張明 劉坤婷

【摘要】從“污名化”理論入手，分析“性別化”新聞標(biāo)題如何對(duì)兩性進(jìn)行污名化，并在框架理論的視角下反思“性別化”新聞標(biāo)題存在的問(wèn)題：其在議題內(nèi)容上以社會(huì)新聞為主，報(bào)道語(yǔ)言多為高關(guān)注度、高話題度，態(tài)度傾向意在迎合和加固人們對(duì)兩性的刻板印象。新聞標(biāo)題“去性別化”的消解，需要監(jiān)管部門加大引導(dǎo)、糾偏力度，行業(yè)部門增強(qiáng)自律意識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)要提高審查水平。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題;污名化;去性別化;刻板印象

2021年夏季東京奧運(yùn)會(huì)期間再次出現(xiàn)了圍繞兩性報(bào)道的爭(zhēng)議。例如，對(duì)奧運(yùn)冠軍鞏立姣“你是女漢子，打算什么時(shí)候做女孩子？”的提問(wèn)，引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑記者存在性別刻板印象。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中對(duì)性別議題的爭(zhēng)論尤為激烈，“拉姆案”“papi醬和冠姓權(quán)”等話題持續(xù)引發(fā)輿論戰(zhàn)，媒介平臺(tái)上呈現(xiàn)出了“性別平權(quán)意識(shí)越來(lái)越深入人心”和“女權(quán)主義越來(lái)越激進(jìn)”的矛盾景觀。女性溫柔嬌弱，更應(yīng)該操持家庭生活;男性剛毅勇猛，更適合活躍在公共生活中……這是許多人對(duì)兩性社會(huì)性別角色的慣有認(rèn)知，也是傳統(tǒng)性別規(guī)范在現(xiàn)代社會(huì)仍能對(duì)人的觀念和行為產(chǎn)生束縛和禁錮的表現(xiàn)。

在社會(huì)性別理論視角下，社會(huì)性別是社會(huì)文化形塑的產(chǎn)物，通過(guò)它可以加強(qiáng)、復(fù)制和合法化那些在生物學(xué)性別基礎(chǔ)上的差別和不平等[1]。大眾傳媒是性別意識(shí)形態(tài)發(fā)言的重要場(chǎng)域[2]，其運(yùn)用何種新聞框架、使用怎樣的媒介話語(yǔ)對(duì)兩性進(jìn)行報(bào)道，建構(gòu)和呈現(xiàn)出怎樣的性別媒介形象，直接影響到人們對(duì)兩性性別角色的認(rèn)知和期待。在不同類型的媒介平臺(tái)中，也能夠發(fā)現(xiàn)人們對(duì)于關(guān)乎兩性的新聞事件最先的價(jià)值判斷仍然很可能是基于“性別化”“標(biāo)簽化”的刻板印象，盡管之后他們可能會(huì)根據(jù)新聞事實(shí)更改自己的判斷。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，一篇報(bào)道的點(diǎn)擊率和傳播力度在很大程度上取決于它的新聞標(biāo)題，標(biāo)題的重要性被極大地凸顯出來(lái)。掃描式的閱讀方式加深了用戶對(duì)標(biāo)題的依賴，受眾不僅通過(guò)標(biāo)題選擇信息，甚至往往只通過(guò)閱讀標(biāo)題來(lái)獲取信息[3]。受眾閱讀方式的改變促使媒體提高了對(duì)標(biāo)題制作的重視，媒體對(duì)新聞標(biāo)題的精益求精無(wú)可非議，但一些媒體為了追求新聞報(bào)道的“可傳播性”[4]，熱衷于制作具有性別化傾向的新聞標(biāo)題，刻意強(qiáng)調(diào)性別因素和兩性間的性別刻板印象，這實(shí)質(zhì)上與重視標(biāo)題創(chuàng)作、增強(qiáng)新聞傳播力的初心背道而馳，因而消解性別化新聞報(bào)道首先要從新聞標(biāo)題的去性別化入手。

一、污名理論與性別化新聞標(biāo)題的表現(xiàn)

