王怡然

(海南大學(xué)旅游學(xué)院 海南海口 570228)

1 構(gòu)建元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的現(xiàn)實(shí)需求

1.1 國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化為會展業(yè)未來發(fā)展提出新要求

國際會展業(yè)恢復(fù)發(fā)展的不確定性增加。隨著世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生深刻調(diào)整，貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義傾向抬頭，多邊主義和自由貿(mào)易體制受到?jīng)_擊，眾多不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)因素交錯存在。國內(nèi)疫情的有效控制和國際疫情失控情況的交織，增加了會展業(yè)發(fā)展的復(fù)雜性和不確定性；國內(nèi)會展業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性增加。全球最大的區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署，將進(jìn)一步推進(jìn)我國貿(mào)易投資自由化、便利化。同時，我國形成的完整的生產(chǎn)制造體系、健全的基礎(chǔ)設(shè)施和配套能力、強(qiáng)大的市場供給能力和有效的新冠疫情防控體系，為“十四五”期間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力保障。

1.2 元宇宙相關(guān)理念的崛起為會展業(yè)未來發(fā)展構(gòu)建新藍(lán)圖

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，元宇宙中各種理想化的概念應(yīng)用于實(shí)際的可行性逐步提高。會展業(yè)元宇宙的理想化場景落地還需要時間和經(jīng)驗(yàn)的累積，但隨著國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛布局元宇宙，其中間過程已經(jīng)在資本市場的推進(jìn)中開啟。資本入局也為新技術(shù)的開發(fā)帶來更多可能，VR虛擬環(huán)境、數(shù)字孿生場館、人工智能管理和區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用等技術(shù)探索均為元宇宙的構(gòu)建提供了技術(shù)支撐。在相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展、頭部公司估值增長、知名投資機(jī)構(gòu)力挺三重因素的共同作用下，會展業(yè)元宇宙也逐漸成為各互聯(lián)網(wǎng)公司未來戰(zhàn)略中具備廣闊前途的方向。

1.3 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程為會展業(yè)未來發(fā)展打造新引擎

新冠疫情的出現(xiàn)及采取的防控措施對國內(nèi)外傳統(tǒng)會展業(yè)造成了前所未有的沖擊，但也倒逼會展業(yè)加快了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐。部分會展企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過“線上+線下”的形式有效減少疫情給會展活動舉辦帶來的損失。在新冠疫情背景下，線上會展有效避免了人流聚集，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息流的價值傳遞，提升了會展經(jīng)濟(jì)的活力和生命力。會展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的技術(shù)服務(wù)企業(yè)類型逐漸增加，各類企業(yè)通過提供線上技術(shù)服務(wù)、開展智慧場館建設(shè)、提供數(shù)字化解決方案等，助推會展服務(wù)模式的智慧化發(fā)展。

2 構(gòu)建元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要機(jī)遇

2.1 會展業(yè)服務(wù)模式的徹底性變革

元宇宙會展的核心是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，提供一個虛擬開放平臺，通過改變供方和需方相互交流的方式，高效利用資源來節(jié)約成本，從而重塑會展服務(wù)模式。在元宇宙環(huán)境中的會展服務(wù)需要知識服務(wù)的高效性、實(shí)時性和精準(zhǔn)性，隨著人工智能在服務(wù)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)會展服務(wù)模式得到徹底性變革，主要體現(xiàn)在兩個方面：(1)從線上線下相結(jié)合的服務(wù)變革為純線上的虛擬服務(wù)；(2)從生產(chǎn)性服務(wù)變革為技術(shù)性服務(wù)。因此，會展項(xiàng)目服務(wù)的有效性能得到極大提升，服務(wù)的績效衡量和全過程實(shí)時監(jiān)控也成為可能。

