)展而形成的社會(huì)化閱讀平臺(tái)。微信朋友圈和訂閱號(hào)是典型的“社交+傳播”。

“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?！弊x者的閱讀習(xí)慣已發(fā)生重大變化，“轉(zhuǎn)場(chǎng)”趨勢(shì)十分明顯;出版業(yè)從需求出發(fā)，就必須將重心轉(zhuǎn)向融合出版。中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，到2020年，我國(guó)數(shù)字化閱讀人群已經(jīng)達(dá)到79.4%，這意味著每100個(gè)成年人中有近80個(gè)人進(jìn)行數(shù)字化閱讀，并且閱讀載體已經(jīng)從電腦、電子書閱讀器轉(zhuǎn)向了以手機(jī)為主。不僅閱讀人群大大增加，每個(gè)人用于數(shù)字閱讀的時(shí)間也不斷延長(zhǎng)，并擠占了其他閱讀時(shí)間。2008年，我國(guó)成年人每天用于互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)的閱讀時(shí)長(zhǎng)不到30分鐘（互聯(lián)網(wǎng)26.16分鐘、手機(jī)4.66分鐘），2020年，成年人人均每天互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)的閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)到168分鐘（互聯(lián)網(wǎng)67.82分鐘、手機(jī)100.75分鐘），而圖書、報(bào)紙和期刊每天的閱讀時(shí)長(zhǎng)被擠壓到半個(gè)小時(shí)內(nèi)。因此，出版業(yè)只有加快融合發(fā)展，才能更好地順應(yīng)讀者閱讀需求變化，踐行以人民為中心的工作宗旨。

與此同時(shí)，從出版業(yè)本身看，“十三五”時(shí)期，傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度出現(xiàn)了明顯的下滑，增長(zhǎng)速度不僅遠(yuǎn)低于“十二五”期間，也低于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增速;而新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)卻保持快速增長(zhǎng)，“十三五”年均增速將近20%，數(shù)字出版成為出版業(yè)的新動(dòng)能與新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，以數(shù)字出版支撐出版業(yè)的發(fā)展，也是實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。

二、新階段數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢(shì)

伴隨國(guó)家大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和主管部門推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策措施的出臺(tái)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成了健康有序發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景加速落地，5G商用進(jìn)程加快，數(shù)字內(nèi)容供給持續(xù)優(yōu)化，服務(wù)模式不斷創(chuàng)新升級(jí)，促使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。技術(shù)推動(dòng)、全面融合、場(chǎng)景創(chuàng)新，促使新階段數(shù)字出版呈現(xiàn)如下發(fā)展態(tài)勢(shì)：

（一）數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版業(yè)全面轉(zhuǎn)型

新階段數(shù)字出版的特征是融合出版，是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機(jī)融合，它是隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展的。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深入應(yīng)用，持續(xù)拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新模式、新載體、新渠道，對(duì)出版業(yè)選題策劃、生產(chǎn)傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?！凹埮c屏”相結(jié)合正在成為一種趨勢(shì)，逐漸改變了知識(shí)傳播的方式和速度，使出版業(yè)的價(jià)值鏈不斷提升。21624A92-E46C-4A28-BB70-292EAFB26BD2

其中，5G的快速商用促使信息傳輸速度極大提升，更加有利于各種高清音視頻的傳播，進(jìn)一步加快出版內(nèi)容向富媒體化的轉(zhuǎn)變。VR、AR等技術(shù)進(jìn)一步豐富了內(nèi)容呈現(xiàn)形式，使出版內(nèi)容更加多元。VR、AR作為繼計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)之后的又一通用性計(jì)算平臺(tái)，能有效增強(qiáng)出版物個(gè)性化并進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，解決傳統(tǒng)出版業(yè)缺少互聯(lián)網(wǎng)屬性、難以提供增值服務(wù)的問題。人工智能、大數(shù)據(jù)的普及正在重塑出版流程，優(yōu)化出版服務(wù)模式。更應(yīng)關(guān)注的是，基于大數(shù)據(jù)的智能分發(fā)與個(gè)性化推薦改變了數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制;區(qū)塊鏈等新技術(shù)開始助力數(shù)字版權(quán)保護(hù)，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布環(huán)境，方便實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的轉(zhuǎn)售、借出或者贈(zèng)送等。