20世紀(jì)60年代，美國(guó)社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼提出了污名的有關(guān)概念，他將污名描述為一種“令人大大丟臉的特征”，這些特征能將某類源于身體、性格或者群體不受歡迎或不名譽(yù)的屬性污名化，使其在社會(huì)關(guān)系中的地位、身份受到污名化并由此造成精神困擾和生活困境，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)其產(chǎn)生不公正待遇。[5]為被污名者貼上負(fù)面特征的標(biāo)簽是實(shí)現(xiàn)污名化的一個(gè)重要手段，在社會(huì)交往中人們以記號(hào)來(lái)形成對(duì)記號(hào)背負(fù)者的整體形象，當(dāng)形象逐漸掩蓋記號(hào)背負(fù)者本身時(shí)，就完成了記號(hào)到污名化的過(guò)程。[6]當(dāng)這個(gè)過(guò)程反映在媒體報(bào)道時(shí)就形成了媒介污名。在實(shí)際報(bào)道中，部分媒體在新聞標(biāo)題中有意進(jìn)行性別標(biāo)記，通過(guò)一系列的話語(yǔ)實(shí)踐和新聞框架形成或加固性別刻板印象，致使兩性群體在不同程度上遭受污名化。

（一）新聞標(biāo)題對(duì)男性的污名化

在性別平等議題上，男性往往被認(rèn)為處于優(yōu)勢(shì)地位，但近些年關(guān)于男性形象的討論也此起彼伏。2018年9月1日中央電視臺(tái)的節(jié)目《開學(xué)第一課》受到眾多質(zhì)疑，陪同孩子觀看的家長(zhǎng)對(duì)該期節(jié)目邀請(qǐng)“小鮮肉”男嘉賓表現(xiàn)出極大的反感，隨后網(wǎng)友們?cè)诙拱辍⑽⒉┑绕脚_(tái)展開爭(zhēng)論。隨著《戰(zhàn)狼》系列等影視作品的火爆，男性的“硬漢形象”和“小鮮肉”形象被頻繁加以對(duì)比，后者被媒體和公眾建構(gòu)成為一個(gè)“顏值尚可，妝容精致，缺乏實(shí)力，只能迎合年輕女性審美”的群體，因此在爭(zhēng)議中出現(xiàn)了“不男不女”“拒絕娘炮”的歧視聲音。盡管爭(zhēng)議中一些主流媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)公眾正確看待兩性差異，理解多元性別氣質(zhì)，拒絕盲目排斥和歧視，但不少新聞標(biāo)題仍將這樣的標(biāo)記作為吸睛點(diǎn)，如騰訊網(wǎng)2019年11月24日的標(biāo)題《拒絕娘炮！中國(guó)最具偶像氣質(zhì)的拳手，格斗王子迎來(lái)復(fù)仇之戰(zhàn)！》、廣州日?qǐng)?bào)客戶端2021年1月31日的評(píng)論文章《教育男性青少年向“偽娘”說(shuō)不》等依然在固化男性陽(yáng)剛硬氣的刻板形象。

另一方面隨著社會(huì)職業(yè)需求的多樣化，近兩年來(lái)，男幼師、男護(hù)士、男保姆的入職人數(shù)有所上升，傳統(tǒng)觀念中男人是家庭的頂梁柱，而具體的照料工作是屬于家庭內(nèi)部的、輔助性的，因而“男主外女主內(nèi)”的思想讓部分人覺(jué)得男性從事上述職業(yè)是“異于常人”甚至是“沒(méi)出息”的。部分媒體在報(bào)道時(shí)也把這種歧視帶到標(biāo)題中，如2019年12月28日遼沈晚報(bào)微信公眾號(hào)的報(bào)道《幼師讓30多名學(xué)生自扇嘴巴，園方：老師已被拘》被觀察者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，后者將標(biāo)題改為《男幼師讓全班30余名孩子自扇嘴巴，園方：老師已被拘》。幼兒入學(xué)作為民生關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，遼沈晚報(bào)微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題客觀闡述事實(shí)，但觀察者網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載后卻突出了性別因素，強(qiáng)調(diào)當(dāng)事人是“男幼師”，在無(wú)形中固化男性的野蠻，不適合于照顧和教育小孩的職業(yè)偏見(jiàn)，使得“男幼師”等類似職業(yè)有被污名化的可能。

