李成

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)軟件、數(shù)字報紙等新媒體形式逐漸涌入人們的視野當(dāng)中。我國傳統(tǒng)媒體也逐漸向全媒體方向發(fā)展，在當(dāng)今的全媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者如何轉(zhuǎn)型進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，將新聞信息傳播得更及時成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體記者主要的思考重點(diǎn)?；诖?，本文將從全媒體時代特點(diǎn)、全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、傳統(tǒng)媒體記者面臨的轉(zhuǎn)型困境以及全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型途徑進(jìn)行初步分析，望能為廣大傳統(tǒng)媒體記者提供參考。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;傳統(tǒng)媒體記者;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.066

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的社交平臺以及自媒體平臺的崛起，新型媒體的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊的同時，我國也正式步入全媒體時代。在全媒體時代下，信息傳播更及時、互動性更強(qiáng)，新聞信息傳播的方式以及來源更廣泛。隨著我國全媒體時代到來，傳統(tǒng)媒體記者也得到了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)會，傳統(tǒng)媒體記者只有迎合當(dāng)前時代的發(fā)展趨勢積極做出轉(zhuǎn)型，才能使傳統(tǒng)媒體行業(yè)在當(dāng)今全媒體時代有更廣闊的發(fā)展前景。

1. 全媒體時代特點(diǎn)

1.1 傳播

全媒體時代最明顯的特點(diǎn)就是傳播主體發(fā)生了改變。全媒體時代下的傳播主要是通過互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的主要媒介，改變了過去以紙質(zhì)形式的傳播方式，通過移動客戶端上的新聞信息軟件進(jìn)行新聞信息的傳播，不僅改變了人們獲取新聞信息的途徑，使新聞信息更具有時效性。

1.2 運(yùn)營

全媒體時代的另一特點(diǎn)就是運(yùn)營。隨著全媒體時代的發(fā)展，當(dāng)前媒體發(fā)展的最終目標(biāo)就是“變現(xiàn)”，生產(chǎn)出全媒體時代相關(guān)的產(chǎn)品，不僅為媒體行業(yè)創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也為社會發(fā)展提供更多的幫助。

1.3 采編

信息的采編環(huán)節(jié)是決定后續(xù)媒體工作能否順利進(jìn)行的主要因素。過去的紙質(zhì)傳媒使新聞記者的采編工作受到很多的局限性，又因采編工作需要海量的信息，因此，在當(dāng)前全媒體時代下，信息的采編通過互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行信息的整合，使信息能最大程度的發(fā)揮其效益，不僅能促進(jìn)新聞媒體記者的轉(zhuǎn)型，同時也能推進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)在當(dāng)今全媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2. 全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

全媒體時代的發(fā)展使傳媒媒體記者在獲取信息時更準(zhǔn)確、更及時，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使原本信息獲取的渠道得以拓展，視野得到豐富，促進(jìn)新聞線索更呈現(xiàn)多樣化的趨勢，促使資源利用的價值得到提升。與此同時，傳統(tǒng)媒體記者的作品還能在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中有更多的展示機(jī)會，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了教科書式參考，使內(nèi)容通過多種渠道、多個平臺進(jìn)行發(fā)布，使人們獲取新聞信息更具時效性。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 媒體格局的變更

就當(dāng)前的媒體發(fā)展形式來看，社交媒體利用大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)算出各類用戶不同的喜好、個性，進(jìn)而推送用戶喜歡的信息內(nèi)容，這就使傳統(tǒng)媒體的受眾發(fā)生巨大改變，同時也改變了媒體接觸習(xí)慣。報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道的優(yōu)勢得到減弱、受眾群體不斷流失，進(jìn)而影響了傳統(tǒng)媒體記者在新聞輿論當(dāng)中的存在感以及吸引眼球的聚焦度，媒體格局發(fā)生的巨大變遷使很多傳統(tǒng)媒體記者的工作積極性受到打擊，進(jìn)而產(chǎn)生挫敗感。

2.2.2 輿論生態(tài)的改變

隨著全媒體時代的發(fā)展，人人都有對新聞事件發(fā)表看法的機(jī)會，社會輿論的形成方式發(fā)生了巨大的變化，輿論生態(tài)向多樣化方向發(fā)展。在我國媒體行業(yè)發(fā)展初期，對謠言、不良傳言等輿論控制不到位，熱點(diǎn)事件頻繁發(fā)生翻轉(zhuǎn)導(dǎo)致公眾對事件的發(fā)展產(chǎn)生困惑，法規(guī)制度存在一定的認(rèn)知誤區(qū)等高風(fēng)險輿論長期存在。隨著全媒體時代的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者在輿論生態(tài)改變階段其轉(zhuǎn)型的難度也隨之增加。

