劉慧

中圖分類號(hào)：G811.4? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2022）05-203-02

摘? 要? 隨著老齡化社會(huì)的到來，老年人的體育消費(fèi)水平不僅說明了這一人群體育健身的普及程度，也直接說明了體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)水平。本研究以廣元市老年人為研究對(duì)象，從體育廣元市老年人體育消費(fèi)金額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查消費(fèi)現(xiàn)狀，分析和研究廣元市乃至全國(guó)老年人的體育健身情況和消費(fèi)現(xiàn)狀，以為政府有關(guān)部門和企業(yè)提供理論參考依據(jù)和可行的意見和建議。

關(guān)鍵詞? 體育消費(fèi)? 老年人? 廣元市? 體育健身

一、前言

人口老齡化問題已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)前需要面對(duì)及解決的嚴(yán)峻問題之一。20世紀(jì)以來，中國(guó)人口老齡化急速上升，社會(huì)老齡化帶來的影響顯而易見。社會(huì)需要調(diào)取更多資源為老年人服務(wù)，而老年人這一群體由于生活能力下降，消費(fèi)能力下降，無法跟上社會(huì)的變化，使得一些老年人與社會(huì)逐漸脫節(jié)，尤其是體育消費(fèi)市場(chǎng)，老年人消費(fèi)能力疲軟。體育消費(fèi)水平并不僅影響人們的身體健康和生活質(zhì)量，也影響到消費(fèi)結(jié)構(gòu)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平，體育消費(fèi)水平的高低直接說明了體育健身的普及程度。因此，通過對(duì)廣元市老年人這一群體的體育消費(fèi)水平現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查不僅可以收集到廣元市老年人的體育消費(fèi)數(shù)據(jù)，還能給我國(guó)老年人體育消費(fèi)水平提供原始數(shù)據(jù)支持，如此也有利于分析和研究廣元市乃至全國(guó)老年人的體育健身情況和消費(fèi)現(xiàn)狀，為政府有關(guān)部門和企業(yè)提供理論參考依據(jù)和可行的意見和建議。

二、研究對(duì)象和方法

（一）研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為廣元市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀，具體為：廣元市老年人體育消費(fèi)金額、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等進(jìn)行調(diào)查。總之，實(shí)踐調(diào)查結(jié)果先嘗試分析受訪者群體特征分析，再嘗試分析消費(fèi)現(xiàn)狀、存在問題、對(duì)策建議之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)必要的論證。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法。通過對(duì)中國(guó)知網(wǎng)、維普等電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)來獲取老年人體育消費(fèi)方面的研究文獻(xiàn)，了解前人做過的相關(guān)研究，進(jìn)而豐富本文研究的理論基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法。設(shè)計(jì)出有關(guān)論文內(nèi)容的調(diào)查問卷，問卷發(fā)放的形式為對(duì)廣元市老年人這一群體中進(jìn)行發(fā)放，根據(jù)世界衛(wèi)生組織對(duì)老年人的定義，年齡在60—74之間，屬于年輕老人;在74—90之間，屬于老人;大于90歲的人，屬于長(zhǎng)壽老人。因此，60歲以上的人群是本次研究的調(diào)查對(duì)象，通過隨機(jī)抽樣以及滾雪球抽樣的方式尋找調(diào)查對(duì)象，最終參與問卷調(diào)查共100人，發(fā)放問卷100份，收回有效問卷92份，有效回收率92%。

3.訪談法。對(duì)5名具有代表性的老年人進(jìn)行了訪談，其中既有熱衷體育健身，體育消費(fèi)投入較大的老年人，也有消費(fèi)觀念較為保守的老年人，圍繞當(dāng)前他們體育消費(fèi)情況展開，為論文的研究做好準(zhǔn)備，也為問卷調(diào)查數(shù)據(jù)得出的結(jié)論提供補(bǔ)充。

三、研究結(jié)果和分析

本研究通過隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)廣元市92名老年人進(jìn)行了問卷調(diào)查，調(diào)查分別從老年人體育消費(fèi)金額、體育消費(fèi)結(jié)果及項(xiàng)目以及體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)三個(gè)角度出發(fā)。

