譚瑛

【摘要】隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，多元化融媒體已經(jīng)逐漸形成。互聯(lián)網(wǎng)多媒體的發(fā)展，打造了新媒體時代，現(xiàn)如今電視媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為了當(dāng)今媒體時代發(fā)展的必然趨勢。這樣的一種新型發(fā)展趨勢，能夠為我國媒體文化的宣傳帶來更大的影響，同時這種極具特色性、創(chuàng)造性的發(fā)展，能夠為我國社會文化的傳播帶來更好的影響。本次研究就以電視媒體與新媒體的融合發(fā)展為研究對象，探討二者融合的渠道及實踐策略，為順應(yīng)時代的傳承創(chuàng)新提供理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;電視媒體;新媒體;融合發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.030

中國經(jīng)歷了40多年的改革開放階段，經(jīng)過這么多年來的發(fā)展前進(jìn)，我國的電視媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)邁入到了一個嶄新的階段。處于這樣一個全新的時代當(dāng)中，我們整個社會的所有人群以及電視媒體的傳播形式都在發(fā)生著翻天覆地的變化，我們可以明顯的感覺到，在這個新時代的媒體當(dāng)中，所有的內(nèi)容形式變得越來越有新意，而且傳播速度變得非?？欤渲行畔⒌膬?nèi)涵也變得越來越有深意。當(dāng)今時代之下，由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子產(chǎn)品更新速度非常之快，手機、電視、電腦已經(jīng)成為了當(dāng)今時代下媒體傳播的介質(zhì)，在這樣一個背景之下，電視媒體和新媒體必將要做出融合發(fā)展，只有這樣才能夠不與時代脫軌、才能夠有更加美好的發(fā)展前景。

1. 新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新媒體的行業(yè)得以迅速崛起，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)例如電視、報紙以及傳單都面臨著非常大的挑戰(zhàn)和機遇。將傳統(tǒng)的媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，是目前拯救傳統(tǒng)媒體的唯一方式，同時也有利于建造一個一體化、全球化的傳播系統(tǒng)。

現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏變得越來越快，對于生活當(dāng)中的信息需求也變得更加快速化，這也就意味著信息的傳播成本會越來越低。由于互聯(lián)網(wǎng)還有無線通信的普及，以往傳統(tǒng)的媒體被現(xiàn)在新型的小型媒體給逐步替代，人們獲取信息變得越來越便捷，不需要通過專門守在一個平臺前來獲取信息。通過手機，人們可以隨時隨地的獲知幾千里以外的消息。世界各地哪里發(fā)生了什么事，哪些人做出了什么事情都能通過網(wǎng)絡(luò)的力量快速傳播，幾乎可以做到實時傳播。這就為人們帶來了很大的便利，省去了人們以往去報攤或者守在電視機前的時間，而且一臺手機的價格要比一臺電視機便宜很多，人們無需再為了獲取信息而購買昂貴的電視機。

新型媒體的崛起，讓各種信息的實效性、動機性變得越來越強，傳統(tǒng)過去的電視節(jié)目都是一次性的，一些非常重要的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，如果人們錯過了，就沒有辦法再倒帶，這也就導(dǎo)致人們沒有辦法及時掌握信息。而新媒體很好的彌補了這一缺點，無論是你在什么時候錯過了哪些重要的信息，都可以進(jìn)行一鍵搜索了解你想要的任何信息，而且你還可以設(shè)置自動推送，有哪些信息更新立即就會發(fā)出提示讓你進(jìn)行觀看，防止你錯過任何重大消息。

這種便利使傳統(tǒng)的媒體利潤大幅度下降，讓其受眾也越變越少。為保證傳統(tǒng)媒體還能夠繼續(xù)發(fā)展，不被歷史給淹沒，唯一的方法就是和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。對此傳統(tǒng)媒體必須要借鑒新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的創(chuàng)新多樣化，從實質(zhì)上做出改變，這樣才能形成一個完整的傳播鏈條，才能夠保證以后的持續(xù)發(fā)展。

2. 全新媒體時代的媒體發(fā)展的內(nèi)涵和特點

2.1 媒體發(fā)展內(nèi)容多元化

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，信息化技術(shù)的手段越來越高超，很多領(lǐng)域不再是孤軍奮戰(zhàn)，而是和其他不同的領(lǐng)域文化進(jìn)行融合發(fā)展，例如將一些影視、經(jīng)濟、政治、飲食或者教育等多種元素進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)新發(fā)展，經(jīng)過這樣創(chuàng)新之后，媒體發(fā)展的內(nèi)容不再單調(diào)，而是變得充滿多元化，可以吸引到更多人的眼球。