2.2 會展場館之間技術(shù)鴻溝的消除

在現(xiàn)實(shí)社會中，不同地域的會展場館間會存在一定的技術(shù)鴻溝，資金和技術(shù)實(shí)力雄厚的大型場館往往掌握著更豐富的實(shí)體資源。元宇宙作為一個統(tǒng)一的虛擬社會，對于其中虛擬場館的實(shí)現(xiàn)可能存在技術(shù)差距，但元宇宙平臺提供者可以在掌握資金和人力資源的優(yōu)勢下，幫助各類會展虛擬場館搭建起各種展商所需要的虛擬會展活動場景和運(yùn)行規(guī)則，明確真實(shí)會展管理人員和虛擬人工智能服務(wù)人員的工作范圍和服務(wù)職責(zé)，并根據(jù)利益相關(guān)者需要進(jìn)行及時優(yōu)化和調(diào)整，這就有效消除了技術(shù)鴻溝。

2.3 會展場館智慧化建設(shè)的新階段

目前的場館智慧化建設(shè)致力于展示產(chǎn)品載體從實(shí)體到數(shù)字化的改變，轉(zhuǎn)型支點(diǎn)重點(diǎn)面向展示、管理與服務(wù)形式，旨在實(shí)現(xiàn)人性化、節(jié)約化和個性化的智慧服務(wù)。因此，會展場館的元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略可以結(jié)合目前場館智慧化建設(shè)，一方面持續(xù)推進(jìn)展品展示數(shù)字化、場館管理智慧化、展商信息數(shù)據(jù)化的基礎(chǔ)工作，為開展后續(xù)技術(shù)性服務(wù)做好數(shù)據(jù)資源儲備；另一方面，在取得展商與觀眾授權(quán)后構(gòu)建起展商與觀眾的行為數(shù)據(jù)庫，根據(jù)他們的真正需求，按時、精準(zhǔn)地提供經(jīng)過人工智能重新分析后的有效信息，全面展現(xiàn)場館元宇宙發(fā)展進(jìn)程。

3 構(gòu)建元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的模型要素

根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的研究，本文搭建了基于現(xiàn)存會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型，如圖1所示。

圖1 元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

基于現(xiàn)存會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈模型的關(guān)鍵要素包括：(1)宏觀環(huán)境，指元宇宙產(chǎn)業(yè)外部的經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、技術(shù)、生態(tài)等環(huán)境要素；(2)周圍產(chǎn)業(yè)，指旅游產(chǎn)業(yè)、租賃服務(wù)、金融系統(tǒng)、前沿技術(shù)、媒介宣傳、通信傳輸?shù)扰c元宇宙會展活動的舉辦間接聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群；(3)支撐產(chǎn)業(yè)，指虛擬場館、展示建模、展品設(shè)計(jì)、智能服務(wù)、必需設(shè)備、交易系統(tǒng)等與元宇宙會展活動的舉辦直接聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群；(4)行業(yè)機(jī)構(gòu)，指元宇宙會展管理部門、元宇宙會展行業(yè)協(xié)會、元宇宙會展研究機(jī)構(gòu)、元宇宙會展專業(yè)院校等密切支持元宇宙會展業(yè)迅速發(fā)展的社會行業(yè)機(jī)構(gòu)；(5)會展活動，指體驗(yàn)、內(nèi)容、經(jīng)濟(jì)、社交等元宇宙下的會展本體活動，并有信息、技術(shù)、人才、資金等要素流動其中。五類關(guān)鍵要素相互鏈接、相互影響，最終凝聚為元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

3.1 宏觀環(huán)境

(1)可靠的經(jīng)濟(jì)體系是元宇宙會展活動穩(wěn)定開展的先決條件。龐大的元宇宙內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)最根本的是活動數(shù)據(jù)的存儲、安全和成本，元宇宙會展經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)應(yīng)采用具有去中心化、強(qiáng)安全性和高效率性等優(yōu)點(diǎn)的存儲方式，從而為后續(xù)溯源提供可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)，為元宇宙會展提供高安全、低成本的數(shù)據(jù)存儲服務(wù)。

(2)新興的政治聯(lián)盟是元宇宙會展活動平衡開展的重要支撐。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)布局全球的過程中，發(fā)展較為滯后的國家在元宇宙相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)支持上可能存在短板和空白，從而加大對他國技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的依賴。各國將積極尋求建立元宇宙政治聯(lián)盟，主要宗旨為：統(tǒng)一元宇宙的理論共識、國家立場、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管方式，提出國際元宇宙經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作協(xié)議，形成相互鏈接的政治系統(tǒng)。