（一）老年人體育消費(fèi)金額調(diào)查（表1）

通過對(duì)老年人體育消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查，92名老年人中，每月用于體育消費(fèi)的金額在300元以下的有37名，占40%;在300～500元的有26名，占28%;在500～1000元的有14名，占15%;在1000～2000元的有9人，占10%;在2000元以上的有6人，占7%。

由此可加，在92名老年人中，超過半數(shù)的老年人消費(fèi)金額在500元以下，消費(fèi)水平偏低。結(jié)合老年人的年齡進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)隨著老年人年齡的增加，其消費(fèi)水平也不斷下降。

（二）老年人體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及項(xiàng)目調(diào)查（表2）

通過調(diào)查結(jié)果可見，老年人這一群體體育實(shí)物性消費(fèi)的參與人數(shù)最多，其次是參與性消費(fèi)，最后是觀賞性消費(fèi)。83名老年人體育消費(fèi)是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服飾鞋帽，53名老年人購(gòu)買體育報(bào)紙和雜志，42名老年人會(huì)購(gòu)買體育器械和體育器材，23名老年人會(huì)前往收費(fèi)場(chǎng)地進(jìn)行體育鍛煉，5名老年人會(huì)購(gòu)買門票觀看體育比賽。

（三）老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查（表3）

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，是指老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的根本目的。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果來看，92份有效問卷中，75名老年人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為“鍛煉身體”，11人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為“娛樂休閑”，4人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為“興趣愛好”，2人的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為“社交需要”。由此可見，絕大多數(shù)老年人都是為了鍛煉身體而進(jìn)行體育消費(fèi)的，這種消費(fèi)既包括購(gòu)買衣物和體育用品，也包括參與體育活動(dòng)的花費(fèi)，但很少有老年人是出于興趣和社交需要進(jìn)行消費(fèi)的。由此可見，老年的消費(fèi)觀念還是非常務(wù)實(shí)的。

四、廣元市老年人體育消費(fèi)問題

（一）老年人體育消費(fèi)水平偏低

通過調(diào)查數(shù)據(jù)得知，廣元市老年人的體育消費(fèi)便宜，絕大多數(shù)老年人每年體育消費(fèi)在500元以下。隨著物價(jià)水平的上漲，每年體育消費(fèi)控制在500元之內(nèi)，基本只能進(jìn)行實(shí)物性消費(fèi)，也就是購(gòu)買衣物，鞋帽等。通過訪談我們得知，老年人之所以體育消費(fèi)水平低，一方面是因?yàn)榻^大多數(shù)老年人并沒有定期進(jìn)行體育健身的習(xí)慣，且老年人體育健身一般僅選擇散步、快走等方式，不會(huì)產(chǎn)生太高的消費(fèi);另一方面是因?yàn)槔夏耆舜蠖嗑哂袃?chǔ)蓄、節(jié)約的意識(shí)，會(huì)在體育消費(fèi)上格外控制。我們調(diào)查的消費(fèi)在2000元以上的老年人中，他們都有固定進(jìn)行的體育鍛煉的體育項(xiàng)目。

（二）老年人體育消費(fèi)意識(shí)落后

從調(diào)查數(shù)據(jù)知道，老年人的體育消費(fèi)意識(shí)較為落后，絕大多數(shù)老年人并沒有體育消費(fèi)的習(xí)慣，并認(rèn)為體育消費(fèi)是沒有必要的，浪費(fèi)的，不愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。這一方面與老年人經(jīng)年累月養(yǎng)成的生活習(xí)慣有關(guān)，一朝一夕很難更改。通過調(diào)查結(jié)果看，有長(zhǎng)期、定期的體育愛好的老年人，相比完全沒有體育鍛煉意識(shí)的老年人而言，明顯體育消費(fèi)意識(shí)更為靈活、超前，他們體育消費(fèi)類型多樣，且大多會(huì)主動(dòng)選擇進(jìn)行參與性消費(fèi)和觀賞性消費(fèi)。

（三）廣元市提供給老年人的體育消費(fèi)有限

與此同時(shí)，在此次調(diào)查研究的過程中也意識(shí)到，廣元市提供給老年人的體育消費(fèi)也極其有限。調(diào)查來看，體育服飾、鞋帽等為老年提供的種類極少，可以進(jìn)行選擇的空間極小，同時(shí)，體育器械和體育用品的款式、種類也非常少。