2.2 媒體傳播導(dǎo)向特色化

現(xiàn)如今正處于一個全新的媒體時代，不管是對于網(wǎng)絡(luò)媒體還是電視媒體來說，要在眾多競爭對手當(dāng)中闖出一片天地，就必須要具備獨特的優(yōu)勢特色，使自己的競爭力提高，這樣才能夠在眾多媒體當(dāng)中脫穎而出。所以媒體傳播的導(dǎo)向必須要懂得創(chuàng)新，能夠適應(yīng)時代發(fā)展的潮流，不能局限于原有的、傳統(tǒng)的規(guī)律。媒體傳播最重要的就是要遵循特色文化的發(fā)展方向，這樣才能夠吸引到大眾的目光。

3. 電視媒體與新媒體融合的導(dǎo)向做法

3.1 基于電視媒體的受眾來拓寬特色化媒體發(fā)展

就目前電視媒體的發(fā)展方向來看，其發(fā)展的方向是否足夠具有特色，是否能夠在一定的范圍之內(nèi)形成巨大的影響，其重點就在于受眾方面。隨著電子信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入大街小巷，手機、電視與其他PC端進(jìn)行融合發(fā)展，已經(jīng)吸引到了越來越多人群的喜歡，這樣的創(chuàng)新發(fā)展，讓電視受眾的人群范圍越來越小，只有那些不會使用手機和電腦操作的人群才會看電視，這就會導(dǎo)致電視的受眾人群多為老年人，對于那些年輕人來說，比起電視，手機和電腦來的吸引力會更大。在這樣一個大的背景環(huán)境發(fā)展之下，電視媒體就必須要做到捕捉受眾人群信息的特點，然后想辦法結(jié)合其他網(wǎng)絡(luò)媒體PC端來拓寬自己的發(fā)展渠道，創(chuàng)造屬于自己的特色發(fā)展方式。

經(jīng)過調(diào)查研究不難發(fā)現(xiàn)，過去那些傳統(tǒng)的電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，無論是在學(xué)校還是在自己家中，不管是什么樣的場合在進(jìn)行觀看電視的時候，都是圍繞著電視的節(jié)目編排，沒有選擇的去觀看。但隨著和其他網(wǎng)絡(luò)電視的融合，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺與電視節(jié)目進(jìn)行了融合發(fā)展，例如騰訊視頻，芒果TV，愛奇藝，優(yōu)酷等等這些視頻APP，將這些平臺與電視進(jìn)行融合之后，人們就可以根據(jù)自己的喜好來搜索電視節(jié)目進(jìn)行觀看，這種方式已經(jīng)成為了備受年輕人喜歡的，一種觀看視頻的方式。傳統(tǒng)的電影，電視劇以及綜藝節(jié)目，已經(jīng)不能夠滿足廣大人群的需求，隨著時代的創(chuàng)新發(fā)展，電視媒體也要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，電視節(jié)目也不能僅僅局限于，過去的、傳統(tǒng)的、原有的那些節(jié)目，而是要進(jìn)行創(chuàng)新，例如電視購物，游戲智能、情感生活，體育鍛煉等等，這些新型的節(jié)目形式能夠吸引到一些廣大青年人群，看電視的受眾人群變得越來越廣泛。就當(dāng)下電視媒體發(fā)展形式而言，它的發(fā)展已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，多元化必將是未來的發(fā)展趨勢，只有這樣，才能夠讓電視媒體在各大媒體的競爭當(dāng)中不脫離，才能夠穩(wěn)中求進(jìn)。