（二）新聞標(biāo)題對(duì)女性的污名化

相對(duì)男性，女性被貼標(biāo)簽、被污名化的情況更嚴(yán)重?！芭髮W(xué)生”“女博士”“女強(qiáng)人”等的話語(yǔ)意義逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為具有負(fù)面含義的群體稱謂。例如“女博士”在新聞報(bào)道中常以“學(xué)識(shí)高常識(shí)低、強(qiáng)勢(shì)、婚戀難”的形象出現(xiàn)，浙江在線網(wǎng)站2019年12月5日發(fā)表的《一水兒膚白貌美氣質(zhì)佳 浙大地質(zhì)專業(yè)女博士們不愁嫁》，該新聞本是報(bào)道現(xiàn)代地質(zhì)學(xué)專業(yè)因?yàn)檎猩蟮母淖兌搅烁嗯詫W(xué)生報(bào)考，但其標(biāo)題卻完全忽略了這一重要新聞事實(shí)，把對(duì)女博士的外貌評(píng)價(jià)和文中簡(jiǎn)單提到的婚戀內(nèi)容直接放到標(biāo)題中。當(dāng)天中新網(wǎng)也轉(zhuǎn)載了這篇新聞，把標(biāo)題改成《地質(zhì)專業(yè)男女生人數(shù)接近一樣 浙大女博士們不愁嫁》，雖去掉了對(duì)女博士的外貌評(píng)價(jià)，也提及了地質(zhì)學(xué)專業(yè)學(xué)生人數(shù)的變化，但女博士的婚戀問(wèn)題依然被視為最大的新聞亮點(diǎn)。也正因?yàn)槿绱耍咧酝鶗?huì)被自動(dòng)劃分到“剩女”標(biāo)簽中，反復(fù)加固高知女性難以婚嫁的刻板印象。

在新聞報(bào)道對(duì)女性的污名化中，“女司機(jī)”的負(fù)面媒介形象由來(lái)已久。在長(zhǎng)久的社會(huì)傳播中，女司機(jī)被固定在“技術(shù)差、不講理、脾氣暴躁、穿高跟鞋開車”的負(fù)面印象里，大眾面對(duì)交通事故等相關(guān)負(fù)面新聞時(shí)往往習(xí)以為常地初步判定當(dāng)事人是女司機(jī)。即使近年來(lái)公安部等部門的公開數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是駕駛員數(shù)量還是出現(xiàn)交通事故數(shù)量，女性駕駛員的數(shù)據(jù)都遠(yuǎn)低于男性駕駛員，但這些數(shù)據(jù)依然無(wú)法為女司機(jī)去污名化。男、女司機(jī)在新聞報(bào)道中被明顯區(qū)別對(duì)待，2020年1月4日騰訊網(wǎng)新聞《莆田女司機(jī)當(dāng)街被抓！這些“馬路殺手”你認(rèn)識(shí)幾個(gè)！》是經(jīng)典的女司機(jī)污名化標(biāo)題類型，但閱讀報(bào)道可發(fā)現(xiàn)被抓的司機(jī)有男有女，媒體卻在標(biāo)題中把“女司機(jī)”和極具污名化的“馬路殺手”標(biāo)簽放在一起。

二、框架視角下的性別化新聞標(biāo)題

框架理論起源于社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼，后在托德·吉特林的研究中進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，他提出媒介框架是關(guān)于認(rèn)知、闡釋和表達(dá)這些問(wèn)題上進(jìn)行選擇、強(qiáng)調(diào)和排除的持續(xù)統(tǒng)一的模式。經(jīng)由這些模式符號(hào)操控者慣常地管理話語(yǔ)（包括口頭話語(yǔ)）。[7]媒介話語(yǔ)的管理意味著它始終處在被建構(gòu)的狀態(tài)，受著符號(hào)操控者的制約，通過(guò)語(yǔ)言的編排來(lái)實(shí)現(xiàn)意義的賦予，把控著報(bào)道對(duì)象媒介形象的形塑過(guò)程和結(jié)果，并且反過(guò)來(lái)體現(xiàn)和強(qiáng)化符號(hào)操控者即媒體的立場(chǎng)態(tài)度和運(yùn)作模式。而性別化新聞報(bào)道的框架和話語(yǔ)生產(chǎn)的背后實(shí)則體現(xiàn)了社會(huì)性別結(jié)構(gòu)問(wèn)題。[8]從新聞框架的視角出發(fā)，通過(guò)對(duì)性別化新聞標(biāo)題的議題內(nèi)容、報(bào)道語(yǔ)言、態(tài)度傾向幾方面的分析，探討性別化新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀和社會(huì)影響以窺見(jiàn)當(dāng)下媒介呈現(xiàn)出的社會(huì)性別趨勢(shì)。