(3)完備的法律體系是元宇宙會展活動合法開展的基本參照。元宇宙的法律體系可以專設(shè)創(chuàng)新性的元宇宙專項(xiàng)法律體系，尤其針對虛擬財(cái)產(chǎn)方面，探索進(jìn)行虛擬財(cái)產(chǎn)權(quán)利與傳統(tǒng)實(shí)體民事財(cái)產(chǎn)權(quán)利的保護(hù)范圍之間的對接。

(4)開放的文化環(huán)境是元宇宙會展活動和諧開展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來的元宇宙理念將為更多的群眾所熟知且接受，除相關(guān)技術(shù)開發(fā)人員外，還將催生出新的數(shù)字創(chuàng)意崗位，尤其是針對虛擬空間設(shè)計(jì)的數(shù)字創(chuàng)意者。

(5)先進(jìn)的技術(shù)環(huán)境是元宇宙會展活動高效開展的核心因素。在XR、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、人工智能等方面實(shí)現(xiàn)單項(xiàng)技術(shù)的突破，從不同維度實(shí)現(xiàn)立體視覺、深度沉浸、虛擬分身等元宇宙應(yīng)用的基礎(chǔ)功能；在多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)的集成應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)突破，通過多技術(shù)的疊加兼容、交互融合，凝聚形成技術(shù)合力推動元宇宙高效發(fā)展。

(6)必要的生態(tài)約束是元宇宙會展活動持續(xù)開展的必要前提。設(shè)置專門管理機(jī)構(gòu)維系現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙空間之間的正面互動關(guān)系，確保人類積極參與進(jìn)虛擬生態(tài)系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)循環(huán)運(yùn)作中。

(7)政府管理部門要嚴(yán)格控制元宇宙所帶來的能源消耗，在資源節(jié)約和環(huán)境友好的前提下進(jìn)行虛擬空間活動。

3.2 周圍產(chǎn)業(yè)

(1)元宇宙促使旅游產(chǎn)業(yè)面向數(shù)據(jù)化、平臺化、智能化發(fā)展，會展業(yè)和旅游業(yè)的信息化將成為常態(tài)，元宇宙戰(zhàn)略重構(gòu)了會旅產(chǎn)業(yè)商業(yè)價值，未來會展業(yè)與旅游業(yè)將加快產(chǎn)業(yè)運(yùn)營機(jī)制的元宇宙運(yùn)作流程再造，運(yùn)用新興技術(shù)發(fā)展平臺化管理與運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)會旅產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。

(2)租賃服務(wù)的元宇宙發(fā)展包含真實(shí)世界的租賃服務(wù)與虛擬空間的租賃服務(wù)，真實(shí)世界的租賃服務(wù)主要集中于技術(shù)支持設(shè)備和專業(yè)穿戴設(shè)備的租賃，為企業(yè)成功開展和觀眾順利參與元宇宙會展活動提供物質(zhì)基礎(chǔ)，虛擬空間的租賃服務(wù)主要集中于虛擬會展場館的技術(shù)租賃，為虛擬會展活動的建構(gòu)打造平臺。

(3)元宇宙賦能數(shù)字金融系統(tǒng)，形成基于通信基礎(chǔ)設(shè)施上內(nèi)外鏈接的高效協(xié)作的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將眾多會展核心企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等鏈接成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)共享信用、直接交易的功能，從而為會展活動的交易與安全保障奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(4)數(shù)字孿生等前沿技術(shù)將根據(jù)地理空間觸發(fā)的數(shù)據(jù)內(nèi)容鏡像輸入到元宇宙空間中，使得參展商、觀眾可以以新的方式模擬現(xiàn)實(shí)會展活動和理解、操縱虛擬活動，可以給參展觀眾帶來沉浸式、無延遲的參展體驗(yàn)，而在此過程中迸發(fā)的社交滿足感和元宇宙的趣味性也將會吸引更多觀眾。