3.2 基于電視媒體的轉(zhuǎn)型特點和社會受眾的價值觀念來測評節(jié)目制作

對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目形式來說，每一個電視臺都有屬于自己的獨特節(jié)目制作方式，他們的電視信息傳播方式都是固定的一種，對于電視節(jié)目和廣告的播放時長比例是固定的，而且其中的電視節(jié)目還必須要根據(jù)政府文化的發(fā)展而進(jìn)行選擇播放，換種方式來說，過去那些傳統(tǒng)的電視節(jié)目更偏向于本土、自主，而新媒體時代的到來，已經(jīng)改變了這種傳統(tǒng)的播放形式，從現(xiàn)在的電視節(jié)目播放形式來說，大多數(shù)的電視節(jié)目都是根據(jù)觀眾的喜愛程度以及社會發(fā)展趨勢進(jìn)行有導(dǎo)向性的節(jié)目播放，未來的發(fā)展趨勢也必將會根據(jù)受眾的選擇來確定發(fā)展方向，只有通過社會大眾的測評才可以讓電視媒體的發(fā)展道路越來越好。

4. 電視媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機遇

在時代不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，電視媒體的發(fā)展面臨著重大的挑戰(zhàn)，在這個充滿信息化的時代當(dāng)中，人們也不只是單一的關(guān)注媒體，而是在不斷的適應(yīng)各種媒體的發(fā)展變化，從傳播方面來說，傳統(tǒng)的電視媒體是不可替代的，但是要想繼續(xù)發(fā)展必須要做出與新媒體融合的發(fā)展道路，面對新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，電視媒體必須要吸收漸漸做出創(chuàng)新改變，實現(xiàn)從根本上的轉(zhuǎn)變，再加入自己的特色元素，放低原有的姿態(tài)與新媒體進(jìn)行創(chuàng)新融合才能夠順應(yīng)時代的發(fā)展。

各大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體如雨后春筍般冒出，這使原有的媒體市場出現(xiàn)了分流現(xiàn)象，使原本傳統(tǒng)的電視媒體受眾變得越來越少，所以對于目前電視媒體來說，怎樣擴大受眾才是當(dāng)前最需要解決的問題之一。第一就是要進(jìn)行多樣化的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)無法吸引人們的目光，現(xiàn)如今，必須要改變電視媒體的傳播形式，變得新穎起來才能吸引年輕人的目光。第二點就是可以不定時的增加一些福利，例如舉辦一些抽獎活動等可以讓大眾增加對電視媒體的好感。第三點就是要與國際接軌，跟得上時代的步伐。傳統(tǒng)的電視節(jié)目比較單一、偏地域性，新鮮的血液回流也必須要在這一塊做出改變。

5. 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體發(fā)展的優(yōu)勢互補

新媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的支持，對于傳統(tǒng)過去的媒體發(fā)展來說技術(shù)跟不上時代的步伐也是其落寞的原因之一?，F(xiàn)如今新媒體在移動設(shè)備方面有著非常大的優(yōu)勢，各種各樣的APP深入到人們的日常生活當(dāng)中，為人們提供著非常大的便利，例如QQ微信，微博，網(wǎng)易云等等。但是在娛樂文化這一方面，還缺乏一個更加專業(yè)的平臺，對于過去的傳統(tǒng)電視媒體來說，電視機就是一個窗口，現(xiàn)在需要從這個窗口進(jìn)行深入推進(jìn)。

對當(dāng)今電視平臺進(jìn)行仔細(xì)研究之后發(fā)現(xiàn)，相比于以前，現(xiàn)如今的電視媒介增加了儲存節(jié)目的功能，讓電視節(jié)目播放不再是單一的，不可逆轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在的電視可以與電腦和手機進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)互動，可以通過手機來掃描二維碼進(jìn)行各種節(jié)目的選擇，播放還可以制作個性化，能夠根據(jù)自己的需求選擇節(jié)目來播放。現(xiàn)如今，廣告播放的方式也已經(jīng)作出了改變，不同于以往單一的宣傳，現(xiàn)如今大多數(shù)的廣告都融合了劇情，對于大眾來說這種有劇情的廣告比較容易接受一些，不容易讓人產(chǎn)生厭煩心理，這種宣傳廣告可以更好地達(dá)到目的，能夠保證廣告的有效性。

各種媒體融合的發(fā)展必將是未來的發(fā)展趨勢，在融合過程當(dāng)中，必須要盡可能地將各種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。但值得注重的是，無論是哪種的傳播方式都必要重視傳播信息的真實可靠性，在傳播大量的內(nèi)容當(dāng)中保證信息的時效性，并且利用多元的方式來提高傳播信息的效率，無論是在何種情況之下，都應(yīng)該以大眾的需求為目標(biāo)，生產(chǎn)出受人喜愛的電視節(jié)目。

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