2.2.3 受眾對新聞信息需求更高

隨著全媒體時代的到來，社會信息不斷增多，聲音更多元化，選擇多樣化，社會公眾對新聞信息內(nèi)容的要求也逐漸呈現(xiàn)個性化趨勢，更注重新聞信息的觀看體驗(yàn)以及服務(wù)水平。隨著新聞信息大量涌現(xiàn)，作品品質(zhì)若相對普通，不僅嚴(yán)重影響新聞信息的傳播與影響力，甚至可能會導(dǎo)致該條新聞信息影響力被急速沖淡;而對于品質(zhì)較差的作品來講，若無法達(dá)到“圍繞中心、服務(wù)大局”目標(biāo)，還會起到反作用，其消極負(fù)面影響還會影響新聞輿論公信力;而只有能滿足社會工程需求，能與公眾引起情感共鳴、具有正能量、有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品才能深入公眾心中，并不斷發(fā)揮其傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。然而，現(xiàn)階段的傳統(tǒng)媒體記者，在面對受眾不斷提升的新聞信息需求，正處于很難改變傳統(tǒng)新聞信息制作流程與體系，以及對全媒體新聞信息制作、傳播與運(yùn)營不適應(yīng)的大環(huán)境。

2.2.4 記者職責(zé)履行環(huán)境更復(fù)雜

全媒體時代的到來，自媒體得到了快速發(fā)展，并逐漸成為社會各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)，在自媒體發(fā)展過程中，為了迎合大眾情緒、口味而過度忽視客觀事實(shí)，甚至通過特殊剪輯手法扭曲事實(shí)，利用受眾的“獵奇”以及娛樂心理，調(diào)侃社會現(xiàn)象，將碎片信息不斷娛樂化方法，從而導(dǎo)致新聞信息嚴(yán)重失真，新聞信息在各自媒體博主手中成為隨意捏造的“橡皮泥”，從而導(dǎo)致某個新聞事件通過許多不同的版本進(jìn)行傳播，事實(shí)真相也不斷翻轉(zhuǎn)，嚴(yán)重影響社會輿論風(fēng)向，從而嚴(yán)重影響媒體以及傳媒工作人員的公信力。外加近年來部分傳統(tǒng)媒體失規(guī)失范行為時常發(fā)生，未經(jīng)證實(shí)就發(fā)布虛假新聞，從而導(dǎo)致受眾對其信任度嚴(yán)重下降;部分工作人員職業(yè)操守缺失、職業(yè)道德素養(yǎng)差，進(jìn)而使媒體公眾形象受到負(fù)面影響，進(jìn)而導(dǎo)致記者職責(zé)履行環(huán)境逐漸復(fù)雜。

2.2.5 情緒焦慮更突出

近年來，隨著我國媒體載體以及渠道技術(shù)的飛速發(fā)展，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（MR）、5G、數(shù)據(jù)挖掘、用戶畫像等多種技術(shù)新名詞大量涌入媒體行業(yè)當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體記者對此類新技術(shù)接觸與使用機(jī)會相對較少，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體技術(shù)情緒焦慮更加突出。隨著全媒體時代的發(fā)展，傳媒行業(yè)中涌入了更多新產(chǎn)品、全新的制作技術(shù)以及渠道技術(shù)，傳播方式的改變，使傳統(tǒng)媒體記者時刻面臨被淘汰的風(fēng)險，進(jìn)一步增加了傳統(tǒng)媒體記者的焦慮情緒。尤其是近年來，通過新媒介技術(shù)，出現(xiàn)了一種全新的新聞產(chǎn)品概念，如沉浸式新聞、游戲新聞等概念，不僅使傳統(tǒng)媒體記者更加困惑，又因工作強(qiáng)度與需要學(xué)習(xí)的東西更多，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體記者并未有充足的時間提升自身能力，進(jìn)而嚴(yán)重影響傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3. 傳統(tǒng)媒體記者面臨的轉(zhuǎn)型困境

3.1 報道角度固定

傳統(tǒng)媒體記者作為新聞信息傳播的主導(dǎo)者，很容易受到傳統(tǒng)新聞傳播觀念的影響。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體記者不再是新聞唯一的傳播者與發(fā)布者，而群眾也不再是唯一的信息接收者，新聞報道的角度也從以往的單一化向雙向互動的形式上發(fā)展。若傳統(tǒng)媒體記者仍以自身地位為基準(zhǔn)，忽視用戶的主體地位，不僅容易丟失受眾群體，還限制傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.2 傳播形式單一