（一）議題內(nèi)容

性別化新聞標(biāo)題多集中在社會(huì)新聞上，其新聞當(dāng)事人往往具體到個(gè)人，所以如果媒體不能客觀公正地進(jìn)行報(bào)道，就極易引起兩性間的爭(zhēng)議。2018年10月28日重慶發(fā)生一起公交車墜江事故，在事實(shí)尚未明確、警方等部門尚未通報(bào)時(shí)，許多媒體便用“女司機(jī)”與高跟鞋、危險(xiǎn)駕駛、逆行、肇事等內(nèi)容作為標(biāo)題，誤導(dǎo)讀者認(rèn)為是轎車司機(jī)逆行引發(fā)公交車墜江，致使原本也是受害者的女司機(jī)無(wú)端遭受詆毀謾罵。本次關(guān)于“女司機(jī)”的輿論風(fēng)暴再次體現(xiàn)出媒體依然習(xí)慣在交通事故新聞中歸因于女司機(jī)，故意罔顧事實(shí)突出性別要素，使得“女司機(jī)”的污名化愈演愈烈。在犯罪新聞報(bào)道方面，性別刻板印象和歸因偏袒多出現(xiàn)在男女情感糾葛的新聞中，2019年12月13日《南方周末》發(fā)出《“不寒而栗”的愛(ài)情：北大自殺女生的聊天記錄》報(bào)道一名北大女生不堪男友精神控制和折磨而自殺，而騰訊新聞在轉(zhuǎn)載該報(bào)道時(shí)把標(biāo)題改為《不寒而栗的愛(ài)情：因?yàn)椴皇翘幣?，北大女生遭男友精神折磨后自殺》，將該事件的?fù)雜性簡(jiǎn)化為“處女情結(jié)”問(wèn)題。模糊事實(shí)焦點(diǎn)，看似無(wú)意地將錯(cuò)誤歸因到女性身上，實(shí)質(zhì)上致使青年兩性都遭受污名化。

（二）報(bào)道語(yǔ)言

涉及兩性的新聞報(bào)道中，其標(biāo)題的話語(yǔ)運(yùn)作常以高話題度、高關(guān)注度的具有明顯傾向性的語(yǔ)言為主。新聞報(bào)道的語(yǔ)言本應(yīng)客觀中性，一個(gè)好標(biāo)題能夠成為新聞獲得點(diǎn)擊和關(guān)注的重要武器，但如果標(biāo)題罔顧事實(shí)，刻意突出性別要素以及使用傾向性語(yǔ)言就會(huì)產(chǎn)生“帶節(jié)奏”的負(fù)面作用，使新聞當(dāng)事人陷入輿論甚至網(wǎng)暴危機(jī)中。尤其是某些標(biāo)簽詞的組合已經(jīng)污名化，諸如“女司機(jī)”與“馬路殺手”?！澳行躁幦帷迸c“娘娘腔”等，媒體的刻意強(qiáng)調(diào)只會(huì)不斷加深刻板印象并在潛移默化中使原有的污名現(xiàn)象合理化。部分主流媒體網(wǎng)站為了點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)評(píng)量，不惜在某些新聞標(biāo)題的擬定上違背新聞客觀性。