(5)元宇宙對未來媒介宣傳與網(wǎng)絡(luò)傳播的影響，主要表現(xiàn)在傳播理念、傳播形勢、傳播渠道及傳播效果等方面，憑借元宇宙多種技術(shù)成果相疊的影響機(jī)制，在此基礎(chǔ)上媒介宣傳的變革也將具體表現(xiàn)在從基礎(chǔ)的雙線融合階段到更高階段的虛實(shí)相融階段，傳播活動也將從實(shí)體空間中個體間信息傳輸過渡到虛擬空間與實(shí)體空間的交互中的信息傳輸。

(6)元宇宙是一個信息技術(shù)集大成的系統(tǒng)工程，未來通信技術(shù)的發(fā)展將會解決多人實(shí)時互動的需求。元宇宙的高實(shí)時性、高互動性和高沉浸感要求虛擬空間能夠容納數(shù)以億計(jì)的用戶同時交流，這將刺激涉及移動通信、大數(shù)據(jù)、人工智能等底層架構(gòu)性、基礎(chǔ)性的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)真正意義上的成熟。

3.3 支撐產(chǎn)業(yè)

虛擬會展場館可利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營管理，并引進(jìn)頂尖安全技術(shù)提供展商和觀眾信息安全保障，展示建模與展品設(shè)計(jì)也憑借人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，將虛實(shí)共生的場館內(nèi)外整體體驗(yàn)向更高層級的沉浸感和個性化推進(jìn)。隨著AR、VR、5G技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、AI人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬體驗(yàn)成為會展活動在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。表現(xiàn)出計(jì)算機(jī)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對會展業(yè)的促進(jìn)作用，對產(chǎn)品交易、技術(shù)成果交易也具有一定程度的提高，甚至可以根據(jù)參觀者的專業(yè)興趣自組個性化的智能展館與游覽路線。服務(wù)配套設(shè)施中，虛擬會展服務(wù)不斷完善必需設(shè)備的租賃服務(wù)體系，將AI等技術(shù)深入結(jié)合線上場景，打造更佳的云參觀體驗(yàn)，從而提升虛擬會展活動的吸引力。完善的虛擬展覽系統(tǒng)也更能基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理和分析能力，幫助參會者進(jìn)行交易配對，提供交易支持和服務(wù)。

3.4 行業(yè)機(jī)構(gòu)

元宇宙會展管理機(jī)構(gòu)的管理職能主要體現(xiàn)在公共服務(wù)方面，通過建立權(quán)力清單確定管理機(jī)構(gòu)的權(quán)力范圍。未來將形成會展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)創(chuàng)新平臺，鼓勵行業(yè)龍頭企業(yè)開放數(shù)據(jù)資源，協(xié)同解決元宇宙技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、模式方面的共性問題，為中小微會展企業(yè)元宇宙轉(zhuǎn)型賦能增效；元宇宙會展行業(yè)協(xié)會的成立，可以推動包括新技術(shù)的融合與集成后低成本在會展業(yè)普及應(yīng)用，助力市場主體協(xié)同解決疫情沖擊、國際關(guān)系、產(chǎn)業(yè)脫鉤等問題，推動技術(shù)落地，還可以引導(dǎo)協(xié)會會員企業(yè)及社會各機(jī)構(gòu)和人士理性看待當(dāng)前元宇宙熱潮，共識、共建、共享元宇宙為會展業(yè)帶來的重大機(jī)遇；元宇宙會展研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校所培養(yǎng)的復(fù)合型人才及其成果可作為引領(lǐng)全球新一輪會展產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)正同5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在跨界融合中共同推進(jìn)會展數(shù)字化建設(shè)，積極推動我國元宇宙相關(guān)技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用落地，催生會展新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。除了研究全球元宇宙會展業(yè)動向之外，研究機(jī)構(gòu)與專業(yè)院校還可以加深與行政機(jī)構(gòu)的溝通，為會展企業(yè)在元宇宙市場展開活動筑牢政策法規(guī)根基。