與此同時(shí)，云服務(wù)、人機(jī)協(xié)同技術(shù)已開始被廣泛應(yīng)用于數(shù)字出版，“云端模式”也已成為閱讀、教育、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的主要模式。受新冠肺炎疫情影響，線上教育模式成為剛性需求，在線課程、直播課程推進(jìn)了“云課堂”等數(shù)字教育模式的創(chuàng)新探索。此外，云游戲作為5G應(yīng)用落地的重要場(chǎng)景，也成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的重要方向。

總之，數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新和迭代應(yīng)用，將進(jìn)一步促進(jìn)用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶之間以及用戶與產(chǎn)品之間更為緊密的連接互動(dòng);促使內(nèi)容供給更加智能化，內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)更加便捷;算法將與人的感官信息、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)、邏輯判斷相糅合，正在推動(dòng)數(shù)字出版進(jìn)入新的境界。

（二）新階段數(shù)字出版?zhèn)戎赜谒姆矫嫒诤?/p>

1.技術(shù)融合

眾多數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用，催生新媒體、新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)張。當(dāng)前數(shù)字出版的內(nèi)容已經(jīng)不再局限于單一的文字或圖片，而是為讀者提供集音頻、視頻、線上服務(wù)等多種表現(xiàn)形式為一體的資源與服務(wù)，是一種內(nèi)容呈現(xiàn)的無限延伸，是多種載體的無限發(fā)布，只有通過多種數(shù)字技術(shù)的融合應(yīng)用，才能更好地滿足這一需求。

2.內(nèi)容融合

通過數(shù)字技術(shù)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行拆分與重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一次出版、多次開發(fā)，推動(dòng)出版服務(wù)由單一的產(chǎn)品服務(wù)，上升至基于內(nèi)容的多元化服務(wù)，從有形服務(wù)延伸至無形服務(wù)。

3.渠道融合

適應(yīng)知識(shí)付費(fèi)時(shí)代需求，充分利用在線教育、網(wǎng)絡(luò)出版、頭條、分答、微課、聽書等日益豐富的線上內(nèi)容變現(xiàn)形式，進(jìn)一步打通線下線上渠道，實(shí)現(xiàn)渠道融合，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道全面對(duì)接，擴(kuò)展內(nèi)容增值服務(wù)。

4.人才融合

人才融合是數(shù)字出版最終決勝的關(guān)鍵，推動(dòng)人才隊(duì)伍建設(shè)向融媒型和全媒型深化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍，面向多個(gè)平臺(tái)，生產(chǎn)多種產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)編輯業(yè)務(wù)能力轉(zhuǎn)型與提升，培育復(fù)合型全媒體人才，成為眾多出版機(jī)構(gòu)拓展數(shù)字出版的重要著力點(diǎn)。

（三）當(dāng)前數(shù)字出版的創(chuàng)新探索

近年來，相關(guān)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版領(lǐng)域的創(chuàng)新探索，形成了眾多優(yōu)質(zhì)的數(shù)字出版產(chǎn)品，建立了廣泛的市場(chǎng)影響力，贏得了良好的價(jià)值回報(bào)，也創(chuàng)造了推動(dòng)數(shù)字出版健康有序發(fā)展的新鮮經(jīng)驗(yàn)。

