危小青 吳欣穎 楊淑梅 林子嵐

（懷化學(xué)院商學(xué)院，湖南 懷化 418000）

一、引言

當(dāng)今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸融入人們生活的點(diǎn)滴之中，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，更是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展的代表。近年來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極有力地推動(dòng)了社會(huì)變革，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的特殊時(shí)期起著重要的引擎作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，提供多樣化供給，驅(qū)動(dòng)多元化需求，為各企業(yè)發(fā)展提供新的機(jī)遇，為居民消費(fèi)創(chuàng)造更便捷、更優(yōu)越的環(huán)境。借助數(shù)字化手段將居民潛在消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)需求，居民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)類(lèi)型更加豐富，消費(fèi)水平穩(wěn)步提升。湖南省是位于我國(guó)長(zhǎng)江中游地帶的一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，“一帶一路”建設(shè)地理優(yōu)勢(shì)明顯。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，湖南省應(yīng)運(yùn)用數(shù)字化生產(chǎn)手段提升農(nóng)業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)能力，增加農(nóng)產(chǎn)品供給，滿足居民對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。因此，在探究數(shù)字經(jīng)濟(jì)與居民消費(fèi)的變革如何助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展這個(gè)問(wèn)題上，主要以湖南省居民為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查。研究顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)居民消費(fèi)變革，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力，在有效助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中，不斷賦能鄉(xiāng)村振興，改善人民生活質(zhì)量。

二、國(guó)、內(nèi)外消費(fèi)升級(jí)發(fā)展現(xiàn)狀和研究動(dòng)態(tài)

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技變革、產(chǎn)業(yè)變革不斷深入，消費(fèi)變革應(yīng)運(yùn)而生，社會(huì)正在逐步邁入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在黨的十九大報(bào)告中鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出明確了工作的方向，徐海鑫認(rèn)為鄉(xiāng)村振興最直接的問(wèn)題就是要提升農(nóng)民生活幸福指數(shù)，滿足廣大農(nóng)民對(duì)美好生活的需求[1]。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)是助推其實(shí)現(xiàn)的巨大動(dòng)力之一。近年來(lái)各地政府積極落實(shí)脫貧政策，科技、數(shù)字技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了一個(gè)更大的創(chuàng)新空間，從而促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式、消費(fèi)渠道的創(chuàng)新。

在此背景下，四川省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2020）中提出深入挖掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)及康養(yǎng)等新價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)功能從提供物質(zhì)產(chǎn)品向提供精神產(chǎn)品拓展[2]。從而為該地因地制宜提出了多功能農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向。丁恒情提及，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，對(duì)此，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求“有序取消一些行政性限制消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的規(guī)定，充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力”。進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，無(wú)疑是有效落實(shí)這一要求的具體行動(dòng)，是釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力的務(wù)實(shí)舉措[3]。王慶喜學(xué)者在探討了浙江省各年間各地級(jí)市從數(shù)字化人才、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字化應(yīng)用三方面得出數(shù)字經(jīng)濟(jì)和高質(zhì)量發(fā)展還有待發(fā)展[4]。張文靜指出，大型網(wǎng)絡(luò)基站的建設(shè)，5G信號(hào)的覆蓋，手機(jī)芯片、移動(dòng)支付等產(chǎn)品功能的巨大需求，刺激了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。國(guó)內(nèi)等一系列經(jīng)濟(jì)措施的實(shí)行都印證著：數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的經(jīng)濟(jì)政策和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的措施逐漸多樣化和多元化并具有可靠性[5]。釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力需要通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字”的方式開(kāi)展宣傳，吸引人才，加強(qiáng)教育，以創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)能力建設(shè)，打造科技數(shù)字產(chǎn)業(yè)，加快市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步提高電子商務(wù)服務(wù)水平，并取得有效成果。