五、廣元市老年人體育消費(fèi)促進(jìn)措施

（一）選擇合理媒介，推廣宣傳運(yùn)動(dòng)健身

媒介渠道作為一種宣傳手段，對(duì)于運(yùn)動(dòng)健身理念的推廣影響巨大。廣元市新聞媒體可以針對(duì)老年人這一群體有意識(shí)的傳播體育健身內(nèi)容，通過在報(bào)紙上開設(shè)健康等版面，廣播中開設(shè)相關(guān)節(jié)目、圍繞體育健身為主題制作宣傳片、公益廣告在電視上投放。

（二）組織健身活動(dòng)，鼓勵(lì)投入體育運(yùn)動(dòng)

對(duì)于老年人這一群體而言普遍表現(xiàn)出自驅(qū)力不足的特點(diǎn)，為了激發(fā)他們積極參與體育健身活動(dòng)，以刺激體育消費(fèi)，需要政府、社區(qū)共同努力。政府和社區(qū)要保障體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為老年人進(jìn)行體育健身提供充足的場(chǎng)地，在公園、小區(qū)等地方配備適合老年人鍛煉的體育健身器材，并在配備體育健身器材的場(chǎng)所做好照明、電源等基礎(chǔ)設(shè)施。

（三）政府給予補(bǔ)助，消解老年人心理顧慮

政府可以給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼，在引導(dǎo)和組織老年人參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品、禮品等發(fā)放給參與活動(dòng)的老年人，不僅鼓勵(lì)老年人積極參與到活動(dòng)中來，也讓老年人感受到自己參與能夠獲得實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)好處，培養(yǎng)他們的體育健身熱情。同時(shí)，政府和社區(qū)在進(jìn)行體育健身活動(dòng)的宣傳時(shí)也可以為老年人提供相應(yīng)的健身器材。

六、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

1.廣元市老年人體育消費(fèi)水平較低，絕大部多老年人每年進(jìn)行體育消費(fèi)不滿500元。隨著物價(jià)水平的上漲，每年體育消費(fèi)控制在500元之內(nèi)，基本只能進(jìn)行實(shí)物性消費(fèi)，也就是購(gòu)買衣物，鞋帽等。

2.廣元市老年人體育消費(fèi)觀念落后，體育消費(fèi)始終堅(jiān)持只夠買“必需品”，如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽、運(yùn)動(dòng)服飾等，以實(shí)物性消費(fèi)為主，絕大多數(shù)老年人并沒有體育消費(fèi)的習(xí)慣，并認(rèn)為體育消費(fèi)是沒有必要的、浪費(fèi)的，不愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.廣元市給老年人提供的體育消費(fèi)極為有限，實(shí)物產(chǎn)品種類單一、選擇余地小，觀賞類賽事少。體育服飾、鞋帽等為老年提供的種類極少，可以進(jìn)行選擇的空間極小，無法滿足所有老年人的購(gòu)買需要。體育器械和體育用品的款式、種類也非常少，廣元市內(nèi)體育健身房、俱樂部數(shù)量不多。對(duì)于觀賞性消費(fèi)，廣元市體育賽事舉辦次數(shù)不多，限制了老年人的消費(fèi)。

（二）建議

1.選擇合理媒介，推廣宣傳運(yùn)動(dòng)健身，通過在報(bào)紙上開設(shè)健康等版面，廣播中開設(shè)相關(guān)節(jié)目、圍繞體育健身為主題制作宣傳片、公益廣告在電視上投放，同時(shí)使用微信、快手等社交類APP，通過文章、短視頻等方式推廣體育健身。

2.組織健身活動(dòng)，鼓勵(lì)投入體育運(yùn)動(dòng)，政府和社區(qū)要保障體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立老年人體育組織，通過舉辦集體活動(dòng)、比賽等方式，鼓勵(lì)老年人參與體育健身活動(dòng)中來。

3.政府給予補(bǔ)助，消解老年人心理顧慮。在引導(dǎo)和組織老年人參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品、禮品等發(fā)放給參與活動(dòng)的老年人。聯(lián)合體育俱樂部，為老年人這一群體爭(zhēng)取體育賽事的免費(fèi)票。

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