（三）報(bào)道傾向

一篇新聞所要表明的立場(chǎng)和傳達(dá)的態(tài)度往往在新聞標(biāo)題中就能表明，新聞報(bào)道的規(guī)范性要求新聞工作者將自身觀點(diǎn)獨(dú)立于新聞事件之外，用事實(shí)說(shuō)話，但一些媒體在實(shí)際運(yùn)作中還是習(xí)慣性地將新聞標(biāo)題性別化，潛移默化地迎合和加固了人們對(duì)兩性的刻板印象，使得兩性的污名事實(shí)仍有留存的空間。以熱點(diǎn)人物群體“女司機(jī)”為例，使用關(guān)鍵詞在綜合新聞網(wǎng)站“新浪網(wǎng)”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)含有“女司機(jī)”字樣或明確指出女性作為駕駛?cè)说男侣剤?bào)道和自媒體內(nèi)容數(shù)量遠(yuǎn)超含有“男司機(jī)”字樣的同類型內(nèi)容。抽取該網(wǎng)站2021年9月1日至9月13日期間的有關(guān)報(bào)道和文章，共有54條標(biāo)題使用“女司機(jī)”話語(yǔ)或表明駕駛?cè)藶榕?，其?8條來(lái)自專業(yè)新聞媒體的報(bào)道。在這些報(bào)道里，有5條新聞標(biāo)題為正面傾向，3條新聞標(biāo)題為負(fù)面傾向，余下10條新聞標(biāo)題居于中立，基本上只簡(jiǎn)明闡述了新聞事件。該期間“女司機(jī)”的中立新聞標(biāo)題居多，但實(shí)際上無(wú)論是中立還是負(fù)面傾向，性別都不是這些報(bào)道中影響新聞事件的重要因素，無(wú)須在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)當(dāng)事人是“女司機(jī)”。而在同一時(shí)間段，無(wú)論來(lái)源于專業(yè)新聞媒體抑或是自媒體，“男司機(jī)”的新聞標(biāo)題都僅有2條，且皆屬于性別是影響該新聞事件的重要因素的情況。同樣的新聞事件，若當(dāng)事人為男性，新聞標(biāo)題往往不會(huì)出現(xiàn)“男司機(jī)”，更多是采取“司機(jī)”總稱或加上行業(yè)限定詞如“貨車司機(jī)”“滴滴司機(jī)”等。因此，如果新聞標(biāo)題不能堅(jiān)持“去性別化”的原則，即使是中立報(bào)道也會(huì)助長(zhǎng)“女司機(jī)”等群體的繼續(xù)污名，這在眾多自媒體偏愛(ài)制作“女司機(jī)”標(biāo)題中已有所窺見(jiàn)。

三、新聞標(biāo)題“去性別化”的策略探析

去性別化并非否認(rèn)性別差異，更不是要抹去新聞報(bào)道中的一切性別因素，在新聞傳播領(lǐng)域，去性別化意味著新聞報(bào)道要致力于消除社會(huì)性別刻板印象、偏見(jiàn)和歧視，拋棄性別因素和僅僅把新聞事件中的個(gè)體作為“人”來(lái)看待，不再為了流量和關(guān)注刻意突出新聞人物的性別要素。

出現(xiàn)性別化新聞標(biāo)題的原因多樣且復(fù)雜，但主要原因有三。一是社會(huì)文化的畸形傳統(tǒng)在當(dāng)下仍未退出公共話語(yǔ)舞臺(tái)，正如威廉·奧格本在提出“文化墮距”時(shí)提到，性別觀念作為一種深層文化，它的改變落后于作為表層文化的物質(zhì)層面的改變。[9]二是在新的媒介環(huán)境下媒體受到了市場(chǎng)消費(fèi)主義的影響和沖擊，社會(huì)性別意識(shí)缺位現(xiàn)象突出，在盈利方式的改變和流量時(shí)代的沖擊下，部分新聞媒體從內(nèi)容的生產(chǎn)者和把關(guān)者淪為內(nèi)容策劃者和營(yíng)銷者，而本身基于互聯(lián)網(wǎng)成立的社交媒體和自媒體更是熱衷于制作各種“爆款”，因而不斷利用和創(chuàng)造性別差異上的刻板印象。三是在身份被掩蓋、人設(shè)可以打造的網(wǎng)絡(luò)空間，社會(huì)規(guī)范和道德規(guī)范失去了原有的強(qiáng)約束力，為各種社會(huì)偏見(jiàn)的產(chǎn)生和消費(fèi)提供了溫床，這些偏見(jiàn)話語(yǔ)一旦被吸納到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，性別化新聞的出現(xiàn)就會(huì)顯得“順其自然”。

媒體報(bào)道是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的再造過(guò)程，但這一過(guò)程并非是直接的、完全符合現(xiàn)實(shí)的反映，因此媒體所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境影響著公眾對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)知并反作用于現(xiàn)實(shí)世界。男女社會(huì)性別的建構(gòu)是媒體建構(gòu)世界的一個(gè)重要部分，為了媒體可以盡可能客觀、全面地呈現(xiàn)社會(huì)性別形象，消除性別化新聞標(biāo)題，推進(jìn)社會(huì)性別刻板印象的消解，行政力量、媒體機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都需要協(xié)作。