國(guó)外學(xué)者也對(duì)農(nóng)村消費(fèi)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了探索，Lee（2021）在調(diào)查數(shù)字技術(shù)壓力和數(shù)字技術(shù)自我效能感對(duì)中國(guó)Z代消費(fèi)者的影響研究中，探討了數(shù)字技術(shù)自我效能與金融科技使用意向之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)其具有復(fù)雜性和過(guò)載性的顯著交互效應(yīng)[6]。Tsurumi Tetsuya （2021）等學(xué)者在研究通過(guò)物質(zhì)和關(guān)系消費(fèi)增加主觀幸福感時(shí)，對(duì)越南的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)進(jìn)行比較，結(jié)果顯示即使發(fā)展中國(guó)家也存在幸福感飽和現(xiàn)象[7]。Kumar （2021）等學(xué)者在分析印度農(nóng)村和城市家庭能源轉(zhuǎn)移和消費(fèi)模式的歷史特征時(shí)，通過(guò)對(duì)城鄉(xiāng)居民收入和能源消費(fèi)的比較，分析出隨著時(shí)代發(fā)展收入越高居民消費(fèi)模式逐漸向清潔、節(jié)能的方向轉(zhuǎn)變[8]。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推金融發(fā)展在依靠大數(shù)據(jù)運(yùn)行的同時(shí)也存在相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)今消費(fèi)需要升級(jí)變革逐漸普及化，居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向低碳綠色、共享智能、熱點(diǎn)消費(fèi)等新模式，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)正好是刺激新型消費(fèi)需求的利刃。但現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)在助農(nóng)方面的全面影響仍需深入研究，本文在參考國(guó)內(nèi)外相關(guān)經(jīng)濟(jì)理念后，多維度探討了“數(shù)字鄉(xiāng)村”“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”概念對(duì)鄉(xiāng)村振興助推效用的綜合運(yùn)用。

三、因子分析

1.指標(biāo)體系構(gòu)建及變量解釋

近年來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)逐漸融入人們生活的各個(gè)方面，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，根據(jù)研究?jī)?nèi)容建立指標(biāo)體系。本文數(shù)據(jù)來(lái)自于湖南省統(tǒng)計(jì)局、各州市統(tǒng)計(jì)公報(bào)和《湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒》，選取湖南省14個(gè)市州2019年部分經(jīng)濟(jì)社會(huì)指標(biāo)作為研究對(duì)象，詳細(xì)指標(biāo)如表1所示。

表1 湖南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

同時(shí)對(duì)所選取的變量進(jìn)行如下解釋?zhuān)?/p>

（1）居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（以上年為100），作為宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，主要反映消費(fèi)商品和價(jià)格服務(wù)變動(dòng)情況[9]。

（2）商品零售價(jià)格指數(shù)（以上年為100），反映商品零售價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)需求和市場(chǎng)供給。當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展處于繁榮時(shí)期，居民消費(fèi)需求旺盛，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，供給方式持續(xù)創(chuàng)新。此時(shí)隨著物價(jià)的上漲，RPI上升。

（3）互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，反映一個(gè)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的普及程度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，本文選用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，便于了解湖南省網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。

（4）高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量，體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)水準(zhǔn)和數(shù)字化發(fā)展水平，是影響城市經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。

（5）電信業(yè)務(wù)總量，通過(guò)貨幣形式表現(xiàn)信息通訊業(yè)的業(yè)務(wù)總量，能夠體現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)居民流量消費(fèi)情況和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)供給能力。

（6）企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量，能夠直接反映出企業(yè)研發(fā)技術(shù)水平和創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)能力，企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)關(guān)乎企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿ΑＲ粋€(gè)地區(qū)的企業(yè)能夠引領(lǐng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮，如果本地企業(yè)具備較高的自主創(chuàng)新意識(shí)，那么該地區(qū)將朝數(shù)字化經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展。

2.數(shù)據(jù)處理

鑒于所選數(shù)據(jù)單位量綱存在差異，本文使用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理。為了研究方便，設(shè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為X1，商品零售價(jià)格指數(shù)為X2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為X3，固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為X4，高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量為X5，電信業(yè)務(wù)總量為X6，企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量為X7。

3.適用性判別

借助KMO和巴特利特球形度檢驗(yàn)判斷該組數(shù)據(jù)是否適合進(jìn)行因子分析。從理論上來(lái)說(shuō)KMO的取值范圍為0≤KMO≤1，當(dāng)KMO值越接近1時(shí)，表示變量間共同因子越多，適合做因子分析。在此次研究的變量中KMO值為0.737＞0.5，Sig.＜0.05，說(shuō)明所選取的變量間相關(guān)性較強(qiáng)且相互之間存在獨(dú)立性，總體服從多元正態(tài)分布，適合進(jìn)行因子分析。

