【內(nèi)容提要】新時期講好中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國理念、中國精神、中國力量，對于引導國際社會全面客觀認識中國共產(chǎn)黨、了解中國共產(chǎn)黨，營造更加有利的外部輿論環(huán)境有重大意義。做好黨的二十大的國際傳播、向國際社會積極講好中國共產(chǎn)黨的故事，是國際傳播工作貫穿2022年全年的主線。在融媒體時代，蓬勃發(fā)展的視頻傳播平臺和層出不窮的視頻產(chǎn)品為加強和改進中國共產(chǎn)黨形象的國際傳播提供了新的載體和路徑。加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，應從信息觸達環(huán)節(jié)出發(fā)，通過暢通有效的視頻傳播渠道和傳播形式，讓中國共產(chǎn)黨的好故事、真故事產(chǎn)生更大傳播影響力；應從認知解碼環(huán)節(jié)出發(fā)，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式，用直觀的視聽語言減少文化折扣；應從態(tài)度認同環(huán)節(jié)出發(fā)，以求同存異的態(tài)度，找到雙方文化中共通的文化情感，運用“他者”視角巧妙講好中國共產(chǎn)黨故事。

【關鍵詞】 中國共產(chǎn)黨故事 視頻 國際傳播 融媒體傳播

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行的第三十次集體學習時指出：“要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾認識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好?！雹僦v好中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國理念、中國精神、中國力量，對于引導國際社會全面客觀地認識中國共產(chǎn)黨、了解中國共產(chǎn)黨，營造更加有利的外部輿論環(huán)境，意義重大。黨的二十大是2022年黨和國家的頭等大事和最重要政治議程。做好黨的二十大的國際傳播，向國際社會積極講好中國共產(chǎn)黨的故事，將是我國國際傳播工作貫穿全年的主線。

在融媒體時代，蓬勃發(fā)展的視頻傳播平臺和層出不窮的視頻產(chǎn)品為加強和改進中國共產(chǎn)黨形象的國際傳播提供了新的載體和路徑。有專家認為，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化進程的加快，國際傳播呈現(xiàn)出傳播主體多元化、傳播平臺社交化、傳播語言視頻化等三大特點。視頻作品的多模態(tài)性、視頻語言的超文化性、視頻傳播的跨平臺性、視頻接受的全場景性、視頻處理的大數(shù)據(jù)性，以及視頻文化的多次元性，將能夠助力中國故事的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達的有效落地，增強國際傳播的親和力和實效性。②本文嘗試從傳播學理論中信息觸達、認知解碼和態(tài)度認同三個關鍵性傳播節(jié)點出發(fā)，通過分析若干代表性案例，分析其成功經(jīng)驗、創(chuàng)新實踐和借鑒意義，為融媒體時代講好中國共產(chǎn)黨故事提供思路和參考。

一、暢通傳播渠道，使信息真正觸達受眾

當前的國際傳播方式和傳播格局受到以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術革命的深刻影響，產(chǎn)生深遠而廣泛的變化。在信息觸達問題上，關鍵是要解決“看得到”的問題。新的現(xiàn)實發(fā)展態(tài)勢需要新的操作邏輯與之相切合。③

根據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2021年，短視頻社交平臺抖音海外版（TikTok）在蘋果應用商店的總下載量和總收入榜單中均居于首位。④排名緊隨其后的是視頻網(wǎng)站優(yōu)兔（YouTube）。追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎設施公司Cloudflare公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，谷歌是全球訪問量最多的域名，抖音海外版（TikTok.com）排名第7位。2021年，抖音海外版攀升至首位，將谷歌擠到了第2位。⑤美國廣播管理委員會委員恩德斯·溫布什（S. Enders Wimbush）表示：“互聯(lián)網(wǎng)才是我們真正想要接觸的受眾活躍的地方?！雹抻纱丝梢?，新媒體平臺已經(jīng)成為國際輿論角逐的重要戰(zhàn)場之一，而新媒體的多媒體特性使其對視頻內(nèi)容需求較大?？梢哉f，在全球范圍內(nèi)，視頻正在成為人們廣泛使用的娛樂、社交和獲取資訊的一種重要方式，這也使得視頻平臺和產(chǎn)品在國際傳播領域成為傳播路徑的創(chuàng)新形式之一。英國《每日郵報》及英國廣播公司、美國《華盛頓郵報》、西班牙《國家報》等傳統(tǒng)媒體順應短視頻發(fā)展趨勢，紛紛入駐短視頻平臺，推出了一大批形式新穎、語態(tài)鮮活、內(nèi)容多元的視頻產(chǎn)品。