全媒體時代下的傳播形式更加多元化，傳播的途徑也多種多樣，然而在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的記者傳播形式相對較單一，新聞特色不明顯，過于重視新聞內(nèi)容的流程，如選題、采制稿件、播出等流程，不僅無法滿足當(dāng)前用戶對新聞信息的需求，還限制了新聞的傳播與傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

3.3 資源整合能力不足

全媒體時代下，要求媒體記者具備極強(qiáng)的信息資源整合能力，進(jìn)而能為新聞內(nèi)容提供更優(yōu)質(zhì)的新聞素材。然而當(dāng)前部分傳統(tǒng)媒體記者的資源整合能力不足，無法在海量的新聞素材中準(zhǔn)確找出新聞信息所需要的素材，又因記者主觀作用的影響，導(dǎo)致新聞發(fā)布的準(zhǔn)確性無法得到保障。

3.4 傳播技能不足

全媒體時代的到來，使媒體行業(yè)的新聞傳播手段呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞信息的傳播，使用戶能快速的接收到新聞信息。然而，部分傳統(tǒng)媒體記者在當(dāng)前的發(fā)展情況下，仍采用傳統(tǒng)的新聞傳播形式，未及時對傳播技能進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致轉(zhuǎn)型受到影響。

4. 全媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型途徑

4.1 拓展新聞獲取的渠道

隨著全媒體時代的發(fā)展，用戶對新聞信息的要求更高，因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)勇于創(chuàng)新，大膽轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)積極改變以往的工作模式，使新聞報道工作的整體效率得到提升。因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)根據(jù)當(dāng)前人們利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等信息平臺了解新聞信息的特點(diǎn)，將多種新型平臺充分應(yīng)用實(shí)際的工作中，不斷拓展新聞獲取的渠道，掌握第一手新聞信息。與此同時，還應(yīng)積極改變傳統(tǒng)的新聞信息報道的方式，進(jìn)而保障新聞信息的實(shí)效性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型。

4.2 強(qiáng)化新聞信息時效

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活與工作中的應(yīng)用范圍逐漸變廣，人們對新聞信息提出了更高的要求。用戶更感興趣具有特色、主題更鮮明的新聞信息，因此，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)強(qiáng)化新聞信息的時效性，進(jìn)而提高群眾的認(rèn)同度，提升自身的競爭力。

因此，傳統(tǒng)媒體記者在進(jìn)行新聞報道過程中，應(yīng)采用最新形式的直播方式進(jìn)行現(xiàn)場報道。以2021年7月20日河南暴雨新聞報道舉例，暴雨持續(xù)擴(kuò)大，導(dǎo)致地鐵癱瘓、公路癱瘓、供電障礙、農(nóng)作物受到大面積破壞，針對此次災(zāi)害報道，記者可采用現(xiàn)場直播的方式，為觀眾報道災(zāi)害救援的進(jìn)度以及現(xiàn)場的真實(shí)情況，通過全國觀眾的實(shí)時觀看，記者能及時從中獲取更多的新聞信息的反饋。不僅能保障新聞信息的時效性，還能提高工作的效率。傳統(tǒng)媒體記者在新聞報道時采用直播的形式，通過直接對現(xiàn)場進(jìn)行真實(shí)的描述，不僅不需要寫稿提升工作效率，還能使人們更快速的接收新聞內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)記者的轉(zhuǎn)型。

4.3 凸顯新聞信息特色

全媒體時代下，媒體存在的意義就是第一時間對新聞信息進(jìn)行傳播，充分發(fā)揮新聞信息的作用。因此，傳統(tǒng)媒體記者想在當(dāng)前時期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)凸顯新聞信息的特色，提高媒體品牌的競爭力，推動頻道欄目的發(fā)展。

以中央電視臺舉例，以往的中央電視臺的主持人在進(jìn)行新聞報道時通常以正式、嚴(yán)肅的形象呈現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，隨著人們對新聞信息要求的不斷提升，嚴(yán)肅的主持方式很難吸引觀眾的注意力，影響節(jié)目的收視率。所以，央視主持人對新聞報道的形式和風(fēng)格進(jìn)行了創(chuàng)新，如新聞頻道著名主持人朱廣權(quán)，在新聞報道的過程中加入順口溜，使新聞信息的趣味性得到提高，增加了觀眾對他的印象，同時也使觀眾更了解我國的時政熱點(diǎn)新聞，促進(jìn)了欄目的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體記者可借鑒此方式對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，凸顯新聞信息的特色，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