人民法院出版社研發(fā)的“法信”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以向社會(huì)各界提供精準(zhǔn)、權(quán)威的法律知識(shí)服務(wù)為目標(biāo)，匯集系統(tǒng)的法律規(guī)范、裁判規(guī)則、類案檢索和法律文獻(xiàn)版權(quán)資源，通過獨(dú)有的法律知識(shí)導(dǎo)航體系——“法信大綱”和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的類案檢索、同案智推、智能問答大數(shù)據(jù)和人工智能引擎，為用戶提供一站式法律知識(shí)解決方案和案例大數(shù)據(jù)智推服務(wù)。自2016年3月上線以來，“法信”注冊(cè)用戶數(shù)超過60萬(wàn)人，已經(jīng)成為中國(guó)最大的法律知識(shí)與案例應(yīng)用平臺(tái)。

中國(guó)水利水電出版社研發(fā)的“數(shù)字水”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，以具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的涉水專業(yè)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，構(gòu)建水利水電內(nèi)容資源數(shù)字化傳播平臺(tái)與知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，形成完整的水利水電專業(yè)性數(shù)據(jù)庫(kù)和相關(guān)專業(yè)數(shù)字出版產(chǎn)品系列，包括經(jīng)過數(shù)據(jù)加工的上萬(wàn)種圖書、文獻(xiàn)以及海量的圖片和音視頻等內(nèi)容資源。平臺(tái)采用H5等技術(shù)開發(fā)，系統(tǒng)后臺(tái)統(tǒng)一管理與運(yùn)營(yíng)，滿足不同終端設(shè)備上自適應(yīng)的同步展示適配需求，為用戶提供良好的使用體驗(yàn)，為社會(huì)各界提供了水利水電數(shù)字圖書館、專題數(shù)據(jù)庫(kù)、離線閱讀產(chǎn)品、知識(shí)社交、決策咨詢、解決方案等多種形態(tài)的個(gè)性化內(nèi)容與知識(shí)服務(wù)。

人民衛(wèi)生出版社開發(fā)的“人衛(wèi)臨床助手”以人衛(wèi)學(xué)術(shù)專著、診療指南、專家共識(shí)、臨床病例為內(nèi)容基礎(chǔ)，對(duì)多種內(nèi)容資源進(jìn)行碎片化、結(jié)構(gòu)化處理，并深入挖掘、系統(tǒng)整合，旨在為醫(yī)務(wù)工作者提供一個(gè)醫(yī)學(xué)知識(shí)查詢、學(xué)習(xí)平臺(tái)，從理論知識(shí)、臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、法律法規(guī)、臨床路徑、臨床倫理、醫(yī)患溝通等多個(gè)維度對(duì)醫(yī)生的臨床工作進(jìn)行全方位的輔助和支持。依托人衛(wèi)社強(qiáng)大的專家團(tuán)隊(duì)及編輯隊(duì)伍，建立內(nèi)容更新機(jī)制，從知識(shí)豐富化、內(nèi)容形式多樣化、內(nèi)容覆蓋全面化等多個(gè)方面不斷更新升級(jí);真正成為醫(yī)務(wù)工作者名副其實(shí)的“助手”。

這些典型案例之外，還有眾多優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)新探索。國(guó)家新聞出版署2019、2020年已兩次組織全國(guó)數(shù)字出版精品遴選推薦工作，公布兩批共計(jì)151個(gè)精品項(xiàng)目，這些項(xiàng)目涉及融媒體出版物、數(shù)字教材、云課堂、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品、AR/VR產(chǎn)品等，如人民音樂出版社“方艙之聲——抗‘疫立體數(shù)字出版平臺(tái)”以“音樂治療”助力抗“疫”，通過移動(dòng)端音頻技術(shù)精選整合豐富優(yōu)質(zhì)的音樂資源;陜西師范大學(xué)出版社“絲綢之路歷史地理信息開放平臺(tái)”基于空間信息技術(shù)，對(duì)2000年來陸上絲綢之路沿線的土地利用、生態(tài)環(huán)境、文化傳播等進(jìn)行空間定位和深入研究。筆者曾參與這些項(xiàng)目的評(píng)審研究，從這些新成果中感知到了新階段數(shù)字出版的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三、把握數(shù)字出版新的發(fā)展機(jī)遇