3.5 會展活動

總體來看，元宇宙空間的會展活動應(yīng)當(dāng)具備以下四個特點(diǎn)：

(1)體驗(yàn)的沉浸式。元宇宙會展活動應(yīng)具備對現(xiàn)實(shí)世界會展活動的替代性。在虛實(shí)結(jié)合大趨勢下，虛擬會展活動信息終端沿著高頻交互、擬真兩條路線發(fā)展，基于VR和AR之上的XR設(shè)備在擬真度上的突破將給沉浸式體驗(yàn)會展獲得帶來質(zhì)的提升。

(2)內(nèi)容的豐富性。相關(guān)會展活動開發(fā)人員開放自由創(chuàng)作、持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。元宇宙會展活動要想作為參展商和觀眾長期選擇的虛擬展示交易空間，必須發(fā)展設(shè)計(jì)內(nèi)容工具和生態(tài)，開放第三方接口降低創(chuàng)作門檻，形成項(xiàng)目自我進(jìn)化機(jī)制。

(3)社交的自由性。元宇宙能突破物理時空對會展活動的局限性，不僅形成對線下會展相關(guān)利益主體關(guān)系的替代，還能基于對虛擬環(huán)境和存在的認(rèn)同，對主流的會展活動社交模式產(chǎn)生重大變革。

(4)經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性。元宇宙會展活動擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)屬性，其交易信息遵循“去中心化”特征，形成活動獨(dú)立的會展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，打造與現(xiàn)實(shí)會展活動類似甚至更高的會展經(jīng)濟(jì)文化繁榮。

4 構(gòu)建元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的發(fā)展路徑

研究發(fā)現(xiàn),元宇宙會展業(yè)的發(fā)展路徑大致可分為三個階段，P1階段主要著眼于五大要素過去發(fā)展情況，P2階段主要著眼于五大要素未來發(fā)展方向，P3階段形成元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。五大要素的發(fā)展演進(jìn)同時存在，最終元宇宙會展業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建是五大要素共同演化的結(jié)果，縱向與橫向的演化關(guān)系如圖2所示。

圖2 會展業(yè)生態(tài)元宇宙構(gòu)建路徑演化

4.1 自我迭代

會展業(yè)元宇宙的轉(zhuǎn)型升級需要全行業(yè)的合力變革，會展企業(yè)是會展業(yè)元宇宙戰(zhàn)略發(fā)展的主體，核心就在于推動各類企業(yè)加快數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型，形成與之相適應(yīng)的元宇宙會展企業(yè)集群。

(1)支持傳統(tǒng)會展企業(yè)加快元宇宙轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)會展經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)開發(fā)虛擬會展業(yè)務(wù)，起步階段可與雙線會展集成會展產(chǎn)品矩陣，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極達(dá)成合作關(guān)系，培育具有國際競爭力的虛擬會展領(lǐng)軍企業(yè)。

(2)鼓勵實(shí)施元宇宙戰(zhàn)略的互聯(lián)網(wǎng)公司與會展頭部企業(yè)融合發(fā)展，會展企業(yè)提供虛擬會展項(xiàng)目創(chuàng)意及策劃和運(yùn)營服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)公司提供虛擬會展平臺性服務(wù)和元宇宙會展系統(tǒng)性服務(wù)。

(3)推進(jìn)區(qū)域性元宇宙會展產(chǎn)業(yè)專業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)的崛起，刺激小微會展企業(yè)的“元界化”轉(zhuǎn)型，培育一批“小、特、專、精”的元宇宙會展單項(xiàng)專業(yè)服務(wù)企業(yè)，開展智慧金融、虛擬場館等不同方向的元宇宙會展創(chuàng)新服務(wù)，推動區(qū)域元宇宙會展企業(yè)向多元化、專業(yè)化發(fā)展。