4.4 提升新聞資源整合能力

全媒體時代下，人們更關(guān)注突發(fā)事件、奇聞軼事等新聞信息，但該類型新聞信息的表達(dá)更容易出現(xiàn)碎片化、庸俗化的形式，影響大眾審美的品味。因此，傳統(tǒng)媒體記者在進(jìn)行新聞傳播的過程中，應(yīng)不斷提升新聞素材選擇的能力，提升新聞資源整合能力，不斷挖掘新聞的深度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?？梢詫⒃径唐娇斓男侣剤蟮佬问睫D(zhuǎn)變?yōu)槿皥蟮?，對新聞事件的解讀應(yīng)從多角度出發(fā)，進(jìn)行深層次解讀，將新聞主題通過不同的方式突顯，進(jìn)而提升新聞信息的價值。

4.5 借助新媒體技術(shù)傳播信息

全媒體時代下，新聞傳播的形式與方法通過應(yīng)用新媒體技術(shù)得以改變，因此，傳統(tǒng)媒體記者為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)轉(zhuǎn)變單一傳播的模式，積極掌握新媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用到新聞工作當(dāng)中，從而使新聞處理的方式呈現(xiàn)多樣化趨勢。

傳統(tǒng)媒體記者為確保能滿足各層面受眾對新聞節(jié)目的需求，應(yīng)學(xué)會制作圖表類全媒體產(chǎn)品、熟練掌握采編設(shè)備以及采編系統(tǒng)，不斷擴(kuò)展全媒體綜合傳播的水平，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體記者想要成為全媒體記者，不僅要具備采編新聞的能力，還應(yīng)具備全媒體報道的思維模式，并根據(jù)不同新聞平臺的要求，及時調(diào)整采編內(nèi)容發(fā)布合適的新媒體產(chǎn)品。媒體記者在進(jìn)行采訪報道時，應(yīng)充分結(jié)合錄音報道、現(xiàn)場報道以及新媒體拍攝，不僅要具備基本內(nèi)容的制作，還應(yīng)會編輯、會制作，同時具備臺前主持節(jié)目、幕后制作的能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者的轉(zhuǎn)型。

4.6 掌握新聞宣傳要點(diǎn)

當(dāng)前在進(jìn)行新聞宣傳方案內(nèi)涵解讀過程中，應(yīng)在新聞信息全面?zhèn)鞑ブ埃瑢ζ溥M(jìn)行設(shè)計(jì)并確定宣傳目標(biāo)點(diǎn)，進(jìn)而確保新聞傳播工作更系統(tǒng)化。在全媒體時代下，傳統(tǒng)的媒體新聞記者在開展新聞宣傳方案策劃工作簽，應(yīng)具備一定的專業(yè)性，同時還應(yīng)具備一定的新聞敏感性以及極強(qiáng)的觀察能力與創(chuàng)作能力，并能根據(jù)新聞宣傳要點(diǎn)制定科學(xué)合理的宣傳方向，進(jìn)而使新聞信息傳播力與影響力最大化。

與此同時，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)明確，在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體并不單單是一個個體，更要對其他媒體形式進(jìn)行全面分析，從中找出優(yōu)勢，并將其運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體記者想要提高新聞信息的影響效果，就應(yīng)對新聞宣傳要點(diǎn)進(jìn)行全面掌握，因此，在進(jìn)行新聞宣傳時，應(yīng)對宣傳的目的、風(fēng)格以及新聞內(nèi)容、報道形式進(jìn)行明確，進(jìn)而提升新聞信息質(zhì)量與影響力，從而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.7 加強(qiáng)與新媒體融合，提高互動能力

隨著信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，使觀眾與媒體記者之間的距離進(jìn)一步拉近，進(jìn)而為二者之間的互動與交流提供了更廣闊、更直接的平臺，故而媒體行業(yè)的服務(wù)性質(zhì)也隨之發(fā)生巨大變化。

在此背景下，傳統(tǒng)媒體記者想要帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)積極具備一定的創(chuàng)新意識，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)與觀眾之間的互動，不斷創(chuàng)新互動方法，通過創(chuàng)建節(jié)目微信公眾號、電視臺微博官方號、抖音快手等方式，提高與觀眾之間的互動與交流，全面了解觀眾的實(shí)際需求，采納觀眾提出的可行性建議，進(jìn)而使新聞信息節(jié)目內(nèi)容更豐富、更多樣，從而提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)自身的競爭力。

除此之外，傳統(tǒng)媒體記者還應(yīng)積極加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，在面對重大新聞事件時，應(yīng)加強(qiáng)與本臺其他記者之間的配合，進(jìn)而確保工作進(jìn)展效率與質(zhì)量，通過收集碎片化信息后，進(jìn)行綜合整理，再向各媒體平臺客戶端進(jìn)行推送，從而提升受眾獲取新聞信息的速度，滿足受眾需求，從而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

總而言之，隨著全媒體時代的到來，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，不僅要提升自身的綜合素質(zhì)以及業(yè)務(wù)能力，還應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型成“全能”記者。

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