瞄準(zhǔn)主攻方向，把握技術(shù)變革，還必須采取具體有效的措施，才能更好地把握新階段數(shù)字出版的發(fā)展機(jī)遇。

（一）調(diào)整頂層設(shè)計(jì)，明確目標(biāo)和方向

近期，國(guó)家新聞出版署已經(jīng)正式發(fā)布《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，明確提出要壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃要求“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎”，并明確要實(shí)施“出版融合發(fā)展工程”，加大扶持力度，推動(dòng)示范試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等具體舉措。出版企業(yè)層面，也應(yīng)該充分總結(jié)“十三五”發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，梳理發(fā)展過程中存在的瓶頸與短板，確定新的目標(biāo)和方向，做好頂層設(shè)計(jì)的調(diào)整和謀劃，明確發(fā)展路線圖、時(shí)間表和任務(wù)書，在資源配置、制度建設(shè)、指標(biāo)體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)計(jì)體系等方面進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，健全滿足高質(zhì)量發(fā)展需求的體制機(jī)制。21624A92-E46C-4A28-BB70-292EAFB26BD2

（二）強(qiáng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型思維，實(shí)施產(chǎn)品化戰(zhàn)略

抓住數(shù)字出版新機(jī)遇，必須打破傳統(tǒng)模式，強(qiáng)化數(shù)字化思維，從內(nèi)容策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到讀者交流，一切基于互聯(lián)網(wǎng)、基于數(shù)字技術(shù)，促使各環(huán)節(jié)建立數(shù)字化優(yōu)先、“移動(dòng)優(yōu)先”意識(shí)。與此同時(shí)，要強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)，著力推出能滿足市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版精品;基于自身出版定位和特色，盡力打造拳頭產(chǎn)品，打造知名數(shù)字出版品牌。同時(shí)要注意發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，針對(duì)消費(fèi)升級(jí)，順應(yīng)數(shù)字時(shí)代文化生活移動(dòng)化智能化個(gè)性化新趨勢(shì)，精準(zhǔn)匹配用戶需求和應(yīng)用場(chǎng)景，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播，打造數(shù)字出版新產(chǎn)品新服務(wù)新模式。

筆者總結(jié)所在單位電子工業(yè)出版社近年在數(shù)字出版方面的創(chuàng)新做法，基于產(chǎn)品化策略，提出如下經(jīng)驗(yàn)：

一是認(rèn)真做好產(chǎn)品開發(fā)，基于電子信息和工業(yè)技術(shù)知識(shí)服務(wù)，集中開發(fā)幾個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)需求的融合出版產(chǎn)品，不斷迭代完善。電子工業(yè)出版社開發(fā)的“悅”系列知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品以及“國(guó)之重器”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等，經(jīng)過連續(xù)三年迭代完善，已成為工業(yè)和信息化行業(yè)用戶廣泛認(rèn)可的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

二是責(zé)任編輯全面轉(zhuǎn)型，要求編輯參與融合出版產(chǎn)品策劃，做到一支隊(duì)伍服務(wù)多個(gè)平臺(tái)，出產(chǎn)多樣化產(chǎn)品。社里每年確定重點(diǎn)產(chǎn)品系列以后，每個(gè)責(zé)任編輯基于精品圖書策劃，為重點(diǎn)融合產(chǎn)品提供音視頻知識(shí)產(chǎn)品模塊。

三是電子信息等教材全面配備數(shù)字資源，建立云服務(wù)平臺(tái)，學(xué)生讀者可通過二維碼隨時(shí)獲取優(yōu)秀教師講課材料和音視頻。通過融合出版，促使學(xué)生與名師有效對(duì)接交流。