面對日益復雜的國際輿論形勢，再加上視頻化、社交化的傳播形態(tài)新發(fā)展，視頻產(chǎn)品在呈現(xiàn)、塑造中國共產(chǎn)黨形象方面體現(xiàn)出重要而獨特的價值。視頻產(chǎn)品中蘊含的中國元素和中國故事，可以在“潤物細無聲”中加深國外受眾對中國共產(chǎn)黨的理解。一方面，主流媒體、自媒體博主通過深入挖掘國外受眾對于中國共產(chǎn)黨的關切制作視頻，直面并及時澄清國際輿論場中有關中國共產(chǎn)黨形象的誤解，使信息通過可靠信源觸達受眾，提高中國共產(chǎn)黨故事的感召力和傳播力；另一方面，國際傳播者通過策劃、設置與構建中國共產(chǎn)黨形象相關的議題，吸引意見領袖、“網(wǎng)紅”“大V”參與進來，通過話題的發(fā)酵和集中報道，以軟性傳播的形式展現(xiàn)多元的中國共產(chǎn)黨形象，保證中國共產(chǎn)黨在國際輿論場中具有較高的話題性和關注度。

二、以真實直觀的視聽語言減少“文化折扣”

視頻中蘊含真實、直觀的視聽語言，相較于文字等傳播介質來說，幾乎不需要翻譯也可以傳遞信息，一定程度上減少了復雜的“信息解碼”過程。信息解碼解決的是“看得懂”的問題。在信息傳播過程中，因為傳受雙方具有不同的認知結構、價值觀念和生活經(jīng)歷，致使信息接收者在對信息解碼時所采取的框架與傳播者并不一致，符號所承載的意義并不會完全被解碼者理解與接受，有可能產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。⑦ 視頻的視聽語言所呈現(xiàn)出來的人物、故事和場景，往往可以減少受眾因價值觀、語言使用習慣所造成的“文化折扣”，加深受眾對中國共產(chǎn)黨的理解和認同。此外，視頻中的音樂音效等元素，相教于常被打上意識形態(tài)標簽的文字，更具有打破地域和文化差異的可能。視頻產(chǎn)品通過視聽語言和音樂的疊加，可以更加有效地引發(fā)國外受眾的情感共鳴，打破國際傳播中由“文化折扣”造成的壁壘和阻礙。

例如，《中國日報》圍繞“建黨百年”主題制作了系列視頻《求索：美國共產(chǎn)黨員的中國行》，通過美國小伙伊谷然（Ian Goodrum）在中國的親身經(jīng)歷以及他進行調查采訪的過程，用真實的視聽語言和客觀的敘事方式，尋找最具中國特色的故事和人物，展現(xiàn)他對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政興國取得成就背后深層次因素的思考和觀察。該系列視頻從小處著手，把對中國共產(chǎn)黨的觀察、思考、解讀融在鏡頭語言里，沒有使用冗長的解說詞。視頻通過一個個小人物的故事，呈現(xiàn)出勤勞、善良、真誠的中國人形象。通過一個個生動豐富、具有細節(jié)和現(xiàn)場感的鏡頭，如拍攝北京通州的東劉莊、某個接種疫苗的社區(qū)站點等，展現(xiàn)中國百姓生活圖景的真實細節(jié)。正是通過呈現(xiàn)這些小人物的小故事、小細節(jié)，使用國外受眾聽得懂、聽得進、信得過的視聽語言進行精準描述，減少了復雜的“信息解碼”過程，使受眾對中國共產(chǎn)黨領導人民治理國家的中國制度和中國道路更樂于傾聽、更易于理解和認同。3127436F-21BF-4A8F-9729-A3F2E240D1A6

三、運用“他者”視角巧妙講好中國共產(chǎn)黨故事

要講好中國共產(chǎn)黨的故事，促進國外受眾對中國共產(chǎn)黨執(zhí)政理念、中國特色社會主義制度等內(nèi)容的理解和認同，需要以求同存異的態(tài)度，不斷探索、優(yōu)化、創(chuàng)新對外話語體系和敘事方式，找到雙方文化中共通的文化情感，真正架起國際間的溝通橋梁。信息認同解決的就是“說與做”的協(xié)同問題。不同國家不同社會階層具有不同的利益背景、價值觀念、思維方式與社會關切，在國際傳播中要注意將自身的話語表達與國外受眾所重視的價值理念相結合，引發(fā)受眾的共鳴，跨越不同群體之間的文化障礙。⑧

從當前國際傳播實踐來看，真實的中國共產(chǎn)黨形象與國外受眾想象中的中國共產(chǎn)黨并不完全一致，甚至存在一定反差。信息流進流出的逆差、中國真實形象和西方主觀印象的反差、軟實力和硬實力的落差等“三差”問題依然存在。⑨如果以宣傳式、口號式或居高臨下的姿態(tài)去開展國際傳播工作，往往無法實現(xiàn)較好的傳播效果。因此，需要探索更為有效的方法使不同文化屬性的人們實現(xiàn)情感認同。通過外國人的“他者”視角，可以有效打破固化的傳播方式，以外國人的語言講述中國故事，將文化個性寓于文化共性中。