（一）加大行政監(jiān)管力度

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的日益增加，使得網(wǎng)絡(luò)空間治理議題越發(fā)復(fù)雜和重要，只有網(wǎng)絡(luò)空間朝著健康有序的方向發(fā)展，公民和國(guó)家的利益才能得到保障。2019年12月，國(guó)家網(wǎng)信辦審議通過(guò)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），直面當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容市場(chǎng)所面臨的問(wèn)題，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理法治化。其中《規(guī)定》明確指出要防止和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布不良信息，如使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的;炒作緋聞、丑聞等;帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的;煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等的……[10]該《規(guī)定》的出臺(tái)為依法構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序提供了更細(xì)致的指引。網(wǎng)絡(luò)媒介的隱匿性使得社會(huì)道德的約束力受到了極大的限制，這也使得網(wǎng)絡(luò)“鍵盤俠”“水軍”等群體不斷出現(xiàn)且猖狂，因此繼續(xù)加大行政監(jiān)管力度，嚴(yán)格落實(shí)執(zhí)行有關(guān)法規(guī)條例，發(fā)揮法治力量尤為重要。

（二）媒體要增強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)

隨著各類新媒體的出現(xiàn)，公眾的注意力被不斷瓜分，廣告投放看重流量，傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，因而某些媒體為了追求點(diǎn)擊率和曝光量，不惜使用聳人聽聞、夸大其詞的新聞標(biāo)題，在得到短暫的關(guān)注后陷入失實(shí)的坑洞，對(duì)新聞媒體的權(quán)威性造成嚴(yán)重?fù)p害?！耙粤髁繛閷?dǎo)向”不應(yīng)該成為媒體報(bào)道的引導(dǎo)和準(zhǔn)則，在涉及兩性報(bào)道的新聞中，媒體應(yīng)當(dāng)基于新聞事實(shí)考慮，不亂用、濫用性別因素以及使用帶有性別偏見(jiàn)性質(zhì)的話語(yǔ)，避免自身成為為追逐流量和關(guān)注無(wú)所不為的“標(biāo)題黨”和“無(wú)良媒體”。一些主流媒體在這方面已經(jīng)有所行動(dòng)，如《中國(guó)婦女報(bào)》在2017年就發(fā)布一批性別歧視類及性暗示禁用詞，如狐貍精、剩女、老女人、女里女氣、娘炮等。[11]媒體要擔(dān)負(fù)起社會(huì)協(xié)調(diào)和教育引導(dǎo)的責(zé)任，拋棄成見(jiàn)、拒絕歧視、宣傳平等。在新聞報(bào)道尤其是性別議題的報(bào)道中，媒體及其從業(yè)人員在及時(shí)關(guān)注的同時(shí)應(yīng)該增強(qiáng)自律意識(shí)，站穩(wěn)性別平等的立場(chǎng)，傳播正確的性別觀念，棄用性別化新聞標(biāo)題。