四是組建華信研究院，開展產(chǎn)業(yè)研究，將傳統(tǒng)圖書出版、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)企業(yè)的信息咨詢服務(wù)融合起來，形成專業(yè)知識(shí)信息服務(wù)的良性循環(huán)。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為本，推動(dòng)音視頻等多媒體融合創(chuàng)新

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是出版機(jī)構(gòu)的安身立命之本，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。凝聚行業(yè)與領(lǐng)域資源，強(qiáng)化特色優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守“內(nèi)容為本”，推出更多內(nèi)容精品，才能為數(shù)字出版創(chuàng)新提供源泉?；谔厣珒?nèi)容，積極利用音視頻、圖書、互聯(lián)網(wǎng)媒介、AR/VR等工具，拓寬信息傳播形式與渠道。

當(dāng)前，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播日益成為數(shù)字出版品牌建設(shè)的重要著力點(diǎn)。短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等因其可視化、便捷化欣賞等特點(diǎn)，開始形成變現(xiàn)能力，正成為出版機(jī)構(gòu)提供知識(shí)服務(wù)的新利器。同時(shí)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播也是品牌營(yíng)銷新模式，能有效拉近出版機(jī)構(gòu)與讀者用戶之間的距離。因此，基于短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容制作和傳播值得更多關(guān)注。

（四）緊跟數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，關(guān)注元宇宙等新技術(shù)的影響

更加充分、有效地利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)與智能技術(shù)，是推動(dòng)數(shù)字出版創(chuàng)新突破的關(guān)鍵。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)設(shè)立較高層級(jí)的技術(shù)主管，培育技術(shù)研發(fā)隊(duì)伍，選擇確立合適的技術(shù)合作伙伴，積極應(yīng)用5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與讀者、用戶的廣泛互聯(lián)網(wǎng)連接，確保同時(shí)有效在線;利用AI、AR、VR及區(qū)塊鏈技術(shù)，降低數(shù)字化產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)作門檻，提升讀者互動(dòng)參與度;利用物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)直播等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷增值服務(wù)。

當(dāng)前熱捧的元宇宙技術(shù)，是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，包含人工智能、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、拓展現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、腦機(jī)接口、5G等技術(shù);基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，通過AR、VR、腦機(jī)接口等交互技術(shù)，提升虛擬世界的沉浸感，將對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)帶來重大變革。因此，采用元宇宙技術(shù)，通過沉浸式體驗(yàn)把AI智能互動(dòng)場(chǎng)景與手稿、圖畫、聲音等相結(jié)合，將出版物和知識(shí)的創(chuàng)作過程真實(shí)地還原在讀者面前，為讀者提供多元體驗(yàn)，讓讀者更加深切地感受到閱讀的趣味和知識(shí)的力量，由此值得深入跟蹤和關(guān)注。

（五）落實(shí)“一把手”工程，推動(dòng)體制機(jī)制調(diào)整

推動(dòng)數(shù)字出版創(chuàng)新，把數(shù)字出版作為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向來抓，就必須落實(shí)“一把手”工程，這已是共識(shí)。然而，調(diào)查各出版機(jī)構(gòu)的情況，真正站到主導(dǎo)位置，集中主要精力，把數(shù)字出版作為主要工作來抓的“一把手”還比較少見。真正落實(shí)“一把手”工程，一是要“真心想”，要意識(shí)到數(shù)字出版是出版機(jī)構(gòu)創(chuàng)新調(diào)整的必由之路，在觀念上真正重視數(shù)字出版工作;二是要“一盤棋”，明確規(guī)劃、頂層設(shè)計(jì)、實(shí)施步驟，將預(yù)算規(guī)劃、人員匹配、產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷等“一盤棋”做好統(tǒng)籌;三是要“親自抓”，“一把手”要承擔(dān)主要責(zé)任，直面改變，真抓實(shí)干，立足“小而?！保コ鰯?shù)字精品，最終形成可持續(xù)迭代、具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、能真正產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。21624A92-E46C-4A28-BB70-292EAFB26BD2