例如，上海市人民政府新聞辦公室與新民晚報社共同推出的《百年大黨——老外講故事》百集融媒體系列產(chǎn)品，通過100名來自30多個國家外國人的觀察和敘述，讓國外受眾直觀感受中國經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、社會變遷和百姓生活等的方方面面，展現(xiàn)出一個真實、立體、全面的中國。外國人作為相對客觀、理性的“他者”敘事主體，通過探尋式的日常敘事，講述大量真實、客觀、生活化的故事，展現(xiàn)自己生活在中國發(fā)生的親身經(jīng)歷，生動的細節(jié)有著真實的代入感和強大的說服力。這些視頻沒有生硬闡述自我觀點，而是通過“他者”視角促使國外受眾形成自己的觀點和判斷。來自土耳其的上海波特曼麗思卡爾頓酒店總經(jīng)理塔里克·鐵穆青（Tarik Temucin）通過分享女兒上學的故事展現(xiàn)了上海的治安安全；比利時人施菲利（Philippe Snel）講述了水果攤販的女兒接受良好教育進入國際律所工作的故事，展現(xiàn)了中國教育制度的平等和先進；來自丹麥的特雷通集團創(chuàng)始人李曦萌（Simon Lichtenberg）作為浦東開發(fā)、工商稅制改革、上海外高橋保稅區(qū)、上海自由貿(mào)易試驗區(qū)等系列政策的獲益者和親歷者，向受眾呈現(xiàn)了他的創(chuàng)業(yè)故事。這些故事注重個體敘事，通過外國人的所見所聞和真實思考，強調細節(jié)描繪，具有較強的真實性、可信度和說服力，在一定程度上減少了宏大敘事帶給受眾較強的宣傳色彩感受。使用“他者”視角一定程度上減少了自說自話的傾向，在跨文化傳播語境中擴大了與國外受眾的共通意義空間，提升了傳播內(nèi)容的說服力和公信力。

四、結語

對外講好中國共產(chǎn)黨故事是我國國際傳播工作的重要內(nèi)容，也是迎接黨的二十大召開的重要任務。在當前融媒體傳播格局下，視頻產(chǎn)品因為具有移動化、碎片化、社交化的傳播特點，可以較好地契合當前網(wǎng)絡用戶的媒介使用習慣和信息接收需求，在對外講好中國共產(chǎn)黨故事過程中扮演著日益重要的角色。

基于此，要加深不同國家和地區(qū)受眾對中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好的認識、理解與認同，應從信息觸達環(huán)節(jié)出發(fā)，不斷開拓國際傳播新渠道，通過視頻這個載體讓中國共產(chǎn)黨的好故事遠播海外；從認知解碼環(huán)節(jié)出發(fā)，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容，以呈現(xiàn)代替告訴，以故事代替說教，減少“文化折扣”；從態(tài)度認同環(huán)節(jié)出發(fā)，以求同存異的態(tài)度，找到雙方文化中共通的情感，不斷探索、優(yōu)化對外話語體系和敘事方式，幫助國外受眾認識到中國共產(chǎn)黨是真正為中國人民謀幸福、為世界人民謀大同而奮斗的政黨。

朱虹系中國外文局中東歐與中南亞傳播中心（人民畫報社）總編室副主任

「注釋」

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調 加強和改進國際傳播工作 展示真實立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/2021-06/01/ c_1127517461.htm，2021年6月1日。

②廖祥忠：《視頻天下：語言革命與國際傳播秩序再造》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2022年第1期，第1-8頁。

③喻國明：《跨文化交流中的三個關鍵性傳播節(jié)點——關于減少和消除“文化折扣”的傳播學視角，《新聞與寫作》2020年第3期，第62-65頁。

④《如何吸引用戶和創(chuàng)作者？淺析海外短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與競爭策略》，全媒派，https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA3MzQ1MzQzNA==&mid=2656983 585&idx=1&sn=a0a88cac7cde6a5e093996c90317db40&chksm=84a42034b 3d3a922d179f1bc1f24835bf5d73f45ea27e39820c8475c4144d9766102d9807 a28&mpshare=1&scene=23&srcid=0117JU0PkSL8Mldmjcnio1qj&sharer_ sharetime=1646036634886&sharer_shareid=dc3fcc060fb78ea9d9182919393ae 0b9#rd， 2022年1月17日。

⑤張運興：《理解Z世代 打好社交牌》，點停實驗室，http：//mp.weixin.qq.com/s？__ biz=MzAxNjU4NzY4NQ==&mid=2650306578&idx=1&sn=507eb8d63eb14ccb 15ac130ed0999fa5&chksm=83fe56d8b489dfcede42b49efcb8319949d297a6a69 4c5eecbd6fc09710cc46be4d7401f40b5&mpshare=1&scene=23&srcid=0111fJG Kcclgp7J8QwTDEzy2&sharer_sharetime=1646036678833&sharer_shareid=dc3 fcc060fb78ea9d9182919393ae0b9#rd， 2022年1月11日。

⑥喻國明、潘佳寶：《試論我國國際文化影響力傳播的路徑與策略》，《傳媒觀察》2021年第4期，第11-18頁。

⑦彭文慶：《外國人在華拍攝短視頻對中國國家形象的呈現(xiàn)研究——以 Facebook平臺“YChina”為例》，浙江傳媒學院碩士學位論文，2021年。

⑧同⑤。

⑨王亞軍：《向世界講好中國故事 短視頻大有可為》，中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www. zgjx.cn/2022-01/13/c_1310421798.htm，2022年1月13日。

責編：荊江3127436F-21BF-4A8F-9729-A3F2E240D1A6