4.分析過(guò)程

采用主成分分析法作為提取方法，提取特征值大于1的部分作為主成分，按照因子的貢獻(xiàn)率進(jìn)行主成分排序，從變量中提取的數(shù)據(jù)信息可以得到較好的表達(dá)，提取效果較為理想。通過(guò)公因子總方差解釋表確定主成分，將提取結(jié)果初始特征值大于1的部分作為主成分。成分1和成分2初始特征值分別為4.978和1.685，旋轉(zhuǎn)后二者累計(jì)因子方差貢獻(xiàn)率為95.181%，提取2個(gè)公因子能夠解釋整體現(xiàn)象，如表2所示。因而，本次因子分析共提取出2個(gè)主成分。為了消除變量間的相關(guān)關(guān)系，提高因子的代表性，此次研究采用最大方差法對(duì)提取的因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，確保所提取的變量存在垂直關(guān)系。

表2 總方差解釋

旋轉(zhuǎn)后成分矩陣中的數(shù)值體現(xiàn)變量在因子上的載荷，數(shù)值越接近1，變量在因子上的載荷程度越高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)X3數(shù)值為0.979、固定互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)X4數(shù)值為0.979、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量X5數(shù)值為0.983、電信業(yè)務(wù)總量X6數(shù)值為0.989、企業(yè)專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量X7數(shù)值為0.959，5個(gè)變量在第一公因子中均具有較高的載荷，歸入第一公因子F1，并將第一公因子命名為“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”因子。同理，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)X1系數(shù)為0.944，商品零售價(jià)格指數(shù)X2系數(shù)為0.948，二者統(tǒng)歸為“消費(fèi)價(jià)格”因子，是第二公因子F2。

根據(jù)表3分別列出“數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”因子F1和“消費(fèi)價(jià)格”因子F2的得分，并計(jì)算出各地區(qū)的綜合因子得分F。

表3 成分得分系數(shù)矩陣

在各地區(qū)綜合因子得分中，綜合因子得分最高為長(zhǎng)沙，最低是岳陽(yáng)，二者綜合得分相差3.04。其中長(zhǎng)沙、婁底、永州、郴州的綜合因子得分均大于0，表明這4個(gè)地區(qū)較為完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施助推居民消費(fèi)水平的提高。長(zhǎng)沙的綜合因子得分為2.41，充分凸顯其省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)，輻射帶動(dòng)全省的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程。婁底的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)則為大湘西其他地區(qū)的進(jìn)步提供借鑒。永州、郴州數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施完善程度和居民消費(fèi)水平引領(lǐng)湘南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并為洞庭湖地區(qū)的數(shù)字建設(shè)提供示范性作用。

四、聚類(lèi)分析

基于因子分析的結(jié)果，選取14個(gè)地區(qū)居民消費(fèi)支出、電子商務(wù)交易額、網(wǎng)絡(luò)零售額和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量進(jìn)行聚類(lèi)分析。借助描述描述統(tǒng)計(jì)將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，采用組內(nèi)平均距離連接法和平方歐氏距離對(duì)樣本相似度進(jìn)行檢驗(yàn)。圖1為譜系聚類(lèi)圖，聚類(lèi)數(shù)為4時(shí)，列出湖南省14個(gè)州市聚類(lèi)情況：第一類(lèi)是新一線城市長(zhǎng)沙；第二類(lèi)是岳陽(yáng)、常德、衡陽(yáng)、株洲、湘潭5個(gè)市，以三線城市為主；第三類(lèi)邵陽(yáng)、懷化、益陽(yáng)、永州、郴州、婁底均是四線城市；第四類(lèi)張家界、湘西州為五線城市。

圖1 譜系聚類(lèi)圖

通過(guò)聚類(lèi)分析可以發(fā)現(xiàn)居民消費(fèi)與城市數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)關(guān)聯(lián)密切?；ヂ?lián)網(wǎng)高新技術(shù)的完善帶動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展刺激消費(fèi)市場(chǎng)的拓展，居民消費(fèi)欲望得到充分激發(fā)。湖南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)新的消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，居民消費(fèi)開(kāi)始從“量”的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”的升級(jí)。

五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)升級(jí)路徑

1.提升供給水平，激發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)潛力

居民的消費(fèi)意愿隨著收入提高而穩(wěn)步增強(qiáng)，消費(fèi)水平逐漸升級(jí)，多元化、品質(zhì)化等高端型消費(fèi)加速走向居民生活。從需求結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度分析，消費(fèi)供給水平與居民消費(fèi)體驗(yàn)呈正向關(guān)系。服務(wù)型消費(fèi)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的熱門(mén)領(lǐng)域，滿足居民消費(fèi)體驗(yàn)，需要大力發(fā)展以服務(wù)業(yè)為支撐點(diǎn)吸引就業(yè)，加速提高居民整體生活質(zhì)量水平，宜打造休閑產(chǎn)品服務(wù)業(yè)，把握居民消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量供給。