4.2 外部刺激

4.2.1 構(gòu)建制度完備的宏觀發(fā)展環(huán)境

加快元宇宙經(jīng)濟(jì)、政治、法律聯(lián)盟布局。隨著元宇宙的發(fā)展，未來將產(chǎn)生一系列與國家、社會、法治和文明相關(guān)的問題和挑戰(zhàn)，元宇宙在向市場與技術(shù)的監(jiān)管者提出難題的同時也會因?yàn)楸O(jiān)管者出臺的相關(guān)措施應(yīng)對而持續(xù)完善自身發(fā)展邏輯。在此過程中，相關(guān)的法律法規(guī)會逐步完善，各國政府的監(jiān)管能力會逐步提升，國際間的合作與協(xié)同會逐步加強(qiáng)，市場監(jiān)管者、平臺構(gòu)建者、價值創(chuàng)造者和產(chǎn)品使用者的責(zé)任權(quán)利會逐步清晰。元宇宙作為未來新型數(shù)字基礎(chǔ)實(shí)施，也應(yīng)該像5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等一樣進(jìn)行大規(guī)模的“數(shù)字基建”，包含網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、虛實(shí)界面、認(rèn)證機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等多個層面。此外，在行業(yè)和國家間就元宇宙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成一致尤為關(guān)鍵，中國應(yīng)領(lǐng)先制定國家政策和法律，在世界其他國家對各種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量時實(shí)現(xiàn)超越，更要在基礎(chǔ)性設(shè)備上擺脫技術(shù)“卡脖子”情況，大力推動元宇宙中數(shù)字孿生引擎等技術(shù)的自主化。

4.2.2 形成鼎力相助的周圍產(chǎn)業(yè)集群

會展業(yè)的元宇宙發(fā)展借助周圍產(chǎn)業(yè)元宇宙發(fā)展成果，牢固樹立會展業(yè)元宇宙發(fā)展根基。

(1)形成元宇宙周圍產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，從打造跨區(qū)域的虛擬展覽項(xiàng)目出發(fā)，借助虛擬博物館、虛擬圖書館、數(shù)字孿生景區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，帶動旅游、金融等行業(yè)元宇宙配套設(shè)施的不斷完善，發(fā)揮數(shù)據(jù)與技術(shù)共享在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和供給持續(xù)優(yōu)化方面的重要作用，增強(qiáng)元宇宙會展產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)及與其他產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的協(xié)同能力；

(2)聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，整合設(shè)備生產(chǎn)、平臺開發(fā)、生態(tài)設(shè)計(jì)及渠道發(fā)行等資源，加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)與元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的頭部企業(yè)、技術(shù)人員、經(jīng)濟(jì)專家與會展業(yè)的聯(lián)動，構(gòu)建起元宇宙會展業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、支撐技術(shù)、終端應(yīng)用等前沿技術(shù)。

(3)拓寬會展企業(yè)融資渠道和融資方式，引導(dǎo)各類資本以多種形式進(jìn)入元宇宙會展領(lǐng)域，扶持有條件、有實(shí)力的會展旅游企業(yè)上市各層次資本市場，企業(yè)通過資本市場搭建融資平臺，以謀求深度發(fā)展。

(4)持續(xù)開發(fā)前沿技術(shù)在會展業(yè)不同場景的成熟應(yīng)用，除繼續(xù)搭建與完善多項(xiàng)底層技術(shù)外，元宇宙仍需要在提供會展相關(guān)社交、交易等功能的基礎(chǔ)上給予參展商一定自主權(quán)，利用UGC平臺為會展設(shè)計(jì)創(chuàng)作的內(nèi)容提供上傳渠道、內(nèi)容分發(fā)等系統(tǒng)，為觀眾提供社交、活動等多方面虛擬體驗(yàn)。

4.2.3 探索根牢蒂固的支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會展業(yè)的元宇宙發(fā)展要積極探索不同領(lǐng)域技術(shù)手段在會展業(yè)的應(yīng)用，形成圍繞技術(shù)的會展支撐產(chǎn)業(yè)生態(tài)。打造全真互聯(lián)網(wǎng)指導(dǎo)下的數(shù)字孿生場館，形成安全高效的虛擬消費(fèi)體系、線上線下貫通的虛擬服務(wù)形式及更加成熟的虛擬資產(chǎn)金融生態(tài)，將成為會展業(yè)元宇宙重要的組成部分。

