賀仕睿 李家豪 張鑫

引言

隨著生活水平的提高，越來越多的消費者和商家對商品包裝的展示效果有了更高的要求。對于一個產品的外包裝而言，它不僅需要起到對內容物的保護作用，同時也要對產品的形象及信息進行宣傳，商品的包裝對商品而言，具有十分重要的作用。然而，包裝設計的現狀卻是，大量的過度包裝、獨立包裝產生的包裝廢棄物，與當今社會所倡導的綠色可持續(xù)發(fā)展、低碳環(huán)保理念背道而馳。因此，作為設計師，必須開始思考商品包裝在能滿足消費者使用需要的同時，如何走出綠色環(huán)保的簡約化包裝設計之路。

一、牙膏環(huán)保包裝理念分析

牙膏商品包裝的最基本的目的，是商品在運輸與銷售的過程中扮演著保護商品、方便運輸、促進銷售以及展示包裝效果的角色。從包裝設計理論層面來說，牙膏環(huán)保包裝設計是指在設計實踐過程中，設計師摒棄與環(huán)保包裝背道而馳的不合理因素，以強調運用盡可能少的包裝成本和環(huán)保包裝材質，發(fā)揮最有效的包裝功能為設計目的。因此，所謂的牙膏環(huán)保包裝設計理念并不是空穴來風，它是具有著一定的設計依據和特有的社會發(fā)展需要而誕生的，從而造就了設計師在設計過程中把牙膏包裝設計簡化到本質，從而去強調設計的內在價值。

二、我國牙膏包裝設計現狀

2.1我國牙膏包裝市場現狀

牙膏是人們日常生活中的必需用品，隨著牙膏功能種類不斷增強，牙膏包裝也隨之發(fā)生了很大變化，經歷了從鉛錫軟管、鋁軟管到鋁塑復合管的發(fā)展歷程?，F在人們所用的牙膏管依然沿用1898年強生公司的設計，牙膏液體的包裝設計為扁平軟管。但是從我國目前牙膏包裝的設計現狀而言，盡管早在上世紀末就有相關人士呼吁“牙膏還要裝在紙盒子里面出售，太浪費！”等觀點，至今我國市場上銷售的牙膏商品卻仍然沒有脫掉“外衣”。到目前，我國相關部門對商品包裝的管理機制仍然不夠健全，過度包裝問題層出不窮。在國家倡導保護環(huán)境、綠色發(fā)展和堅持實施可持續(xù)發(fā)展策略的當下，牙膏包裝設計如何在不影響銷售的基礎上徹底擺脫“外衣”，是當今我國乃至全世界設計師們亟待解決的問題。

2.2傳統(tǒng)牙膏包裝的缺點

1.紙盒沒有做到全部利用：紙盒內部的內腔體積較大，不僅浪費包裝材料，而且浪費銷售空間和運輸儲藏空間;

2.牙膏擠出長度不夠精確：目前市售牙膏都是扁管狀結構，在擠牙膏時每次的力度不一樣會導致擠出牙膏量不一樣，難以控制擠出量的難題。另外，牙膏容易黏附在牙膏出口處，阻礙蓋子合攏并滋生細菌。

3.牙膏包裝軟管不易降解：目前大多數牙膏管體都是采用鋁塑復合管制造而成，這種材料主要構成成分為塑料，不易回收。

三、環(huán)保理念在牙膏包裝設計的具體應用

3.1徹底去除牙膏“外衣”

在現實生活中，當使用新買的牙膏時，第一時間往往是先拆掉外包裝紙盒并將其扔進垃圾桶。這樣看來，牙膏外包裝設計對消費者來說并沒有很大的使用價值。

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計就是一個去除牙膏“外衣”的成功案例。它省去外包裝紙盒，在造型設計上，整體形狀呈稍偏的圓柱體，牙膏管口蓋增大，這樣在使用時牙膏管體能平穩(wěn)地放置在平面上，彌補了過去牙膏使用時放置不穩(wěn)的弊端。這款設計不僅改進了牙膏的包裝設計形式，而且徹底脫掉了傳統(tǒng)牙膏外紙盒包裝，節(jié)約了大量的資源、材料。牙膏包裝如果采用合理的外觀造型、簡約環(huán)保的材質、和實用的細節(jié)設計不僅可以降低牙膏產品生產的成本，并且還可以有效促進實施牙膏包裝環(huán)保的設計策略。