2.培育專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)

（1）鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)。近年來(lái)“農(nóng)村電商”成為一個(gè)熱門(mén)詞匯，農(nóng)村電商所蘊(yùn)含的豐富資源助力農(nóng)產(chǎn)品的外銷(xiāo)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著作用。政府要加強(qiáng)補(bǔ)貼力度，鼓勵(lì)城鎮(zhèn)電商人才下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。鄉(xiāng)村企業(yè)在政府的支持下積極開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)員工培訓(xùn)，增加農(nóng)村電子商務(wù)人才的輸入，在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)宣傳，吸引社會(huì)資本注入，提供農(nóng)村電商資金支持。電商進(jìn)農(nóng)村需要搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，吸取直播帶貨的成功經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)銷(xiāo)售，打造品牌消費(fèi)、高端消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展。

（2）完善新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施?！靶滦蛿?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”概念的提出為農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)實(shí)施建設(shè)提供依據(jù)。支持信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入農(nóng)村，緩解農(nóng)村“信息孤島”問(wèn)題，拓寬農(nóng)民眼界，改變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，提高農(nóng)民消費(fèi)意愿。加速冷鏈物流技術(shù)的普及，提高農(nóng)副產(chǎn)品新鮮度，增加農(nóng)副產(chǎn)品運(yùn)輸距離，讓農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)得更遠(yuǎn)、農(nóng)民收入更多。完善交通基礎(chǔ)設(shè)施是改善消費(fèi)環(huán)境的重要抓手，通村公路的覆蓋縮短城鄉(xiāng)的時(shí)空距離，促進(jìn)城鄉(xiāng)深度交流，既有利于村民網(wǎng)購(gòu)物品的進(jìn)入，又拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流出，實(shí)現(xiàn)增收促銷(xiāo)雙豐收，帶動(dòng)湖南省內(nèi)各州城經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.保障消費(fèi)安全，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

新零售平臺(tái)憑借低成本、多渠道的方式吸引消費(fèi)者，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的虛擬形態(tài)在廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)輸渠道方面難免存在監(jiān)管漏洞。為了提高居民消費(fèi)體驗(yàn)感，激發(fā)消費(fèi)潛力。政府應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，適當(dāng)打擊消費(fèi)流量的錯(cuò)誤導(dǎo)向，搭建公平合理競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)市場(chǎng)，專(zhuān)注產(chǎn)品質(zhì)量保證，鼓勵(lì)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，助力產(chǎn)品資源合理調(diào)配。保障安全消費(fèi)渠道，讓廣大農(nóng)村消費(fèi)者安全消費(fèi)。

同時(shí)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)零售企業(yè)向數(shù)字化模式發(fā)展，鼓勵(lì)新型消費(fèi)在企業(yè)轉(zhuǎn)型中的引領(lǐng)作用。線上線下企業(yè)相融合，互補(bǔ)發(fā)展，讓整個(gè)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)更加豐富的消費(fèi)狀態(tài)。適時(shí)打造適應(yīng)各階段、各層次的消費(fèi)，掌握不同群體的消費(fèi)特征，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

六、結(jié)語(yǔ)與建議

近年我國(guó)正在努力加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)的延伸與發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下居民消費(fèi)進(jìn)一步優(yōu)化有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展，帶動(dòng)并加快市場(chǎng)資金的流通，奠定鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，綜上提出相應(yīng)建議。

（1）提高供給水平，發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。因地制宜，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)轉(zhuǎn)型，打造屬于自己的商標(biāo)，加大傳統(tǒng)工匠的曝光度，延續(xù)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

（2）培育專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。補(bǔ)齊鄉(xiāng)村電商建設(shè)人才空缺短板，對(duì)返鄉(xiāng)人才提供政策支持，給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，加大數(shù)字基建的經(jīng)濟(jì)投入。

（3）確保消費(fèi)安全，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。保障安全消費(fèi)渠道，打擊非法獲利份子，減少消費(fèi)差距。完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，促農(nóng)業(yè)可持續(xù)性、規(guī)?；l(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與我國(guó)脫貧攻堅(jiān)工作相輔相成，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何通過(guò)內(nèi)生消費(fèi)驅(qū)動(dòng)來(lái)尋求消費(fèi)升級(jí)對(duì)策，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，使我國(guó)能妥善應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易沖突所帶來(lái)困擾，以保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的勁頭。