(1)要筑牢元宇宙會展產(chǎn)業(yè)技術(shù)根基，利用數(shù)據(jù)與技術(shù)增強(qiáng)元宇宙會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈與其他產(chǎn)業(yè)鏈的高效協(xié)同發(fā)展的韌性。以數(shù)字仿真、多維影院、全息投影作為場館向元宇宙轉(zhuǎn)型的過渡技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)，使用情感計(jì)算技術(shù)和動態(tài)捕捉技術(shù)進(jìn)行針對參展商和觀眾滿意度的數(shù)字分析和計(jì)算，不斷提高虛擬會展的可持續(xù)發(fā)展能力。

(2)要構(gòu)建元宇宙會展信用生態(tài)，信任問題也是制約元宇宙場景下的會展貿(mào)易達(dá)成的重要因素。要借助元宇宙經(jīng)濟(jì)信用系統(tǒng)數(shù)據(jù)，加快構(gòu)建元宇宙數(shù)字化信用體系，推動區(qū)塊鏈等技術(shù)在會展經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，探索運(yùn)用“去中心化”技術(shù)搭建虛擬會展活動場景下的參與者信用數(shù)據(jù)庫，最大限度提升行業(yè)交易監(jiān)管安全的效果。

4.2.4 建立識時達(dá)務(wù)的會展行業(yè)機(jī)構(gòu)

會展管理部門、會展行業(yè)協(xié)會面對產(chǎn)業(yè)“元界化”轉(zhuǎn)型所面臨的困境，要積極搭建公共服務(wù)平臺，為市場主體的元宇宙轉(zhuǎn)型提供基礎(chǔ)服務(wù)，同時加速推動行業(yè)內(nèi)資本、技術(shù)等必需資源的流動，降低中小會展企業(yè)高端技術(shù)應(yīng)用成本，推動會展經(jīng)濟(jì)服務(wù)業(yè)加速元宇宙轉(zhuǎn)型。

(1)打造元宇宙會展公共服務(wù)平臺，制定元宇宙轉(zhuǎn)型全方位、長時間、多層級的計(jì)劃，幫助各級市場主體共享元宇宙會展基礎(chǔ)設(shè)施資源，提升政府和協(xié)會的公共服務(wù)能級，推動更多傳統(tǒng)會展企業(yè)、會展服務(wù)商轉(zhuǎn)型發(fā)展，同時積極與國外元宇宙管理機(jī)構(gòu)達(dá)成合作共識，鏈接國內(nèi)外技術(shù)信息和運(yùn)營信息，形成與國際接軌的元宇宙會展產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

(2)進(jìn)一步完善元宇宙會展技術(shù)人才的供給機(jī)制，健全“元宇宙+會展”的復(fù)合型人才培育機(jī)制，積極引進(jìn)元宇宙相關(guān)高端技術(shù)人才，同時加強(qiáng)高等院?！霸钪?會展”專業(yè)建設(shè)，聯(lián)合“政產(chǎn)學(xué)研用融媒”探索元宇宙會展技術(shù)人才培養(yǎng)模式，支持元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會、會展行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)等開展技術(shù)合作，多方面、多層次創(chuàng)新元宇宙會展專業(yè)人才實(shí)踐能力培育，還應(yīng)開展虛擬會展轉(zhuǎn)型專業(yè)培訓(xùn)，增強(qiáng)對傳統(tǒng)會展從業(yè)人員的元宇宙會展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

5 結(jié)語

元宇宙是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的理想成果，虛擬世界所聯(lián)結(jié)起來的元宇宙為人類社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的途徑。會展作為在展示和信息交換中構(gòu)建起來的社會活動，其在元宇宙發(fā)展的大時代所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)必然同時存在。因此，我們應(yīng)密切關(guān)注底層支撐技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，研究其應(yīng)用于會展業(yè)內(nèi)在邏輯、商業(yè)模式、標(biāo)準(zhǔn)體系等一系列問題，只有突破傳統(tǒng)思維模式的禁錮，積極擁抱和參與進(jìn)元宇宙會展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建，才能夠做到與時俱進(jìn)，突破目前的發(fā)展瓶頸，真正意義上將先進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為會展業(yè)內(nèi)在源源不斷的發(fā)展韌性。