高飛鵬

摘 要：在時代的發(fā)展和人們物質(zhì)水平提升的背景下，群眾對精神文化的需求也日益增加，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在為群眾提供文化服務(wù)上發(fā)揮著重要作用。在文旅融合的背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站體系的建立與完善也迎來了新的時機(jī)，一方面要滿足群眾的多元化訴求，另一方面還應(yīng)加速文旅融合，多途徑進(jìn)行文化產(chǎn)品供給，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的服務(wù)質(zhì)量，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的雙提升。

關(guān)鍵詞：“文旅+”;鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站;服務(wù)

國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長也推動了旅游業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重構(gòu)中發(fā)揮著重要作用。在此背景下，各地非常重視文旅結(jié)合項目的發(fā)展，這不僅涵蓋了人們對精神和文化層面的追求，而且對于推動旅游業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展都有著戰(zhàn)略意義。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在此過程中應(yīng)發(fā)揮自身的服務(wù)功能，基于“文旅+”時代背景在旅游產(chǎn)業(yè)中注入文化元素，從而實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與旅游業(yè)的全面發(fā)展。

一、深入旅游場所，營造文化旅游氛圍

“文旅+”發(fā)展背景下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應(yīng)先明確一下自身建設(shè)的旅游改革和思路，可以直接深入?yún)⑴c到各種旅游場所中，挖掘、整理當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的特色民俗民間文化，開發(fā)一些特色工藝的文創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)品，營造更濃厚、和諧的城鄉(xiāng)旅游人文氛圍，將農(nóng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)一步推向城鄉(xiāng)深處。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應(yīng)深入到旅游場所中進(jìn)行實地考察，在景區(qū)設(shè)置公共文化服務(wù)和宣傳點，彰顯文旅結(jié)合理念，讓社會公眾在進(jìn)行參觀和游覽的過程中感受接受優(yōu)秀文化的熏陶，獲得優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗，從而達(dá)到情感共鳴的效果。

此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也可以依托社會資源，更好地完成對公共文化服務(wù)的供給，拓寬自身的服務(wù)途徑。如在當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)內(nèi)開展旅游推介會、文藝演出、非遺體驗等活動，讓人們在欣賞美景的同時接受文化的洗禮，感受傳統(tǒng)文化的無上魅力。

二、挖掘民間文化，豐富文化旅游資源

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站在組織文化推廣活動的過程中，應(yīng)充分依托當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，達(dá)到吸引公眾注意力的效果。同時，要努力將鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站活動本身帶來的公益性文化活動效果與宣傳當(dāng)?shù)靥赜械莫毺仫L(fēng)土人情成果相結(jié)合，從而全面提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站組織的綜合影響力和感召力?；诖?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應(yīng)基于"文旅+"發(fā)展理念，充分深入挖掘本區(qū)域范疇內(nèi)豐富多彩的鄉(xiāng)土民間文化資源，通過定期走訪座談的有效形式積極搜集發(fā)掘各種關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕拿褡鍤v史習(xí)俗、非遺文化、紅色文化傳承等鄉(xiāng)土元素，從而切實為我們后續(xù)地開展文旅融合工作提供豐富、有力的素材。

此外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應(yīng)注意突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，彰顯文化的差異性，不僅實現(xiàn)對當(dāng)?shù)孛耖g文化的保護(hù)，而且也在傳播的過程中擴(kuò)大民間文化的影響力。這樣一種文旅融合的思路，避免優(yōu)秀的民間文化被埋沒，借助旅游宣傳活動也實現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕男麄?。具體來說，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站可以在站內(nèi)展覽區(qū)陳列當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)品，豐富文化旅游產(chǎn)品的同時，還營造了一個濃郁和諧的地方文化氛圍，增加了當(dāng)?shù)氐拿癖娦闹械膫鹘y(tǒng)文化自豪感。

三、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益提升

鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站更應(yīng)注重積極探索挖掘地方旅游休閑文化元素，豐富文旅創(chuàng)新產(chǎn)品載體的類型，以此來達(dá)到借助文旅產(chǎn)品推動文化與經(jīng)濟(jì)效益的雙提升。

其一，深入挖掘旅游文化元素。旅游文化不是對原有文化的照搬與套用，應(yīng)激發(fā)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品設(shè)計人員的靈感，實現(xiàn)對文化元素的藝術(shù)加工，從而提升文旅產(chǎn)品的格調(diào)。此外，還應(yīng)在旅游文化元素中突出時代感，做好產(chǎn)品定位。如產(chǎn)品所面向的對象是青年群體，那么應(yīng)加入針對性的時代元素，讓產(chǎn)品更有亮點，以此來調(diào)動他們的購買熱情，使得工藝文旅產(chǎn)品能夠更能夠符合年輕一代消費者獨特的旅游審美價值訴求;其二，豐富工藝文創(chuàng)產(chǎn)品類型。首先是一些常規(guī)型的景區(qū)文創(chuàng)特色產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品通常是出現(xiàn)在各景區(qū)入口處的旅游商店范圍內(nèi)，游客會在游玩觀光產(chǎn)品的過程中去購買，產(chǎn)品中的商品類型普遍包括雨傘、扇子、帽子、手提袋等等，將富有民族文化意蘊(yùn)的特色文字圖案融入在產(chǎn)品包裝中，以此方式來進(jìn)一步提高紀(jì)念品對游客消費的吸引力。其次是觀賞型的文創(chuàng)產(chǎn)品，這類產(chǎn)品銷售場地是在展廳，且整個展廳視覺環(huán)境也都非常高雅，有格調(diào)。此外，由于設(shè)計開發(fā)人員大多采用比較高檔的材質(zhì)來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計，因此這類文創(chuàng)產(chǎn)品的價格也相對較高。最后一個是活動型的旅游文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，主要是目的是想要通過這一大類產(chǎn)品形式來吸引外地游客主動參與到各種文旅活動項目中，在鼓勵他們?nèi)⑴c這種活動形式的過程中以一些贈品的形式存在。

結(jié)語

總之，面對人民日益增長的精神文化需求，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站應(yīng)積極踐行文旅融合理念，在推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的同時，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站是為群眾提供公共文化服務(wù)的重要場所，在實際工作中，應(yīng)積極搜集地方文化藝術(shù)，在傳承與宣傳的同時，還應(yīng)與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)相融合，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化保護(hù)并行的長效機(jī)制，實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]《鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》（中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)——GB/T 32940-2016）.