3.2運用生態(tài)環(huán)保包裝材料

目前，隨著我國社會對商品包裝實施綠色環(huán)保理念的高度認可，未來的牙膏包裝設計趨勢必向著環(huán)保可循環(huán)的方向發(fā)展。在設計實施中我們要根據牙膏商品的性質以及特色選擇適宜的包裝材料：一方面遵循牙膏包裝設計的基本原則，盡可能地了解現代人們的實際需要和受眾的具體價值取向，并處理好環(huán)境與現代社會經濟的協(xié)調發(fā)展。另一方面盡量選用加工損耗少、成本低且易循環(huán)利用的生態(tài)材料，例如紙質材料、水溶性材料等。

3.3“腳式”牙膏帽蓋創(chuàng)新設計

日本獅王（Lion）CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計雖然是個成功的案例，但是在用戶體驗上并沒有兼得。CLINICA酵素潔凈立式牙膏包裝設計的“立式”是僅僅建立在使用前的情況，在使用后包裝頭部或多或少會受擠壓而產生形變，這時牙膏管體就不能平穩(wěn)地倒放在平面上，只能選擇平放或靠在某個角落，不利于收納。

紙質牙膏管由于受到封裝結構的影響，它的封口處必須處于產品中間，這也將導致設計牙膏帽蓋時要么會被擠至一旁，要么如牛奶盒撕開一角。若給這種包裝的一側添加正常的帽蓋，則勢必會出現牙膏管“站不穩(wěn)”的情況。如獅王給包裝開斜口，那也將只是暫時的“站穩(wěn)”。但如果在包裝一側安裝帽蓋的前提下，給帽蓋增加“腳式”造型設計，使其能承受紙質牙膏管豎直放置時的重心，那么不穩(wěn)當的問題和衛(wèi)生問題將迎刃而解。

3.4牙膏包裝尾部創(chuàng)新應用

牙膏外包裝對消費者來說并沒有很大的使用價值，但對生產的廠家而言這是最有效的宣傳手段。牙膏管體的結構不方便單獨在貨架售賣，但我們可以借鑒牙刷的銷售模式，適當延長牙膏管尾部，并增加掛售孔洞，從而解決去掉外盒后難以銷售的問題。牙膏在即將用完后需要將管體通過“折”、“擠”等方法擠出剩余牙膏，折擠后需對牙膏管尾部進行固定防止回彈，下次使用會重復此步驟十分不便。

辦公室回形針在收納文件上展示出了強大的性能，回形針夾文件的穩(wěn)固性獲得了業(yè)界的一大好評。如果將回形針的結構融入牙膏管尾部的設計中，使它在牙膏快消耗殆盡時可拆卸下來，并隨手固定在牙膏管折疊的部分，那么既解決了牙膏管在使用上的問題，又解決了牙膏管尾部延長后對功能上的利用問題。

結語

牙膏作為人們生活日用必需品，在我國的銷售量龐大的，是不可低估的，隨著商品市場競爭“內卷”的日益加劇，牙膏包裝形式的創(chuàng)新和改進，漸漸成為促進牙膏銷售的強效手段之一。今天，面對我國設計行業(yè)高速發(fā)展中的趨勢，我國牙膏產品存在的問題，是現代設計行業(yè)迫在眉睫需要解決的任務。需要當下的設計師們能夠自覺地分析牙膏包裝設計現存在的根本性問題，總結長期以來在實踐中的經驗，才能真正有效地實現我國未來牙膏包裝走向環(huán)?；脑O計之路。

參考文獻

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