（三）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)要主動(dòng)自我糾偏

一方面，除了內(nèi)容生產(chǎn)方的媒體要增強(qiáng)自律意識(shí)外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也要意識(shí)到自身不僅僅只是“內(nèi)容的搬運(yùn)工和承載地”，諸如今日頭條、微博等平臺(tái)集聚了各類信息資訊，擁有大量網(wǎng)絡(luò)用戶，其所提供的內(nèi)容和產(chǎn)生的輿論對(duì)公眾的認(rèn)知和行為有著強(qiáng)大的形塑力量。另一方面，媒介化社會(huì)里的新聞生產(chǎn)不再只局限于編輯部，甚至不能局限于新聞機(jī)構(gòu)及其社會(huì)關(guān)系，而是擴(kuò)大到了整個(gè)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。[12]因此平臺(tái)方的自我糾偏也應(yīng)該是全覆蓋性的，要意識(shí)到自身肩負(fù)的重要責(zé)任，逐步加強(qiáng)應(yīng)對(duì)機(jī)制，建立標(biāo)題黨、虛假信息、低俗內(nèi)容等信息數(shù)據(jù)庫(kù)，提高針對(duì)性別化新聞標(biāo)題的審查水平，及時(shí)采取相應(yīng)的管理措施，并廣泛接受社會(huì)監(jiān)督。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體建構(gòu)的世界在很大程度上影響著公眾的主觀世界建構(gòu)并反作用于現(xiàn)實(shí)世界，男女社會(huì)性別的形象建構(gòu)便是其中的一個(gè)重要組成部分。大眾傳媒所編織的“形象”集媒介信息產(chǎn)品和媒介權(quán)力載體的雙重身份于一身，在大眾傳媒時(shí)代成為大眾無(wú)法抗拒的感性存在。[13]但在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，打破社會(huì)性別刻板印象面臨著眾多阻力。媒體因其職業(yè)性而對(duì)公眾掌握著一定的話語(yǔ)權(quán)，新聞標(biāo)題作為新聞消息的“門面”更是直接體現(xiàn)媒體的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。性別化標(biāo)題的使用使一些背負(fù)著記號(hào)的群體印象逐步走向污名化，形成社會(huì)偏見(jiàn)甚至性別歧視。涉及性別偏見(jiàn)的新聞多發(fā)生在社會(huì)新聞中，報(bào)道語(yǔ)言多采用具有高話題度和明顯傾向性的話語(yǔ)，女性遭受的媒體偏見(jiàn)也高于男性遭受的媒體偏見(jiàn)。性別化標(biāo)題的存在有著復(fù)雜的原因，但要“去性別化”則需行政力量、媒體機(jī)構(gòu)以及新媒體平臺(tái)的共同發(fā)力，在有法可依、增強(qiáng)自律、自我糾偏中逐步消解兩性的社會(huì)性別偏見(jiàn)，促進(jìn)媒介環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及和諧社會(huì)的發(fā)展。而且從現(xiàn)實(shí)維度來(lái)看，“去性別化”的社會(huì)共識(shí)正在不斷地形成和鞏固，因此“性別化”的傳播內(nèi)容遲早會(huì)失去生命力，被時(shí)代拋棄，而新聞標(biāo)題對(duì)“去性別化”的追求將會(huì)加速這一進(jìn)程。當(dāng)然，新聞報(bào)道中標(biāo)題的去性別化并不等于無(wú)性別，當(dāng)性別要素作為影響新聞事件發(fā)展的重要組成部分時(shí)，性別就成為提示新聞報(bào)道內(nèi)容的關(guān)鍵，在標(biāo)題中加以體現(xiàn)能夠幫助報(bào)道內(nèi)容相對(duì)更加理性、客觀地呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉霓.社會(huì)性別：西方女性主義理論的中心概念[J].國(guó)外社會(huì)科學(xué)，2001（06）：52-57.

[2]羅漢，鄒月華.媒介、話語(yǔ)與性別：虐童報(bào)道中女性形象研究：以“攜程親子園虐童事件”為例[J].新聞愛(ài)好者，2020（10）：89-91.

[3]劉果，汪小伢.標(biāo)題特征對(duì)數(shù)字媒介內(nèi)容傳播效果的影響：基于新聞評(píng)論類微信公眾號(hào)標(biāo)題的實(shí)證研究[J].新聞與傳播評(píng)論，2020，73（06）：29-39.

[4]吳予敏.論媒介形象及其生產(chǎn)特征[J].國(guó)際新聞界，2007（11）：51-55.

[5]王麗，李理.網(wǎng)絡(luò)主播的污名化及其倫理困境：一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)民族志研究[J].新聞與傳播評(píng)論，2018，71（04）：107-117.

[6]郭金華.污名研究：概念、理論和模型的演進(jìn)[J].學(xué)海，2015（02）：99-109.

[7]肖偉.論歐文·戈夫曼的框架思想[J].國(guó)際新聞界，2010，32（12）：30-36.

[8]曹珊.高知女性群體的媒介形象與社會(huì)性別秩序建構(gòu)研究[J].傳媒觀察，2019（07）：72-79.

[9]張志剛，汪蓓蓓.社會(huì)性別視角下的女大學(xué)生媒介形象分析[J].文化學(xué)刊，2013（02）：127-133.

[10]國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室.網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2019-12/20/c_1578375159509309.htm.

[11]中國(guó)婦女報(bào).發(fā)布性別歧視類禁用詞“剩女”“直男癌”等詞語(yǔ)被禁用[EB/OL].http：//paper.cnwomen.com.cn/content/2017-07/28/040812.html.

[12]胡翼青，王聰.超越“框架”與“場(chǎng)域”：媒介化社會(huì)的新聞生產(chǎn)研究[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2019（04）：138-144.

[13]胡翼青，王聰.超越“框架”與“場(chǎng)域”：媒介化社會(huì)的新聞生產(chǎn)研究[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2019（04）：138-144.

（張明為廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士;劉坤婷為廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：鄭 艷